Seus posts antigos ainda estão lá, esperando por um pino

A maioria dos feeds de blogueiros cresceu com recompensa o que você postou há uma hora. Pinterest funciona em um relógio diferente. Um pino está mais próximo de uma listagem em um catálogo: é indexado por seu título, descrição, quadro e as palavras na imagem, e continua aparecendo quando alguém pesquisa essas palavras, mesmo que você as tenha publicado há muito tempo. Para um blogueiro que é uma excelente notícia, porque seu ativo mais forte não é um momento viral, mas um arquivo de postagens que respondem a perguntas específicas. Um post sobre preparação de refeições para um, um modelo para um calendário de conteúdo ou um passo a passo de uma configuração de câmera pode ser fixado, encontrado e salvo por um longo tempo.

A mudança de mentalidade é parar de perguntar o que você deve postar hoje e começar a perguntar o que uma pessoa digitaria para encontrar este post. Um pino intitulado com uma frase clara, como um jantar de três ingredientes durante a semana ou um layout simples para novos blogueiros, supera um título inteligente que ninguém pesquisa. Mantenha seu tom humano, mas deixe as primeiras palavras carregarem a palavra-chave. Faça o mesmo para a descrição, em algumas frases naturais, e para a sobreposição de texto na imagem, que Pinterest Pode ler.

Também ajuda saber quem está do outro lado. Muitas pessoas usam Pinterest para planejar: uma receita para a próxima semana, uma atualização de quarto, uma estratégia de lançamento, uma viagem. Essa intenção de planejamento é por que os cliques em um blog parecem mais quentes do que um olhar passageiro em um feed. Mire no planejador, fazendo com que cada pino prometa um resultado concreto e faça com que o post de destino o entregue rapidamente, com uma manchete clara e sem parede pop-up entre o leitor e a resposta.

Comece pela estrutura. Crie oito a doze quadros que espelham as categorias do seu blog e nomeie cada um da maneira que um leitor pesquisaria, como jantares lentos ou dicas de lista de e-mail, em vez de algo fofo. Escreva uma descrição de quadro curto com algumas palavras-chave naturais e arquive cada alfinete no quadro mais relevante primeiro. Um conjunto de tábuas diz Pinterest O que você está prestes e dá a um visitante uma razão para navegar por toda a sua biblioteca.

Em seguida, domine os formatos. O pino padrão é um vertical 2:3 imagem, como 1000 por 1500 pixels, com um título em negrito em uma fonte legível, muito contraste e o nome do seu site pequeno na parte inferior. Pins de ideia, os Pins de múltiplas páginas e vídeo, são úteis para o ensino passo a passo, uma receita em quatro quadros, ou um antes e depois, e permitem que você mostre personalidade; dê a eles uma capa clara e um título que valha a pena pesquisar. Ligue os pins ricos adicionando os metadados certos ao seu site para que os títulos e detalhes do artigo sincronizem automaticamente sob a imagem.

O hábito que separa blogueiros constantes dos esporádicos é o pino fresco. Um pino fresco é uma nova imagem e, idealmente, um novo ângulo de título, apontando para um URL que você já pinou. Um post forte pode levar quatro ou cinco pinos distintos: uma versão de lista, uma versão de pergunta, uma versão conduzida por resultados e uma sazonal. Isso não é spam; cada pino permite que um pesquisador diferente encontre a mesma página útil. Espalhe-os ao longo de semanas, em vez de jogá-los em uma tarde.

Pinterest analytics Você pode tentar olhar para as impressões, mas as impressões dizem apenas que um pino foi mostrado. Para um blogueiro, os números que se conectam ao trabalho real são cliques de saída, salva e os pinos e placas que os impulsionam. Verifique uma vez por semana, classifique os pinos por cliques de saída e procure padrões: qual ângulo de título, quais cores, qual quadro, qual postagem. Anote o que você notar. Depois de um mês, você terá uma pequena lista de formatos que vale a pena repetir.

Preste atenção à forma sazonal dos seus resultados também. Alguns tópicos sobem lentamente e atingem o pico, depois caem e depois sobem novamente no ano seguinte. É por isso que vale a pena agendar os pinos sazonais cedo e atualizá-los com novos designs quando o ciclo retornar. Se um post recebe cliques, mas os leitores saem rapidamente, o problema é provavelmente a página de destino, não o pino; melhore a abertura, adicione um índice claro e coloque um link relacionado perto do topo.

Finalmente, resista a julgar um novo pino nos dois primeiros dias. Pinterest tende a demorar um pouco para aprender onde um pino pertence, então compare um pino com as semanas que se seguem, não com as horas. Quando algo claramente se realiza abaixo de uma janela razoável, altere o título ou a imagem e publique uma versão nova em vez de excluir o original. Com o tempo, seu arquivo se torna um conjunto de pinos testados e seu calendário de agendamento se torna um registro do que o público realmente salva e clica.

Este ritmo assume que você publicar um novo post por semana e gastar cerca de duas horas em Pinterest no total. Nós a ancoramos na quarta-feira porque esse é o dia em que muitos blogueiros terminaram o post da semana e têm tempo para projetar seus pinos.

Semana 1: Crie a fundação

Converta para uma conta comercial se você ainda não tiver, reivindique seu site e ative os pins ricos para que os títulos do artigo sincronizem em cada imagem. Escreva um nome de perfil e uma biografia com uma ou duas palavras-chave simples sobre o que você ensina. Crie oito a doze quadros que espelham as categorias do seu blog, usando as palavras de pesquisa que um leitor usaria e adicione uma breve descrição a cada um. Escolha seus cinco melhores posts evergreen e anote a frase principal para cada um. Construir um modelo de pino vertical em 2:3, com espaço para uma manchete e o nome do seu site, e faça seus primeiros seis pinos a partir dele. Não se preocupe com a perfeição; o objetivo desta semana é uma estrutura limpa e os primeiros pinos no lugar. Programe-os durante a semana para que o perfil pareça ativo enquanto você trabalha na próxima etapa. Bloqueie uma hora focada para toda a configuração e mantenha uma nota simples de cada nome do quadro e frase de pino para que você permaneça consistente à medida que a biblioteca cresce.

Semana 2: Adicione novos pinos aos vencedores

Volte para os cinco posts verdes e faça dois pinos adicionais para cada um, usando diferentes ângulos de título e fotos diferentes. Experimente uma versão de lista, uma versão de instruções e uma versão conduzida por resultados. Escreva um título e uma descrição distintos para cada pino para que eles não leiam como cópias. Espalhe-os nas próximas semanas, em vez de publicá-los juntos. Publique um Pin de Idea que divide um único passo de um post recente, com uma capa que nomeia o tópico e um final que aponta para o artigo completo. Adicione pins de outros criadores com moderação, apenas quando eles se encaixam em uma placa e realmente servem seus leitores. Na sexta-feira você deve ter uma fila que dura várias semanas, e você verá como a rotina se torna muito mais fácil quando o design acontece em um bloco. Mantenha uma lista de execução de que post cada pino aponta, porque esse registro torna muito mais fácil evitar lacunas e ver quais artigos ainda não têm pinos.

Semana 3: Planejar as estações

Olhe para o seu calendário e liste os feriados, eventos e pesquisas sazonais que seus leitores se preocupam nos próximos três meses. Combine cada uma delas com um post existente ou um novo, e projete seus pinos seis a oito semanas antes do momento. Crie um quadro sazonal se você não tiver um, ou adicione pinos sazonais a placas verdes relevantes para que nada fique sem uso. Atualize dois pinos mais antigos com imagens atualizadas e novas manchetes. Passe uma hora em suas landing pages: melhore as aberturas, adicione uma lista de conteúdos clara e coloque um link relacionado perto do topo para que os cliques se transformem em leitura. Agende os pinos sazonais e os pinos atualizados durante o mês. Se você notar um post sazonal que está faltando, adicione-o ao plano de escrita da próxima semana para que você possa Pinterest Tem algo a apontar. Adicione as datas sazonais a um calendário compartilhado para que nada escorregue, e lembre-se de que um pino agendado cedo é muito mais útil do que um perfeito que chega tarde.

Semana 4: Revisão e repetição

Abra sua análise e classifique os pinos por cliques de saída. Anote os três estilos de título, dois estilos de imagem e placa única que tiveram melhor desempenho. Aposentar-se de qualquer coisa que claramente falhou depois de várias semanas, fazendo uma versão nova, não excluindo o original. Compare com cliques; um pino com muitas economias e poucos cliques pode precisar de uma promessa mais forte ou uma melhor chamada para a ação na imagem. Escolha os próximos cinco posts verdes para fixar e planeje as próximas quatro semanas de pinos frescos em uma única sessão. Dê a mão a dois tabuleiros atualizando descrições e removendo pinos perdidos. Finalmente, escreva sua própria lista de verificação curta do que você aprendeu e mantenha-a ao lado do seu modelo. O objetivo é uma rotina que você pode executar em duas horas por semana, indefinidamente, com um calendário que se preenche antes do tempo. Trate esta revisão como um hábito em vez de uma única vez, e reserve-a em seu calendário todos os meses para que as lições continuem alimentando seu próximo lote de pinos.