Tes vieux posts sont toujours là, attendant une épingle

Les flux la plupart des blogueurs ont grandi sur la récompense tout ce que vous avez posté il y a une heure. Pinterest fonctionne sur une autre horloge. Une épingle est plus proche d’une liste dans un catalogue: elle est indexée par son titre, sa description, son tableau et les mots sur l’image, et elle continue de faire surface lorsque quelqu’un recherche ces mots, même si vous l’avez publié il y a longtemps. Pour un blogueur, c’est une excellente nouvelle, car votre atout le plus fort n’est pas un moment viral, mais une archive de messages qui répondent à des questions spécifiques. Un article sur la préparation des repas, un modèle pour un calendrier de contenu ou un paramètre de caméra peut être épinglé, trouvé et sauvegardé pendant longtemps.

Le changement de mentalité consiste à cesser de demander ce que vous devriez publier aujourd’hui et à commencer à demander ce qu’une personne tape pour trouver ce poste. Une épingle intitulée avec une phrase claire comme un dîner de semaine de trois ingrédients ou une simple mise en page d’accueil pour les nouveaux blogueurs bat un titre intelligent que personne ne recherche. Gardez votre ton humain, mais laissez les premiers mots porter le mot clé. Faites de même pour la description, en quelques phrases naturelles, et pour le texte superposé sur l’image, que Pinterest peut lire.

Il est également utile de savoir qui est de l’autre côté. Beaucoup de gens utilisent Pinterest pour planifier: une recette pour la semaine prochaine, un rafraîchissement de la salle, une stratégie de lancement, un voyage. Cette intention de planification est la raison pour laquelle les clics sur un blog sont plus chauds qu’un regard passager dans un flux. Visez le planificateur en faisant en sorte que chaque épingle promette un résultat concret et que le message de destination le livre rapidement, avec un titre clair et aucun mur pop-up entre le lecteur et la réponse.

Commencez par la structure. Créez huit à douze tableaux qui reflètent les catégories de votre blog et nommez chacun d’eux comme un lecteur le ferait, comme des dîners mijotés ou des conseils de liste de courriels, plutôt que quelque chose de mignon. Écrivez une courte description du tableau avec quelques mots-clés naturels et classez d’abord chaque épingle dans le tableau le plus pertinent. Un ensemble de tableaux bien rangé indique à Pinterest de quoi vous parlez et donne à un visiteur une raison de parcourir toute votre bibliothèque.

Maîtrisez les formats. La broche standard est une image verticale 2:3, telle que 1000 x 1500 pixels, avec un titre en gras dans une police lisible, beaucoup de contraste et le nom de votre site petit en bas. Les épingles à idées, les épingles multipages et les épingles vidéo, sont utiles pour l’enseignement étape par étape, une recette en quatre images, ou un avant et un après, et elles vous permettent de montrer votre personnalité; leur donner une couverture claire et un titre qui vaut la peine d’être recherché. Activez les épingles riches en ajoutant les bonnes métadonnées à votre site pour que les titres et les détails des articles se synchronisent automatiquement sous l’image.

L’habitude qui sépare les blogueurs réguliers des blogueurs sporadiques est la nouvelle épingle. Une nouvelle épingle est une nouvelle image, et idéalement un nouvel angle de titre, pointant vers une URL que vous avez déjà épinglée. Un poteau fort peut porter quatre ou cinq épingles distinctes: une version liste, une version question, une version résultat et une version saisonnière. Ce n’est pas du spam, chaque épingle permet à un chercheur différent de trouver la même page utile. Espacez-les sur des semaines plutôt que de les jeter en un après-midi.

Pinterest Analyses peut vous inciter à regarder les impressions, mais les impressions disent seulement qu’une épingle a été montrée. Pour un blogueur, les chiffres qui se connectent au travail réel sont les clics sortants, les sauvegardes et les épingles et les tableaux qui les dirigent. Vérifiez une fois par semaine, triez vos épingles par clics sortants et recherchez des motifs: quel angle de titre, quelles couleurs, quel tableau, quel message. Notez ce que vous remarquez. Après un mois, vous aurez une courte liste de formats à répéter.

Faites également attention à la forme saisonnière de vos résultats. Certains sujets montent lentement et culminent, puis tombent, puis remontent l’année suivante. C’est pourquoi il est avantageux de planifier les épingles saisonnières plus tôt et de les rafraîchir avec de nouveaux designs lorsque le cycle revient. Si un message reçoit des clics mais que les lecteurs partent rapidement, le problème est probablement la page de destination, pas l’épingle; améliorer l’ouverture, ajouter une table des matières claire et placer un lien connexe près du haut.

Enfin, résistez à juger une nouvelle épingle dans ses deux premiers jours. Pinterest a tendance à prendre un certain temps pour savoir où une épingle appartient, alors comparez une épingle aux semaines qui suivent, pas aux heures. Lorsque quelque chose est clairement sous-performant après une fenêtre raisonnable, modifiez le titre ou l’image et publiez une nouvelle version plutôt que de supprimer l’original. Au fil du temps, votre archive devient un ensemble de broches testées et votre calendrier de planification devient un enregistrement de ce que l’audience enregistre et clique réellement.

Ce rythme suppose que vous publiez un nouveau message par semaine et que vous passez environ deux heures sur Pinterest au total. Nous l’ancrans mercredi parce que c’est le jour où de nombreux blogueurs ont terminé le post de la semaine et ont le temps de concevoir ses épingles.

Semaine 1 : Créer la fondation

Convertir en compte professionnel si vous ne l’avez pas déjà fait, réclamer votre site Web et activer les épingles riches afin que vos titres d’article se synchronisent sous chaque image. Écrivez un nom de profil et une biographie avec un ou deux mots-clés simples sur ce que vous enseignez. Créez huit à douze tableaux qui reflètent les catégories de votre blog, en utilisant les mots de recherche qu’un lecteur utiliserait, et ajoutez une brève description à chacun. Choisissez vos cinq meilleurs posts à feuilles persistantes et notez la phrase principale pour chacun. Créez un modèle de broche verticale à 2: 3, avec de l’espace pour un titre et le nom de votre site, et créez vos six premières broches à partir de celui-ci. Ne vous inquiétez pas de la perfection; l’objectif de cette semaine est une structure propre et les premières épingles en place. Planifiez-les tout au long de la semaine pour que le profil semble actif pendant que vous travaillez sur l’étape suivante. Bloquez une heure de concentration pour toute la configuration et gardez une note simple de chaque nom de tableau et phrase d’épingle afin de rester cohérent à mesure que la bibliothèque grandit.

Semaine 2 : Ajouter des épingles fraîches aux gagnants

Retournez aux cinq posts à feuilles persistantes et faites deux épingles supplémentaires pour chacun, en utilisant des angles de titre différents et des photos différentes. Essayez une version de liste, une version pratique et une version axée sur les résultats. Écrivez un titre et une description distincts pour chaque épingle afin qu’elles ne lisent pas comme des copies. Répandez-les au cours des prochaines semaines plutôt que de les publier ensemble. Publiez une épinglette d’idée qui décompose une seule étape d’un article récent, avec une couverture qui nomme le sujet et une fin qui pointe vers l’article complet. Ajoutez des épingles d’autres créateurs avec parcimonie, seulement quand ils s’adaptent à un tableau et servent véritablement vos lecteurs. D’ici vendredi, vous devriez avoir une file d’attente qui dure plusieurs semaines, et vous verrez combien la routine devient plus facile lorsque la conception se produit dans un bloc. Gardez une liste courante de quel message chaque épingle pointe, parce que cet enregistrement rend beaucoup plus facile d’éviter les lacunes et de voir quels articles n’ont toujours pas d’épingles du tout.

Semaine 3 : Planifier les saisons

Consultez votre calendrier et dressez la liste des jours fériés, des événements et des recherches saisonnières auxquels vos lecteurs se soucient au cours des trois prochains mois. Associez-les à un poste existant ou à un nouveau poste et concevez ses épingles six à huit semaines avant le moment. Créez un tableau saisonnier si vous n’en avez pas, ou ajoutez des épingles saisonnières aux tableaux à feuilles persistantes pertinents afin que rien ne reste inutilisé. Actualisez deux anciennes épingles avec des images mises à jour et de nouveaux titres. Passez une heure sur vos pages de destination : améliorez les ouvertures, ajoutez une liste de contenu claire et placez un lien connexe en haut pour que les clics se transforment en lecture. Programmez les épingles saisonnières et les épingles rafraîchies tout au long du mois. Si vous remarquez qu’un article saisonnier manque, ajoutez-le au plan d’écriture de la semaine prochaine pour que Pinterest ait quelque chose à signaler. Ajoutez les dates saisonnières à un calendrier partagé pour que rien ne glisse, et rappelez-vous qu’une épingle programmée tôt est beaucoup plus utile qu’une épingle parfaite qui arrive en retard.

Semaine 4 : Réviser et répéter

Ouvrez vos analyses et triez les épingles par clics sortants. Notez les trois styles de titre, deux styles d’image et un tableau unique qui ont le mieux fonctionné. Retirez tout ce qui a clairement échoué après plusieurs semaines en faisant une nouvelle version, pas en supprimant l’original. Comparer les sauvegardes aux clics ; une épingle avec de nombreux sauvegardes et quelques clics peut avoir besoin d’une promesse plus forte ou d’un meilleur appel à l’action sur l’image. Choisissez les cinq prochains poteaux à feuilles persistantes à épingler et planifiez les quatre prochaines semaines de épingles fraîches en une seule séance. Rangez deux cartes en mettant à jour les descriptions et en supprimant les épingles égarées. Enfin, écrivez votre propre liste de contrôle courte à partir de ce que vous avez appris et gardez-la à côté de votre modèle. L’objectif est une routine que vous pouvez exécuter en deux heures par semaine, indéfiniment, avec un calendrier qui se remplit à l’avance. Traitez cette revue comme une habitude plutôt que comme une habitude unique, et réservez-la dans votre calendrier tous les mois afin que les leçons continuent à nourrir votre prochain lot d’épingles.