Deine alten Posts sitzen immer noch dort und warten auf eine Pin

Die Feeds der meisten Blogger sind mit Belohnung aufgewachsen, was auch immer Sie vor einer Stunde gepostet haben. Pinterest arbeitet mit einer anderen Uhr. Eine Pin ist näher an einer Auflistung in einem Katalog: Sie wird durch ihren Titel, ihre Beschreibung, ihr Brett und die Wörter auf dem Bild indexiert, und sie taucht immer wieder auf, wenn jemand diese Wörter sucht, auch wenn Sie sie vor langer Zeit veröffentlicht haben. Für einen Blogger sind das ausgezeichnete Nachrichten, denn Ihr stärkstes Kapital ist kein viraler Moment, sondern ein Archiv von Posts, die bestimmte Fragen beantworten. Ein Beitrag über die Zubereitung von Mahlzeiten für einen, eine Vorlage für einen Inhaltskalender oder ein Durchgang durch eine Kameraeinstellung können jeweils für eine lange Zeit angeheftet, gefunden und gespeichert werden.

Die veränderung in der denkweise ist, aufzuhören zu fragen, was sie heute posten sollten und zu fragen, was eine person tippen würde, um diesen beitrag zu finden. Eine Pin mit einem klaren Satz wie einem Drei-Zutaten-Wochenabend-Dinner oder einem einfachen Homepage-Layout für neue Blogger schlägt einen cleveren Titel, den niemand sucht. Halten Sie Ihren Ton menschlich, aber lassen Sie die ersten Wörter das Schlüsselwort tragen. Machen Sie dasselbe für die Beschreibung, in ein paar natürlichen Sätzen und für die Textüberlagerung auf dem Bild, die Pinterest lesen kann.

Es hilft auch zu wissen, wer auf der anderen Seite ist. Viele Menschen nutzen Pinterest, um zu planen: ein Rezept für die nächste Woche, eine Raumerfrischung, eine Startstrategie, eine Reise. Diese Planungsabsicht ist der Grund, warum Klicks auf einen Blog sich wärmer anfühlen als ein flüchtiger Blick in einen Feed. Zielt auf den Planer, indem ihr jede Pin ein konkretes Ergebnis verspricht und den Zielposten schnell mit einer klaren Überschrift und ohne Pop-up-Wand zwischen dem Leser und der Antwort liefern lässt.

Beginnen Sie mit der Struktur. Erstellen Sie acht bis zwölf Boards, die Ihre Blog-Kategorien widerspiegeln, und benennen Sie jedes so, wie es ein Leser suchen würde, z. B. Slow Cooker-Abendessen oder E-Mail-Listentipps, anstatt etwas Süßes. Schreiben Sie eine kurze Board-Beschreibung mit ein paar natürlichen Keywords und archivieren Sie jede Pin in der einzelnen relevantesten Board zuerst. Eine ordentliche Reihe von Boards sagt Pinterest, worum es geht und gibt einem Besucher einen Grund, Ihre gesamte Bibliothek zu durchsuchen.

Dann beherrschen Sie die Formate. Die Standard-Pin ist ein vertikales 2:3-Bild, wie 1000 mal 1500 Pixel, mit einer fetten Überschrift in einer lesbaren Schriftart, viel Kontrast und Ihrem Website-Namen klein an der Unterseite. Idea Pins, die mehrseitigen und Video Pins, sind nützlich für den schrittweisen Unterricht, ein Rezept in vier Frames oder ein Vorher und Nachher, und sie lassen Sie Persönlichkeit zeigen; Geben Sie ihnen ein klares Cover und einen Titel, der es wert ist, gesucht zu werden. Schalten Sie Rich Pins ein, indem Sie Ihrer Website die richtigen Metadaten hinzufügen, sodass Artikeltitel und -details automatisch unter dem Bild synchronisiert werden.

Die Gewohnheit, die stetige Blogger von sporadischen trennt, ist die frische Nadel. Ein neuer Pin ist ein neues Bild und idealerweise ein neuer Überschriftenwinkel, der auf eine URL zeigt, die Sie bereits gepinnt haben. Ein starker Beitrag kann vier oder fünf verschiedene Pins tragen: eine Listenversion, eine Frageversion, eine ergebnisgesteuerte Version und eine saisonale. Dies ist kein Spam; Mit jeder Pin kann ein anderer Sucher die gleiche hilfreiche Seite finden. Platzieren Sie sie über Wochen, anstatt sie an einem Nachmittag zu entsorgen.

Pinterest Analytics kann Sie dazu verleiten, Impressionen anzustarren, aber Impressionen sagen nur, dass eine Pin gezeigt wurde. Für einen Blogger sind die Zahlen, die mit echter Arbeit verbunden sind, Outbound-Klicks, Speicher und die Pins und Boards, die sie antreiben. Überprüfen Sie einmal pro Woche, sortieren Sie Ihre Pins nach ausgehenden Klicks und suchen Sie nach Mustern: Welcher Headline-Winkel, welche Farben, welche Platine, welche Post. Schreibe auf, was du bemerkst. Nach einem Monat haben Sie eine kurze Liste von Formaten, die es wert sind, wiederholt zu werden.

Achten Sie auch auf die saisonale Form Ihrer Ergebnisse. Einige Themen steigen langsam und spitzen sich, fallen dann weg, steigen dann im nächsten Jahr wieder auf. Deshalb lohnt es sich, saisonale Pins frühzeitig zu planen und sie bei der Rückkehr des Zyklus mit neuen Designs aufzufrischen. Wenn ein Beitrag Klicks erhält, die Leser jedoch schnell gehen, ist das Problem wahrscheinlich die Zielseite, nicht die Pin; Verbessern Sie die Öffnung, fügen Sie ein klares Inhaltsverzeichnis hinzu und platzieren Sie einen verwandten Link in der Nähe der Spitze.

Schließlich widerstehen Sie der Beurteilung einer neuen Pin in den ersten zwei Tagen. Pinterest neigt dazu, eine Weile zu lernen, wo ein Pin hingehört, also vergleichen Sie einen Pin mit den Wochen, die folgen, nicht mit den Stunden. Wenn etwas nach einem vernünftigen Fenster deutlich unterbietet, ändern Sie die Überschrift oder das Bild und veröffentlichen Sie eine neue Version, anstatt das Original zu löschen. Im Laufe der Zeit wird Ihr Archiv zu einer Reihe von getesteten Pins, und Ihr Terminkalender wird zu einer Aufzeichnung dessen, was das Publikum tatsächlich speichert und klickt.

Dieser Rhythmus geht davon aus, dass Sie einen neuen Beitrag pro Woche veröffentlichen und insgesamt etwa zwei Stunden auf Pinterest verbringen. Wir verankern es am Mittwoch, weil das der Tag ist, an dem viele Blogger den Wochenbeitrag beendet haben und Zeit haben, seine Pins zu entwerfen.

Woche 1: Gründung der Stiftung

Konvertieren Sie in ein Geschäftskonto, wenn Sie dies noch nicht getan haben, beanspruchen Sie Ihre Website und aktivieren Sie Rich Pins, damit Ihre Artikeltitel unter jedem Bild synchronisiert werden. Schreiben Sie einen Profilnamen und eine Biografie mit ein oder zwei einfachen Keywords darüber, was Sie unterrichten. Erstellen Sie acht bis zwölf Boards, die Ihre Blog-Kategorien widerspiegeln, indem Sie die Suchwörter verwenden, die ein Leser verwenden würde, und fügen Sie jedem eine kurze Beschreibung hinzu. Wählen Sie Ihre fünf besten Evergreen-Posts und notieren Sie sich den Hauptsatz für jeden. Bauen Sie eine vertikale Pin-Vorlage bei 2:3 mit Platz für eine Überschrift und Ihren Site-Namen und machen Sie Ihre ersten sechs Pins daraus. Machen Sie sich keine Sorgen um Perfektion; Das Ziel dieser Woche ist eine saubere Struktur und die ersten Pins. Planen Sie sie über die Woche, damit das Profil aktiv aussieht, während Sie an der nächsten Phase arbeiten. Blockieren Sie eine konzentrierte Stunde für das gesamte Setup und notieren Sie sich jeden Boardnamen und jede Pin-Phrase, damit Sie mit dem Wachstum der Bibliothek konsistent bleiben.

Woche 2: Fügen Sie den Gewinnern frische Pins hinzu

Kehren Sie zu den fünf Evergreen-Posts zurück und erstellen Sie zwei zusätzliche Pins mit unterschiedlichen Überschriftenwinkeln und verschiedenen Fotos. Probieren Sie eine Listenversion, eine How-to-Version und eine ergebnisgeführte Version aus. Schreibe einen eindeutigen Titel und eine Beschreibung für jede Pin, damit sie nicht wie Kopien gelesen werden. Verbreiten Sie sie in den nächsten Wochen, anstatt sie gemeinsam zu veröffentlichen. Veröffentlichen Sie eine Ideen-Pin, die einen einzigen Schritt aus einem kürzlichen Beitrag aufschlüsselt, mit einem Cover, das das Thema benennt, und einem Ende, das auf den vollständigen Artikel verweist. Fügen Sie Pins von anderen Schöpfern sparsam hinzu, nur wenn sie auf ein Board passen und Ihren Lesern wirklich dienen. Am Freitag sollten Sie eine Warteschlange haben, die mehrere Wochen lang läuft, und Sie werden sehen, wie viel einfacher die Routine wird, wenn das Design in einem Block stattfindet. Führen Sie eine laufende Liste, auf die jeder Pin zeigt, denn dieser Datensatz macht es viel einfacher, Lücken zu vermeiden und zu sehen, welche Artikel überhaupt noch keine Pins haben.

Woche 3: Planen Sie die Jahreszeiten

Schauen Sie sich Ihren Kalender an und listen Sie die Feiertage, Ereignisse und saisonalen Suchanfragen auf, die Ihren Lesern in den nächsten drei Monaten wichtig sind. Passen Sie jeden zu einem bestehenden oder einem neuen Pfosten und entwerfen Sie seine Pins sechs bis acht Wochen vor dem Moment. Erstellen Sie ein Saisonboard, wenn Sie keins haben, oder fügen Sie Saison-Pins zu relevanten Evergreen-Boards hinzu, damit nichts ungenutzt bleibt. Erfrischen Sie zwei ältere Pins mit aktualisierten Bildern und neuen Schlagzeilen. Verbringen Sie eine Stunde auf Ihren Zielseiten: Verbessern Sie die Öffnungen, fügen Sie eine klare Inhaltsliste hinzu und platzieren Sie einen verwandten Link in der Nähe der Spitze, damit Klicks zum Lesen werden. Planen Sie die saisonalen Pins und die aktualisierten Pins durch den Monat. Wenn Sie einen saisonalen Beitrag bemerken, der fehlt, fügen Sie ihn dem Schreibplan der nächsten Woche hinzu, damit Pinterest etwas hat, auf das Sie hinweisen können. Fügen Sie die saisonalen Daten zu einem gemeinsamen Kalender hinzu, damit nichts verrutscht, und denken Sie daran, dass eine frühzeitig geplante Pin weitaus nützlicher ist als eine perfekte, die spät eintrifft.

Woche 4: Review und Wiederholung

Öffnen Sie Ihre Analysen und sortieren Sie Pins nach ausgehenden Klicks. Notieren Sie sich die drei Headline-Stile, zwei Bildstile und ein einzelnes Board, das am besten funktioniert hat. Ziehen Sie alles, was eindeutig nach mehreren Wochen fehlgeschlagen ist, zurück, indem Sie eine neue Version erstellen und nicht das Original löschen. Vergleichen Sie Speicher mit Klicks; Eine Pin mit vielen Speichern und wenigen Klicks benötigt möglicherweise ein stärkeres Versprechen oder einen besseren Aufruf zum Handeln auf dem Bild. Wählen Sie die nächsten fünf Evergreen-Posts aus, um sie zu pingen, und planen Sie die nächsten vier Wochen mit frischen Pins in einer einzigen Sitzung. Ordnung zwei Boards durch Aktualisierung der Beschreibungen und Entfernen von Streustiften. Schreiben Sie schließlich Ihre eigene kurze Checkliste aus dem, was Sie gelernt haben, und bewahren Sie sie neben Ihrer Vorlage auf. Das Ziel ist eine Routine, die Sie in zwei Stunden pro Woche auf unbestimmte Zeit ausführen können, mit einem Kalender, der sich im Voraus füllt. Behandeln Sie diese Bewertung als Gewohnheit und nicht als einmaliges Ereignis und buchen Sie sie jeden Monat in Ihren Kalender, damit die Lektionen Ihre nächste Charge von Pins füttern.