Je oude berichten zitten daar nog steeds, wachtend op een speld

De meeste bloggers zijn opgegroeid met beloningen… wat je een uur geleden ook hebt geplaatst. Pinterest werkt op een andere klok. Een speld is dichter bij een lijst in een catalogus: het wordt geïndexeerd door zijn titel, beschrijving, bord en de woorden op de afbeelding, en het blijft naar boven komen als iemand die woorden doorzoekt, zelfs als je het lang geleden gepubliceerd hebt. Voor een blogger die uitstekend nieuws is, omdat je sterkste troef geen viraal moment is maar een archief van berichten die specifieke vragen beantwoorden. Een bericht over maaltijdvoorbereiding voor één, een sjabloon voor een inhoudsagenda, of een walkthrough van een camera instelling kan elk worden gepind, gevonden en opgeslagen voor een lange tijd.

De verschuiving in de mentaliteit is om te stoppen met vragen wat je vandaag moet posten en beginnen te vragen wat een persoon zou typen om dit bericht te vinden. Een speld met een duidelijke zin zoals een drie-ingrediënt weekavond diner of een eenvoudige homepage layout voor nieuwe bloggers verslaat een slimme titel niemand zoekt. Hou je toon menselijk, maar laat de eerste woorden het sleutelwoord dragen. Doe hetzelfde voor de beschrijving, in een paar natuurlijke zinnen, en voor de tekst overlay op de afbeelding, die Pinterest kan lezen.

Het helpt ook om te weten wie er aan de andere kant is. Veel mensen gebruiken Pinterest om te plannen: een recept voor volgende week, een kamerverversing, een lanceerstrategie, een reis. Die planning intentie is waarom klikken naar een blog warmer dan een voorbijgaande blik in een feed. Richt op de planner door elke speld een concreet resultaat te beloven, en zorg dat de bestemmingspost het snel levert, met een duidelijke kop en geen pop-up muur tussen de lezer en het antwoord.

Begin met structuur. Maak acht tot twaalf boards die uw blog categorieën spiegelen, en noem elk de manier waarop een lezer zou zoeken, zoals langzame kookgelegenheid diners of e-mail lijst tips, in plaats van iets leuks. Schrijf een korte bord beschrijving met een paar natuurlijke trefwoorden, en file elke pin in de meest relevante bord eerst. Een nette set van boards vertelt Pinterest waar je over gaat en geeft een bezoeker een reden om door uw hele bibliotheek te bladeren.

Dan de formaten beheersen. De standaard pin is een verticale 2:3 afbeelding, zoals 1000 bij 1500 pixels, met een vet hoofdletter in een leesbaar lettertype, veel contrast en uw site naam klein onderaan. Idea Pins, de multi-page en video Pins, zijn nuttig voor stap-voor-stap onderwijs, een recept in vier frames, of een voor en na, en ze laten je persoonlijkheid tonen; geef ze een duidelijke dekking en een titel de moeite waard zoeken. Zet rijke pinnen door het toevoegen van de juiste metadata aan uw site, zodat artikel titels en details automatisch synchroniseren onder de afbeelding.

De gewoonte die vaste bloggers scheidt van sporadische is de verse pin. Een frisse pin is een nieuw beeld, en idealiter een nieuwe kophoek, die wijst naar een URL die je al hebt gepind. Een sterke post kan vier of vijf verschillende pinnen dragen: een lijst versie, een vraag versie, een resultaat-led versie en een seizoens één. Dit is geen spam; elke pin laat een andere zoeker dezelfde nuttige pagina vinden. Space ze over weken in plaats van dumpen in een middag.

Pinterest analytics kan je verleiden om naar indrukken te staren, maar indrukken zeggen alleen dat er een speld is getoond. Voor een blogger, de nummers die verbinding maken met het echte werk zijn uitgaande klikken, slaat en de pinnen en borden die hen drijven. Controleer eenmaal per week, sorteren uw pinnen door uitgaande klikken en op zoek naar patronen: welke hoek, welke kleuren, welk bord, welke post. Schrijf op wat je opvalt. Na een maand heb je een korte lijst van formaten die het waard zijn om te herhalen.

Let ook op de seizoensvorm van uw resultaten. Sommige onderwerpen stijgen langzaam en pieken, dan vallen weg, dan stijgen opnieuw het volgende jaar. Daarom loont het om seizoensgebonden pinnen vroeg te plannen en ze te verfrissen met nieuwe ontwerpen wanneer de cyclus terugkeert. Als een bericht krijgt klikken, maar lezers vertrekken snel, het probleem is waarschijnlijk de landing pagina, niet de pin; het verbeteren van de opening, voeg een duidelijke tabel van de inhoud en plaats een verwante link in de buurt van de top.

Eindelijk, weerstaan het beoordelen van een nieuwe speld in de eerste twee dagen. Pinterest heeft de neiging om een tijdje te leren waar een speld hoort, dus vergelijk een speld met de weken die volgen, niet de uren. Wanneer iets duidelijk ondermaats is na een redelijk venster, verander dan de kop of het beeld en publiceer een nieuwe versie in plaats van het origineel te verwijderen. Na verloop van tijd wordt uw archief een set van geteste pinnen, en uw agenda wordt een record van wat het publiek eigenlijk bespaart en klikt.

Dit ritme veronderstelt dat je een nieuwe post per week publiceert en ongeveer twee uur aan Pinterest in totaal besteedt. We ankeren het op woensdag, want dat is de dag dat veel bloggers hebben afgewerkt de week post en hebben tijd om de pinnen te ontwerpen.

Week 1: De stichting oprichten

Converteren naar een zakelijke account als je nog niet, claim uw website, en maak rijke pinnen zodat uw artikel titels synchroniseren onder elk beeld. Schrijf een profielnaam en bio met één of twee eenvoudige trefwoorden over wat je leert. Maak acht tot twaalf boards die uw blog categorieën spiegelen, met behulp van de zoekwoorden die een lezer zou gebruiken, en voeg een korte beschrijving aan elk. Kies uw vijf beste evergreen berichten en let op de hoofdzin voor elk. Bouw een verticale speld template om 2:3, met ruimte voor een kop en uw site naam, en maak uw eerste zes pinnen van het. Maak je geen zorgen over perfectie; het doel is deze week een schone structuur en de eerste pinnen op hun plaats. Plan ze de hele week zodat het profiel actief lijkt terwijl je aan de volgende fase werkt. Blokkeer een uur voor de hele setup, en houd een eenvoudige notitie van elke bordnaam en pin zin zodat je consistent blijft als de bibliotheek groeit.

Week 2: Voeg verse spelden toe aan de winnaars

Terug naar de vijf groenblijvende posten en maak twee extra pinnen voor elk, met behulp van verschillende krantenkoppen en verschillende foto’s. Probeer een lijst versie, een how-to versie en een resultaat-led versie. Schrijf een aparte titel en beschrijving voor elke speld zodat ze niet als kopieën lezen. Verspreid ze de komende weken in plaats van ze samen te publiceren. Publiceer een Idee Pin die een enkele stap van een recente post afbreekt, met een cover die het onderwerp en een einde noemt dat naar het volledige artikel verwijst. Voeg pinnen van andere makers spaarzaam, alleen wanneer ze passen in een bord en echt dienen uw lezers. Vrijdag moet je een wachtrij hebben die enkele weken loopt, en je zult zien hoeveel gemakkelijker de routine wordt wanneer het ontwerpen gebeurt in één blok. Houd een lijst met de punten van elke pin, want die record maakt het veel gemakkelijker om gaten te vermijden en te zien welke artikelen nog geen pinnen hebben.

Week 3: Plan de seizoenen

Bekijk uw agenda en geef een lijst van de vakanties, evenementen en seizoenszoekingen waar uw lezers de komende drie maanden om geven. Match elk met een bestaande post of een nieuwe, en ontwerp zijn pinnen zes tot acht weken voor het moment. Maak een seizoensbord als je er geen hebt, of voeg seizoenspelden toe aan relevante evergreen boards zodat niets ongebruikt zit. Vernieuw twee oudere pinnen met bijgewerkte afbeeldingen en nieuwe krantenkoppen. Breng een uur door op uw landingspagina’s: het verbeteren van de openingen, voeg een duidelijke inhoudslijst toe en plaats een bijbehorende link in de buurt van de top, dus klikken veranderen in lezen. Plan de seizoenspelden en de verfriste pinnen door de maand. Als u een seizoensgebonden post die ontbreekt, voeg het toe aan het schrijfplan van volgende week, zodat Pinterest iets om naar te wijzen. Voeg de seizoendata toe aan een gedeelde kalender zodat er niets uitglijdt, en vergeet niet dat een speld die vroeg gepland staat veel nuttiger is dan een perfecte die laat aankomt.

Week 4: Beoordelen en herhalen

Open uw analytics en sorteren pinnen door uitgaande klikken. Schrijf de drie hoofdstijlen, twee beeldstijlen en een enkel bord dat het beste heeft uitgevoerd. Alles wat na enkele weken duidelijk is mislukt, moet worden ingetrokken door een nieuwe versie te maken, niet door het origineel te verwijderen. Vergelijk slaat op klikt; een speld met veel besparingen en enkele klikken kan een sterkere belofte of een betere oproep tot actie op de afbeelding nodig hebben. Kies de volgende vijf groenblijvende posten te pin, en plan de volgende vier weken van verse pinnen in een enkele zitting. Ruim twee borden op door beschrijvingen bij te werken en verdwaalde pinnen te verwijderen. Tot slot, schrijf uw eigen korte checklist van wat je geleerd en houd het naast uw template. Het doel is een routine die je in twee uur per week kunt uitvoeren, voor onbepaalde tijd, met een kalender die zichzelf voor de tijd vult. Behandel deze recensie als een gewoonte in plaats van een eenmalige, en boek het in uw kalender elke maand, zodat de lessen blijven voeden van uw volgende partij van pinnen.