I tuoi vecchi post sono ancora lì, in attesa di un pin

I feed più blogger sono cresciuti sulla ricompensa qualsiasi cosa tu abbia pubblicato un’ora fa. Pinterest funziona su un orologio diverso. Un pin è più vicino a un elenco in un catalogo: è indicizzato per titolo, descrizione, scheda e parole sull’immagine e continua a emergere quando qualcuno cerca quelle parole, anche se l’hai pubblicato molto tempo fa. Per un blogger che è una notizia eccellente, perché la tua risorsa più forte non è un momento virale ma un archivio di post che rispondono a domande specifiche. Un post sulla preparazione dei pasti per uno, un modello per un calendario di contenuti o una procedura guidata di un’impostazione della fotocamera possono essere appuntati, trovati e salvati per molto tempo.

Il cambiamento di mentalità è smettere di chiedere cosa dovresti pubblicare oggi e iniziare a chiedere cosa una persona scriverebbe per trovare questo post. Un pin intitolato con una frase chiara come una cena di tre ingredienti o un semplice layout homepage per i nuovi blogger batte un titolo intelligente che nessuno cerca. Mantieni il tono umano, ma lascia che le prime parole portino la parola chiave. Fate lo stesso per la descrizione, in un paio di frasi naturali, e per la sovrapposizione di testo sull’immagine, che Pinterest può leggere.

Aiuta anche a sapere chi è dall’altra parte. Molte persone usano Pinterest per pianificare: una ricetta per la prossima settimana, un refresh della stanza, una strategia di lancio, un viaggio. Questo intento di pianificazione è il motivo per cui i clic su un blog si sentono più caldi di uno sguardo passeggero in un feed. Puntare al pianificatore facendo in modo che ogni pin prometta un risultato concreto, e fare in modo che il post di destinazione lo consegni rapidamente, con un titolo chiaro e nessun muro pop-up tra il lettore e la risposta.

Inizia con la struttura. Crea otto o dodici schede che rispecchiano le categorie del tuo blog e nomina ognuna come un lettore avrebbe cercato, come cene a cottura lenta o suggerimenti per la lista delle e-mail, piuttosto che qualcosa di carino. Scrivi una descrizione della scheda breve con alcune parole chiave naturali e archivia prima ogni pin nella singola scheda più pertinente. Un set ordinato di schede dice a Pinterest di cosa stai parlando e dà a un visitatore un motivo per sfogliare l’intera libreria.

Poi padroneggia i formati. Il pin standard è un’immagine verticale 2:3, come 1000 x 1500 pixel, con un titolo audace in un carattere leggibile, un sacco di contrasto e il nome del sito piccolo in basso. Idea Pin, i Pin multi-pagina e video, sono utili per l’insegnamento passo-passo, una ricetta in quattro fotogrammi, o un prima e dopo, e ti permettono di mostrare la personalità; dare loro una copertina chiara e un titolo che vale la pena cercare. Attiva i pin ricchi aggiungendo i metadati giusti al tuo sito in modo che i titoli degli articoli e i dettagli si sincronizzino automaticamente sotto l’immagine.

L’abitudine che separa i blogger costanti da quelli sporadici è il perno fresco. Un perno fresco è una nuova immagine, e idealmente un nuovo angolo di titolo, che punta a un URL che hai già inserito. Un post forte può portare quattro o cinque pin distinti: una versione di elenco, una versione di domanda, una versione guidata dal risultato e una stagionale. Questo non è spam; ogni pin consente a un ricercatore diverso di trovare la stessa pagina utile. Stendeteli per settimane invece di scaricarli in un pomeriggio.

Pinterest analytics può indurti a fissare le impressioni, ma le impressioni dicono solo che è stato mostrato un pin. Per un blogger, i numeri che si collegano al lavoro reale sono clic in uscita, salvataggi e i pin e le schede che li guidano. Controlla una volta alla settimana, ordina i tuoi pin con i clic in uscita e cerca i modelli: quale angolo del titolo, quali colori, quale scheda, quale post. Scrivi quello che noti. Dopo un mese avrai una breve lista di formati che vale la pena di ripetere.

Presta attenzione anche alla forma stagionale dei tuoi risultati. Alcuni argomenti salgono lentamente e raggiungono il picco, poi cadono, poi risorgono l’anno successivo. Ecco perché vale la pena programmare i pin stagionali in anticipo e aggiornarli con nuovi progetti quando il ciclo ritorna. Se un post ottiene clic ma i lettori se ne vanno rapidamente, il problema è probabilmente la pagina di destinazione, non il pin; migliorare l’apertura, aggiungere una tabella chiara dei contenuti e posizionare un link correlato vicino alla parte superiore.

Infine, resistere a giudicare un nuovo pin nei suoi primi due giorni. Pinterest tende a richiedere un po ‘di tempo per imparare dove appartiene un pin, quindi confronta un pin con le settimane che seguono, non le ore. Quando qualcosa sottoesegue chiaramente dopo una finestra ragionevole, cambia il titolo o l’immagine e pubblica una versione fresca piuttosto che eliminare l’originale. Nel corso del tempo l’archivio diventa un insieme di pin testati e il calendario di programmazione diventa un record di ciò che il pubblico salva e fa clic.

Questo ritmo presuppone che pubblichiate un nuovo post a settimana e che passiate circa due ore su Pinterest in totale. Lo ancoramo mercoledì perché è il giorno in cui molti blogger hanno finito il post della settimana e hanno il tempo di progettare i suoi spilli.

Settimana 1: Impostare la fondazione

Convertire in un account aziendale se non l’hai già fatto, rivendicare il tuo sito web e abilitare i pin ricchi in modo che i titoli degli articoli si sincronizzino sotto ogni immagine. Scrivi un nome di profilo e una biografia con una o due parole chiave chiare su ciò che insegni. Crea da otto a dodici schede che rispecchiano le categorie del tuo blog, usando le parole di ricerca che un lettore userebbe e aggiungi una breve descrizione a ciascuna. Scegli i tuoi cinque migliori post sempreverdi e nota la frase principale per ciascuno. Crea un modello di pin verticale a 2:3, con spazio per un titolo e il nome del tuo sito, e crea i tuoi primi sei pin da esso. Non preoccupatevi della perfezione; l’obiettivo di questa settimana è una struttura pulita e i primi perni in posizione. Pianificali per tutta la settimana in modo che il profilo sia attivo mentre lavori sulla fase successiva. Blocca un’ora di messa a fuoco per l’intera configurazione e tieni una semplice nota di ogni nome della scheda e frase pin in modo da rimanere coerente man mano che la libreria cresce.

Settimana 2: Aggiungi spille fresche ai vincitori

Torna ai cinque post sempreverdi e crea due pin aggiuntivi per ciascuno, utilizzando diversi angoli di titolo e foto diverse. Prova una versione di elenco, una versione di come fare e una versione guidata dai risultati. Scrivi un titolo e una descrizione distinti per ogni pin in modo che non leggano come copie. Diffondeteli nelle prossime settimane piuttosto che pubblicarli insieme. Pubblica un Pin Idea che scompone un singolo passo da un post recente, con una copertina che nomina l’argomento e un finale che punta all’articolo completo. Aggiungi i pin di altri creatori con parsimonia, solo quando si adattano a una bacheca e servono sinceramente i tuoi lettori. Entro venerdì dovresti avere una coda che dura diverse settimane e vedrai quanto più facile diventa la routine quando la progettazione avviene in un blocco. Mantenere un elenco in esecuzione di cui ogni pin punti di post, perché quel record rende molto più facile per evitare lacune e per vedere quali articoli non hanno ancora pin a tutti.

Settimana 3: Pianificare le stagioni

Guarda il tuo calendario ed elenca le vacanze, gli eventi e le ricerche stagionali che i tuoi lettori si preoccupano nei prossimi tre mesi. Abbina ciascuno a un post esistente o a uno nuovo e progetta i suoi pin da sei a otto settimane prima del momento. Crea una tavola stagionale se non ne hai una, o aggiungi spille stagionali alle schede sempreverdi pertinenti in modo che nulla rimanga inutilizzato. Aggiorna due pin più vecchi con immagini aggiornate e nuovi titoli. Trascorri un’ora sulle tue landing page: migliora le aperture, aggiungi un elenco di contenuti chiari e posiziona un link correlato vicino alla parte superiore in modo che i clic si trasformino in lettura. Pianificare i pin stagionali e i pin rinfrescati per tutto il mese. Se noti un post stagionale che manca, aggiungilo al piano di scrittura della prossima settimana in modo che Pinterest abbia qualcosa a cui puntare. Aggiungi le date stagionali a un calendario condiviso in modo che nulla scivoli, e ricorda che un pin programmato in anticipo è molto più utile di uno perfetto che arriva in ritardo.

Settimana 4: Rivedere e ripetere

Apri le tue analisi e ordina i pin con clic in uscita. Annota i tre stili principali, due stili di immagine e una singola scheda che ha funzionato meglio. Ritira tutto ciò che ha chiaramente fallito dopo diverse settimane facendo una versione fresca, non eliminando l’originale. Confronta i salvataggi in clic; un pin con molti salvataggi e pochi clic potrebbe richiedere una promessa più forte o una migliore call to action sull’immagine. Scegli i prossimi cinque post sempreverdi da pin e pianifica le prossime quattro settimane di spille fresche in una sola seduta. Tidy due schede aggiornando le descrizioni e rimuovendo i pin randagi. Infine, scrivi la tua lista di controllo breve da ciò che hai imparato e tienila accanto al tuo modello. L’obiettivo è una routine che puoi eseguire in due ore alla settimana, a tempo indeterminato, con un calendario che si riempie in anticipo. Tratta questa recensione come un’abitudine piuttosto che una cosa sola e prenotala nel tuo calendario ogni mese in modo che le lezioni continuino ad alimentare il tuo prossimo lotto di pin.