Tus posts antiguos siguen ahí, esperando un pin

Los feeds de la mayoría de los bloggers crecieron con la recompensa de lo que publicaste hace una hora. Pinterest funciona en un reloj diferente. Un pin está más cerca de un listado en un catálogo: está indexado por su título, descripción, tablero y las palabras en la imagen, y sigue apareciendo cuando alguien busca esas palabras, incluso si lo publicó hace mucho tiempo. Para un blogger eso es una excelente noticia, porque su activo más fuerte no es un momento viral sino un archivo de publicaciones que responden preguntas específicas. Una publicación sobre la preparación de comidas para uno, una plantilla para un calendario de contenido o un recorrido de una configuración de cámara se pueden fijar, encontrar y guardar durante mucho tiempo.

El cambio de mentalidad es dejar de preguntar qué debes publicar hoy y comenzar a preguntar qué escribiría una persona para encontrar esta publicación. Un pin titulado con una frase clara como una cena de tres ingredientes entre semana o un diseño simple de página de inicio para nuevos bloggers supera un título inteligente que nadie busca. Mantenga su tono humano, pero deje que las primeras palabras lleven la palabra clave. Haz lo mismo para la descripción, en un par de oraciones naturales, y para la superposición de texto en la imagen, que Pinterest puede leer.

También ayuda saber quién está del otro lado. Muchas personas usan Pinterest para planificar: una receta para la próxima semana, una actualización de la habitación, una estrategia de lanzamiento, un viaje. Esa intención de planificación es la razón por la que los clics en un blog se sienten más cálidos que una mirada pasajera en un feed. Apunta al planificador haciendo que cada pin prometa un resultado concreto, y haz que la publicación de destino lo entregue rápidamente, con un título claro y sin pared emergente entre el lector y la respuesta.

Comience con la estructura. Crea de ocho a doce tableros que reflejen las categorías de tu blog, y nombra a cada uno de la forma en que un lector buscaría, como cenas de cocina lenta o consejos de listas de correo electrónico, en lugar de algo lindo. Escribe una breve descripción del tablero con algunas palabras clave naturales y archiva cada pin en el tablero más relevante primero. Un conjunto ordenado de tableros le dice a Pinterest de qué se trata y le da a un visitante una razón para navegar por toda su biblioteca.

Luego, domina los formatos. El pin estándar es una imagen vertical 2:3, como 1000 por 1500 píxeles, con un título en negrita en una fuente legible, mucho contraste y el nombre de su sitio pequeño en la parte inferior. Los Pines de idea, los Pines de varias páginas y los Pines de video, son útiles para la enseñanza paso a paso, una receta en cuatro marcos, o un antes y un después, y te permiten mostrar personalidad; Dales una cubierta clara y un título que valga la pena buscar. Activa los Pines enriquecidos agregando los metadatos correctos a tu sitio para que los títulos y detalles de los artículos se sincronicen automáticamente debajo de la imagen.

El hábito que separa a los bloggers constantes de los esporádicos es el pin fresco. Un pin fresco es una nueva imagen, e idealmente un nuevo ángulo de título, que apunta a una URL que ya ha anclado. Una publicación fuerte puede llevar cuatro o cinco pines distintos: una versión de lista, una versión de pregunta, una versión de resultados y una de temporada. Esto no es spam; cada pin permite que un buscador diferente encuentre la misma página útil. Espaciarlos durante semanas en lugar de tirarlos en una tarde.

Los análisis de Pinterest pueden tentarte a mirar las impresiones, pero las impresiones solo dicen que se mostró un pin. Para un blogger, los números que se conectan al trabajo real son los clics salientes, los guardados y los pines y tableros que los impulsan. Revisa una vez a la semana, ordena tus pines por clics salientes y busca patrones: qué ángulo de encabezado, qué colores, qué tablero, qué publicación. Escribe lo que notas. Después de un mes tendrás una lista corta de formatos que vale la pena repetir.

Presta atención a la forma estacional de tus resultados también. Algunos temas suben lentamente y alcanzan su punto máximo, luego se desvanecen y vuelven a subir al año siguiente. Por eso vale la pena programar los pines de temporada temprano y refrescarlos con nuevos diseños cuando regrese el ciclo. Si una publicación recibe clics pero los lectores se van rápidamente, el problema probablemente sea la página de destino, no el pin; mejora la apertura, agrega una tabla clara de contenido y coloca un enlace relacionado cerca de la parte superior.

Por último, resiste a juzgar un nuevo pin en sus primeros dos días. Pinterest tiende a tomar un tiempo para aprender dónde pertenece un pin, así que compara un pin con las semanas que siguen, no las horas. Cuando algo claramente tiene un rendimiento inferior después de una ventana razonable, cambie el título o la imagen y publique una versión nueva en lugar de eliminar el original. Con el tiempo, su archivo se convierte en un conjunto de pines probados, y su calendario de programación se convierte en un registro de lo que la audiencia realmente guarda y hace clic.

Este ritmo supone que publicas un nuevo post a la semana y pasas unas dos horas en Pinterest en total. Lo anclamos el miércoles porque ese es el día en que muchos bloggers han terminado el post de la semana y tienen tiempo para diseñar sus pines.

Semana 1: Establecer la fundación

Convierte a una cuenta de empresa si aún no lo has hecho, reclama tu sitio web y habilita los Pines enriquecidos para que los títulos de tus artículos se sincronicen debajo de cada imagen. Escribe un nombre de perfil y una biografía con una o dos palabras clave simples sobre lo que enseñas. Crea de ocho a doce tableros que reflejen las categorías de tu blog, usando las palabras de búsqueda que usaría un lector, y agrega una breve descripción a cada uno. Elige tus cinco mejores publicaciones de hoja perenne y anota la frase principal para cada una. Construye una plantilla de pin vertical a 2:3, con espacio para un título y el nombre de tu sitio, y haz tus primeros seis pines con ella. No te preocupes por la perfección; el objetivo de esta semana es una estructura limpia y los primeros pines en su lugar. Programe los perfiles a lo largo de la semana para que el perfil se vea activo mientras trabaja en la siguiente etapa. Bloquea una hora enfocada para toda la configuración y mantén una nota simple de cada nombre de tablero y frase pin para que seas consistente a medida que la biblioteca crezca.

Semana 2: Añadir nuevos pines a los ganadores

Vuelve a los cinco postes de hoja perenne y haz dos pines adicionales para cada uno, usando diferentes ángulos de título y diferentes fotos. Pruebe una versión de lista, una versión instructiva y una versión dirigida por resultados. Escriba un título y una descripción distintos para cada pin para que no lean como copias. Esparzalas en las próximas semanas en lugar de publicarlas juntas. Publica un Pin de Idea que rompa un solo paso de una publicación reciente, con una portada que nombre el tema y un final que apunte al artículo completo. Añade pines de otros creadores con moderación, solo cuando encajen en un tablero y sirvan genuinamente a tus lectores. Para el viernes, debe tener una cola que se ejecute durante varias semanas, y verá cuánto más fácil se vuelve la rutina cuando el diseño ocurre en un bloque. Mantenga una lista de ejecución de qué poste cada pin apunta, porque ese registro hace que sea mucho más fácil evitar huecos y ver qué artículos aún no tienen pines en absoluto.

Semana 3: Planificar las estaciones

Mira tu calendario y enumera las vacaciones, eventos y búsquedas de temporada que les interesan a tus lectores durante los próximos tres meses. Combina cada uno con un puesto existente o uno nuevo, y diseña sus pines de seis a ocho semanas antes del momento. Crea un tablero de temporada si no tienes uno, o agrega pines de temporada a los tableros de hoja perenne relevantes para que no se use nada. Actualizar dos pines antiguos con imágenes actualizadas y nuevos titulares. Pasa una hora en tus páginas de destino: mejora las aperturas, agrega una lista de contenidos clara y coloca un enlace relacionado cerca de la parte superior para que los clics se conviertan en lectura. Programa los pines de temporada y los pines refrescados durante todo el mes. Si notas que falta una publicación de temporada, agrégala al plan de escritura de la próxima semana para que Pinterest tenga algo que señalar. Agregue las fechas de temporada a un calendario compartido para que no se deslice nada, y recuerde que un pin programado con anticipación es mucho más útil que uno perfecto que llegue tarde.

Semana 4: Revisión y repetición

Abra sus análisis y clasifique los pines mediante clics salientes. Escriba los tres estilos de titular, dos estilos de imagen y una sola tabla que mejor se desempeñó. Retirar cualquier cosa que haya fallado claramente después de varias semanas haciendo una versión nueva, no eliminando el original. Compara los clics con los guardados; un pin con muchos clics y pocos puede necesitar una promesa más fuerte o una mejor llamada a la acción en la imagen. Elija los próximos cinco postes de hoja perenne para fijar, y planificar las próximas cuatro semanas de pines frescos en una sola sesión. Ordena dos tableros actualizando las descripciones y quitando los pines perdidos. Finalmente, escriba su propia lista de verificación corta de lo que aprendió y manténgala junto a su plantilla. El objetivo es una rutina que puedas ejecutar en dos horas a la semana, indefinidamente, con un calendario que se llene por adelantado. Trata esta revisión como un hábito en lugar de un hecho aislado, y reservalo en tu calendario cada mes para que las lecciones sigan alimentando tu próximo lote de pines.