Eventos de Áudio no LinkedIn: O Livro Completo do Anfitrião

São 9 da manhã de uma terça-feira e você está olhando para o seu feed do LinkedIn, assistindo alguém em seu nicho encerrar uma sala de áudio ao vivo com 300 pessoas ainda ouvindo. Os comentários são empilhados com “isto era ouro” e “onde eu faço a reserva de uma chamada?” E você está pensando a mesma coisa que todo mundo pensa: Eu poderia fazer isso. Conheço essas coisas frias. Por que não estou falando?

Aqui estão as boas notícias. Você pode absolutamente, e a barreira é menor do que parece. Você não precisa de um estúdio, um produtor ou uma manhã de vídeo pronta para o rosto. Você precisa de um tópico, um plano e cerca de uma hora de sua voz. É para isso que os eventos de áudio do LinkedIn são construídos, e este é o manual para realmente tirar um, desde o primeiro convite agendado até o décimo segundo pedaço de conteúdo que você corta da gravação.

Quais eventos de áudio do LinkedIn realmente são (e como eles se encaixam ao lado do LinkedIn Live)

O LinkedIn tem dois sabores de transmissão em tempo real, e vale a pena saber qual deles você está buscando antes de construir qualquer coisa.

Eventos de áudio do LinkedIn são salas apenas de voz, hospedadas ao vivo dentro do aplicativo do LinkedIn. Você (e qualquer co-anfitrião ou palestrante que você convidar) conversa em seu telefone; todos os outros ouvem e podem levantar a mão para participar da conversa ou deixar cair reações e comentários. Pense nisso como uma versão profissional de um call-in de rádio ao vivo, menos o constrangimento de estar na câmera. Sem iluminação, sem enquadramento, sem se preocupar se o seu fundo parece arrumado. Você pode hospedar um passeio em torno de sua cozinha e ninguém é o mais sábio.

O LinkedIn Live é o irmão de vídeo. É uma transmissão transmitida ao vivo que aparece no feed e pode ser empurrada através de uma ferramenta de streaming de terceiros, o que torna mais pesado produzir, mas ótimo quando você quer compartilhar tela, slides ou seu rosto real na tela. Ambos passam pelo mesmo sistema de agendamento subjacente de “Eventos LinkedIn”, então muito do que você aprenderá aqui sobre promoção, hospedagem e reposicionamento se aplica a qualquer um.

A distinção importante: os eventos de áudio são a opção de baixa fricção. Eles são aqueles com quem você pode se comprometer semanalmente sem se queimar, e eles são onde muitas das conversas profissionais mais engajadas estão acontecendo agora porque os ouvintes podem sintonizar enquanto viajam, cozinham ou trabalham meio. A disponibilidade de recursos de hospedagem mudou ao longo do tempo e pode depender do tipo de conta e se você está postando como pessoa ou página, portanto, se você não vê a opção de criar um evento de áudio, geralmente é por isso que, e vale a pena verificar a partir do seu perfil pessoal e de qualquer página que você gerencia.

Antes de agendar qualquer coisa: escolha um tópico que ganhe uma hora

A maior razão para eventos de áudio não é tecnologia. É um tema tão amplo que ninguém pode dizer com o que vai sair. “Vamos falar sobre marketing” é um cemitério. “Como escrever um e-mail frio que recebe uma resposta de um VP” é uma sala.

Use este filtro rápido. Um forte tópico de evento de áudio é:

• Específico o suficiente para prometer um takeaway. O título deve dizer a alguém exatamente o que eles serão capazes de fazer depois.
• Algo que você pode falar por 40 minutos sem anotações. Se você precisar pesquisá-lo, ainda não é seu evento.
• Uma pergunta ao vivo na cabeça do seu público. Puxe-o diretamente dos DMs, comentários e chamadas de vendas que você já recebe. Se três pessoas lhe perguntarem a mesma coisa este mês, esse é o seu tópico.
• Conversacional, não uma palestra. O áudio brilha quando há de trás para frente. Escolha algo que as pessoas vão querer pesar, não apenas absorver.

Dê-lhe um título que se leia como um benefício, não como uma categoria. Em seguida, decida o formato: uma sessão de ensino individual com perguntas e respostas, uma entrevista de duas pessoas ou um painel. Para os seus primeiros, o mais fácil de executar é o solo-plus-Q&A, porque você controla o ritmo e não precisa cuidar do áudio dos convidados.

Como agendar um evento de áudio no LinkedIn, passo a passo

Agendamento é onde o seu evento vai de “ideia” para “coisa com um URL que as pessoas podem se registrar”, e essa página de registro é o motor de toda a sua promoção. Aqui está o fluxo.

1. Abra o criador do evento. Na página inicial do LinkedIn, procure a opção de criar um evento (ele mora perto de onde você iniciaria uma postagem, muitas vezes sob um “+” ou uma entrada de Eventos no trilho esquerdo no desktop e no aplicativo sob seu perfil ou o compositor do post). Escolha o formato do evento de áudio quando solicitado.
2. Escreva os detalhes do evento como uma landing page. O nome, a descrição, a data e hora e o fuso horário se tornam o campo. Sua descrição deve responder a três coisas rapidamente: o que eles aprenderão, para quem é e por quê agora. Não enterre o valor no parágrafo 3.
3. Defina o tempo com seu público real em mente. Mais sobre isso abaixo, mas escolha um slot quando suas pessoas específicas estão perto de seus telefones, não apenas quando é conveniente para você.
4. Adicione co-anfitriões ou oradores, se você os tiver. Atribuir alto-falantes antes do tempo significa que eles são promovidos ao seu lado e suas redes também o veem, o que é de livre alcance, você seria bobo de pular.
5. Publique e pegue o link do evento. No momento em que está ao vivo, o LinkedIn dá-lhe uma página de registo compartilhável. Todos os que se registram podem receber lembretes e, criticamente, você constrói uma lista de pessoas interessadas que você pode acompanhar mais tarde.

Um movimento subestimado: agendar com antecedência o suficiente para promover (uma semana a dez dias é suficiente), mas não tão longe que o impulso morra. E anote o link exato no segundo que você tiver, porque você o colará em todos os lugares.

Quando hospedá-lo: encontre sua janela em vez de adivinhar

Você verá muitas reivindicações confiantes on-line sobre a hora perfeita para ir ao vivo. Ignore-os. A resposta honesta é que seu público tem seu próprio ritmo, e a única maneira de saber é olhar para seus próprios dados e razões da vida do seu público.

Aqui está o método que realmente funciona:

• Verifique sua análise existente. Quando seus posts regulares recebem mais engajamento? Essas janelas dizem quando seu pessoal já está na plataforma. Seu painel de análise, ou uma ferramenta que o une, é a maneira mais rápida de identificar o padrão. Se você quer um primer sobre quais números importam aqui, nosso guia para o Métricas de mídia social que vale a pena acompanhar É um bom ponto de partida.
• razão do seu dia. Uma audiência no LinkedIn é em grande parte profissional. Isso geralmente significa que as bordas do dia de trabalho e almoço batem tarde da noite, e no meio da semana bate sexta-feira à tarde. Mas “grande parte dos profissionais” não é o seu público, o seu público é, então deixe os dados confirmarem ou corrigirem a suposição.
• Conta para fusos horários. Se seus seguidores se estendem por continentes, não há um único momento perfeito, apenas um melhor compromisso. Escolha o slot que pega o maior cluster e aceite que você vai perder alguns. A gravação cobre o resto.
• Teste e registre-o. Execute alguns eventos em momentos diferentes, anote a frequência ao vivo cada vez, e deixe o vencedor emergir. Dois ou três pontos de dados batem o conselho geral de qualquer blog, incluindo este.

Promove-o para que o quarto não esteja vazio

Nada mata o nervo de hospedar como ir viver para quatro pessoas. A correção é chata e confiável: promova cedo, promova com frequência e torne estupidamente fácil registrar. Trate a semana anterior como uma mini campanha.

Construa a pista promocional

Assim que você tiver o link, comece a semear. Uma cadência simples que funciona:

• Anunciamento no dia em que você o agendar. Diga às pessoas o que elas aprenderão e solte o link de registro. Faça uma pergunta ligada ao tópico para puxar comentários, porque o engajamento aqui amplia seu alcance para cada post posterior.
• Um teaser de valor alguns dias fora. Compartilhe uma dica genuinamente útil do evento como um post autônomo e diga: “Estou indo fundo neste live on [data], junte-se”. Você está provando que o evento vale uma hora dando uma mordida.
• Um lembrete no dia anterior e na manhã de. Lembretes se sentem repetitivos para você porque você viu seus próprios posts uma dúzia de vezes. O seu público não. A maioria das pessoas que adorariam o seu evento simplesmente perdeu o primeiro anúncio.

Gerenciar muitos posts ao longo da semana é exatamente o tipo de coisa que vale a pena ser em lote antecipadamente para que você não esteja lutando. Se você planeja toda a pista em um calendário de conteúdo e Agendar os posts com antecedência, a promoção acontece no piloto automático enquanto você se concentra em preparar a conversa real.

Vá além do seu feed

Seu feed é o começo, não todo o plano. Pessoalmente, convide pessoas que realmente se beneficiariam, um curto DM para vinte dos humanos certos bate um grito no vazio. Peça aos seus co-anfitriões e oradores para partilharem nas suas redes. Deixe cair o link em conversas de grupo relevantes, sua newsletter, sua assinatura de e-mail, onde quer que seu pessoal já esteja. E se um tópico toca uma empresa ou comunidade específica, mencione-os (pensantemente, não spammily) para que ele apareça em sua rede também.

Hospedagem do evento ao vivo sem congelar

Estás vivo. Aqui está como correr uma hora que as pessoas ficam e se lembram.

Os primeiros cinco minutos

Abra antes de estar “cheio”. Os primeiros junkers entram, então passe os primeiros minutos dando boas-vindas às pessoas, dizendo o que está por vir e convidando-os a comentar de onde estão se sintonizando. Este aquecimento faz dois trabalhos: dá aos retardatários tempo para chegar antes que a carne comece, e prepara o público para interagir em vez de espreitar silenciosamente.

Em seguida, diga a promessa claramente: “No final disso, você saberá exatamente como X.” As pessoas decidem se querem ficar com base em se acreditam que você vai entregar, então diga-lhes o destino na frente.

A estrutura bate a asa

Mesmo que você conheça seu tópico frio, desenhe uma espinha solta antes de ir ao vivo: um gancho de abertura, três ou quatro pontos e um fechamento. Pontos de bala em uma nota pegajosa são suficientes. A estrutura impede que você divague e dá aos ouvintes a sensação satisfatória de progresso. Deixe os últimos 10 a 15 minutos para perguntas, porque o Q&A é muitas vezes onde os melhores momentos (e os melhores clipes) acontecem.

Mantenha sua energia para os ouvidos, não os olhos

O áudio tira tudo, menos a sua voz, para que sua voz tenha que fazer todo o trabalho. Levante-se se ajudar. Sorria enquanto você fala, as pessoas podem ouvi-lo. Varia o teu ritmo. Pausar após um ponto-chave em vez de rolar a vapor para o próximo. E narra um pouco a sala: “Eu vejo uma grande pergunta de Priya entrando, deixe-me chegar a isso.” Nomear pessoas e reagir em tempo real é o que faz um evento ao vivo parecer ao vivo em vez de um podcast no qual você passou a pressionar para tocar.

pessoas, e gerir o microfone

A magia de um evento de áudio é que os ouvintes podem levantar a mão e se juntar. Convide-o explicitamente, e quando você levantar alguém, dê-lhes uma pergunta clara e um limite gentil (“Dê-me a versão de 30 segundos para que possamos chegar a mais alguns”). Se o áudio de alguém é áspero ou eles vagueiam, é completamente bom agradecê-los e seguir em frente. Você é o anfitrião; manter o ritmo é o seu trabalho, não uma grosseria.

Envolver o público para que eles voltem da próxima vez

Um evento único é uma boa tarde. Um evento recorrente é um ativo de negócios, e a diferença é se as pessoas se sentem parte de algo. Alguns hábitos que constroem isso:

• Use nomes constantemente. Leia comentários em voz alta, agradeça às pessoas por perguntas, dê boas-vindas aos frequentadores regulares. Ser notado em uma sala de centenas é uma pequena emoção que mantém as pessoas leais.
• Dê-lhes uma coisa para fazer. Um único e claro chamado à ação no meio do evento (“desligue seu maior desafio com isso nos comentários”) produz mais interação do que cinco pedidos dispersos.
• Perto do que vem a seguir. Diga-lhes o tópico e a data do seu próximo evento antes de assinar. Você está convertendo a atenção de hoje em presença futura.
• Acompanhe depois. Um post no dia seguinte agradecendo aos participantes, recapeando o top takeaway, e ligando a gravação mantém a conversa viva e atinge todos que não conseguiram fazê-lo ao vivo.

Reutilizar a gravação em semanas de conteúdo

Aqui é onde os anfitriões deixam o maior valor na mesa. Você acabou de criar 45 a 60 minutos de você sendo genuinamente útil. Isso é uma mina de conteúdo, não um evento único. Quando a gravação estiver disponível, coloque-a para funcionar.

• Puxe clipes de áudio ou vídeo curtos. Os melhores momentos de 60 a 90 segundos (uma resposta nítida, uma opinião forte, uma dica surpreendente) tornam-se posts independentes. Um evento pode facilmente render vários.
• Escreva um post ou artigo de recapitulação. Resumir os três maiores takeaways no texto para as pessoas que preferem ler e para quem perdeu. Isso também é ótimo para a pesquisa e para a sua newsletter.
• Transcrever e citações minhas. Suas próprias melhores linhas, puxadas como citações de texto, fazem excelentes postagens curtas e gráficos.
• Responda às perguntas que você não conseguiu. Qualquer pergunta que você não possa cobrir ao vivo é um post futuro pronto. O público já lhe disse o que eles querem.
• Alimente seus outros canais. Clips e citações cross-post naturalmente para outras redes. Se o vídeo de forma curta faz parte da sua mistura, os momentos mais nítidos fazem grandes Reels- clips de estilo Também.

Junte todo esse conteúdo reaproveitado em seu calendário e deixe-o escorrer nas duas ou três semanas seguintes. Uma hora de hospedagem silenciosamente se torna uma quinzena de aparecer.

Transformando eventos em autoridade e leads reais

Tudo isso só importa se isso move o seu negócio, então vamos conectar os pontos. O áudio ao vivo faz três coisas para sua autoridade que um post normal não pode.

Primeiro, é uma demonstração ao vivo de experiência. Qualquer um pode escrever um post polido que seu assistente editou. Responder perguntas não escritas em tempo real, bem, é prova de que você realmente sabe suas coisas. Isso constrói confiança mais rápido do que qualquer outra coisa que você possa fazer na plataforma.

Em segundo lugar, cria entrada quente. Quando você entrega uma hora de valor genuíno de graça, alguns ouvintes vão querer mais, e eles virão até você. Seu trabalho é tornar o próximo passo óbvio sem transformar o evento em um campo de vendas. Mencione o que você faz uma vez, naturalmente, e deixe o valor fazer a persuasão. A lista de inscrição em si é uma lista de leads suave, essas são pessoas que levantaram a mão para o seu tópico.

Terceiro, compostos Cada evento recorrente aumenta seu público de regulares, e cada clipe reaproveitado puxa em novas pessoas que, em seguida, se registram para o próximo. Ao longo de meses, você vai de “pessoa que posta às vezes” para “a pessoa que hospeda que conversa em seu nicho.” Essa reputação é o que fecha negócios antes mesmo de você estar na sala.

Para transformar a atenção em leads sem ser grosseiro sobre isso: oferecer um recurso genuinamente útil vinculado ao tópico (uma lista de verificação, um modelo, um guia de acompanhamento) que as pessoas podem pegar comentando ou DMing você. Isso dá a você uma razão para iniciar conversas com as pessoas exatas que se importavam o suficiente para se envolver. A partir daí, é uma relação humana normal, não um arremesso frio.

Erros comuns que afundam silenciosamente eventos de áudio

• Promoção por dois dias. As inscrições duram mais de uma semana. Um anúncio de última hora recebe uma sala de última hora (vazia).
• Escolher um tópico que só você achar interessante. Acolha o evento que seu público continua pedindo, não aquele que você se orgulha de saber.
• Ler um script. A superpotência do áudio é que ele se sente humano. Um script mata isso. Use balas e fale como uma pessoa.
• Ignorando a gravação. O evento é 20% do valor. O conteúdo que você corta depois é os outros 80%. Não deixe evaporar.
• Fazer uma vez. O primeiro evento vai parecer desajeitado. O quinto não vai. Consistência é o que transforma hospedagem em autoridade, então comprometa-se com uma cadência antes de julgar os resultados.
• Não há um próximo passo claro. Se você nunca disser aos ouvintes o que fazer a seguir, eles não farão nada. Deixe-os sempre com uma ação.

Seu plano de partida de primeiro evento

Se você realmente quer fazer isso em vez de apenas balançar a cabeça, aqui está a menor versão que funciona. Escolha uma pergunta que seu público continue fazendo. Agende um evento de áudio de 45 minutos para um slot no meio da semana quando suas postagens geralmente aterrissam bem, cerca de uma semana fora. Escreva a descrição como um benefício. Poste um anúncio hoje, um teaser de valor no meio da semana e um lembrete na manhã de hoje. Esboce quatro pontos de bala e deixe 15 minutos para perguntas e respostas. Vá ao vivo, use os nomes das pessoas e feche dizendo a elas o que vem a seguir. No dia seguinte, puxe dois clipes e escreva uma recapitulação. É isso aí. É um evento completo, de nível profissional, e se encaixa nas margens de uma semana normal.

A pessoa que você estava assistindo embrulha o quarto no início deste artigo? Eles começaram exatamente aqui, provavelmente com um primeiro evento mais sombrio do que você está imaginando. A única coisa que separa você deles é que eles batem “programar”. Para um olhar mais amplo na construção de um ritmo repetível em torno de tudo isso, o nosso dicas de gestão de redes sociais Pare bem com um hábito de eventos. Agora, vai reclamar a tua hora.