LinkedIn Audio Events: Het volledige host's Playbook

Het is 9 uur op een dinsdag en je staart naar je LinkedIn Voer, kijken hoe iemand in je niche een live audiokamer inpakt met 300 mensen die nog steeds luisteren. De commentaren zijn gestapeld met “dit was goud” en “waar moet ik een telefoontje boeken?” En je denkt hetzelfde wat iedereen denkt: Dat zou ik kunnen doen. Ik ken dit spul koud. Waarom praat ik niet?

Hier is het goede nieuws. Dat kun je absoluut, en de barrière is lager dan het lijkt. Je hebt geen studio, producer of een gezichts-klaar-voor-video ochtend nodig. Je hebt een onderwerp, een plan en ongeveer een uur van je stem nodig. Daar zijn LinkedIn audio-evenementen voor gebouwd, en dit is het afspeelboek voor het daadwerkelijk uittrekken, vanaf de eerste geplande uitnodiging tot het twaalfde stuk inhoud dat je uit de opname snijdt.

Wat LinkedIn audio-evenementen eigenlijk zijn (en hoe ze naast LinkedIn Live passen)

LinkedIn heeft twee smaken van real-time omroep, en het is de moeite waard te weten welke je pakt voordat je iets bouwt.

LinkedIn audio-gebeurtenissen zijn stem-only kamers, gehost live binnen de LinkedIn App. U (en eventuele co-hosts of sprekers die u uitnodigt) praten in uw telefoon; iedereen luistert en kan een hand opsteken om deel te nemen aan het gesprek of drop reacties en opmerkingen. Zie het als een professionele versie van een live radio oproep, minus de onhandigheid van het zijn op de camera. Geen verlichting, geen inlijsting, geen zorgen of je achtergrond er netjes uitziet. Je kunt er een in je keuken plaatsen en niemand is wijzer.

LinkedIn Live is de video-broer. Het is een live-streamed uitzending die verschijnt in de feed en kan worden geduwd door een derde-partij streaming tool, waardoor het zwaarder om te produceren, maar geweldig wanneer u wilt screen-shares, dia’s, of uw werkelijke gezicht op het scherm. Beiden lopen door hetzelfde onderliggende “LinkedIn Events” planningssysteem, dus veel van wat je hier leert over het promoten, hosten en repurposeren geldt voor beide.

Het belangrijke onderscheid: audio-evenementen zijn de optie met lage wrijving. Zij zijn degene die je kunt verbinden aan wekelijks zonder uitbranden, en ze zijn waar veel van de meest betrokken professionele gesprek is nu gebeurt omdat luisteraars kunnen afstemmen tijdens het woon-werkverkeer, koken, of half-werk. Beschikbaarheid van hostingfuncties is in de loop der tijd verschoven en kan afhangen van uw type account en of u als persoon of als pagina postt, dus als u de optie om een audio-evenement te maken niet ziet, dan is dat meestal de reden, en het is de moeite waard om te controleren vanuit zowel uw persoonlijke profiel als elke pagina die u beheert.

Voordat je iets inplannen: kies een onderwerp dat verdient een uur

De enige grootste reden dat audio evenementen flop is niet tech. Het is een onderwerp dat zo breed is dat niemand kan zien waar ze mee wegkomen. “Laten we het over marketing hebben” is een kerkhof. “Hoe schrijf je een koude e-mail die een antwoord krijgt van een VP” is een kamer.

Gebruik dit snelle filter. Een sterk audio-evenement onderwerp is:

• Specifiek genoeg om een afhaalmaaltijd te beloven. De titel moet iemand precies vertellen wat ze daarna kunnen doen.
• Iets waar je 40 minuten over kunt praten zonder aantekeningen. Als je het moet onderzoeken, is het nog niet jouw evenement.
• Een live vraag in het hoofd van je publiek. Trek het rechtstreeks uit de DM’s, opmerkingen, en verkoop telefoontjes die je al krijgt. Als drie mensen jou deze maand hetzelfde vragen, is dat jouw onderwerp.
• Gesprekken, geen lezing. Het geluid schijnt als er een einde aan komt. Kies iets wat mensen willen meewegen, niet alleen absorberen.

Geef het een titel die leest als een voordeel, niet een categorie. Beslis dan het formaat: een solo lessessie met Q&A, een tweepersoonsinterview of een panel. Voor je eerste paar, solo-plus-Q&A is het makkelijkst te draaien omdat je het tempo beheerst en niet hoeft te babysitten op de audio van gasten.

Hoe een LinkedIn audio-evenement in te plannen, stap voor stap

Scheduling is waar uw evenement gaat van “idee” naar “iets met een URL mensen kunnen registreren voor,” en die registratie pagina is de motor van uw hele promotie. Hier is de stroom.

1. Open de event creator. Vanaf uw LinkedIn homepage, zoek naar de optie om een evenement aan te maken (het woont in de buurt waar u een post zou starten, vaak onder een “+” of een Events-item in de linker rail op het bureaublad, en in de app onder uw profiel of de post componist). Kies het audio-evenementformaat wanneer gevraagd.
2. Schrijf de details van het evenement als een landingspagina. De naam, de beschrijving, de datum en tijd, en uw tijdzone worden allemaal de toonhoogte. Je beschrijving moet snel drie dingen beantwoorden: wat ze zullen leren, voor wie het is, en waarom nu. Begraaf de waarde in paragraaf drie niet.
3. Stel de tijd in met je echte publiek in gedachten. Meer over dit hieronder, maar kies een slot wanneer uw specifieke mensen zijn in de buurt van hun telefoons, niet alleen wanneer het handig voor u.
4. Voeg co-hosts of speakers toe als je ze hebt. Het toewijzen van sprekers vooraf betekent dat ze worden gepromoot naast u en hun netwerken zien het ook, dat is gratis bereik je zou dwaas zijn om over te slaan.
5. Publiceren, en pak de event link. Op het moment dat het live is, geeft LinkedIn u een deelbare registratie pagina. Iedereen die zich registreert kan herinneringen krijgen, en kritisch, maak je een lijst met geïnteresseerde mensen die je later kunt opvolgen.

Een onderschatte beweging: schema ver genoeg vooruit om te bevorderen (een week tot tien dagen is genoeg), maar niet tot nu toe dat momentum sterft. En schrijf de exacte link op zodra je het hebt, want je zal het overal plakken.

Wanneer het te hosten: zoek uw venster in plaats van te raden

Je ziet veel zelfverzekerde claims online over het perfecte uur om live te gaan. Negeer ze. Het eerlijke antwoord is dat je publiek zijn eigen ritme heeft, en de enige manier om het te weten is om naar je eigen data en rede uit het leven van je publiek te kijken.

Hier is de methode die werkt:

• Controleer uw bestaande analyses. Wanneer krijgen uw reguliere berichten de meeste betrokkenheid? Die ramen vertellen je wanneer je mensen al op het platform zijn. Uw analytics dashboard, of een tool die het samen trekt, is de snelste manier om het patroon te zien. Als u een primer wilt op welke getallen hier van belang zijn, onze gids naar de social media metrics de moeite waard te volgen is een goed uitgangspunt.
• Reden van hun dag. A LinkedIn publiek is grotendeels werkzaam professionals. Dat betekent meestal de randen van de werkdag en lunch slaan late nachten, en mid-week slaat vrijdagmiddag. Maar “grotendeels professionals” is niet jouw publiek, uw publiek is, dus laat de gegevens bevestigen of corrigeren de veronderstelling.
• Rekening houden met tijdzones. Als je volgelingen continenten overslaan, is er geen perfecte tijd, alleen een beste compromis. Kies de sleuf die de grootste cluster vangt en accepteren dat je zult missen. De opname dekt de rest.
• Test en log het. Voer een paar evenementen op verschillende tijdstippen, let live aanwezig elke keer, en laat de winnaar tevoorschijn komen. Twee of drie datapunten verslaan elk blog de algemene advies, inclusief deze.

Promote het zodat de kamer niet leeg is

Niets doodt de moed om te hosten zoals live naar vier mensen gaan. De oplossing is saai en betrouwbaar: het bevorderen van vroeg, bevorderen vaak, en maken het domweg gemakkelijk om te registreren. Behandel de week ervoor als een minicampagne.

Bouw de promo baan

Zodra je de link hebt, begin je het te zaaien. Een simpele cadans die werkt:

• Aankondiging De dag dat je het inplannen. Vertel mensen wat ze zullen leren en laat de registratie link vallen. Stel een vraag gekoppeld aan het onderwerp om opmerkingen te trekken, omdat betrokkenheid hier vergroot uw bereik voor elke latere post.
• Een waarde teaser Een paar dagen weg. Deel een echt nuttige tip van het evenement als een standalone post, dan zeg “Ik ga diep op deze live op [date]Je bewijst dat het evenement een uur waard is door een hapje weg te geven.
• Een herinnering de dag ervoor en de ochtend van. Herinneringen voelen repetitief aan u Omdat je je eigen berichten al een dozijn keer hebt gezien. Jouw publiek niet. De meeste mensen die van je evenement houden, misten gewoon de eerste aankondiging.

Het beheren dat veel berichten over de hele week is precies het soort ding de moeite waard batching van tevoren, zodat je niet scrambling. Als u de hele startbaan plant op een inhoudsagenda en planning van de posten van te voren, promotie gebeurt op de automatische piloot terwijl u zich richt op het voorbereiden van de werkelijke talk.

Ga verder dan je feed

Je voeding is het begin, niet het hele plan. Ik nodig mensen uit die er echt voordeel uit hebben. Een korte DM tot twintig van de juiste mensen… verslaat een kreet in de leegte. Vraag uw co-hosts en sprekers om te delen met hun netwerken. Laat de link vallen in relevante groepsgesprekken, uw nieuwsbrief, uw e-mailondertekening, waar uw mensen ook zijn. En als een onderwerp een specifiek bedrijf of gemeenschap raakt, noem ze dan (denkzaam, niet spammily) zodat het ook naar hun netwerk komt.

Hosting van de live-evenement zonder te bevriezen

Je bent live. Hier is hoe je een uur loopt waarin mensen blijven en het onthouden.

De eerste vijf minuten

Open voordat je “vol” bent. Vroege leden komen binnenvallen, dus onthaal de eerste minuten mensen, vertel hen wat er komt, en nodig hen uit om te reageren waar ze vandaan komen. Deze warming-up doet twee taken: het geeft laatkomers tijd om te arriveren voordat het vlees begint, en het priemt het publiek om te communiceren in plaats van stil te loeren.

Zeg dan duidelijk: “Aan het einde van dit alles weet je precies hoe je X moet gebruiken.” Mensen beslissen of ze willen blijven op basis van of ze geloven dat je zult leveren, dus vertel hen de bestemming vooraf.

Structuur is beter dan vleugels.

Zelfs als je je onderwerp koud kent, schets dan een losse ruggengraat voordat je live gaat: een openingshaak, drie of vier punten, en een close. Kogelpunten op een plakkerige noot zijn genoeg. Structuur houdt je van gebazel en geeft luisteraars het bevredigende gevoel van vooruitgang. Laat de laatste 10 tot 15 minuten voor vragen, want de Q&A is vaak waar de beste momenten (en de beste clips) gebeuren.

Hou je energie omhoog voor de oren, niet de ogen.

Audio stript alles weg behalve je stem, dus je stem moet al het werk doen. Sta op als het helpt. Lachen terwijl je praat, mensen kunnen het horen. Varieer je tempo. Pauzeer na een sleutelpunt in plaats van stoom te rollen naar de volgende. En vertel de kamer een beetje: “Ik zie een grote vraag van Priya binnenkomen, laat me daar bij komen.” Het benoemen van mensen en reageren in real time is wat een live evenement zich live laat voelen in plaats van een podcast waar je op drukt.

Laat mensen opstaan en zorg voor de microfoon.

De magie van een audio-evenement is dat luisteraars een hand kunnen heffen en meedoen. Nodig het expliciet uit, en als je iemand opvoedt, geef ze dan een duidelijke vraag en een zachte grens (“Geef me de 30 seconden versie zodat we er nog een paar kunnen krijgen”). Als iemands geluid ruw is of ze rammelen, is het prima om ze te bedanken en verder te gaan. Jij bent de gastheer, het tempo houden is jouw werk, geen onbeleefdheid.

Het publiek inschakelen zodat ze de volgende keer terugkomen

Een eenmalige gebeurtenis is een mooie middag. Een terugkerende gebeurtenis is een zakelijke troef, en het verschil is of mensen voelen als deel van iets. Een paar gewoontes die dat bouwen:

• Gebruik constant namen. Lees commentaar hardop, bedankt mensen voor vragen, welkom vaste klanten terug. Opvallend in een kamer van honderden is een kleine sensatie die mensen loyaal houdt.
• Geef ze één ding te doen. Een enkele duidelijke oproep tot actie halverwege het evenement (“laat je grootste uitdaging met dit in de commentaren”) produceert meer interactie dan vijf verspreide vragen.
• Dichtbij wat er nu komt. Vertel ze het onderwerp en de datum van je volgende evenement voordat je afmeldt. Je zet de aandacht van vandaag om in toekomstige aanwezigheid.
• Daarna volgen we het op. Een post de volgende dag dank aan de aanwezigen, het terughalen van de top takeaway, en het koppelen van de opname houdt het gesprek levend en bereikt iedereen die het niet kon laten leven.

Hergebruiken van de opname in weken van inhoud

Hier laten hosts de meeste waarde op tafel. Je hebt net 45 tot 60 minuten gecreëerd dat je echt nuttig bent. Dat is een inhoudsmijn, geen eenmalige gebeurtenis. Als de opname beschikbaar is, zet hem dan aan de slag.

• Korte audio- of videoclips trekken. De beste 60-90-seconden (een scherp antwoord, een sterke mening, een verrassende tip) worden standalone posts. Eén gebeurtenis kan gemakkelijk meerdere opleveren.
• Schrijf een samenvattingsbericht of artikel. Samengevat de drie grootste takeaways in tekst voor de mensen die liever lezen en voor iedereen die het gemist heeft. Dit is ook geweldig voor het zoeken en voor uw nieuwsbrief.
• Transcribe en mijn citaten. Je eigen beste lijnen, getrokken als tekst citaten, maken uitstekende korte posten en graphics.
• Beantwoord de vragen die je niet hebt gekregen. Elke vraag die je niet live kon beantwoorden is een kant-en-klare toekomstpost. Het publiek heeft je al verteld wat ze willen.
• Voer je andere kanalen. Clips en citaten cross-post natuurlijk naar andere netwerken. Als korte-vorm video is onderdeel van uw mix, de scherpste momenten maken geweldig Reels-style clips Ook.

Batch al die hergebruikte inhoud in uw agenda en laat het uitdruipen over de volgende twee of drie weken. Een uur van hosting wordt rustig een twee weken van het verschijnen.

Gebeurtenissen veranderen in autoriteit en werkelijke aanwijzingen

Dit alles is alleen belangrijk als het je bedrijf verplaatst, dus laten we de punten verbinden. Hosting live audio doet drie dingen voor uw autoriteit die een normale post niet kan.

Ten eerste, het is een live demonstratie van expertise. Iedereen kan een gepolijste post schrijven, hun assistent bewerkt. Het beantwoorden van vragen zonder tekst in real time, is het bewijs dat je je spullen echt kent. Dat bouwt vertrouwen sneller op dan bijna alles wat je op het platform kunt doen.

Ten tweede: Het creëert warme inbound. Wanneer je een uur van echte waarde gratis levert, zullen sommige luisteraars meer willen, en ze zullen naar je toe komen. Jouw taak is om de volgende stap duidelijk te maken zonder van het evenement een verkooppraatje te maken. Noem wat je eenmaal doet, natuurlijk, en laat de waarde doen het overtuigen. De registratielijst zelf is een soft lead lijst, dit zijn mensen die hun hand ophieven voor uw onderwerp.

Ten derde, het is een verbinding. Elke terugkerende gebeurtenis groeit je publiek van vaste klanten, en elke vernieuwde clip trekt nieuwe mensen binnen die zich dan registreren voor de volgende. Over maanden ga je van “persoon die soms post” naar “de persoon die dat gesprek organiseert in je niche.” Die reputatie sluit deals voordat je in de kamer bent.

Om aandacht te veranderen in leads zonder er grof over te zijn: bieden een echt nuttige hulpbron gebonden aan het onderwerp (een checklist, een template, een follow-up gids) die mensen kunnen grijpen door commentaar te geven of DMing u. Dat geeft je een reden om gesprekken te beginnen met de mensen die er om gaven om betrokken te raken. Vanaf daar is het een normale menselijke relatie, geen koude pek.

Veel voorkomende fouten die stil audio gebeurtenissen zinken

• Promotie voor twee dagen. Inschrijvingen bouwen meer dan een week op. Een last-minute aankondiging krijgt een last-minute (leeg) kamer.
• Een onderwerp kiezen vind je alleen interessant. Geef het evenement waar je publiek steeds om vraagt, niet degene waar je trots op bent.
• Ik lees een script. Audio’s superkracht is dat het menselijk voelt. Een script doodt dat. Gebruik kogels en praat als een persoon.
• Ik sla de opname over. De gebeurtenis is 20% van de waarde. De inhoud die je daarna uitsnippert is de andere 80%. Laat het niet verdampen.
• Ik doe het één keer. De eerste gebeurtenis zal onhandig aanvoelen. De vijfde niet. Consistentie is wat hosting verandert in autoriteit, dus zet je in voor een cadans voordat je de resultaten beoordeelt.
• Geen duidelijke volgende stap. Als je luisteraars nooit vertelt wat ze nu moeten doen, doen ze niets. Laat ze altijd met één actie achter.

Uw eerste-event starter plan

Als je dit echt wilt doen in plaats van gewoon mee te knikken, hier is de kleinste versie die werkt. Kies één vraag die je publiek blijft stellen. Plan een 45-minuten audio-evenement voor een mid-week slot wanneer uw berichten meestal goed landen, ongeveer een week uit. Schrijf de beschrijving als een voordeel. Plaats vandaag een aankondiging, een waarde teaser midweek, en een herinnering aan de ochtend van. Schets vier kogelpunten en laat 15 minuten voor vragen en antwoorden. Ga live, gebruik namen van mensen, en vertel ze wat er nu gaat gebeuren. De volgende dag, trek twee clips en schrijf een samenvatting. Dat is het. Dat is een compleet professioneel evenement, en het past in de marge van een normale week.

De persoon waar je naar keek om hun kamer in te pakken aan het begin van dit artikel? Ze zijn hier precies begonnen, waarschijnlijk met een shakere eerste gebeurtenis dan jij je voorstelt. Het enige wat jou van hen scheidt is dat ze op “schema” drukken. Voor een bredere blik op het bouwen van een herhaalbaar ritme rond dit alles, onze tips voor social media management Paar mooi met een gebeurtenis gewoonte. Ga nu je uur opeisen.