Eventos de LinkedIn Audio: El libro de jugadas del anfitrión completo

Es 9 a.m. un martes y estás mirando a tu LinkedIn ver a alguien en su nicho envolver una sala de audio en vivo con 300 La gente sigue escuchando. Los comentarios están apilados con “esto fue oro” y “¿dónde puedo reservar una llamada?” Y estás pensando lo mismo que todos piensan: Podría hacerlo. Conozco esta cosa fría. ¿Por qué no estoy hablando yo?

Aquí están las buenas noticias. Usted absolutamente puede, y la barrera es más baja de lo que parece. No necesitas un estudio, un productor o una mañana lista para video. Necesitas un tema, un plan y aproximadamente una hora de tu voz. Para eso están diseñados los eventos de audio de LinkedIn, y este es el libro de jugadas para realmente sacar uno, desde la primera invitación programada hasta la duodécima pieza de contenido que eliminas de la grabación.

Qué son realmente los eventos de audio de LinkedIn (y cómo encajan junto a LinkedIn Live)

LinkedIn tiene dos sabores de transmisión en tiempo real, y vale la pena saber cuál estás buscando antes de construir cualquier cosa.

Los eventos de audio de LinkedIn son salas de solo voz, alojadas en vivo dentro de la aplicación de LinkedIn. Usted (y cualquier co-anfitrión o orador que invite) habla por teléfono; todos los demás escuchan y pueden levantar la mano para unirse a la conversación o dejar caer las reacciones y comentarios. Piense en ello como una versión profesional de una llamada de radio en vivo, menos la incomodidad de estar en cámara. Sin iluminación, sin encuadre, sin preocuparse de si su fondo se ve ordenado. Puedes organizar una ronda alrededor de tu cocina y nadie es más sabio.

LinkedIn Vivo Es el hermano del video. Es una transmisión en vivo que aparece en el feed y se puede transmitir a través de una herramienta de transmisión de terceros, lo que lo hace más pesado de producir, pero excelente cuando desea compartir pantalla, diapositivas o su cara real en la pantalla. Ambos pasan por el mismo subyacente “LinkedIn El sistema de programación de eventos, por lo que mucho de lo que aprenderás aquí sobre la promoción, el alojamiento y la reutilización se aplica a cualquiera de los dos.

La distinción importante: los eventos de audio son la opción de baja fricción. Son a los que puedes comprometerte semanalmente sin quemarte, y es donde se está llevando a cabo la conversación profesional más comprometida en este momento porque los oyentes pueden sintonizar mientras viajan, cocinan o trabajan a medias. La disponibilidad de las funciones de alojamiento ha cambiado con el tiempo y puede depender de su tipo de cuenta y si está publicando como persona o como página, por lo que si no ve la opción de crear un evento de audio, generalmente es por eso, y vale la pena verificarlo desde su perfil personal y cualquier página que administre.

Antes de programar cualquier cosa: elija un tema que gane una hora

La razón más importante por la que los eventos de audio no son fracasos no es la tecnología. Es un tema tan amplio que nadie puede decir con qué se van a ir. “Hablemos de marketing” es un cementerio. “Cómo escribir un correo electrónico frío que recibe una respuesta de un vicepresidente” es una habitación.

Utilice este filtro rápido. Un tema fuerte del evento de audio es:

• Lo suficientemente específico como para prometer una comida para llevar. El título debe decirle a alguien exactamente lo que podrá hacer después.
• Algo de lo que puedes hablar durante 40 minutos sin notas. Si necesitas investigarlo, todavía no es tu evento.
• Una pregunta en vivo en la cabeza de tu audiencia. Tráelo directamente de los DM, comentarios y llamadas de ventas que ya recibe. Si tres personas te preguntan lo mismo este mes, ese es tu tema.
• Conversación, no una conferencia. El audio brilla cuando hay ida y vuelta. Elige algo en lo que la gente quiera opinar, no solo absorber.

Dale un título que se lea como un beneficio, no una categoría. Luego, decide el formato: una sesión de enseñanza en solitario con preguntas y respuestas, una entrevista para dos personas o un panel. Para tus primeros, solo-plus-Q&A es el más fácil de ejecutar porque controlas el ritmo y no tienes que cuidar el audio de los invitados.

Cómo programar un evento de audio de LinkedIn, paso a paso

La programación es donde su evento va de “idea” a “cosa con una URL para la que la gente puede registrarse”, y esa página de registro es el motor de toda su promoción. Aquí está el flujo.

1. Abra el creador del evento. Desde tu página de inicio de LinkedIn, busca la opción de crear un evento (vive cerca de donde comenzarías una publicación, a menudo bajo un “+” o una entrada de Eventos en el carril izquierdo en el escritorio, y en la aplicación bajo tu perfil o el compositor de la publicación). Elija el formato del evento de audio cuando se le solicite.
2. Escribe los detalles del evento como una página de destino. El nombre, la descripción, la fecha y la hora, y su zona horaria se convierten en el tono. Tu descripción debe responder tres cosas rápidamente: lo que van a aprender, para quién es y por qué ahora. No entierres el valor del párrafo tres.
3. Establezca el tiempo con su audiencia real en mente. Más sobre esto a continuación, pero elige una ranura cuando tus personas específicas estén cerca de sus teléfonos, no solo cuando sea conveniente para ti.
4. Agregue co-anfitriones o oradores si los tiene. Asignar oradores con anticipación significa que son promovidos junto a usted y sus redes también lo ven, que es de libre alcance sería tonto omitir.
5. Publica y agarra el enlace del evento. En el momento en que está en vivo, LinkedIn te da una página de registro compartible. Todos los que se registren pueden recibir recordatorios y, de manera crítica, puede crear una lista de personas interesadas con las que puede hacer un seguimiento más adelante.

Un movimiento subestimado: programe con suficiente antelación para promover (una semana a diez días es suficiente), pero no tan lejos como para que el impulso muera. Y escribe el enlace exacto en el segundo en que lo tengas, porque lo pegarás en todas partes.

Cuándo alojarlo: encuentra tu ventana en lugar de adivinar

Verá muchas afirmaciones seguras en línea sobre la hora perfecta para comenzar. Ignórales. La respuesta honesta es que tu audiencia tiene su propio ritmo, y la única manera de saber es mirar tus propios datos y la razón de la vida de tu audiencia.

Aquí está el método que realmente funciona:

• Compruebe sus análisis existentes. ¿Cuándo tus publicaciones regulares obtienen el mayor compromiso? Esas ventanas te dicen cuándo tu gente ya está en la plataforma. Su panel de análisis, o una herramienta que lo reúne, es la forma más rápida de detectar el patrón. Si quieres un manual sobre qué números importan aquí, nuestra guía de métricas de redes sociales que vale la pena rastrear es un buen punto de partida.
• Razón de su día. A LinkedIn El público es en gran parte profesionales que trabajan. Eso generalmente significa que los bordes de la jornada laboral y el almuerzo se alargan hasta altas horas de la noche, y a mitad de semana se aceleran el viernes por la tarde. Pero “mayormente profesionales” no es su audiencia, su audiencia, así que deje que los datos confirmen o corrijan la suposición.
• Cuenta para zonas horarias. Si tus seguidores abarcan continentes, no hay un momento perfecto, solo un mejor compromiso. Elige la ranura que atrapa el clúster más grande y acepta que te perderás algunos. La grabación cubre el resto.
• Prueba y registra. Ejecutar algunos eventos en diferentes momentos, tenga en cuenta la asistencia en vivo cada vez, y dejar que el ganador emerge. Dos o tres puntos de datos superan los consejos generales de cualquier blog, incluido este.

Promociona para que la habitación no esté vacía

Nada mata el valor de ser anfitrión como ir a vivir a cuatro personas. La solución es aburrida y confiable: promover temprano, promover a menudo, y hacer que sea estúpidamente fácil de registrar. Trata la semana anterior como una mini campaña.

Construye la pista de promoción

Tan pronto como tengas el enlace, comienza a sembrarlo. Una cadencia simple que funciona:

• Puesto de anuncio el día que lo programes. Dile a la gente lo que van a aprender y suelta el enlace de registro. Haz una pregunta relacionada con el tema para obtener comentarios, porque el compromiso aquí amplía tu alcance para cada publicación posterior.
• Un teaser de valor Unos días fuera. Comparte un consejo realmente útil del evento como una publicación independiente, luego di “Voy a profundizar en esto en vivo en vivo”. [date], ven a unirte. ” Estás demostrando que el evento vale una hora regalando un bocado.
• Un recordatorio El día anterior y la mañana de Los recuerdos se sienten repetitivos tú Porque has visto tus propios posts una docena de veces. Tu audiencia no. La mayoría de las personas que amarían su evento simplemente se perdieron el primer anuncio.

Gestionar tantas publicaciones a lo largo de la semana es exactamente el tipo de cosas que vale la pena procesar por adelantado para que no estés luchando. Si planeas toda la pista en un calendario de contenido y Programar los posts con antelación, la promoción se produce en piloto automático mientras se enfoca en preparar la conversación real.

Ir más allá de su feed

Tu feed es el comienzo, no todo el plan. Personalmente, invite a las personas que realmente se beneficiarían, un DM corto a veinte de los humanos correctos supera un grito en el vacío. Pida a sus coanfitriones y oradores que compartan en sus redes. Suelta el enlace en conversaciones de grupo relevantes, tu boletín, tu firma de correo electrónico, donde sea que ya estén tus empleados. Y si un tema toca una empresa o comunidad específica, mencionarlos (con cuidado, no spam) por lo que aparece en su red también.

Organizar el evento en vivo sin congelar

Estás vivo. Aquí te mostramos cómo correr una hora en la que la gente se queda y recuerda.

Los primeros cinco minutos

Abre antes de que estés “lleno”. Los primeros participantes llegan, así que pasa los primeros minutos dando la bienvenida a las personas, diciéndoles lo que viene e invitándolos a comentar desde dónde están sintonizando. Este calentamiento hace dos trabajos: da tiempo a los recién llegados para llegar antes de que comience la carne, y prepara a la audiencia para interactuar en lugar de acechar en silencio.

Luego, indique claramente la promesa: “Al final de esto, sabrá exactamente cómo X”. La gente decide si se queda en función de si creen que entregará, así que dígales el destino por adelantado.

La estructura late alarándolo

Incluso si conoces el tema en frío, dibuja una columna suelta antes de salir en vivo: un gancho de apertura, tres o cuatro puntos y un cierre. Los puntos de bala en una nota adhesiva son suficientes. La estructura evita que divagues y da a los oyentes la sensación satisfactoria de progreso. Deja los últimos 10 a 15 minutos para las preguntas, porque el Q & A es a menudo donde los mejores momentos (y los mejores clips) suceden.

Mantenga su energía para los oídos, no para los ojos

El audio te quita todo menos tu voz, así que tu voz tiene que hacer todo el trabajo. Ponte de pie si te ayuda. Sonríe mientras hablas, la gente puede oírlo. Varíe su ritmo. Pausa después de un punto clave en lugar de pasar al siguiente. Y narra un poco la habitación: “Veo una gran pregunta de Priya, déjame llegar a eso”. Nombrar personas y reaccionar en tiempo real es lo que hace que un evento en vivo se sienta en vivo en lugar de un podcast en el que presionas.

Trae gente y gestiona el micrófono

La magia de un evento de audio es que los oyentes pueden levantar una mano y unirse. Invítalo explícitamente, y cuando traigas a alguien, dale una pregunta clara y un límite suave (“Dame la versión de 30 segundos para que podamos llegar a algunos más”). Si el audio de alguien es duro o divagan, está completamente bien agradecerles y seguir adelante. Tú eres el anfitrión; mantener el ritmo es tu trabajo, no una grosería.

Involucrar a la audiencia para que regresen la próxima vez

Un evento único es una buena tarde. Un evento recurrente es un activo de negocios, y la diferencia es si las personas se sienten parte de algo. Algunos hábitos que construyen eso:

• Usa nombres constantemente. Lee comentarios en voz alta, agradece a la gente por las preguntas, da la bienvenida a los clientes habituales. Ser notado en una habitación de cientos es una pequeña emoción que mantiene a las personas leales.
• Dales una cosa que hacer. Una sola llamada a la acción clara a mitad del evento (“deja tu mayor desafío con esto en los comentarios”) produce más interacción de cinco preguntas dispersas.
• Cerca de lo que viene. Dígales el tema y la fecha de su próximo evento antes de firmar. Estás convirtiendo la atención de hoy en asistencia futura.
• Seguimiento después. Una publicación al día siguiente agradeciendo a los asistentes, recapitulando la comida para llevar y vinculando la grabación mantiene viva la conversación y llega a todos los que no pudieron hacerlo en vivo.

Reutilice la grabación en semanas de contenido

Aquí es donde los hosts dejan el mayor valor sobre la mesa. Acabas de crear de 45 a 60 minutos de ser realmente útil. Eso es un contenido mío, no un evento único. Cuando la grabación esté disponible, ponla a trabajar.

• Extrae clips de audio o vídeo cortos. Los mejores momentos de 60 a 90 segundos (una respuesta aguda, una opinión fuerte, un consejo sorprendente) se convierten en publicaciones independientes. Un evento puede fácilmente producir varios.
• Escribe un artículo o post recapitulativo. Resumir las tres conclusiones más grandes en el texto para las personas que prefieren leer y para cualquiera que se lo perdió. Esto también es ideal para la búsqueda y para su boletín de noticias.
• Transcribir y citas mías. Sus mejores líneas, extraídas como citas de texto, son excelentes publicaciones cortas y gráficos.
• Responde las preguntas que no has recibido. Cualquier pregunta que no puedas cubrir en vivo es un post futuro ya hecho. El público ya te ha dicho lo que quiere.
• Alimenta tus otros canales. Clips y citas de forma natural para otras redes. Si el vídeo de formato corto es parte de tu mezcla, los momentos más agudos son geniales. Reels- clips de estilo También.

Lote todo ese contenido reutilizado en su calendario y deje que gotee durante las siguientes dos o tres semanas. Una hora de alojamiento en silencio se convierte en una quincena de aparecer.

Convertir los eventos en autoridad y pistas reales

Todo esto solo importa si mueve su negocio, así que vamos a conectar los puntos. El alojamiento de audio en vivo hace tres cosas para su autoridad que una publicación normal no puede.

Primero, Es una demostración en vivo de experiencia. Cualquiera puede escribir un post pulido que su asistente editó. Responder preguntas sin guión en tiempo real, bueno, es una prueba de que realmente sabes tus cosas. Eso genera confianza más rápido que casi cualquier otra cosa que pueda hacer en la plataforma.

Segundo, Crea un cálido inbound. Cuando entregas una hora de valor genuino de forma gratuita, algunos oyentes querrán más, y vendrán a ti. Su trabajo es hacer que el siguiente paso sea obvio sin convertir el evento en un argumento de venta. Menciona lo que haces una vez, naturalmente, y deja que el valor haga la persuasión. La lista de registro en sí es una lista de prospectos suaves, estas son personas que levantaron la mano para su tema.

Tercero, Es compuesto. Cada evento recurrente hace crecer su audiencia de clientes habituales, y cada clip reutilizado atrae a nuevas personas que luego se registran para el siguiente. Durante meses, pasas de “persona que publica a veces” a “la persona que aloja a los usuarios”. que Esa reputación es lo que cierra las ofertas antes de que estés en la habitación.

Para convertir la atención en clientes potenciales sin ser bruto al respecto: ofrecer un recurso realmente útil vinculado al tema (una lista de verificación, una plantilla, una guía de seguimiento) que la gente pueda agarrar al comentar o DMing. Eso te da una razón para comenzar conversaciones con las personas exactas que se preocuparon lo suficiente como para participar. A partir de ahí, es una relación humana normal, no un tono frío.

Errores comunes que silenciosamente hunden los eventos de audio

• Promocionando durante dos días. Las inscripciones se acumulan durante una semana. Un anuncio de último minuto obtiene una habitación de último minuto (vacía).
• Escoger un tema que solo usted encuentra interesante. Organiza el evento que tu audiencia sigue pidiendo, no el que estás orgulloso de conocer.
• Leer un guión. El superpoder del audio es que se siente humano. Un guión mata eso. Usa balas y habla como una persona.
• Saltarse la grabación. El evento es el 20% del valor. El contenido que eliminas después es el otro 80%. No dejes que se evapore.
• Hacerlo una vez. El primer evento se sentirá torpe. El quinto no lo hará. La consistencia es lo que convierte el alojamiento en autoridad, así que comprométete con una cadencia antes de juzgar los resultados.
• No hay un paso claro. Si nunca le dices a los oyentes qué hacer a continuación, no harán nada. Siempre déjalos con una acción.

Su plan de inicio del primer evento

Si realmente quieres hacer esto en lugar de simplemente asentir, aquí está la versión más pequeña que funciona. Elige una pregunta que tu audiencia siga haciendo. Programe un evento de audio de 45 minutos para una ranura de mitad de semana cuando sus publicaciones generalmente aterrizan bien, aproximadamente una semana. Escribe la descripción como un beneficio. Publica un anuncio hoy, un teaser de valor a mitad de semana y un recordatorio de la mañana del día. Dibuja cuatro viñetas y deja 15 minutos para preguntas y respuestas. Ve en vivo, usa los nombres de las personas y cierra diciéndoles lo que sigue. Al día siguiente, tira de dos clips y escribe un resumen. Eso es todo. Es un evento completo, de nivel profesional, y se ajusta a los márgenes de una semana normal.

¿La persona que estabas viendo envuelve su habitación al comienzo de este artículo? Comenzaron exactamente aquí, probablemente con un primer evento más inestable de lo que estás imaginando. Lo único que te separa de ellos es que golpean “programa”. Para una visión más amplia de la construcción de un ritmo repetible en torno a todo esto, nuestros consejos para gestionar redes sociales se combinan bien con un hábito de eventos. Ahora ve a reclamar tu hora.