LinkedIn Audio Events: Le livre de l'hôte complet

C’est 9 a.m. Un mardi et vous regardez votre LinkedIn nourrir, en regardant quelqu’un dans votre niche envelopper une salle audio en direct avec 300 Les gens écoutent encore. Les commentaires sont empilés avec “c’était de l’or” et “où puis-je réserver un appel?” Et vous pensez la même chose que tout le monde pense: Je pourrais le faire. Je connais ce truc froid. Pourquoi je ne parle pas ?

Voilà la bonne nouvelle. Vous pouvez absolument, et la barrière est plus basse qu’il n’y paraît. Vous n’avez pas besoin d’un studio, d’un producteur ou d’un matin prêt pour la vidéo. Vous avez besoin d’un sujet, d’un plan et d’environ une heure de votre voix. C’est pour cela que les événements audio LinkedIn sont conçus, et c’est le playbook pour en tirer un, de la première invitation programmée au douzième contenu que vous découpez de l’enregistrement.

Quels sont les événements audio LinkedIn (et comment ils s’intègrent à côté de LinkedIn Live)

LinkedIn a deux saveurs de diffusion en temps réel, et il vaut la peine de savoir laquelle vous recherchez avant de construire quoi que ce soit.

LinkedIn événements audio sont des salles de voix seulement, hébergées en direct à l’intérieur de la LinkedIn app. Vous (et tous les co-animateurs ou orateurs que vous invitez) parlez sur votre téléphone; tout le monde écoute et peut lever la main pour participer à la conversation ou laisser tomber les réactions et les commentaires. Pensez-y comme une version professionnelle d’un appel radio en direct, moins la maladresse d’être devant la caméra. Pas d’éclairage, pas de cadrage, pas de souci de savoir si votre arrière-plan est bien rangé. Vous pouvez en héberger un autour de votre cuisine et personne n’est plus sage.

LinkedIn Live est le frère de la vidéo. C’est une diffusion en direct qui s’affiche dans le flux et peut être poussée via un outil de diffusion tiers, ce qui le rend plus lourd à produire mais génial lorsque vous voulez des partages d’écran, des diapositives ou votre visage réel à l’écran. Les deux fonctionnent avec le même système de planification sous-jacent « LinkedIn Events », donc beaucoup de ce que vous apprendrez ici sur la promotion, l’hébergement et la réutilisation s’applique à l’un ou l’autre.

La distinction importante: les événements audio sont l’option à faible friction. C’est celui que vous pouvez engager chaque semaine sans vous énerver, et c’est là que beaucoup de conversations professionnelles les plus engagées se déroulent en ce moment parce que les auditeurs peuvent se syntoniser pendant les trajets quotidiens, la cuisine ou la mi-travail. La disponibilité des fonctionnalités d’hébergement a changé au fil du temps et peut dépendre de votre type de compte et si vous publiez en tant que personne ou une page, donc si vous ne voyez pas l’option pour créer un événement audio, c’est généralement pourquoi, et il vaut la peine de vérifier à la fois de votre profil personnel et de toute page que vous gérez.

Avant de planifier quoi que ce soit: choisissez un sujet qui gagne une heure

La raison principale pour laquelle les événements audio flop n’est pas technique. C’est un sujet si large que personne ne peut dire avec quoi ils vont s’en aller. « Parlons marketing » est un cimetière. “Comment écrire un email froid qui obtient une réponse d’un VP” est une pièce.

Utilisez ce filtre rapide. Un sujet d’événement audio fort est:

• Suffisamment précis pour promettre un takeaway. Le titre devrait dire à quelqu’un exactement ce qu’il pourra faire par la suite.
• Quelque chose dont vous pouvez parler pendant 40 minutes sans notes. Si vous avez besoin de le rechercher, ce n’est pas encore votre événement.
• Une question en direct dans la tête de votre audience. Tirez-le directement des DM, des commentaires et des appels de vente que vous obtenez déjà. Si trois personnes vous ont demandé la même chose ce mois-ci, c’est votre sujet.
• Conversationnel, pas une lecture. L’audio brille quand il y a va-et-vient. Choisissez quelque chose que les gens voudront peser, pas seulement absorber.

Donnez-lui un titre qui se lit comme un avantage, pas une catégorie. Ensuite, décidez du format: une session d’enseignement en solo avec Q & R, une entrevue à deux ou un panel. Pour vos premiers clients, le solo-plus-Q&A est le plus facile à utiliser car vous contrôlez le rythme et n’avez pas à garder l’audio des invités.

Comment planifier un événement audio LinkedIn, étape par étape

La planification est l’endroit où votre événement va de “idée” à “chose avec une URL à laquelle les gens peuvent s’inscrire”, et cette page d’inscription est le moteur de toute votre promotion. Voilà le flux.

1. Ouvrez le créateur de l’événement. Sur votre page d’accueil LinkedIn, recherchez l’option de créer un événement (il se trouve près de l’endroit où vous commencez une publication, souvent sous un “+” ou une entrée Événements dans le rail gauche sur le bureau, et dans l’application sous votre profil ou le compositeur de publication). Choisissez le format de l’événement audio lorsque vous y êtes invité.
2. Écrivez les détails de l’événement comme une page de destination. Le nom, la description, la date et l’heure, et votre fuseau horaire deviennent tous le terrain. Votre description devrait répondre rapidement à trois choses : ce qu’ils apprendront, à qui elle sert et pourquoi maintenant. N’enterrez pas la valeur du paragraphe 3.
3. Fixez l’heure en gardant à l’esprit votre véritable public. Plus à ce sujet ci-dessous, mais choisissez un emplacement lorsque vos personnes spécifiques sont près de leurs téléphones, pas seulement quand cela vous convient.
4. Ajoutez des co-animateurs ou des conférenciers si vous en avez. Affecter des haut-parleurs à l’avance signifie qu’ils sont promus à vos côtés et que leurs réseaux le voient aussi, ce qui est une portée gratuite que vous seriez stupide de sauter.
5. Publiez et saisissez le lien de l’événement. Dès que c’est en direct, LinkedIn vous donne une page d’inscription partageable. Tous ceux qui s’inscrivent peuvent recevoir des rappels, et de manière critique, vous créez une liste de personnes intéressées que vous pouvez suivre plus tard.

Un mouvement sous-estimé: programmez suffisamment à l’avance pour promouvoir (une semaine à dix jours est suffisante), mais pas si loin que l’élan meurt. Et écrivez le lien exact à la seconde où vous l’avez, parce que vous le collerez partout.

Quand l’héberger : trouvez votre fenêtre au lieu de deviner

Vous verrez beaucoup de réclamations confiantes en ligne sur l’heure parfaite pour aller en direct. Ignorez-les. La réponse honnête est que votre public a son propre rythme, et la seule façon de le savoir est de regarder vos propres données et la raison de la vie de votre public.

Voici la méthode qui fonctionne réellement :

• Vérifiez vos analyses existantes. Quand vos publications régulières obtiennent-elles le plus d’engagement? Ces fenêtres vous indiquent quand vos employés sont déjà sur la plateforme. Votre tableau de bord analytique, ou un outil qui le rassemble, est le moyen le plus rapide de repérer le motif. Si vous voulez un guide sur les nombres importants ici, notre guide métriques de médias sociaux qui valent le suivi est un bon point de départ.
• raison de leur journée. A LinkedIn Le public est en grande partie des professionnels. Cela signifie généralement que les bords de la journée de travail et du déjeuner battent les nuits tardives et les battements du milieu de la semaine le vendredi après-midi. Mais «largement professionnels» n’est pas votre public, vos L’audience est, alors laissez les données confirmer ou corriger l’hypothèse.
• Comptez les fuseaux horaires. Si vos abonnés couvrent des continents, il n’y a pas de moment parfait, seulement un meilleur compromis. Choisissez le slot qui attrape le plus grand cluster et acceptez que vous en manquerez. L’enregistrement couvre le reste.
• Testez et enregistrez-le. Organisez quelques événements à différents moments, notez la présence en direct à chaque fois et laissez le gagnant émerger. Deux ou trois points de données ont battu les conseils généraux de n’importe quel blog, y compris celui-ci.

Faites-le la promotion pour que la pièce ne soit pas vide

Rien ne tue le nerf pour accueillir comme aller vivre à quatre personnes. La solution est ennuyeuse et fiable: faites la promotion tôt, faites la promotion souvent et rendez-la stupidement facile à enregistrer. Traitez la semaine d’avant comme une mini-campagne.

Construisez la piste promo

Dès que vous avez le lien, commencez à le semer. Une cadence simple qui fonctionne :

• Poste d ‘ annonce Le jour où vous le programmez. Dites aux gens ce qu’ils vont apprendre et laissez tomber le lien d’inscription. Posez une question liée au sujet pour tirer des commentaires, car l’engagement ici élargit votre portée pour chaque publication ultérieure.
• Un teaser de valeur Quelques jours dehors. Partagez un conseil vraiment utile de l’événement en tant que poste autonome, puis dites “Je vais profondément sur ce live sur [date], Vous prouvez que l’événement vaut une heure en donnant une bouchée.
• Un rappel Le jour avant et le matin après. Les rappels sont répétitifs vous Parce que vous avez vu vos propres messages une douzaine de fois. Votre public ne l’a pas fait. La plupart des gens qui aimeraient votre événement ont tout simplement manqué la première annonce.

Gérer autant de messages au cours de la semaine est exactement le genre de chose qui vaut la peine d’être envoyée par lots à l’avance pour que vous ne vous bousculiez pas. Si vous prévoyez toute la piste sur une calendrier de contenu et Planifier les posts à l’avance, la promotion se fait en pilote automatique pendant que vous vous concentrez sur la préparation de la conversation réelle.

Allez au-delà de votre flux

Votre alimentation est le début, pas le plan entier. Invitez personnellement les gens qui en bénéficieraient vraiment, un court DM à vingt des bons humains bat un cri dans le vide. Demandez à vos co-animateurs et conférenciers de partager sur leurs réseaux. Déposez le lien dans les conversations de groupe pertinentes, votre newsletter, votre signature électronique, où que vos collaborateurs se trouvent déjà. Et si un sujet touche une entreprise ou une communauté spécifique, mentionnez-les (pensez-y, pas de spam) afin qu’il fasse également surface sur leur réseau.

Accueillir l’événement en direct sans geler

Tu es vivant. Voici comment courir une heure que les gens restent et se souviennent.

Les cinq premières minutes

Ouvrez avant d’être “plein”. Les premiers participants arrivent, alors passez les premières minutes à accueillir les gens, à leur dire ce qui va arriver et à les inviter à commenter d’où ils se connectent. Cet échauffement fait deux choses : il donne aux retardataires le temps d’arriver avant que la viande ne commence et il incite le public à interagir au lieu de se cacher silencieusement.

Puis, énoncez clairement la promesse : « À la fin de ceci, vous saurez exactement comment X. » Les gens décident de rester ou non en fonction de leur opinion sur votre livraison, alors dites-leur la destination à l’avance.

La structure bat l’aile

Même si vous connaissez votre sujet froid, esquissez une colonne vertébrale lâche avant de partir en direct: un crochet d’ouverture, trois ou quatre points, et une fermeture. Les balles sur une note collante suffisent. La structure vous empêche de divaguer et donne aux auditeurs le sentiment satisfaisant de progrès. Laissez les 10 à 15 dernières minutes pour les questions, car c’est souvent dans les questions-réponses que les meilleurs moments (et les meilleurs clips) se produisent.

Gardez votre énergie pour les oreilles, pas pour les yeux

L’audio enlève tout sauf votre voix, donc votre voix doit faire tout le travail. Levez-vous si ça aide. Souriez pendant que vous parlez, les gens peuvent l’entendre. Variez votre rythme. Faites une pause après un point clé au lieu de passer au suivant. Et racontez un peu la pièce: “Je vois une grande question de Priya entrer, laissez-moi y arriver.” Nommer les gens et réagir en temps réel est ce qui fait qu’un événement en direct se sent en direct au lieu d’un podcast sur lequel vous avez appuyé.

Amenez les gens et gérez le micro

La magie d’un événement audio est que les auditeurs peuvent lever la main et se joindre. Invitez-le explicitement, et quand vous faites venir quelqu’un, donnez-lui une question claire et une limite douce (“Donnez-moi la version de 30 secondes pour que nous puissions en avoir quelques-uns de plus”). Si l’audio de quelqu’un est difficile ou qu’il divague, c’est tout à fait bien de le remercier et de passer à autre chose. Vous êtes l’hôte; garder le rythme est votre travail, pas une grossièreté.

Engager le public pour qu’il revienne la prochaine fois

Un événement unique est un bel après-midi. Un événement récurrent est un atout commercial, et la différence est de savoir si les gens se sentent comme faisant partie de quelque chose. Quelques habitudes qui construisent cela :

• Utilisez des noms en permanence. Lisez les commentaires à voix haute, merci aux gens pour leurs questions, bienvenue aux habitués. être remarqué dans une pièce de centaines est un petit frisson qui garde les gens fidèles.
• Donnez-leur une chose à faire. Un seul appel clair à l’action en milieu d’événement (“déposez votre plus grand défi avec cela dans les commentaires”) produit plus d’interaction que cinq demandes dispersées.
• Fermez avec ce qui est à côté. Indiquez-leur le sujet et la date de votre prochain événement avant de vous déconnecter. Vous convertissez l’attention d’aujourd’hui en présence future.
• Suivi après. Un message le lendemain remerciant les participants, reprenant le contenu à emporter et reliant l’enregistrement maintient la conversation en vie et atteint tous ceux qui ne pouvaient pas la faire vivre.

Redéfinir l’enregistrement en semaines de contenu

C’est ici que les hôtes laissent le plus de valeur sur la table. Vous venez de créer 45 à 60 minutes de vous être vraiment utile. C’est une mine de contenu, pas un événement unique. Lorsque l’enregistrement est disponible, mettez-le au travail.

• Tirez sur les clips audio ou vidéo courts. Les meilleurs moments de 60 à 90 secondes (une réponse nette, une opinion forte, un conseil surprenant) deviennent des messages autonomes. Un événement peut facilement en produire plusieurs.
• Rédigez un article ou un article récapitulatif. Résumez les trois plus grands enseignements du texte pour les personnes qui préfèrent lire et pour tous ceux qui l’ont manqué. C’est aussi un excellent moyen de rechercher et de recevoir votre newsletter.
• Transcription et mes citations. Vos propres meilleures lignes, tirées comme des citations de texte, font d’excellents messages courts et graphiques.
• Répondez aux questions que vous n’avez pas eues. Toute question que vous ne pourriez pas couvrir en direct est un futur post prêt à l’emploi. Le public vous a déjà dit ce qu’il voulait.
• Nourrissez vos autres canaux. Les clips et les citations sont naturellement partagés avec d’autres réseaux. Si la vidéo courte fait partie de votre mix, les moments les plus nets font aussi de grands clips de style Reels.

Regroupez tout ce contenu réutilisé dans votre calendrier et laissez-le s’écouler au cours des deux ou trois semaines suivantes. Une heure d’hébergement devient une quinzaine de jours de se présenter.

Transformer les événements en autorité et en pistes réelles

Tout cela n’a d’importance que si cela déplace votre entreprise, alors relions les points. L’hébergement audio en direct fait trois choses pour votre autorité qu’un message normal ne peut pas faire.

D’abord, c’est une démonstration d’expertise. N’importe qui peut écrire un article poli que son assistant a édité. Répondre à des questions non scénarisées en temps réel, eh bien, est la preuve que vous connaissez réellement vos affaires. Cela renforce la confiance plus rapidement que presque tout ce que vous pouvez faire sur la plate-forme.

Deuxièmement, Il crée chaud entrant. Lorsque vous offrez gratuitement une heure de valeur réelle, certains auditeurs en voudront plus et viendront à vous. Votre travail consiste à rendre la prochaine étape évidente sans transformer l’événement en argumentaire de vente. Mentionnez ce que vous faites une fois, naturellement, et laissez la valeur faire la persuasion. La liste d’inscription elle-même est une liste de plomb douce, ce sont des gens qui ont levé la main pour votre sujet.

Troisièmement, it composés. Chaque événement récurrent augmente votre audience de habitués, et chaque clip réutilisé attire de nouvelles personnes qui s’inscrivent ensuite pour le suivant. Au fil des mois, vous passez de «personne qui publie parfois» à «la personne qui héberge que Cette réputation est ce qui clôture les transactions avant même que vous soyez dans la pièce.

Pour transformer l’attention en leads sans en être grossier : offrez une ressource vraiment utile liée au sujet (une checklist, un modèle, un guide de suivi) que les gens peuvent saisir en commentant ou en vous adressant un DMing. Cela vous donne une raison d’engager des conversations avec les personnes qui se sont suffisamment souciées de s’engager. A partir de là, c’est une relation humaine normale, pas un pas froid.

Erreurs courantes qui coulent tranquillement les événements audio

• Promotion pendant deux jours. Les inscriptions se construisent sur une semaine. Une annonce de dernière minute reçoit une salle de dernière minute (vide).
• Choisir un sujet que vous trouvez intéressant. Organisez l’événement que votre public ne cesse de demander, pas celui que vous êtes fier de connaître.
• Lire un script. Le super pouvoir de l’audio est qu’il se sent humain. Un script tue ça. Utilisez des balles et parlez comme une personne.
• Sauter l’enregistrement. L’événement est de 20% de la valeur. Le contenu que vous découpez par la suite est les 80% restants. Ne le laissez pas s’évaporer.
• Je le fais une fois. Le premier événement sera maladroit. Le cinquième ne le fera pas. La cohérence est ce qui transforme l’hébergement en autorité, alors engagez-vous à une cadence avant de juger les résultats.
• Pas d’étape suivante claire. Si vous ne dites jamais aux auditeurs quoi faire ensuite, ils ne feront rien. Toujours les laisser avec une action.

Votre plan de départ pour la première épreuve

Si vous voulez vraiment faire cela au lieu de simplement hocher la tête, voici la plus petite version qui fonctionne. Choisissez une question que votre public ne cesse de poser. Programmez un événement audio de 45 minutes pour une période de mi-semaine lorsque vos messages atterrissent généralement bien, environ une semaine. Écrivez la description comme un avantage. Publiez une annonce aujourd’hui, un teaser de valeur en milieu de semaine et un rappel le matin de votre départ. Esquissez quatre points et laissez 15 minutes pour Q & R. Allez en direct, utilisez les noms des gens, et fermez en leur disant ce qui est ensuite. Le lendemain, tirez deux clips et écrivez un récapitulatif. C’est tout. C’est un événement complet de qualité professionnelle, et il s’inscrit dans les marges d’une semaine normale.

La personne que vous regardiez a-t-elle terminé sa chambre au début de cet article ? Ils ont commencé ici, probablement avec un premier événement plus instable que vous ne le imaginez. La seule chose qui vous sépare d’eux, c’est qu’ils frappent “horaire”. Pour un regard plus large sur la construction d’un rythme reproductible autour de tout cela, nos conseils de gestion des réseaux sociaux s’associent bien avec une habitude d’événements. Maintenant, allez réclamer votre heure.