LinkedIn Audio Events: Il Playbook completo dell'host

E’… 9 a.m. un martedì e stai fissando il tuo LinkedIn feed, guardando qualcuno nella tua nicchia avvolgere una stanza audio dal vivo con 300 persone che ancora ascoltano. I commenti sono accatastati con “questo era oro” e “dove prenoto una chiamata?” E stai pensando la stessa cosa che tutti pensano: Potrei farlo. Conosco questa roba fredda. Perché non sono io quello che parla?

Ecco la buona notizia. Puoi assolutamente farlo e la barriera è più bassa di quanto sembri. Non hai bisogno di uno studio, di un produttore o di una mattinata video-pronta per il viso. Hai bisogno di un argomento, un piano e circa un’ora della tua voce. Questo è ciò per cui sono costruiti gli eventi audio di LinkedIn, e questo è il playbook per tirarne fuori uno, dal primo invito programmato al dodicesimo contenuto che tagli fuori dalla registrazione.

Quali sono gli eventi audio di LinkedIn (e come si adattano a LinkedIn Live)

LinkedIn ha due gusti di trasmissione in tempo reale, e vale la pena sapere quale stai raggiungendo prima di costruire qualsiasi cosa.

LinkedIn eventi audio sono stanze a voce unica, ospitate in diretta all’interno del LinkedIn App. Tu (e tutti i co-conduttori o relatori che inviti) parlate nel vostro telefono; tutti gli altri ascoltano e possono alzare una mano per unirsi alla conversazione o rilasciare reazioni e commenti. Pensate a questo come a una versione professionale di una chiamata radio dal vivo, meno l’imbarazzo di essere sulla fotocamera. Nessuna illuminazione, nessuna inquadratura, nessuna preoccupazione se il tuo sfondo sembra ordinato. Puoi ospitare un pacing intorno alla tua cucina e nessuno è più saggio.

LinkedIn Live è il fratello del video. È una trasmissione in streaming che si presenta nel feed e può essere spinta attraverso uno strumento di streaming di terze parti, il che rende più pesante produrre ma grande quando si desidera condividere lo schermo, diapositive o il viso reale sullo schermo. Entrambi funzionano attraverso lo stesso sistema di programmazione “LinkedIn Events”, quindi molto di ciò che imparerai qui sulla promozione, l’hosting e il repurpose si applica a uno o l’altro.

La distinzione importante: gli eventi audio sono l’opzione a basso attrito. Sono quelli a cui puoi impegnarti settimanalmente senza bruciare, e sono dove sta accadendo molta della conversazione professionale più impegnata in questo momento perché gli ascoltatori possono sintonizzarsi mentre si spostano, cucinano o lavorano a metà. La disponibilità delle funzionalità di hosting è cambiata nel tempo e può dipendere dal tipo di account e dal fatto che tu stia postando come persona o Pagina, quindi se non vedi l’opzione per creare un evento audio, di solito è per questo che vale la pena controllare sia dal tuo profilo personale che da qualsiasi Pagina che gestisci.

Prima di pianificare qualsiasi cosa: scegli un argomento che guadagna un’ora

Il motivo principale per cui gli eventi audio flop non è la tecnologia. E’ un argomento così ampio che nessuno sa con che cosa se ne andranno. “Parliamo di marketing” è un cimitero. “Come scrivere un’email fredda che riceve una risposta da un VP” è una stanza.

Usa questo filtro rapido. Un argomento importante per l’evento audio è:

• Abbastanza specifico da promettere un takeaway. Il titolo dovrebbe dire a qualcuno esattamente cosa sarà in grado di fare dopo.
• Qualcosa di cui si può parlare per 40 minuti senza appunti. Se hai bisogno di ricercarlo, non è ancora il tuo evento.
• Una domanda dal vivo nella testa del tuo pubblico. Tiralo direttamente dai DM, dai commenti e dalle chiamate di vendita che già ricevi. Se tre persone ti hanno chiesto la stessa cosa questo mese, questo è il tuo argomento.
• Conversazionale, non una lezione. L’audio brilla quando c’è avanti e indietro. Scegli qualcosa su cui le persone vorranno pesare, non solo assorbire.

Dare un titolo che si legge come un beneficio, non una categoria. Poi decidi il formato: una sessione di insegnamento solista con Q & A, un colloquio di due persone o un panel. Per i tuoi primi pochi, solo-plus-Q & A è il più facile da eseguire perché si controlla il ritmo e non c’è bisogno di baby-sit audio degli ospiti.

Come pianificare un evento audio LinkedIn, passo dopo passo

La pianificazione è il luogo in cui il tuo evento passa da “idea” a “cosa con un URL per cui le persone possono registrarsi” e quella pagina di registrazione è il motore di tutta la tua promozione. Ecco il flusso.

1. Apri il creatore dell’evento. Dalla homepage di LinkedIn, cerca l’opzione per creare un evento (vivo vicino a dove inizieresti un post, spesso sotto una voce “+” o Eventi nella barra di sinistra sul desktop e nell’app sotto il tuo profilo o il compositore di post). Scegliere il formato dell’evento audio quando richiesto.
2. Scrivi i dettagli dell’evento come una pagina di destinazione. Il nome, la descrizione, la data e l’ora e il fuso orario diventano tutti il campo. La tua descrizione dovrebbe rispondere a tre cose velocemente: a cosa impareranno, a chi serve e perché ora. Non seppellire il valore nel paragrafo 3.
3. Imposta il tempo con il tuo pubblico reale in mente. Più su questo qui sotto, ma scegli uno slot quando le tue persone specifiche sono vicine ai loro telefoni, non solo quando è conveniente per te.
4. Aggiungi co-host o altoparlanti se li hai. Assegnare gli altoparlanti in anticipo significa che vengono promossi insieme a te e le loro reti lo vedono anche, il che è free reach che saresti sciocco a saltare.
5. Pubblica e prendi il link all’evento. Nel momento in cui è in diretta, LinkedIn ti offre una pagina di registrazione condivisibile. Chiunque si registri può ottenere promemoria e, in modo critico, si costruisce un elenco di persone interessate che è possibile seguire in seguito.

Una mossa sottovalutata: programmare abbastanza avanti da promuovere (una settimana o dieci giorni è abbondante), ma non così lontano che lo slancio muore. E annota il link esatto non appena lo avrai, perché lo incolla ovunque.

Quando ospitarlo: trova la tua finestra invece di indovinare

Vedrete un sacco di affermazioni sicure online circa l’ora perfetta per andare in diretta. Ignorarli. La risposta onesta è che il tuo pubblico ha il suo ritmo e l’unico modo per saperlo è guardare i tuoi dati e la tua ragione dalla vita del tuo pubblico.

Ecco il metodo che funziona davvero:

• Controlla le tue analisi esistenti. Quando i tuoi post regolari ottengono il maggior coinvolgimento? Queste finestre ti dicono quando le tue persone sono già sulla piattaforma. La dashboard di analisi, o uno strumento che la mette insieme, è il modo più veloce per individuare il modello. Se vuoi un primer su quali numeri contano qui, la nostra guida alle metriche dei social media che vale la pena monitorare è un buon punto di partenza.
• Ragione del loro giorno. A LinkedIn Il pubblico è in gran parte professionisti del lavoro. Ciò significa che di solito i bordi della giornata di lavoro e del pranzo hanno battuto le notti tardive e i battiti di metà settimana venerdì pomeriggio. Ma “grandi professionisti” non è il tuo pubblico, il tuo pubblico è, quindi lasciare che i dati confermano o correggere l’ipotesi.
• Contare per i fusi orari. Se i tuoi follower abbracciano continenti, non c’è un solo momento perfetto, solo un miglior compromesso. Scegli la slot che cattura il cluster più grande e accetta che ne perderai un po ‘. La registrazione copre il resto.
• Prova e registralo. Esegui alcuni eventi in momenti diversi, annota la presenza dal vivo ogni volta e lascia emergere il vincitore. Due o tre punti dati hanno battuto i consigli generali di qualsiasi blog, incluso questo.

Promuovila in modo che la stanza non sia vuota

Niente uccide il nervo per ospitare come andare a vivere per quattro persone. La correzione è noiosa e affidabile: promuovere presto, promuovere spesso e rendere stupidamente facile la registrazione. Trattare la settimana prima come una mini campagna.

Costruisci la pista promozionale

Non appena hai il link, inizia a seminarlo. Una cadenza semplice che funziona:

• Messaggio di annuncio il giorno in cui lo pianifichi. Dite alla gente cosa impareranno e lasciate cadere il link di registrazione. Fai una domanda legata all’argomento per tirare commenti, perché l’impegno qui amplia la tua portata per ogni post successivo.
• Un teaser di valore Qualche giorno fuori. Condividi un consiglio veramente utile dall’evento come post standalone, quindi dici “Sto andando in profondità su questo live su [date], Stai dimostrando che l’evento vale un’ora dando via un morso.
• Un promemoria Il giorno prima e la mattina. I promemoria si sentono ripetitivi tu Perché hai visto i tuoi post una dozzina di volte. Il tuo pubblico non l’ha fatto. La maggior parte delle persone che amano il tuo evento semplicemente non ha ricevuto il primo annuncio.

Gestire molti post durante la settimana è esattamente il tipo di cosa che vale la pena di incassare in anticipo, quindi non stai rimescolando. Se si pianifica l’intera pista su un calendario dei contenuti e Pianificare i post in anticipo, la promozione avviene sul pilota automatico mentre ci si concentra sulla preparazione del discorso reale.

Vai oltre il tuo feed

Il tuo feed è l’inizio, non l’intero piano. Invita personalmente persone che ne trarrebbero veramente beneficio, un breve DM a venti degli umani giusti batte un grido nel vuoto. Chiedi ai tuoi co-host e speaker di condividere con le loro reti. Rilascia il link nelle conversazioni di gruppo pertinenti, nella tua newsletter, nella tua firma e-mail, ovunque siano già le tue persone. E se un argomento tocca una specifica azienda o comunità, menzionali (pensando, non spammiliando) in modo che emerga anche nella loro rete.

Ospitare l’evento dal vivo senza congelare

Sei vivo. Ecco come correre un’ora che la gente rimane e ricorda.

I primi cinque minuti

Apri prima di essere “pieno”. I primi membri si intromettono, quindi trascorri i primi minuti ad accogliere le persone, dicendo loro cosa sta arrivando e invitandole a commentare da dove si stanno sintonizzando. Questo riscaldamento fa due lavori: dà ai ritardatari il tempo di arrivare prima che la carne inizi, e induce il pubblico a interagire invece di in agguato in silenzio.

Poi dichiari chiaramente la promessa: “Alla fine di questo, saprai esattamente come X”. Le persone decidono se rimanere in base al fatto che credono che consegnerai, quindi digli la destinazione in anticipo.

La struttura batte alata

Anche se conosci il tuo argomento freddo, disegna una spina dorsale allentata prima di andare in diretta: un gancio di apertura, tre o quattro punti e una chiusura. I punti di proiettile su una nota appiccicosa sono sufficienti. La struttura ti impedisce di vagare e dà agli ascoltatori la sensazione soddisfacente del progresso. Lascia gli ultimi 10 o 15 minuti per le domande, perché il Q&A è spesso il luogo in cui si verificano i momenti migliori (e le migliori clip).

Mantenere la vostra energia per le orecchie, non gli occhi

L’audio elimina tutto tranne la tua voce, quindi la tua voce deve fare tutto il lavoro. Alzati se ti aiuta. Sorridi mentre parli, la gente può sentirlo. Vari il suo ritmo. Sospendere dopo un punto chiave invece di rotolare a vapore verso quello successivo. E racconta un po’ la stanza: “Vedo una grande domanda da Priya che entra, fammi arrivare a questo”. Nominare persone e reagire in tempo reale è ciò che fa sentire un evento dal vivo invece di un podcast su cui ti è capitato di premere play.

Portare le persone, e gestire il microfono

La magia di un evento audio è che gli ascoltatori possono alzare una mano e unirsi. Invitalo esplicitamente e quando porti qualcuno, dai loro una domanda chiara e un confine gentile (“Datemi la versione di 30 secondi in modo che possiamo arrivare a qualche altro”). Se l’audio di qualcuno è ruvido o si agita, è completamente bene ringraziarli e andare avanti. Sei tu l’ospite; mantenere il ritmo è il tuo lavoro, non una maleducazione.

Coinvolgere il pubblico in modo che tornino la prossima volta

Un evento unico è un bel pomeriggio. Un evento ricorrente è una risorsa aziendale e la differenza è se le persone si sentono parte di qualcosa. Alcune abitudini che lo costruiscono:

• Usate i nomi costantemente. Leggi i commenti ad alta voce, ringrazia le persone per le domande, bentornati regolari. Essere notati in una stanza di centinaia è un piccolo brivido che mantiene le persone fedeli.
• Dare loro una cosa da fare. Un singolo chiaro invito all’azione a metà evento (“lascia la tua più grande sfida con questo nei commenti”) produce più interazione di cinque richieste sparse.
• Vicino a quello che c’è dopo. Dite loro l’argomento e la data del vostro prossimo evento prima di firmare. Converte l’attenzione di oggi in presenze future.
• Seguire dopo. Un post il giorno dopo ringraziando i partecipanti, ricatturando il takeaway in alto e collegando la registrazione mantiene viva la conversazione e raggiunge tutti coloro che non sono riusciti a farlo dal vivo.

Riproporre la registrazione in settimane di contenuti

Ecco dove gli host lasciano il maggior valore sul tavolo. Hai appena creato 45-60 minuti di essere veramente utile. E’ un mio contenuto, non un evento una tantum. Quando la registrazione è disponibile, mettila al lavoro.

• Tirare brevi clip audio o video. I migliori momenti da 60 a 90 secondi (una risposta acuta, un’opinione forte, un suggerimento sorprendente) diventano post standalone. Un evento può facilmente produrre diversi.
• Scrivi un post o un articolo di riepilogo. Riassumi i tre più grandi takeaway in testo per le persone che preferiscono leggere e per chiunque ne abbia perso la lettura. Questo è anche ottimo per la ricerca e per la tua newsletter.
• Trascrivi e le mie citazioni. Le tue migliori linee, tirate come citazioni di testo, fanno ottimi post brevi e grafica.
• Rispondi alle domande che non hai fatto. Qualsiasi domanda che non potresti coprire dal vivo è un post futuro pronto. Il pubblico ti ha già detto cosa vuole.
• Nutri gli altri canali. Clip e citazioni si incrociano naturalmente ad altre reti. Se il video in forma corta fa parte del tuo mix, i momenti più nitidi rendono grandi Reels-Clip di stile Anche.

Metti tutto quel contenuto riutilizzato nel tuo calendario e lascialo gocciolare nelle due o tre settimane successive. Un’ora di ospitalità silenziosa diventa una quindicina di giorni di presentazione.

Trasformare gli eventi in autorità e lead effettivi

Tutto questo conta solo se muove il tuo business, quindi colleghiamo i punti. L’hosting di audio dal vivo fa tre cose per la tua autorità che un normale post non può.

Primo, E’ una dimostrazione di competenza dal vivo. Chiunque può scrivere un post lucido il loro assistente modificato. Rispondere a domande non scritte in tempo reale, beh, è la prova che conosci davvero le tue cose. Questo crea fiducia più velocemente di qualsiasi altra cosa che puoi fare sulla piattaforma.

In secondo luogo, crea caldo inbound. Quando offri un’ora di valore genuino gratuitamente, alcuni ascoltatori ne vorranno di più e verranno da te. Il tuo compito è quello di rendere il prossimo passo ovvio senza trasformare l’evento in un passo di vendita. Menzionate ciò che fate una volta, naturalmente, e lasciate che il valore faccia il persuadere. La lista di registrazione è una lista di piombo morbida, queste sono le persone che hanno alzato la mano per il tuo argomento.

Terzo, esso composti. Ogni evento ricorrente aumenta il tuo pubblico di clienti abituali, e ogni clip riproposta attira nuove persone che poi si registrano per il prossimo. Nel corso dei mesi, si passa da “persona che posta a volte” a “la persona che ospita che La reputazione è ciò che chiude le offerte prima ancora che tu sia nella stanza.

Per trasformare l’attenzione in lead senza essere grossolani: offri una risorsa veramente utile legata all’argomento (una lista di controllo, un modello, una guida di follow-up) che le persone possono afferrare commentando o DMing. Questo ti dà un motivo per iniziare le conversazioni con le persone esatte che si preoccupavano abbastanza per impegnarsi. Da lì, è una normale relazione umana, non un freddo.

Errori comuni che affondano silenziosamente gli eventi audio

• Promozione per due giorni. Le registrazioni si accumulano in una settimana. Un annuncio dell’ultimo minuto ottiene una stanza dell’ultimo minuto (vuota).
• Scegliere un argomento che solo tu trovi interessante. Organizza l’evento che il tuo pubblico continua a chiedere, non quello che sei orgoglioso di conoscere.
• Leggere uno script. Il superpotere dell’audio è che si sente umano. Una sceneggiatura uccide tutto questo. Usa proiettili e parla come una persona.
• Salta la registrazione. L’evento è il 20% del valore. Il contenuto che si taglia dopo è l’altro 80%. Non lasciare che evapori.
• – Lo faccio una volta. Il primo evento sarà goffo. Il quinto non lo farà. La coerenza è ciò che trasforma l’hosting in autorità, quindi impegnatevi a una cadenza prima di giudicare i risultati.
• Non c’è un passo successivo. Se non dici mai agli ascoltatori cosa fare dopo, non faranno nulla. Lasciali sempre con un’azione.

Il tuo primo piano di avviamento

Se vuoi farlo davvero invece di annuire, ecco la versione più piccola che funziona. Scegli una domanda che il tuo pubblico continua a fare. Pianifica un evento audio di 45 minuti per uno slot a metà settimana quando i tuoi post di solito atterrano bene, circa una settimana fuori. Scrivi la descrizione come un vantaggio. Pubblica un annuncio oggi, un teaser valore infrasettimanale e un promemoria la mattina di. Disegna quattro punti elenco e lascia 15 minuti per Q & A. Vai in diretta, usa i nomi delle persone e chiudi dicendo loro cosa succederà. Il giorno seguente, tira due clip e scrivi un riepilogo. Tutto qui. Questo è un evento completo e professionale, e si inserisce nei margini di una settimana normale.

La persona che stavi guardando avvolgere la loro stanza all’inizio di questo articolo? Hanno iniziato proprio qui, probabilmente con un primo evento più spaventoso di quello che stai immaginando. L’unica cosa che ti separa da loro è che hanno colpito “programma”. Per uno sguardo più ampio alla costruzione di un ritmo ripetibile intorno a tutto questo, il nostro consigli per la gestione dei social media Si abbina bene con un’abitudine agli eventi. Ora vai a reclamare la tua ora.