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O papel das mídias sociais no crescimento do coworking
Espaços de coworking prosperam na comunidade. Ao contrário do imobiliário comercial tradicional, onde os inquilinos assinam um contrato de arrendamento e raramente interagem com o marketing do proprietário, os membros do coworking estão profundamente conectados à marca em que se juntam. Eles escolhem um espaço de coworking não apenas para uma mesa e Wi-Fi, mas para a cultura, as oportunidades de networking e o senso de pertencimento que vem com ser parte de um espaço de trabalho compartilhado.
A mídia social é onde essa cultura se torna visível para os membros em potencial. Quando um freelancer, fundador de startup ou trabalhador remoto está decidindo onde plantar seu laptop, eles vão rolar através de seu computador. Instagram, verifique o seu Facebook comentários, e olhe para o seu LinkedIn presença para ter uma noção do que realmente é trabalhar em seu espaço. Sua mídia social é o seu showroom, sua placa da comunidade e seu motor de referência de uma só vez.
Para operadores de coworking multilocalização, as mídias sociais também ajudam a manter uma identidade de marca consistente, permitindo que cada local mostre sua personalidade única e comunidade local.
Estratégia de Plataforma para Espaços de Coworking
Instagram: Seu Hub Visual Marca
Instagram É a principal plataforma social para a maioria dos espaços de coworking. A natureza visual do coworking – belos interiores, eventos comunitários, membros trabalhando juntos – traduz perfeitamente para Instagram formato. Invista em fotografias de qualidade do seu espaço e certifique-se de que o seu feed conte uma história visual coesa.
Utilização Instagram Histórias para compartilhar a vida diária no espaço: um membro dando uma conversa de almoço e aprendizado, a estação de café sendo reabastecida, uma tarde amigável para cães no salão. As histórias parecem autênticas e imediatas, o que se alinha com o ethos transparente e comunitário que a maioria das marcas de coworking cultiva.
Reels pode mostrar passeios espaciais, destaques de eventos e depoimentos de membros em formatos de vídeo envolventes que vão além de seus seguidores existentes através de Instagram Algoritmo de descoberta.
LinkedIn: Alcançando Profissionais Remotos e Equipes Corporativas
LinkedIn cada vez mais importante para os espaços de coworking, especialmente aqueles que visam equipes corporativas, clientes corporativos e profissionais estabelecidos. Compartilhe conteúdo de liderança sobre o futuro do trabalho, gerenciamento remoto de equipes e design de espaço de trabalho. Destaque as opções de associação corporativa e soluções de escritório flexíveis.
LinkedIn É também onde muitos de seus membros são profissionalmente ativos, então marcar membros em posts e incentivá-los a compartilhar pode expandir significativamente seu alcance em redes profissionais.
Facebook: Comunidade Local e Eventos
Facebook Grupos e eventos continuam a ser ferramentas valiosas para espaços de coworking. Criar um membro somente Facebook Grupo onde os membros atuais podem se conectar, fazer perguntas e compartilhar recursos. Utilização Facebook Eventos para promover casas abertas, mixers de rede, workshops e reuniões comunitárias em seu espaço.
Conteúdo que constrói a comunidade e atrai membros
O melhor conteúdo de mídia social de coworking atende tanto aos seus membros existentes quanto aos novos membros em potencial. Aqui estão temas de conteúdo que consistentemente funcionam bem:
- Member spotlights: Entrevistar membros sobre o trabalho deles, por que eles escolheram o coworking e o que eles valorizam sobre o seu espaço. Este conteúdo serve como um testemunho, ao mesmo tempo em que dá aos seus membros uma exposição valiosa para seus próprios negócios.
- Workspace tours: Apresentar regularmente diferentes áreas do seu espaço – escritórios privados, mesas quentes, salas de reuniões, cabines telefônicas, áreas de cozinha e lounge, espaços ao ar livre. Mostre o espaço em uso, não apenas salas vazias.
- Event coverage: Workshops de documentos, eventos de networking, painéis de discussão e encontros sociais. Até mesmo eventos simples como uma happy hour de sexta-feira à tarde podem fazer grandes histórias.
- Day-in-the-life content: Siga um dia típico no seu espaço, desde o café da manhã até o fim da noite. Isso ajuda os membros em potencial a se imaginarem como parte de sua comunidade.
- Amenity highlights: Mostre os detalhes que tornam seu espaço especial – a máquina de café expresso, o estúdio de gravação de podcast, o terraço no último piso, o armazenamento de bicicletas, a sala de cochilos.
- Local neighborhood content: Compartilhe recomendações para restaurantes, cafés e serviços próximos. Posicione seu espaço como uma porta de entrada para um grande bairro, não apenas um edifício.
Construindo uma autêntica comunidade online
A autenticidade não é negociável no marketing de coworking. Seus membros em potencial podem detectar conteúdo encenado e excessivamente polido a uma milha de distância. As contas de mídia social de coworking mais bem-sucedidas equilibram a fotografia profissional com momentos sinceros e reais.
Incentive os gerentes da comunidade a postar em um tom genuíno e conversacional. Compartilhe os pequenos momentos – o cão de um membro dormindo sob uma mesa, uma festa de aniversário surpresa, um quadro branco coberto de notas de brainstorming. Esses toques humanos comunicam a cultura de uma maneira que as fotos encenadas de salas de conferência vazias nunca podem.
Participe ativamente de cada comentário e mensagem. Quando alguém marca seu espaço em um post, republice-o. Quando um membro compartilha uma conquista, celebre-a publicamente. O engajamento nas redes sociais deve parecer uma extensão da experiência calorosa e acolhedora que as pessoas têm quando atravessam suas portas.
Usando as mídias sociais para preencher passeios e conduzir a adesão
Tour Booking Campaigns
O caminho mais direto do seguidor de mídia social para o membro pagante passa por uma turnê. Torne mais fácil para os clientes interessados reservar um passeio diretamente de seus perfis sociais. Inclua links de reserva em sua biografia, use botões de call-to-action e publique regularmente conteúdo que convide as pessoas a visitar pessoalmente.
Considere administrar uma casa aberta mensal ou dia da comunidade que é promovido fortemente nas mídias sociais. Reduza a barreira à entrada fazendo a primeira visita social e livre de pressão, em vez de uma turnê formal de vendas.
Referência e Ampliação Palavra-de-Mouth
Seus membros mais felizes são seus melhores profissionais de marketing. Crie momentos compartilháveis dentro do seu espaço que os membros naturalmente querem postar – arte de parede única, uma sala de reuniões lindamente projetada, uma configuração de evento interessante. Quanto mais seus membros compartilham seu espaço em suas próprias mídias sociais, mais referências orgânicas você gera.
Começando com SocialBlaze
Administrar um espaço de coworking significa usar muitos chapéus, e o gerenciamento de mídia social geralmente compete com as relações com os membros, o gerenciamento de instalações e o planejamento de eventos para sua atenção. SocialBlaze Os operadores de coworking ajudam os operadores de coworking a simplificar suas mídias sociais, oferecendo agendamento multiplataforma, análise, gerenciamento de caixa de entrada e criação de conteúdo assistido por IA a partir de um único painel.
Agende a sua Instagram Posts, LinkedIn atualizações, e Facebook conteúdo com antecedência para que sua presença social permaneça ativa mesmo durante suas semanas mais movimentadas. Utilização SocialBlaze Análises para entender qual conteúdo impulsiona mais reservas de turismo e consultas de associação, e gerenciar todas as suas mensagens de mídia social a partir de um unified inbox.
Tentar SocialBlaze Livre hoje e simplificar o gerenciamento de mídia social do seu espaço de coworking.
Measuring What Matters
Para espaços de coworking, o sucesso das mídias sociais deve ser medido por métricas que se conectam ao crescimento da associação:
- Tour bookings: Acompanhe quantos pedidos de tour se originam de canais de mídia social.
- Inscrições de membros atribuídas a social: Pergunte a novos membros durante a integração como eles descobriram o seu espaço.
- Community engagement: Monitore comentários, compartilhamentos, tags e volume de conteúdo gerado pelo usuário como indicadores de saúde da comunidade.
- Event attendance: Acompanhe RSVPs e participação em eventos promovidos nas redes sociais.
- Follower quality: O crescimento é importante, mas certifique-se de atrair seguidores que correspondam ao seu perfil de membro-alvo – profissionais locais, freelancers e pequenas equipes em seu mercado.
Perguntas frequentes
Como os espaços de coworking lidam com a privacidade dos membros nas mídias sociais?
Sempre obtenha consentimento antes de apresentar membros em seu conteúdo de mídia social. Muitos espaços de coworking incluem uma cláusula de mídia social em seu contrato de associação, mas é melhor perguntar antes de postar fotos reconhecíveis de indivíduos específicos. Para fotos espaciais gerais onde rostos não são claramente visíveis, o consentimento normalmente não é necessário, embora as políticas variem de acordo com a localização.
Cada local de coworking deve ter suas próprias contas de mídia social?
Para operadores multilocais, tendo separado Instagram Cada espaço funciona bem porque cada espaço tem sua própria comunidade e estética. LinkedIn e Facebook Muitas vezes, pode ser gerenciado como uma única marca com conteúdo específico de localização. A abordagem correta depende de quão distinta é a comunidade de cada local e sua capacidade de gerenciar várias contas.
Que tipo de orçamento deve um espaço de coworking alocar para as mídias sociais?
Comece com conteúdo orgânico antes de investir em publicidade paga. Um smartphone com uma boa câmera, iluminação natural decente em seu espaço e um cronograma de postagem consistente podem alcançar resultados fortes sem um grande orçamento. medida que você cresce, considere investir em sessões de fotografia profissional trimestralmente e publicidade de mídia social direcionada durante períodos de adesão lentos.
Com que frequência um espaço de coworking deve postar nas mídias sociais?
As contas de coworking mais bem-sucedidas postam no feed principal três a cinco vezes por semana e compartilham Instagram Histórias diárias. Consistência é mais importante do que frequência – é melhor manter um cronograma estável de três pós-por semana do que postar dez vezes por semana e ficar em silêncio no próximo.
Publicado pela equipe Social Blaze. Saiba mais sobre a empresa e suas ferramentas de redes sociais na nossa página Sobre nós.
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