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Die Rolle von Social Media im Coworking-Wachstum
Coworking Spaces gedeihen auf Gemeinschaft. Im Gegensatz zu traditionellen Gewerbeimmobilien, bei denen Mieter einen Mietvertrag unterzeichnen und selten mit dem Marketing ihres Vermieters interagieren, sind Coworking-Mitglieder eng mit der Marke verbunden, der sie beitreten. Sie wählen einen Coworking Space nicht nur für einen Schreibtisch und Wi-Fi, sondern auch für die Kultur, die Networking-Möglichkeiten und das Zugehörigkeitsgefühl, das mit dem Teil eines gemeinsamen Arbeitsplatzes einhergeht.
Social Media ist, wo diese Kultur für potenzielle Mitglieder sichtbar wird. Wenn ein Freelancer, Startup-Gründer oder Remote-Mitarbeiter entscheidet, wo er seinen Laptop pflanzen soll, scrollt er durch Ihr Instagram, überprüft Ihre Facebook-Bewertungen und schaut sich Ihre LinkedIn-Präsenz an, um ein Gefühl dafür zu bekommen, wie es sich anfühlt, in Ihrem Bereich zu arbeiten. Ihre sozialen Medien sind Ihr Showroom, Ihr Community Board und Ihre Empfehlungsmaschine auf einmal.
Für Coworking-Betreiber mit mehreren Standorten tragen soziale Medien auch dazu bei, eine konsistente Markenidentität zu erhalten und gleichzeitig jedem Standort seine einzigartige Persönlichkeit und lokale Gemeinschaft zu präsentieren.
Plattformstrategie für Coworking Spaces
Instagram: Dein visueller Brand Hub
Instagram ist die primäre soziale Plattform für die meisten Coworking Spaces. Die visuelle Natur von Coworking – schöne Interieurs, Community-Events, Mitglieder, die zusammenarbeiten – lässt sich perfekt in das Format von Instagram übersetzen. Investieren Sie in hochwertige Fotografie Ihres Raumes und stellen Sie sicher, dass Ihr Feed eine zusammenhängende visuelle Geschichte erzählt.
Nutzen Sie Instagram Stories, um das tägliche Leben im Raum zu teilen: ein Mitglied, das ein Mittagessen und Lernen hält, die Kaffeestation wird aufgefüllt, ein hundefreundlicher Nachmittag in der Lounge. Geschichten fühlen sich authentisch und unmittelbar an, was mit dem transparenten, Community-First-Ethos übereinstimmt, das die meisten Coworking-Marken pflegen.
Reels können Weltraumtouren, Event-Highlights und Mitglieder-Testimonials in kurzen, ansprechenden Videoformaten präsentieren, die über den Discovery-Algorithmus von Instagram hinausreichen.
LinkedIn: Remote-Profis und Unternehmensteams erreichen
LinkedIn wird immer wichtiger für Coworking Spaces, insbesondere für solche, die sich an Unternehmensteams, Unternehmenskunden und etablierte Fachleute richten. Teilen Sie Thought Leadership-Inhalte über die Zukunft der Arbeit, Remote-Teammanagement und Workspace-Design. Hervorheben von Corporate Mitgliedschaftsmöglichkeiten und flexiblen Bürolösungen.
LinkedIn ist auch der Ort, an dem viele Ihrer Mitglieder professionell aktiv sind, so dass das Taggen von Mitgliedern in Posts und das Ermutigen zum Teilen Ihre Reichweite in professionellen Netzwerken erheblich erweitern kann.
Facebook: Lokale Community und Events
Facebook-Gruppen und -Events bleiben wertvolle Werkzeuge für Coworking Spaces. Erstellen Sie eine Facebook-Gruppe, in der sich aktuelle Mitglieder verbinden, Fragen stellen und Ressourcen teilen können. Nutzen Sie Facebook Events, um offene Häuser, Networking-Mixer, Workshops und Community-Treffen in Ihrem Raum zu bewerben.
Inhalte, die Community aufbauen und Mitglieder anziehen
Die besten Coworking Social Media Inhalte dienen sowohl Ihren bestehenden als auch potenziellen neuen Mitgliedern. Hier sind Content-Themen, die konsequent gut funktionieren:
- Mitgliederscheinwerfer: Interviewen Sie die Mitglieder über ihre Arbeit, warum sie sich für Coworking entschieden haben und was sie an Ihrem Raum schätzen. Dieser Inhalt dient als Testimonial und gibt Ihren Mitgliedern gleichzeitig wertvolle Informationen für ihre eigenen Unternehmen.
- Workspace Touren: Präsentieren Sie regelmäßig verschiedene Bereiche Ihres Raumes – private Büros, Hot Desks, Besprechungsräume, Telefonzellen, Küchen- und Loungebereiche, Außenbereiche. Zeigen Sie den Raum in Gebrauch, nicht nur leere Räume.
- Abdeckung des Ereignisses: Dokumentiere Workshops, Networking-Events, Podiumsdiskussionen und soziale Zusammenkünfte. Selbst einfache Ereignisse wie eine Happy Hour am Freitagnachmittag können großartige Stories-Inhalte erzeugen.
- Day-in-the-Life-Inhalte: Folgen Sie einem typischen Tag in Ihrem Raum vom Morgenkaffee bis zum Abendwind-down. Dies hilft potenziellen Mitgliedern, sich als Teil Ihrer Community vorzustellen.
- Amenity hebt hervor: Präsentieren Sie die Details, die Ihren Raum besonders machen – die Espressomaschine, das Podcast-Aufnahmestudio, die Dachterrasse, die Fahrradlagerung, der Nickerchenraum.
- Lokale Nachbarschaftsinhalte: Teilen Sie Empfehlungen für nahe gelegene Restaurants, Cafés und Dienstleistungen. Positionieren Sie Ihren Raum als Tor zu einer großartigen Nachbarschaft, nicht nur einem Gebäude.
Aufbau einer authentischen Online-Community
Authentizität ist im Coworking Marketing nicht verhandelbar. Ihre potenziellen mitglieder können inszenierte, übermäßig polierte inhalte aus einer meile entfernung erkennen. Die erfolgreichsten Coworking Social Media Accounts balancieren professionelle Fotografie mit aufrichtigen, realen Momenten.
Ermutigen Sie Ihre Community-Manager, in einem echten, konversativen Ton zu posten. Teilen Sie die kleinen Momente – ein Mitglied Hund schlafen unter einem Schreibtisch, eine Überraschung Geburtstagsfeier, ein Whiteboard mit Brainstorming-Notizen bedeckt. Diese menschlichen Berührungen kommunizieren Kultur auf eine Weise, die inszenierte Fotos von leeren Konferenzräumen niemals können.
Engagieren Sie sich aktiv mit jedem Kommentar und jeder Nachricht. Wenn jemand Ihren Space in einem Post markiert, posten Sie ihn erneut. Wenn ein Mitglied eine Leistung teilt, feiern Sie sie öffentlich. Social Media Engagement sollte sich wie eine Erweiterung der warmen, einladenden Erfahrung anfühlen, die Menschen haben, wenn sie durch Ihre Türen gehen.
Social Media nutzen, um Touren zu füllen und die Mitgliedschaft zu fördern
Tourbuchungskampagnen
Der direkteste Weg vom Social Media Follower zum zahlenden Mitglied führt durch eine Tour. Machen Sie es interessierten Interessenten leicht, eine Tour direkt über Ihre sozialen Profile zu buchen. Fügen Sie Buchungslinks in Ihre Biografie ein, verwenden Sie Call-to-Action-Buttons und veröffentlichen Sie regelmäßig Inhalte, die Personen dazu einladen, sie persönlich zu besuchen.
Erwägen Sie, einen monatlichen Tag der offenen Tür oder der Gemeinschaft zu führen, der in den sozialen Medien stark gefördert wird. Senken Sie die Eintrittsbarriere, indem Sie den ersten Besuch sozial und druckfrei statt einer formellen Verkaufstour machen.
Referral und Word-of-Mouth Amplification
Ihre glücklichsten Mitglieder sind Ihre besten Vermarkter. Erstellen Sie gemeinsam nutzbare Momente in Ihrem Raum, über die die Mitglieder natürlich schreiben möchten – einzigartige Wandkunst, einen wunderschön gestalteten Besprechungsraum, ein interessantes Veranstaltungssetup. Je mehr Ihre Mitglieder Ihren Raum in ihren eigenen sozialen Medien teilen, desto mehr organische Empfehlungen generieren Sie.
Erste Schritte mit SocialBlaze
Einen Coworking Space zu betreiben bedeutet, viele Hüte zu tragen, und Social Media Management konkurriert oft mit Mitgliederbeziehungen, Facility Management und Eventplanung um Ihre Aufmerksamkeit. SocialBlaze hilft Coworking-Betreibern, ihre sozialen Medien zu optimieren, indem sie Multi-Plattform-Planung, Analyse, Posteingangsmanagement und KI-gestützte Inhaltserstellung aus einem einzigen Dashboard anbieten.
Planen Sie Ihren Instagram Planstellen, LinkedIn Aktualisierungen und Facebook Inhalte im voraus, damit ihre soziale präsenz auch während ihrer geschäftigsten wochen aktiv bleibt. Verwendung SocialBlaze Analyse, um zu verstehen, welche Inhalte die meisten Tourbuchungen und Mitgliedschaftsanfragen antreiben, und alle Ihre Social-Media-Nachrichten von einem einzigen Anbieter aus zu verwalten Unified Posteingang.
Versuch SocialBlaze Heute kostenlos und vereinfachen Sie das Social Media Management Ihres Coworking Space.
Messen, was zählt
Für Coworking Spaces sollte der Erfolg von Social Media anhand von Metriken gemessen werden, die mit dem Mitgliederwachstum in Verbindung stehen:
- Tourbuchungen: Verfolgen Sie, wie viele Touranfragen von Social Media-Kanälen stammen.
- Mitgliedschaftsregistrierungen, die sozialen zugeschrieben werden: Fragen Sie neue Mitglieder während des Onboardings, wie sie Ihren Raum entdeckt haben.
- Engagement der Gemeinschaft: Überwachen Sie Kommentare, Shares, Tags und benutzergeneriertes Inhaltsvolumen als Indikatoren für die Gesundheit der Gemeinschaft.
- Teilnahme an der Veranstaltung: Verfolgen Sie RSVPs und die Teilnahme an Veranstaltungen, die in sozialen Medien gefördert werden.
- Follower-Qualität: Wachstum ist wichtig, aber stellen Sie sicher, dass Sie Follower anziehen, die Ihrem Zielprofil entsprechen – lokale Profis, Freelancer und kleine Teams in Ihrem Markt.
Häufig gestellte Fragen
Wie gehen Coworking Spaces mit der Privatsphäre der Mitglieder in sozialen Medien um?
Holen Sie sich immer die Zustimmung, bevor Sie Mitglieder in Ihren Social Media-Inhalten vorstellen. Viele Coworking Spaces enthalten eine Social-Media-Klausel in ihrer Mitgliedschaftsvereinbarung, aber es ist am besten, zu fragen, bevor erkennbare Fotos von bestimmten Personen veröffentlicht werden. Für allgemeine Raumfotos, bei denen Gesichter nicht deutlich sichtbar sind, ist die Zustimmung in der Regel nicht erforderlich, obwohl die Richtlinien je nach Standort variieren.
Sollte jeder Coworking-Standort eigene Social Media Accounts haben?
Für Betreiber mit mehreren Standorten funktioniert es gut, separate Instagram-Konten für jeden Standort zu haben, da jeder Raum seine eigene Community und Ästhetik hat. LinkedIn und Facebook können oft als eine einzige Marke mit standortspezifischen Inhalten verwaltet werden. Der richtige Ansatz hängt davon ab, wie unterschiedlich die Community jedes Standorts ist und wie Sie mehrere Konten verwalten können.
Welches Budget sollte ein Coworking Space für Social Media bereitstellen?
Beginnen Sie mit organischen Inhalten, bevor Sie in bezahlte Werbung investieren. Ein Smartphone mit einer guten Kamera, einer anständigen natürlichen Beleuchtung in Ihrem Raum und einem konsistenten Buchungsplan kann ohne großes Budget starke Ergebnisse erzielen. Wenn Sie wachsen, sollten Sie in vierteljährliche professionelle Fotografiesitzungen und gezielte Social-Media-Werbung während langsamer Mitgliedschaftszeiten investieren.
Wie oft sollte ein Coworking Space in sozialen Medien posten?
Die meisten erfolgreichen Coworking-Accounts posten drei bis fünf Mal pro Woche in ihren Hauptfeed und teilen täglich Instagram Stories. Konsistenz ist wichtiger als Häufigkeit – es ist besser, einen stetigen Zeitplan von drei Posten pro Woche beizubehalten, als zehn Mal eine Woche zu posten und die nächste zu schweigen.
Veröffentlicht vom Social Blaze-Team. Mehr über das Unternehmen und seine Social-Media-Tools erfahren Sie auf unserer Über-uns-Seite.
Diesen Leitfaden anwenden
Nutzen Sie diesen Artikel als Planungshilfe. Prüfen Sie aktuelle Plattformanforderungen, Preise und Teilnahmebedingungen beim Anbieter, bevor Sie handeln. Passen Sie Beispiele an Ihr Unternehmen an und messen Sie die Ergebnisse in Ihren eigenen Konten.
Häufig gestellte Fragen
Social Blaze bietet Beitragsplanung, Analysen, Inhaltsbibliotheken, Werkzeuge für die Zusammenarbeit, die Automatisierung von RSS-Feeds und eine Browsererweiterung zur Unterstützung Ihrer Social-Media-Strategie.
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