Marcação de Esquema para Pequenas Empresas

Por que a marcação de esquema é uma vantagem para pequenas empresas

Em resultados de pesquisa competitivos, as pequenas empresas lutam para se destacar contra concorrentes maiores com orçamentos maiores e autoridade de domínio mais forte. A marcação de esquema é uma das poucas táticas de SEO em que as pequenas empresas competem em pé de igualdade. Google exibe resultados ricos com base na marcação correta, não na autoridade do domínio. Uma pequena padaria local com marcação de esquema adequada pode ganhar a mesma exibição de classificações de estrelas e FAQs como uma cadeia nacional.

A marcação de esquema também é uma das oportunidades de SEO mais negligenciadas entre as pequenas empresas. Muitos concorrentes não implementaram, o que significa que a adoção antecipada cria uma vantagem competitiva significativa em seus resultados de pesquisa locais.

Os quatro tipos de esquema que toda pequena empresa deve implementar

1. LocalBusiness (ou um subtipo específico)

Se a sua empresa tem uma localização física ou serve uma área geográfica, o esquema LocalBusiness é a sua maior prioridade. Diz Google seu nome comercial, endereço, número de telefone, horas de operação e coordenadas geográficas.

Use o subtipo mais específico que combina com o seu negócio. Schema.org define subtipos para restaurantes, consultórios odontológicos, salões de cabeleireiro, oficinas de reparação de automóveis, clínicas médicas, serviços jurídicos e muito mais. Um subtipo “Dentista” é mais informativo para os motores de busca do que um tipo genérico de “Negócio Local”.

Incluir: nome, endereço (com rua, cidade, estado, código postal e país), telefone, aberturaHoursSpecification (para cada dia), coordenadas geográficas (latitude e longitude), url, imagem e preçoRange.

2. Produto (se você vender alguma coisa)

O esquema de produtos permite que os displays de preço, disponibilidade e revisão sejam exibidos nos resultados da pesquisa. Mesmo as empresas de serviços podem usar o esquema de produtos para pacotes de serviços ou ofertas específicas com preços definidos.

Inclua: nome, descrição, imagem, ofertas (com preço, preçoCurrency e disponibilidade), marca e agregadoRating se você tiver comentários. Certifique-se de que o preço no seu esquema corresponda ao preço visível na sua página; inconsistências podem causar Google Rejeitar a marcação.

3. FAQPage

Crie uma seção de FAQ em suas páginas mais importantes e marque-a com o esquema FAQPage. Isso pode ganhar dropdowns expansíveis de perguntas e respostas nos resultados de pesquisa, aumentando drasticamente a presença visual da sua listagem. Para uma pequena empresa, duas ou três perguntas frequentes em um resultado de pesquisa podem tornar sua lista tão visualmente proeminente quanto a de um concorrente muito maior.

Inclua perguntas genuínas que seus clientes realmente fazem. Resista à tentação de colocar mensagens de marketing em respostas de perguntas frequentes. Google Pode remover resultados ricos FAQ de páginas onde o conteúdo não responde genuinamente perguntas.

4. BreadcrumbList

O esquema Breadcrumb substitui a sua URL nos resultados da pesquisa por uma trilha de navegação limpa (Página inicial > Categoria > Nome da página). Isso faz com que suas listagens pareçam mais organizadas e ajuda os usuários a entender onde a página fica dentro do seu site.

Implementação sem um desenvolvedor

Você não precisa escrever código para implementar a marcação de esquema. Várias abordagens funcionam para usuários não técnicos.

WordPress plugins

Yoast SEO (gratuito e premium), Rank Math (grátis e premium) e Schema Pro (premium) geram marcação de esquema automaticamente com base no conteúdo da sua página. Instale um, configure as configurações e o plugin manuseia a geração JSON-LD para suas páginas.

Yoast gera automaticamente Organização, WebSite, Artigo e esquema BreadcrumbList. Você pode adicionar o esquema de FAQ usando o bloco Yoast FAQ no WordPress editor. O Rank Math inclui um conjunto de recursos semelhante com opções de configuração ligeiramente diferentes.

Google Ajudante de marcação de dados estruturados

Google oferece uma ferramenta gratuita onde você a aponta para o URL da sua página, destaca elementos na página e atribui-os a propriedades de esquema. A ferramenta gera o código JSON-LD, que você então cola no HTML da sua página.

Schema generators

Geradores online gratuitos como o Gerador de Marcação de Esquema do TechnicalSEO.com e o Gerador de Marcação de Esquema da Merkle permitem que você preencha um formulário e produza código JSON-LD. Copie o código e adicione-o à sua página.

Google Tag Manager

Se utilizar Google Gerenciador de tags, você pode implantar marcação de esquema através de tags HTML personalizadas GTM. Isso é útil quando você não tem acesso direto ao código do seu site, mas tem acesso ao GTM.

Cenários comuns do esquema de pequenas empresas

A restaurant

Implemente o esquema de restaurante (um subtipo de LocalBusiness) com o URL do menu, tipo de cozinha e opções de serviço (jantar, levar, entrega). Adicione o esquema de FAQPage para perguntas comuns, como estacionamento, políticas de reserva e acomodações dietéticas.

Uma empresa de serviços profissionais (lei, contabilidade, consultoria)

Use o esquema de ProfessionalService com suas especialidades, áreas de serviço e credenciais. Marque membros individuais da equipe com o esquema Person se eles tiverem páginas de perfil individuais. Adicione FAQs sobre questões comuns de clientes sobre seus serviços.

A retail store

Implemente o esquema de loja ou LocalBusiness para sua localização física. Adicione o esquema de produtos para seus itens mais vendidos ou produtos em destaque. Inclua a marcação de revisão se você coletar avaliações de clientes.

Um negócio de área de serviço (plumber, eletricista, paisagista)

Use o subtipo LocalBusiness apropriado com a áreaPropriedades servidas listando as cidades ou regiões que você cobre. Inclua a propriedade serviceType descrevendo quais serviços você oferece.

Validating Your Implementation

Após adicionar marcação de esquema, teste cada página usando duas ferramentas.

Google Teste de Resultados Ricos (search.google.com/test/rich-results) verifica se a sua marcação é elegível para Google ricos resultados e relatórios erros específicos para Google exigências de.

O Schema Markup Validator (validator.schema.org) verifica a sua marcação de acordo com a especificação completa do Schema.org. Ele pega questões estruturais que o teste de resultados ricos pode não sinalizar.

Corrigir todos os erros antes de considerar a implementação completa. Os avisos valem a pena ser abordados, mas não são críticos.

Resultados de Monitoramento em Google Console de Pesquisa

Google O Search Console relata sobre tipos de resultados ricos na seção Melhorias. Após a implementação do esquema, verifique esta seção semanalmente para o primeiro mês. Google irá relatar páginas válidas, páginas com avisos e páginas com erros para cada tipo de resultado rico.

Monitore também as suas taxas de cliques no relatório de desempenho do Search Console. Compare a implementação do esquema CTR antes e depois nas mesmas páginas, controlando as mudanças de classificação. Um aumento na CTR na mesma posição indica que seus resultados ricos estão atraindo mais cliques.

Schema e sua presença online

A marcação Schema trabalha ao lado de seus outros esforços de presença online. Enquanto melhora a forma como você aparece nos resultados de pesquisa, sua presença nas mídias sociais gerenciada por meio de plataformas como SocialBlaze constrói consciência e engajamento que impulsiona pesquisas de marca. Quando alguém vê seu negócio nas mídias sociais e depois pesquisa seu nome, a marcação do esquema garante que eles encontrem uma listagem aprimorada com suas horas, comentários e informações importantes exibidas com destaque.

Juntos, a marcação de esquemas e a presença consistente nas mídias sociais criam uma identidade on-line polida e profissional que constrói confiança com clientes em potencial antes de visitarem seu site ou passarem pela sua porta.