Schema Markup für kleine Unternehmen

Warum Schema Markup ein Vorteil für kleine Unternehmen ist

In wettbewerbsorientierten Suchergebnissen haben kleine Unternehmen Schwierigkeiten, sich von größeren Wettbewerbern mit größeren Budgets und stärkerer Domain-Autorität abzuheben. Schema Markup ist eine der wenigen SEO-Taktiken, bei denen kleine Unternehmen auf Augenhöhe konkurrieren. Google zeigt reiche Ergebnisse basierend auf korrektem Markup, nicht Domain Authority. Eine kleine lokale Bäckerei mit einem richtigen Schema-Markup kann die gleiche Sternebewertung und FAQ-Dropdowns wie eine nationale Kette erhalten.

Schema Markup ist auch eine der am meisten vernachlässigten SEO-Möglichkeiten unter kleinen Unternehmen. Viele Wettbewerber haben es nicht implementiert, was bedeutet, dass eine frühzeitige Einführung einen bedeutenden Wettbewerbsvorteil in Ihren lokalen Suchergebnissen schafft.

Die vier Schematypen, die jedes kleine Unternehmen implementieren sollte

1. LocalBusiness (oder ein bestimmter Subtyp)

Wenn Ihr Unternehmen einen physischen Standort hat oder ein geografisches Gebiet bedient, hat das LocalBusiness-Schema höchste Priorität. Es teilt Google Ihren Firmennamen, Adresse, Telefonnummer, Betriebsstunden und geografischen Koordinaten mit.

Verwenden Sie den spezifischsten Subtyp, der zu Ihrem Unternehmen passt. Schema.org definiert Subtypen für Restaurants, Zahnarztpraxen, Friseursalons, Autowerkstätten, medizinische Kliniken, Rechtsdienstleistungen und viele mehr. Ein “Dentist”-Subtyp ist für Suchmaschinen informativer als ein allgemeiner “LocalBusiness”-Typ.

Dazu gehören: Name, Adresse (mit Straße, Stadt, Staat, Postleitzahl und Land), Telefon, EröffnungsstundeSpezifikation (für jeden Tag), Geokoordinaten (Breiten- und Längengrad), URL, Bild und Preisspanne.

2. Produkt (wenn Sie etwas verkaufen)

Das Produktschema ermöglicht Preis-, Verfügbarkeits- und Überprüfungsanzeigen in den Suchergebnissen. Auch Serviceunternehmen können Produktschema für Servicepakete oder spezifische Angebote mit definiertem Preis verwenden.

Dazu gehören: Name, Beschreibung, Bild, Angebote (mit Preis, PreisWährung und Verfügbarkeit), Marke und AggregatRating, wenn Sie Bewertungen haben. Stellen Sie sicher, dass der Preis in Ihrem Schema mit dem auf Ihrer Seite sichtbaren Preis übereinstimmt; Inkonsistenzen können dazu führen, dass Google das Markup ablehnt.

3. FAQPage

Erstellen Sie einen FAQ-Bereich auf Ihren wichtigsten Seiten und markieren Sie ihn mit dem FAQPage-Schema. Dies kann erweiterbare Frage-und-Antwort-Dropdowns in den Suchergebnissen verdienen, was die visuelle Präsenz Ihres Eintrags dramatisch erhöht. Für ein kleines Unternehmen können zwei oder drei FAQ-Dropdowns in einem Suchergebnis Ihren Eintrag so optisch prominent machen wie einen viel größeren Konkurrenten.

Fügen Sie echte Fragen hinzu, die Ihre Kunden tatsächlich stellen. Widerstehen Sie der Versuchung, Marketing-Nachrichten in FAQ-Antworten zu stopfen. Google kann FAQ-reiche Ergebnisse von Seiten entfernen, auf denen der Inhalt keine echten Fragen beantwortet.

4. BreadcrumbList

Das Breadcrumb-Schema ersetzt Ihre URL in den Suchergebnissen durch einen sauberen Navigationspfad (Home > Kategorie > Seitenname). Dadurch wirken Ihre Einträge organisierter und helfen den Benutzern zu verstehen, wo sich die Seite auf Ihrer Website befindet.

Implementierung ohne Entwickler

Sie müssen keinen Code schreiben, um Schema Markup zu implementieren. Mehrere Ansätze arbeiten für nicht-technische Benutzer.

WordPress Plugins

Yoast SEO (kostenlos und Premium), Rank Math (kostenlos und Premium) und Schema Pro (Premium) generieren automatisch Schema-Markup basierend auf Ihrem Seiteninhalt. Installieren Sie eine, konfigurieren Sie die Einstellungen und das Plugin übernimmt die JSON-LD-Generation für Ihre Seiten.

Yoast generiert automatisch Organisation, WebSite, Artikel und BreadcrumbList-Schema. Sie können FAQ-Schema hinzufügen, indem Sie den Yoast FAQ-Block im WordPress-Editor verwenden. Rank Math enthält ein ähnliches Feature-Set mit leicht unterschiedlichen Konfigurationsoptionen.

Googles Markup-Helfer für strukturierte Daten

Google bietet ein kostenloses Tool, mit dem Sie es auf Ihre Seiten-URL verweisen, Elemente auf der Seite hervorheben und sie Schemaeigenschaften zuweisen. Das Tool generiert den JSON-LD-Code, den Sie dann in das HTML Ihrer Seite einfügen.

Schemageneratoren

Kostenlose Online-Generatoren wie TechnicalSEO.com Schema Markup Generator und Merkle Schema Markup Generator können Sie ein Formular ausfüllen und JSON-LD-Code produzieren. Kopieren Sie den Code und fügen Sie ihn Ihrer Seite hinzu.

Google Tag Manager

Wenn Sie Google Tag Manager verwenden, können Sie Schema-Markup über GTM-benutzerdefinierte HTML-Tags bereitstellen. Dies ist nützlich, wenn Sie keinen direkten Zugriff auf den Code Ihrer Website haben, aber GTM-Zugang haben.

Gemeinsame Small Business Schema Szenarien

Ein Restaurant

Implementieren Sie das Restaurantschema (ein Subtyp von LocalBusiness) mit Ihrer Menü-URL, dem Küchentyp und den Serviceoptionen (Dine-In, Take-Out, Lieferung). Fügen Sie das FAQPage-Schema für häufige Fragen wie Parken, Reservierungsrichtlinien und diätetische Unterkünfte hinzu.

Ein professionelles Dienstleistungsunternehmen (Recht, Buchhaltung, Beratung)

Verwenden Sie das ProfessionalService-Schema mit Ihren Spezialgebieten, Servicebereichen und Anmeldeinformationen. Markieren Sie einzelne Teammitglieder mit einem Personenschema, wenn sie über individuelle Profilseiten verfügen. Fügen Sie FAQ-Schema hinzu, das allgemeine Kundenfragen zu Ihren Diensten anspricht.

Einzelhandelsgeschäft

Implementieren Sie das Store- oder LocalBusiness-Schema für Ihren physischen Standort. Fügen Sie Produktschema für Ihre Bestseller-Artikel oder vorgestellten Produkte hinzu. Fügen Sie Review-Markup hinzu, wenn Sie Kundenbewertungen sammeln.

Ein Service-Bereich-Geschäft (Klempner, Elektriker, Landschaftsgärtner)

Verwenden Sie den entsprechenden LocalBusiness-Subtyp mit areaServed-Eigenschaft, in dem die von Ihnen abgedeckten Städte oder Regionen aufgeführt sind. Fügen Sie die Eigenschaft serviceType hinzu, die beschreibt, welche Dienste Sie anbieten.

Validierung Ihrer Implementierung

Nach dem Hinzufügen von Schema-Markup, testen Sie jede Seite mit zwei Tools.

Der Rich Results Test von Google (search.google.com/test/rich-results) prüft, ob Ihr Markup für die Rich Results von Google geeignet ist, und meldet Fehler, die speziell für die Anforderungen von Google geeignet sind.

Schema Markup Validator (validator.schema.org) überprüft Ihr Markup mit der vollständigen Schema.org-Spezifikation. Es fängt strukturelle Probleme auf, die der Rich Results Test möglicherweise nicht markiert.

Beheben Sie alle Fehler, bevor Sie die Implementierung als abgeschlossen betrachten. Warnungen sind es wert, angesprochen zu werden, sind aber nicht kritisch.

Ergebnisse in der Google Search Console überwachen

Google Search Console berichtet über Rich-Ergebnistypen im Abschnitt Erweiterungen. Nach dem implementieren des schemas, überprüfen sie diesen abschnitt wöchentlich für den ersten monat. Google meldet gültige Seiten, Seiten mit Warnungen und Seiten mit Fehlern für jeden Rich-Ergebnistyp.

Überwachen Sie auch Ihre Klickraten im Performance-Bericht der Search Console. Vergleichen Sie die CTR vor und nach der Schemaimplementierung auf denselben Seiten und kontrollieren Sie die Rankingänderungen. Eine Erhöhung der CTR bei der gleichen Rangliste zeigt an, dass Ihre reichen Ergebnisse mehr Klicks anziehen.

Schema und Ihre Online-Präsenz

Schema Markup funktioniert neben Ihren anderen Online-Präsenzbemühungen. Während es verbessert, wie Sie in den Suchergebnissen erscheinen, schafft Ihre Social Media-Präsenz, die über Plattformen wie SocialBlaze verwaltet wird, Bewusstsein und Engagement, das Markensuchen antreibt. Wenn jemand Ihr Unternehmen in den sozialen Medien sieht und später nach Ihrem Namen sucht, stellt das Schema-Markup sicher, dass er eine erweiterte Auflistung mit Ihren Stunden, Bewertungen und wichtigen Informationen findet, die prominent angezeigt werden.

Zusammen schaffen Schema-Markup und konsistente Social-Media-Präsenz eine ausgefeilte, professionelle Online-Identität, die Vertrauen bei potenziellen Kunden schafft, bevor sie Ihre Website besuchen oder durch Ihre Tür gehen.