Schéma de balisage pour les petites entreprises

Pourquoi le balisage de schéma est un avantage pour les petites entreprises

Dans les résultats de recherche compétitifs, les petites entreprises ont du mal à se démarquer des concurrents plus importants avec des budgets plus importants et une autorité de domaine plus forte. Le balisage de schéma est l’une des rares tactiques de référencement où les petites entreprises rivalisent sur un pied d’égalité. Google affiche des résultats riches basés sur le balisage correct, pas sur l'autorité de domaine. Une petite boulangerie locale avec un bon balisage de schéma peut gagner le même affichage d'étoiles et les listes déroulantes FAQ qu'une chaîne nationale.

Le balisage de schéma est également l’une des opportunités de référencement les plus négligées parmi les petites entreprises. De nombreux concurrents ne l’ont pas mis en œuvre, ce qui signifie qu’une adoption précoce crée un avantage concurrentiel significatif dans vos résultats de recherche locaux.

Les quatre types de schémas que chaque petite entreprise devrait mettre en œuvre

1. LocalBusiness (ou un sous-type spécifique)

Si votre entreprise a un emplacement physique ou dessert une zone géographique, le schéma LocalBusiness est votre priorité absolue. Il indique à Google le nom de votre entreprise, votre adresse, votre numéro de téléphone, vos heures d'ouverture et vos coordonnées géographiques.

Utilisez le sous-type le plus spécifique qui correspond à votre entreprise. Schema.org définit des sous-types pour les restaurants, les cabinets dentaires, les salons de coiffure, les ateliers de réparation automobile, les cliniques médicales, les services juridiques et bien d'autres. Un sous-type "Dentiste" est plus informatif pour les moteurs de recherche qu'un type générique "LocalBusiness".

Inclure: nom, adresse (avec la rue, ville, état, code postal et pays), téléphone, ouvertureHoursSpecification (pour chaque jour), coordonnées géographiques (latitude et longitude), url, image et priceRange.

2. Produit (si vous vendez quoi que ce soit)

Le schéma produit permet d'afficher le prix, la disponibilité et les avis dans les résultats de recherche. Même les entreprises de services peuvent utiliser le schéma de produit pour des offres spécifiques ou des packages de services avec des prix définis.

Inclure: nom, description, image, offres (avec prix, priceCurrency et disponibilité), marque et agrègeRating si vous avez des commentaires. Assurez-vous que le prix dans votre schéma correspond au prix visible sur votre page ; des incohérences peuvent entraîner le rejet du balisage par Google.

3. FAQPage

Créez une section FAQ sur vos pages les plus importantes et marquez-la avec le schéma FAQPage. Cela peut générer des listes déroulantes de questions et réponses extensibles dans les résultats de recherche, augmentant considérablement la présence visuelle de votre annonce. Pour une petite entreprise, deux ou trois listes déroulantes FAQ dans un résultat de recherche peuvent rendre votre annonce aussi visible que celle d’un concurrent beaucoup plus grand.

Posez des questions réelles que vos clients vous posent. Résistez à la tentation de mettre des messages marketing dans les réponses aux questions fréquentes. Google peut supprimer les résultats riches en FAQ des pages où le contenu ne répond pas réellement aux questions.

4. BreadcrumbList

Le schéma Breadcrumb remplace votre URL dans les résultats de recherche par un chemin de navigation propre (Accueil > Catégorie > Nom de la page). Cela rend vos annonces plus organisées et aide les utilisateurs à comprendre où se trouve la page dans votre site.

Mise en œuvre sans développeur

Vous n'avez pas besoin d'écrire du code pour implémenter le balisage de schéma. Plusieurs approches fonctionnent pour les utilisateurs non techniques.

plugins WordPress

Yoast SEO (gratuit et premium), Rank Math (gratuit et premium) et Schema Pro (premium) génèrent tous un balisage de schéma automatiquement basé sur le contenu de votre page. Installez-en un, configurez les paramètres et le plugin gère la génération JSON-LD pour vos pages.

Yoast génère automatiquement les schémas Organisation, Site Web, Article et Liste de tâches. Vous pouvez ajouter un schéma FAQ en utilisant le bloc FAQ Yoast dans l’éditeur WordPress. Rank Math inclut un ensemble de fonctionnalités similaires avec des options de configuration légèrement différentes.

Google Structured Data Markup Helper

Google propose un outil gratuit où vous pointez sur l'URL de votre page, mettez en surbrillance des éléments sur la page et les affectez aux propriétés du schéma. L'outil génère le code JSON-LD, que vous collez ensuite dans le code HTML de votre page.

Générateurs de schémas

Des générateurs en ligne gratuits comme le générateur de balisage de schéma de TechnicalSEO.com et le générateur de balisage de schéma de Merkle vous permettent de remplir un formulaire et de produire du code JSON-LD. Copiez le code et ajoutez-le à votre page.

Google Tag Manager

Si vous utilisez Google Tag Manager, vous pouvez déployer le balisage de schéma via les balises HTML personnalisées GTM. Ceci est utile lorsque vous n'avez pas un accès direct au code de votre site Web, mais que vous avez un accès GTM.

Scénarios de schéma commun pour les petites entreprises

Un restaurant

Implémentez le schéma du restaurant (un sous-type de LocalBusiness) avec votre URL de menu, votre type de cuisine et vos options de service (dîner, plats à emporter, livraison). Ajoutez un schéma de page pour les questions courantes telles que le stationnement, les politiques de réservation et les mesures d'adaptation diététiques.

Un cabinet de services professionnels (droit, comptabilité, conseil)

Utilisez le schéma ProfessionalService avec vos spécialités, domaines de service et informations d'identification. Marquez les membres individuels de l'équipe avec le schéma de personne s'ils ont des pages de profil individuelles. Ajoutez un schéma FAQ répondant aux questions courantes des clients sur vos services.

Un magasin de détail

Implémentez le schéma Store ou LocalBusiness pour votre emplacement physique. Ajoutez le schéma de produit pour vos articles à succès ou produits vedettes. Inclure le balisage d'examen si vous collectez des commentaires de clients.

Une entreprise de services (plombier, électricien, paysagiste)

Utilisez le sous-type LocalBusiness approprié avec la propriété areaServed listant les villes ou régions que vous couvrez. Incluez la propriété serviceType décrivant les services que vous offrez.

Valider votre implémentation

Après avoir ajouté le balisage de schéma, testez chaque page à l'aide de deux outils.

Le test de Google Rich Results (search.google.com/test/rich-results) vérifie si votre balisage est éligible pour les résultats enrichis de Google et signale des erreurs spécifiques aux exigences de Google.

Schema Markup Validator (validator.schema.org) vérifie votre balisage par rapport à la spécification complète de Schema.org. Il détecte les problèmes structurels que le test de Rich Results ne signale pas.

Corrigez toutes les erreurs avant de considérer l'implémentation terminée. Les avertissements valent la peine d’être adressés, mais ne sont pas critiques.

Suivi des résultats dans Google Search Console

Google Search Console présente des rapports sur les types de résultats enrichis dans la section Améliorations. Après avoir implémenté le schéma, vérifiez cette section chaque semaine pour le premier mois. Google signalera les pages valides, les pages avec des avertissements et les pages avec des erreurs pour chaque type de résultat enrichi.

Surveillez également vos taux de clics dans le rapport de performances de la Search Console. Comparez le CTR avant et après l'implémentation du schéma sur les mêmes pages, en contrôlant les modifications de classement. Une augmentation du CTR au même rang indique que vos résultats riches attirent plus de clics.

Schema et votre présence en ligne

Le balisage Schema fonctionne parallèlement à vos autres efforts de présence en ligne. Bien que cela améliore votre apparence dans les résultats de recherche, votre présence sur les médias sociaux gérée via des plateformes comme SocialBlaze renforce la sensibilisation et l’engagement qui stimulent les recherches de marque. Lorsque quelqu’un voit votre entreprise sur les médias sociaux et recherche votre nom, le balisage de schéma lui permet de trouver une liste améliorée avec vos heures, vos avis et vos informations clés affichés en évidence.

Ensemble, le balisage de schéma et la présence constante sur les médias sociaux créent une identité en ligne professionnelle et polie qui établit la confiance avec les clients potentiels avant même qu’ils ne visitent votre site Web ou ne franchissent votre porte.