Marcaje de esquemas para pequeñas empresas

Por qué el marcado de esquemas es una ventaja para las pequeñas empresas

En los resultados de búsqueda competitivos, las pequeñas empresas luchan por destacarse frente a competidores más grandes con presupuestos más grandes y una autoridad de dominio más fuerte. El marcado de esquema es una de las pocas tácticas de SEO en las que las pequeñas empresas compiten en igualdad de condiciones. Google muestra resultados enriquecidos basados en el marcado correcto, no en la autoridad del dominio. Una pequeña panadería local con un marcado de esquema adecuado puede obtener la misma visualización de calificaciones de estrellas y desplegables de preguntas frecuentes que una cadena nacional.

El marcado de esquema es también una de las oportunidades de SEO más descuidadas entre las pequeñas empresas. Muchos competidores no lo han implementado, lo que significa que la adopción temprana crea una ventaja competitiva significativa en los resultados de búsqueda locales.

Los cuatro tipos de esquema que toda pequeña empresa debería implementar

1. LocalBusiness (o un subtipo específico)

Si su empresa tiene una ubicación física o sirve a un área geográfica, LocalBusiness Schema es su máxima prioridad. Le dice a Google el nombre de tu empresa, dirección, número de teléfono, horas de operación y coordenadas geográficas.

Utilice el subtipo más específico que coincida con su negocio. Schema.org define subtipos para restaurantes, consultorios dentales, salones de belleza, talleres de reparación de automóviles, clínicas médicas, servicios legales y muchos más. Un subtipo “dentista” es más informativo para los motores de búsqueda que un tipo genérico de “negocio local”.

Incluye: nombre, dirección (con calle, ciudad, estado, código postal y país), teléfono, especificación de apertura (para cada día), coordenadas geográficas (latitud y longitud), url, imagen y rango de precios.

2. Producto (si vendes algo)

El esquema de producto permite mostrar el precio, la disponibilidad y la revisión en los resultados de búsqueda. Incluso las empresas de servicios pueden utilizar el esquema de productos para paquetes de servicios u ofertas específicas con precios definidos.

Incluye: nombre, descripción, imagen, ofertas (con precio, precio, moneda y disponibilidad), marca y agregado. Asegúrate de que el precio en tu esquema coincida con el precio visible en tu página; las inconsistencias pueden hacer que Google rechace el marcado.

3. FAQPage

Crea una sección de preguntas frecuentes en tus páginas más importantes y márcala con el esquema FAQPage. Esto puede generar preguntas y respuestas expandibles en los resultados de búsqueda, lo que aumenta drásticamente la presencia visual de su anuncio. Para una pequeña empresa, dos o tres desplegables de preguntas frecuentes en un resultado de búsqueda pueden hacer que su anuncio sea tan visualmente prominente como el de un competidor mucho más grande.

Incluye preguntas genuinas que tus clientes realmente hagan. Resiste la tentación de incluir mensajes de marketing en las respuestas a las preguntas frecuentes. Google puede eliminar los resultados enriquecidos de las páginas donde el contenido no responde genuinamente a las preguntas.

4. BreadcrumbList

El esquema Breadcrumb reemplaza su URL en los resultados de búsqueda con una ruta de navegación limpia (Inicio + Categoría + Nombre de página). Esto hace que sus anuncios se vean más organizados y ayuda a los usuarios a entender dónde se encuentra la página dentro de su sitio.

Implementación sin un desarrollador

No es necesario escribir código para implementar el marcado de esquema. Varios enfoques funcionan para usuarios no técnicos.

Plugins de WordPress

Yoast SEO (gratuito y premium), Rank Math (gratuito y premium) y Schema Pro (premium) generan automáticamente el marcado de esquema según el contenido de su página. Instale uno, configure la configuración y el complemento maneja la generación JSON-LD para sus páginas.

Yoast genera automáticamente Organización, Sitio Web, Artículo y Esquema de Lista de Breadcrumb. Puedes agregar un esquema de preguntas frecuentes utilizando el bloque de preguntas frecuentes de Yoast en el editor de WordPress. Rank Math incluye un conjunto de características similares con opciones de configuración ligeramente diferentes.

Google ayuda a los datos estructurados

Google ofrece una herramienta gratuita donde se apunta en la URL de la página, resaltar elementos en la página y asignarlos a las propiedades de esquema. La herramienta genera el código JSON-LD, que luego pega en el HTML de su página.

Generadores de esquemas

Los generadores en línea gratuitos como el Generador de Marcado de Esquemas de TechnicalSEO.com y el Generador de Marcado de Esquemas de Merkle le permiten completar un formulario y producir código JSON-LD. Copie el código y agréguelo a su página.

Administrador de etiquetas de Google

Si utilizas Google Tag Manager, puedes implementar el marcado de esquema a través de etiquetas HTML personalizadas de GTM. Esto es útil cuando no tienes acceso directo al código de tu sitio web pero tienes acceso a GTM.

Escenarios comunes de esquemas de pequeñas empresas

Un restaurante

Implementar esquema de restaurante (un subtipo de LocalBusiness) con la URL de su menú, tipo de cocina y opciones de servicio (cena, comida para llevar, entrega). Agregue el esquema de FAQPage para preguntas comunes como estacionamiento, políticas de reserva y adaptaciones dietéticas.

Una empresa de servicios profesionales (derecho, contabilidad, consultoría)

Utilice el esquema de ProfessionalService con sus especialidades, áreas de servicio y credenciales. Marca a los miembros individuales del equipo con el esquema de persona si tienen páginas de perfil individuales. Agregue un esquema de preguntas frecuentes que aborde las preguntas comunes de los clientes sobre sus servicios.

Una tienda minorista

Implementar Store o LocalBusiness esquema para su ubicación física. Añade el esquema de producto para tus artículos más vendidos o productos destacados. Incluya el marcado de revisión si recopila las opiniones de los clientes.

Un negocio de área de servicio (plomero, electricista, paisajista)

Usa el subtipo LocalBusiness apropiado con la propiedad áreaServed que enumera las ciudades o regiones que cubres. Incluya la propiedad serviceType que describe los servicios que ofrece.

Validar su implementación

Después de agregar el marcado de esquema, pruebe cada página con dos herramientas.

El test de resultados enriquecidos de Google (search.google.com/test/rich-results) comprueba si el marcado es apto para los resultados enriquecidos de Google e informa de errores específicos de los requisitos de Google.

Schema Markup Validator (validator.schema.org) comprueba el marcado con la especificación completa de Schema.org. Captura problemas estructurales que la Prueba de Resultados Enriquecidos podría no marcar.

Corrige todos los errores antes de considerar la implementación completa. Las advertencias valen la pena abordar, pero no son críticas.

Resultados de la monitorización en Google Search Console

Google Search Console informa sobre los tipos de resultados enriquecidos en la sección Mejoras. Después de implementar el esquema, revise esta sección semanalmente durante el primer mes. Google informará de páginas válidas, páginas con advertencias y páginas con errores para cada tipo de resultado enriquecido.

También supervisa tus porcentajes de clics en el informe de rendimiento de Search Console. Compare la implementación del esquema de CTR antes y después en las mismas páginas, controlando los cambios de clasificación. Un aumento en el CTR en la misma posición de clasificación indica que sus resultados enriquecidos están atrayendo más clics.

Esquema y su presencia en línea

El marcado de esquema funciona junto con sus otros esfuerzos de presencia en línea. Si bien mejora la forma en que apareces en los resultados de búsqueda, tu presencia en las redes sociales se gestiona a través de plataformas como SocialBlaze, que crea conciencia y participación que impulsa las búsquedas de marca. Cuando alguien ve su negocio en las redes sociales y luego busca su nombre, el marcado de esquema garantiza que encuentren una lista mejorada con sus horas, revisiones e información clave mostrada de manera prominente.

Juntos, el marcado de esquema y la presencia consistente en las redes sociales crean una identidad en línea pulida y profesional que genera confianza con los clientes potenciales antes de que visiten su sitio web o entren por su puerta.