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Perché il markup Schema è un vantaggio per le piccole imprese
Nei risultati di ricerca competitivi, le piccole imprese lottano per distinguersi dai concorrenti più grandi con budget più grandi e un’autorità di dominio più forte. Il markup Schema è una delle poche tattiche SEO in cui le piccole imprese competono su un piano di parità. Google visualizza risultati ricchi basati sul markup corretto, non sull’autorità di dominio. Un piccolo panificio locale con un adeguato schema di markup può guadagnare lo stesso display delle valutazioni delle stelle e gli a discesa delle FAQ di una catena nazionale.
Il markup Schema è anche una delle opportunità SEO più trascurate tra le piccole imprese. Molti concorrenti non l’hanno implementato, il che significa che l’adozione precoce crea un vantaggio competitivo significativo nei risultati di ricerca locali.
I quattro tipi di schema che ogni piccola impresa dovrebbe implementare
1. LocalBusiness (o un sottotipo specifico)
Se la tua azienda ha una posizione fisica o serve un’area geografica, lo schema LocalBusiness è la tua massima priorità. Indica a Google il nome, l’indirizzo, il numero di telefono, le ore di funzionamento e le coordinate geografiche dell’azienda.
Utilizza il sottotipo più specifico che corrisponde alla tua attività. Schema.org definisce sottotipi per ristoranti, studi dentistici, saloni di parrucchiere, officine di riparazione auto, cliniche mediche, servizi legali e molti altri. Un sottotipo “Dentist” è più informativo per i motori di ricerca rispetto a un tipo generico “LocalBusiness”.
Includere: nome, indirizzo (con strada, città, stato, codice postale e paese), telefono, aperturaSpecifica orari (per ogni giorno), coordinate geografiche (latitudine e longitudine), url, immagine e prezzoRange.
2. Prodotto (se vendi qualcosa)
Lo schema dei prodotti consente di visualizzare prezzi, disponibilità e recensioni nei risultati di ricerca. Anche le aziende di servizi possono utilizzare lo schema del prodotto per pacchetti di servizi o offerte specifiche con prezzi definiti.
Includi: nome, descrizione, immagine, offerte (con prezzo, prezzoValutazione e disponibilità), marca e aggregatoValutazione se hai recensioni. Assicurati che il prezzo nel tuo schema corrisponda al prezzo visibile sulla tua pagina; le incongruenze possono causare il rifiuto del markup da parte di Google.
3. Pagina FAQ
Crea una sezione FAQ sulle tue pagine più importanti e contrassegnala con lo schema FAQPage. Questo può guadagnare un dropdown espandibile di domande e risposte nei risultati di ricerca, aumentando notevolmente la presenza visiva del tuo annuncio. Per una piccola impresa, due o tre FAQ a discesa in un risultato di ricerca possono rendere il tuo annuncio visivamente prominente come quello di un concorrente molto più grande.
Includere domande reali che i vostri clienti effettivamente chiedere. Resistere alla tentazione di inserire messaggi di marketing nelle risposte alle FAQ. Google potrebbe rimuovere i risultati ricchi di FAQ dalle pagine in cui il contenuto non risponde realmente alle domande.
4. BreadcrumbList
Lo schema Breadcrumb sostituisce l’URL nei risultati di ricerca con un percorso di navigazione pulito (Home * Categoria * Nome pagina). Questo rende le tue inserzioni più organizzate e aiuta gli utenti a capire dove si trova la pagina all’interno del tuo sito.
Attuazione senza sviluppatore
Non è necessario scrivere codice per implementare il markup dello schema. Diversi approcci funzionano per utenti non tecnici.
Plugin WordPress
Yoast SEO (gratuito e premium), Rank Math (gratuito e premium) e Schema Pro (premium) generano automaticamente il markup dello schema in base al contenuto della pagina. Installane uno, configura le impostazioni e il plugin gestisce la generazione JSON-LD per le tue pagine.
Yoast genera automaticamente lo schema Organizzazione, Sito Web, Articolo e BreadcrumbList. Puoi aggiungere lo schema delle FAQ usando il blocco delle FAQ di Yoast nell’editor di WordPress. Rank Math include un set di funzionalità simile con opzioni di configurazione leggermente diverse.
Google ha strutturato il markup dei dati
Google offre uno strumento gratuito in cui lo punti all’URL della pagina, evidenzi gli elementi nella pagina e li assegni alle proprietà dello schema. Lo strumento genera il codice JSON-LD, che viene quindi incollato nell’HTML della pagina.
Generatori di schemi
Generatori online gratuiti come Schema Markup Generator di TechnicalSEO.com e Schema Markup Generator di Merkle consentono di compilare un modulo e produrre codice JSON-LD. Copia il codice e aggiungilo alla tua pagina.
Gestione tag Google
Se utilizzi Google Tag Manager, puoi distribuire il markup dello schema tramite tag HTML personalizzati GTM. Questo è utile quando non si ha accesso diretto al codice del sito web, ma si ha accesso GTM.
Scenari comuni di piccole imprese
Un ristorante
Implementa lo schema del ristorante (un sottotipo di LocalBusiness) con l’URL del menu, il tipo di cucina e le opzioni di servizio (cena, takeout, consegna). Aggiungi FAQSchema di pagina per domande comuni come il parcheggio, le politiche di prenotazione e le sistemazioni dietetiche.
Uno studio di servizi professionali (diritto, contabilità, consulenza)
Utilizza lo schema ProfessionalService con le tue specialità, aree di servizio e credenziali. Marcare i singoli membri del team con lo schema Persona se hanno pagine di profilo individuali. Aggiungi lo schema FAQ per rispondere alle domande più comuni dei clienti sui tuoi servizi.
Un negozio al dettaglio
Implementa lo schema Store o LocalBusiness per la tua posizione fisica. Aggiungi lo schema del prodotto per i tuoi articoli più venduti o prodotti in primo piano. Includi il markup di revisione se raccogli recensioni dei clienti.
Un’attività di area di servizio (lumo, elettricista, paesaggista)
Utilizzare il sottotipo LocalBusiness appropriato con areaServed proprietà che elenca le città o le regioni coperte. Includi la proprietà serviceType che descrive quali servizi offri.
Convalidare la tua implementazione
Dopo aver aggiunto il markup dello schema, prova ogni pagina utilizzando due strumenti.
Il Rich Results Test di Google (search.google.com/test/rich-results) verifica se il tuo markup è idoneo per i risultati di Google e segnala errori specifici per i requisiti di Google.
Schema Markup Validator (validator.schema.org) controlla il tuo markup rispetto alle specifiche complete di Schema.org. Il test rileva problemi strutturali che il Rich Results Test potrebbe non segnalare.
Correggere tutti gli errori prima di considerare l’implementazione completa. Gli avvertimenti valgono la pena di essere affrontati, ma non sono critici.
Monitoraggio dei risultati in Google Search Console
Google Search Console riporta i tipi di risultati ricchi nella sezione Miglioramenti. Dopo aver implementato lo schema, controllare questa sezione settimanalmente per il primo mese. Google riporterà pagine valide, pagine con avvisi e pagine con errori per ogni tipo di risultato.
Monitora anche le percentuali di clic nel rapporto Prestazioni della Search Console. Confrontare CTR prima e dopo l’implementazione dello schema sulle stesse pagine, controllando per le modifiche di classifica. Un aumento del CTR nella stessa posizione di classifica indica che i tuoi risultati ricchi stanno attirando più clic.
Schema e la tua presenza online
Il markup Schema funziona insieme agli altri sforzi di presenza online. Mentre migliora il modo in cui appari nei risultati di ricerca, la tua presenza sui social media gestita attraverso piattaforme come SocialBlaze crea consapevolezza e coinvolgimento che guidano le ricerche di marca. Quando qualcuno vede la tua attività sui social media e in seguito cerca il tuo nome, il markup dello schema garantisce che trovi un elenco migliorato con le tue ore, recensioni e informazioni chiave visualizzate in modo prominente.
Insieme, schema markup e presenza costante sui social media creano un’identità online lucida e professionale che crea fiducia con i potenziali clienti prima che visitino il tuo sito web o passino attraverso la tua porta.
Pubblicato dal team di Social Blaze. Scopri di più sull’azienda e sui suoi strumenti di social media sulla nostra pagina Informazioni.
Mettere in pratica questa guida
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Domande frequenti
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