Google Anúncios para Social Media Marketingers: Pesquisar Meets Social

Por que os profissionais de marketing social devem se preocupar Google

A publicidade nas redes sociais é poderosa para conscientização, descoberta e engajamento. Mas opera em um modelo “push” — Você envia sua mensagem para pessoas que não estavam procurando por ela. Google Anúncios operam em um modelo “pux” — Você aparece quando as pessoas estão procurando ativamente por algo relacionado ao seu produto. A combinação de push and pull cria um motor de marketing completo.

Considere a jornada do cliente: alguém vê seu anúncio em Instagram e se conscientiza da sua marca. Dias depois, eles procuram Google para a sua categoria de produto ou o nome da sua marca. Se você não está correndo Google Um concorrente pode capturar esse clique orientado a pesquisa que você gerou através da consciência social. Google Os anúncios permitem que você feche o loop.

Google Anúncios Tipos de Campanha para Profissionais de Marketing Social

Search Campaigns

Campanhas de pesquisa mostram anúncios de texto em Google Quando alguém digita uma consulta relevante. Você lance em palavras-chave — os termos pesquisa pessoas — e seu anúncio aparece se você ganhar o leilão. Esta é a forma mais pura de captura de intenção: você sabe exatamente o que o pesquisador quer porque eles lhe disseram.

Para os profissionais de marketing social novos para pesquisar, comece com palavras-chave de marca — nome da sua empresa e nomes de produtos. Estes são baratos e defensivos: você não quer concorrentes que lancem seu nome de marca e roubem tráfego de pessoas que pesquisaram especificamente por você. Em seguida, expanda para palavras-chave não relacionadas à marca relacionadas aos seus produtos e serviços.

Display Campaigns

Google A Rede de Display atinge usuários em milhões de sites, aplicativos e YouTube com banner e anúncios nativos. As campanhas de exibição são as Google equivalente a campanhas de conscientização de mídia social — Você alcança as pessoas passivamente enquanto elas navegam por outros conteúdos. As opções de segmentação incluem demografia, interesses, palavras-chave contextuais e listas de remarketing.

YouTube Campaigns

Desde YouTube corre através Google Os profissionais de marketing social podem estender sua estratégia de vídeo para YouTube com o mesmo criativo que eles usam em outras plataformas. Nós cobrimos YouTube formatos de anúncio em detalhes em nosso separado YouTube Guia de publicidade.

Performance Max Campaigns

Campanhas de desempenho máximo (PMax) são executadas em todos os Google superfícies — Pesquisa, Display, YouTube, Gmail, Mapas e Descobrir — de uma única campanha. Você fornece ativos criativos e metas de conversão, e Google A IA distribui seu orçamento através de canais e formatos. PMax é Google Respostas de Meta às campanhas Advantage+: automatizadas, orientadas por algoritmos e orientadas para conversões.

Palavra-chave Pesquisa para Social Marketers

Se você está acostumado a segmentação baseada em público-alvo em plataformas sociais, a pesquisa por palavras-chave é um novo músculo. Utilização Google Planejador de palavras-chave (free in Google para descobrir quais termos as pessoas pesquisam relacionados ao seu produto. Concentre-se em palavras-chave que indicam a intenção do comprador: “melhor software de gerenciamento de projetos”, “cuidados orgânicos acessíveis” ou “como escolher um CRM”.

Organize palavras-chave em grupos de anúncios com temas apertados. Cada grupo de anúncios deve conter palavras-chave estreitamente relacionadas com anúncios e landing pages especificamente correspondentes a esse tema. Grupos de anúncios soltos, com dezenas de palavras-chave não relacionadas, produzem anúncios genéricos e pontuações de baixa qualidade.

Match Types

Google oferece três tipos de correspondência: correspondência ampla (mostra anúncios para pesquisas relacionadas à sua palavra-chave), correspondência de frase (mostra anúncios para pesquisas que incluem o significado da sua palavra-chave) e correspondência exata (mostra anúncios apenas para pesquisas com o mesmo significado). Comece com correspondência de frase e correspondência exata para mais controle, em seguida, experimente com correspondência ampla combinada com estratégias de Smart Bidding à medida que você ganha dados.

Dados de ligação social e de pesquisa

Seus dados de mídia social contêm insights que melhoram Google Desempenho de anúncios. Os interesses do público e a demografia que trabalham nas redes sociais podem informar o seu Google alvo. A cópia do anúncio que ressoa nas redes sociais pode inspirar os títulos dos anúncios de pesquisa. As landing pages que você testa para campanhas sociais podem servir para o tráfego de busca.

Inversamente, Google Os dados de pesquisa revelam o que seu público está procurando ativamente — suas informações social content calendar pode endereçar. Se as pessoas procurarem por “como remover manchas de animais de estimação do tapete” e você vender limpador de carpete, crie conteúdo social orgânico em torno desse tópico. Coordenar a busca e social para que eles se reforcem em vez de trabalhar em silos.

Orçamento quando você adiciona Google

Adicionando Google Anúncios não significam necessariamente aumentar o gasto total. Você pode realocar uma parte do seu orçamento social para pesquisar, especialmente para a atividade de conversão no funil inferior. Uma divisão comum: use social para conscientização e engajamento de funil superior, use Google Busca por captura de intenção e conversão. Ajuste a relação com base no local onde você vê o melhor custo por aquisição.

Medição em busca e social

Quando você executa anúncios sociais e de pesquisa, a atribuição se torna complexa. Alguém pode ver o seu Instagram mais tarde, procure o nome da sua marca em Google, e converter através de a Google clique em anúncio. Ambos os canais contribuíram. Use parâmetros UTM e uma plataforma de análise unificada para entender esses caminhos entre canais, em vez de dar todo o crédito ao último clique.

Mantendo sua Fundação Orgânica

Se você anunciar nas redes sociais, pesquisa ou ambos, o conteúdo orgânico continua a ser a camada de confiança. Os pesquisadores que te encontram através Google Verifique seus perfis sociais antes de comprar. Os espectadores sociais que clicarem em seus anúncios avaliarão o conteúdo do seu site. Utilização SocialBlaze para manter seus canais sociais orgânicos ativos e credíveis, garantindo que cada ponto de contato — pagos e orgânicos, sociais e de pesquisa — Conta uma história de marca consistente.