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Warum Social Marketers sich um Google kümmern sollten
Social Media Werbung ist mächtig für Bewusstsein, Entdeckung und Engagement. Aber es funktioniert in einem “Push” -Modell – Sie drücken Ihre Botschaft an Leute, die nicht danach gesucht haben. Google Ads arbeitet in einem “Pull” -Modell – Sie erscheinen, wenn Personen aktiv nach etwas suchen, das mit Ihrem Produkt zusammenhängt. Die Kombination von Push und Pull schafft eine komplette Marketing-Engine.
Betrachten Sie die Customer Journey: Jemand sieht Ihre Anzeige auf Instagram und wird auf Ihre Marke aufmerksam. Tage später suchen sie Google nach Ihrer Produktkategorie oder Ihrem Markennamen. Wenn Sie keine Google Ads verwenden, kann ein Konkurrent diesen suchgesteuerten Klick erfassen, den Sie durch soziales Bewusstsein generiert haben. Mit Google Ads können Sie den Loop schließen.
Google Ads Kampagnentypen für Social Marketer
Suchkampagnen
Suchkampagnen zeigen Textanzeigen in den Google-Suchergebnissen, wenn jemand eine relevante Abfrage eingibt. Sie bieten auf Keywords – die Begriffe, die die Leute suchen – und Ihre Anzeige erscheint, wenn Sie die Auktion gewinnen. Dies ist die reinste Form der Absichtserfassung: Sie wissen genau, was der Suchende will, weil er es Ihnen gesagt hat.
Für Social Marketer, die neu suchen, beginnen Sie mit Marken-Keywords – Ihrem Firmennamen und Produktnamen. Diese sind billig und defensiv: Sie wollen nicht, dass Konkurrenten auf Ihren Markennamen bieten und den Verkehr von Leuten stehlen, die speziell nach Ihnen gesucht haben. Dann erweitern Sie auf nicht-branded Keywords, die sich auf Ihre Produkte und Dienstleistungen beziehen.
Display-Kampagnen
Google Display Network erreicht Nutzer auf Millionen von Websites, Apps und YouTube mit Banner und nativen Anzeigen. Display-Kampagnen sind das Google-Äquivalent zu Social Media-Awareness-Kampagnen – Sie erreichen Menschen passiv, während sie andere Inhalte durchsuchen. Die Targeting-Optionen umfassen Demografien, Interessen, kontextbezogene Keywords und Remarketing-Listen.
YouTube-Kampagnen
Da YouTube über Google Ads läuft, können Social Marketer ihre Videostrategie mit dem gleichen Kreativangebot, das sie auf anderen Plattformen verwenden, auf YouTube ausdehnen. Wir behandeln YouTube-Werbeformate im Detail in unserem separaten YouTube-Werbeführer.
Performance Max Kampagnen
Performance Max (PMax) Kampagnen laufen über alle Google-Oberflächen – Suche, Display, YouTube, Gmail, Karten und Discover – aus einer einzigen Kampagne. Sie bieten kreative Assets und Conversion-Ziele, und die KI von Google verteilt Ihr Budget über Kanäle und Formate. PMax ist die Antwort von Google auf die Advantage+-Kampagnen von Meta: automatisiert, algorithmusgesteuert und auf Conversions ausgerichtet.
Keyword Research für Social Marketers
Wenn sie an zielgruppenbasiertes targeting auf sozialen plattformen gewöhnt sind, ist keyword-recherche ein neuer muskel. Verwenden sie den google keyword planner (kostenlos in google ads), um herauszufinden, welche begriffe personen in bezug auf ihr produkt suchen. Konzentrieren Sie sich auf Keywords, die auf die Absicht des Käufers hinweisen: “Beste Projektmanagement-Software”, “Erschwingliche Bio-Hautpflege” oder “Wie wählt man ein CRM aus?”
Organisieren Sie Keywords in eng thematisch ausgerichteten Anzeigengruppen. Jede Anzeigengruppe sollte eng verwandte Keywords mit Anzeigen und Zielseiten enthalten, die speziell auf dieses Thema abgestimmt sind. Lose, catch-all-anzeigengruppen mit dutzenden von nicht verwandten keywords produzieren generische anzeigen und schlechte qualität.
Match-Typen
Google bietet drei Übereinstimmungstypen an: breite Übereinstimmung (zeigt Anzeigen für Suchanfragen im Zusammenhang mit Ihrem Keyword), Phrasenübereinstimmung (zeigt Anzeigen für Suchanfragen, die die Bedeutung Ihres Keywords enthalten) und exakte Übereinstimmung (zeigt Anzeigen nur für Suchanfragen mit derselben Bedeutung). Beginnen Sie mit Phrasenübereinstimmung und exakter Übereinstimmung für mehr Kontrolle und experimentieren Sie dann mit breiter Übereinstimmung gepaart mit Smart Bidding-Strategien, während Sie Daten gewinnen.
Überbrückung von Social- und Search-Daten
Ihre Social Media-Daten enthalten Erkenntnisse, die die Leistung von Google Ads verbessern. Die Zielgruppeninteressen und Demografien, die im sozialen Bereich arbeiten, können Ihr Google-Targeting informieren. Die Werbekopie, die auf Social Media ankommt, kann Ihre Suchanzeigen-Schlagzeilen inspirieren. Die Zielseiten, die Sie für soziale Kampagnen testen, können doppelte Aufgaben für den Suchverkehr erfüllen.
Umgekehrt zeigen Google-Suchdaten, wonach Ihre Zielgruppe aktiv sucht – Informationen, die Ihr Kalender für soziale Inhalte adressieren kann. Wenn Leute nach “Wie man Haustierflecken vom Teppich entfernt” suchen und Teppichreiniger verkaufen, erstellen Sie organische soziale Inhalte rund um dieses Thema. Koordinieren Sie Suchen und Social Media, damit sie sich gegenseitig verstärken, anstatt in Silos zu arbeiten.
Budgetierung, wenn Sie Google hinzufügen
Das Hinzufügen von Google Ads bedeutet nicht unbedingt, dass die Gesamtausgaben erhöht werden. Sie können einen Teil Ihres Sozialbudgets für die Suche neu zuweisen, insbesondere für die Umwandlung von Bottom-Trichter-Aktivitäten. Eine gemeinsame Aufteilung: Verwenden Sie Social für Bewusstsein und Top-Trichter-Engagement, verwenden Sie Google Search für Intent Capture und Conversion. Passen Sie das Verhältnis an, je nachdem, wo Sie die besten Kosten pro Akquisition sehen.
Messung über Search und Social
Wenn Sie sowohl Social- als auch Suchanzeigen ausführen, wird die Attribution komplex. Jemand könnte Ihre Instagram-Anzeige sehen, später Ihren Markennamen bei Google durchsuchen und durch einen Google-Anzeigenklick konvertieren. Beide Kanäle trugen dazu bei. Verwenden Sie UTM-Parameter und eine einheitliche Analyseplattform, um diese kanalübergreifenden Pfade zu verstehen, anstatt dem letzten Klick alle Anerkennung zu geben.
Pflegen Sie Ihre Bio-Stiftung
Egal, ob Sie für Social Media, Search oder beides werben, organische Inhalte bleiben die Vertrauensschicht. Suchende, die Sie über Google finden, werden Ihre sozialen Profile vor dem Kauf überprüfen. Social-Viewer, die auf Ihre Anzeigen klicken, werden Ihre Website-Inhalte bewerten. Verwenden Sie SocialBlaze, um Ihre organischen Social-Channels aktiv und glaubwürdig zu halten, und stellen Sie sicher, dass jeder Touchpoint – bezahlt und organisch, sozial und suchend – eine konsistente Markengeschichte erzählt.
Über das SocialBlaze Team
SocialBlaze ist ein Team von Social Media Strategen, Content-Spezialisten und Wachstumsvermarktern, die Unternehmen dabei helfen, auf jeder wichtigen Plattform ein authentisches Publikum aufzubauen. Wir kombinieren praktische Kampagnenerfahrung mit laufender Forschung, um Anleitungen zu liefern, die praktisch, genau und frei von Hype sind. Unsere Redaktion überprüft jeden Artikel vor der Veröffentlichung auf sachliche Genauigkeit.
Forschungsmethodik
Wir recherchieren jedes Thema, indem wir die offizielle Plattformdokumentation überprüfen, Funktionen in Live-Konten testen, öffentlich verfügbare Fallstudien analysieren und Branchenberichte von anerkannten Forschungsunternehmen konsultieren. Wir fabrizieren keine Statistiken, erfinden keine Benchmark-Zahlen oder stellen illustrative Beispiele als reale Daten dar. Wo wir illustrative Zahlen verwenden, beschriften wir sie deutlich.
Veröffentlicht vom Social Blaze Team. Erfahren Sie mehr über das Unternehmen und seine Social Media Tools auf unserer About Seite.
Umsetzung dieses Leitfadens in die Praxis
Verwenden Sie diesen Artikel als Planungsleitfaden. Bestätigen Sie die aktuellen Plattformanforderungen, die Preise und die Berechtigung zum Konto beim Anbieter, bevor Sie handeln. Passen Sie Beispiele an Ihr Unternehmen an und messen Sie die Ergebnisse in Ihren eigenen Konten.
Häufig gestellte Fragen
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Ja! Social Blaze ist sowohl für kleine Unternehmen als auch für größere Agenturen konzipiert. Die Lösungen lassen sich an unterschiedliche Anforderungen anpassen, egal ob Sie ein einzelnes Konto oder mehrere Kunden betreuen.
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