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Pourquoi les spécialistes du marketing social devraient s’intéresser à Google
La publicité sur les médias sociaux est puissante pour la sensibilisation, la découverte et l’engagement. Mais il fonctionne dans un modèle « push » – vous poussez votre message à des gens qui ne le cherchaient pas. Google Ads fonctionne selon un modèle « pull » : vous êtes visible lorsque les internautes recherchent activement quelque chose en rapport avec votre produit. La combinaison de push et pull crée un moteur marketing complet.
Considérez le parcours client : quelqu’un voit votre annonce sur Instagram et prend conscience de votre marque. Quelques jours plus tard, ils recherchent Google pour votre catégorie de produit ou votre nom de marque. Si vous n’utilisez pas Google Ads, un concurrent peut capturer le clic généré par la recherche grâce à la sensibilisation sociale. Google Ads vous permet de fermer la boucle.
Types de campagnes Google Ads pour les spécialistes du marketing social
Recherche de campagnes
Les campagnes de recherche affichent des annonces textuelles dans les résultats de recherche Google lorsque quelqu’un tape une requête pertinente. Vous enchérissez sur des mots-clés – les termes que les gens recherchent – et votre annonce apparaît si vous gagnez l’enchère. C’est la forme la plus pure de capture d’intention : vous savez exactement ce que le chercheur veut parce qu’il vous l’a dit.
Pour les spécialistes du marketing social qui débutent dans la recherche, commencez par des mots clés de marque – le nom de votre entreprise et les noms de produits. Ceux-ci sont bon marché et défensifs: vous ne voulez pas que les concurrents enchérissent sur votre nom de marque et volent le trafic des personnes qui vous ont recherché spécifiquement. Ensuite, développez-vous vers des mots clés sans marque liés à vos produits et services.
Afficher les campagnes
Google Display Network atteint les utilisateurs sur des millions de sites Web, d’applications et de YouTube avec des bannières et des annonces natives. Les campagnes d’affichage sont l’équivalent Google des campagnes de sensibilisation aux médias sociaux – vous atteignez les gens passivement pendant qu’ils naviguent sur d’autres contenus. Les options de ciblage incluent les données démographiques, les intérêts, les mots clés contextuels et les listes de remarketing.
Campagnes YouTube
Comme YouTube passe par Google Ads, les spécialistes du marketing social peuvent étendre leur stratégie vidéo à YouTube avec la même créativité qu’ils utilisent sur d’autres plateformes. Nous couvrons les formats d’annonces YouTube en détail dans notre guide publicitaire YouTube distinct.
Campagnes Performance Max
Les campagnes Performance Max (PMax) s’exécutent sur toutes les surfaces Google – Recherche, Affichage, YouTube, Gmail, Cartes et Découverte – à partir d’une seule campagne. Vous fournissez des ressources créatives et des objectifs de conversion, et l’IA de Google répartit votre budget entre les canaux et les formats. PMax est la réponse de Google aux campagnes Advantage+ de Meta : automatisées, pilotées par des algorithmes et orientées vers les conversions.
Recherche de mots-clés pour les spécialistes du marketing social
Si vous êtes habitué au ciblage basé sur l’audience sur les plateformes sociales, la recherche de mots clés est un nouveau muscle. Utilisez Google Keyword Planner (gratuit dans Google Ads) pour découvrir les termes que les internautes recherchent en rapport avec votre produit. Concentrez-vous sur les mots-clés qui indiquent l’intention de l’acheteur: “meilleur logiciel de gestion de projet”, “soins de la peau bio abordables” ou “comment choisir un CRM”.
Organisez les mots clés en groupes d’annonces à thème étroit. Chaque groupe d’annonces doit contenir des mots clés étroitement liés avec des annonces et des pages de destination spécifiquement adaptées à ce thème. Des groupes d’annonces lâches et fourre-tout avec des dizaines de mots-clés sans rapport produisent des annonces génériques et des scores de mauvaise qualité.
Types de correspondance
Google propose trois types de correspondance : la correspondance large (montre les annonces pour les recherches liées à votre mot clé), la correspondance de phrase (montre les annonces pour les recherches qui incluent la signification de votre mot clé) et la correspondance exacte (montre les annonces uniquement pour les recherches ayant la même signification). Commencez par la correspondance de phrases et la correspondance exacte pour plus de contrôle, puis expérimentez avec la correspondance large jumelée à des stratégies d’enchères intelligentes à mesure que vous obtenez des données.
Combler les données sociales et de recherche
Vos données de médias sociaux contiennent des informations qui améliorent les performances de Google Ads. Les intérêts de l’audience et les données démographiques qui fonctionnent sur les réseaux sociaux peuvent informer votre ciblage Google. La copie d’annonce qui résonne sur les réseaux sociaux peut inspirer les titres de vos annonces de recherche. Les pages de destination que vous testez pour les campagnes sociales peuvent servir de double devoir pour le trafic de recherche.
Inversement, les données de recherche Google révèlent ce que votre public recherche activement – des informations que votre calendrier de contenu social peut traiter. Si les gens recherchent “comment enlever les taches d’animaux de compagnie sur les tapis” et que vous vendez un nettoyant pour tapis, créez du contenu social organique autour de ce sujet. Coordonner la recherche et les relations sociales afin qu’elles se renforcent mutuellement plutôt que de travailler en silos.
Budget lorsque vous ajoutez Google
L’ajout de Google Ads ne signifie pas nécessairement une augmentation des dépenses totales. Vous pourriez réaffecter une partie de votre budget social à la recherche, en particulier pour l’activité de conversion de l’entonnoir de fond. Une division commune: utiliser les réseaux sociaux pour la sensibilisation et l’engagement top-entonnoir, utiliser la recherche Google pour la capture et la conversion d’intention. Ajustez le ratio en fonction de l’endroit où vous voyez le meilleur coût par acquisition.
Mesure à travers la recherche et le social
Lorsque vous exécutez à la fois des annonces sociales et des annonces de recherche, l’attribution devient complexe. Quelqu’un peut voir votre annonce Instagram, rechercher plus tard votre nom de marque sur Google et convertir via un clic publicitaire Google. Les deux canaux ont contribué. Utilisez les paramètres UTM et une plateforme d’analyse unifiée pour comprendre ces chemins intercanaux plutôt que de donner tout le crédit au dernier clic.
Maintenir votre base organique
Que vous fassiez de la publicité sur les réseaux sociaux, dans les recherches ou les deux, le contenu organique reste la couche de confiance. Les internautes qui vous trouvent via Google vérifieront vos profils sociaux avant d’acheter. Les internautes qui cliquent sur vos annonces évalueront le contenu de votre site Web. Utilisez SocialBlaze pour garder vos canaux sociaux organiques actifs et crédibles, en vous assurant que chaque point de contact – payant et organique, social et de recherche – raconte une histoire de marque cohérente.
À propos de l’équipe SocialBlaze
SocialBlaze est une équipe de stratèges en médias sociaux, de spécialistes du contenu et de spécialistes du marketing de croissance qui aident les entreprises à créer des audiences authentiques sur toutes les plateformes majeures. Nous combinons l’expérience pratique de la campagne avec la recherche en cours pour fournir des guides pratiques, précis et sans battage médiatique. Notre équipe éditoriale examine chaque article pour en vérifier l’exactitude factuelle avant sa publication.
Méthodologie de recherche
Nous étudions chaque sujet en examinant la documentation officielle de la plate-forme, en testant les fonctionnalités des comptes en direct, en analysant des études de cas accessibles au public et en consultant des rapports de sociétés de recherche reconnues. Nous ne fabriquons pas de statistiques, n’inventons pas de chiffres de référence, ni ne présentons des exemples illustratifs comme des données réelles. Lorsque nous utilisons des chiffres illustratifs, nous les étiquetons clairement.
Publié par l’équipe de Social Blaze. Pour en savoir plus sur l’entreprise et ses outils de médias sociaux, consultez notre page À propos.
Mettre ce guide en pratique
Utilisez cet article comme guide de planification. Confirmez les exigences actuelles de la plate-forme, les prix et l’éligibilité du compte auprès du fournisseur avant d’agir. Adaptez des exemples à votre entreprise et mesurez les résultats dans vos propres comptes.
Questions fréquentes
Social Blaze propose la programmation de publications, des statistiques, des bibliothèques de contenu, des outils de collaboration, l’automatisation des flux RSS et une extension de navigateur pour faciliter votre stratégie sur les réseaux sociaux.
Oui ! Social Blaze est conçu pour les petites entreprises comme pour les grandes agences, avec des solutions adaptables à différents besoins, que vous gériez un seul compte ou plusieurs clients.
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