Ferramentas de curadoria de conteúdo: um guia prático que funciona

São 8:47 numa terça-feira de manhã. Você tem um cursor piscando, uma caixa de legenda vazia e o medo assustador de não ter absolutamente nada original a dizer hoje. Não és preguiçoso. Não estás sem ideias para sempre. Você é apenas humano, e a pressão para publicar algo brilhante todos os dias é uma das maneiras mais rápidas de queimar e ficar quieto por três semanas.

Aqui está o segredo que os profissionais descobriram anos atrás: você não precisa criar tudo sozinho. Algumas das contas mais seguidas do mundo gastam uma grande parte de sua energia compartilhando o trabalho brilhante de outras pessoas, envolto em sua própria tomada inteligente. Isso é cura, e feito bem, não é preenchimento. É uma estratégia que constrói confiança, salva sua sanidade e mantém seu feed vivo nos dias em que seu cérebro não cooperará.

Este guia guia você através do que a curadoria de conteúdo realmente é, o equilíbrio que o impede de se sentir como um lixo retweet preguiçoso, o que as ferramentas de curadoria de conteúdo realmente fazem sob o capô, e a parte que a maioria das pessoas faz: como curar com crédito adequado e um ponto de vista que torna a participação inequivocamente sua .

O que a curadoria de conteúdo realmente significa (e o que não significa)

Curação de conteúdo é a prática de encontrar, organizar e compartilhar conteúdo feito por outras pessoas, enquadrado através de sua própria lente para um público que você entende. Pense em um curador de museu. Não pintam as pinturas. Eles escolhem quais peças pertencem à parede, organizam-nas em uma ordem que conta uma história e escrevem o pequeno cartaz ao lado de cada uma que ajuda você a entender por que isso importa. Você está fazendo a mesma coisa com artigos, vídeos, posts, estudos e memes.

Vamos ser claros sobre o que é a curadoria não . Não está copiando o post de alguém e passando-o como seu. Não é fazer screenshot de um tweet, cortar o cabo e republicá-lo. Não está raspando dez posts de blog e massificando-os em um artigo de Frankenstein. São roubos e o público sente o cheiro instantaneamente. A curadoria real sempre aponta de volta para a fonte, acrescenta algo de seu próprio, e respeita o criador que fez o trabalho original.

A boa curadoria oferece três coisas que seu público realmente valoriza. poupa-lhes tempo , porque você peneirado através do ruído para que eles não têm que. sinais gosto , porque as coisas que você escolhe para amplificar dizer algo sobre seus padrões. E constrói contexto , porque seu comentário conecta um link aleatório a uma ideia maior que eles se importam. Você se torna o filtro confiável em uma mangueira de fogo de conteúdo, e essa posição vale muito.

O equilíbrio 80/20: por que você não deve apenas falar sobre si mesmo

Se há um princípio que separa um feed que as pessoas seguem de um feed que as pessoas silenciam, é o equilíbrio entre conteúdo original e conteúdo compartilhado. A diretriz aproximada que muitos profissionais de marketing buscam é 80/20, embora você também a ouça enquadrada como uma regra de terços. Seja qual for a divisão exata, o espírito é o mesmo: a maioria do que você posta deve servir ao seu público, e apenas uma fatia deve ser uma pergunta.

Uma maneira comum de ler a divisão 80/20: cerca de 80% de suas postagens devem informar, entreter, educar ou agregar valor sem vender diretamente nada, e cerca de 20% podem promover seu próprio produto, serviço ou ofertas. O conteúdo curado vive confortavelmente em 80%. Quando você compartilha um artigo genuinamente útil de outra pessoa e adiciona seus dois centavos, você está dando ao seu público algo sem amarras, o que torna o post promocional ocasional muito melhor.

Outra versão popular é a regra dos terços: um terço do seu conteúdo promove o seu negócio, um terço compartilha ideias e histórias de outras pessoas em sua indústria e um terço é a interação pessoal e a conversa com seu público. Observe que em ambos os quadros, uma porção significativa é explicitamente reservada para o material de outras pessoas. Isso não é um acidente. Uma conta que fala apenas de si mesma parece um outdoor. Uma conta que defende um grande trabalho, se junta a conversas e ocasionalmente menciona sua própria coisa parece uma pessoa que vale a pena ouvir.

Aqui está a mudança de mentalidade: toda vez que você faz a curadoria, você está depositando em uma conta de confiança. Posts promocionais são retiradas. Você só pode retirar tanto antes que a conta fique seca e as pessoas se desapertem. A curadoria mantém o equilíbrio saudável, de modo que quando você tem algo para vender, seu público ainda está na sala e ainda do seu lado.

Não fique obcecado em bater exatamente 80/20 toda semana, no entanto. Trate-o como uma bússola, não como um cronômetro. Se você está lançando algo grande, a participação promocional aumentará um pouco, e tudo bem. O objetivo é que, ao longo de um mês, seu feed se sinta generoso em vez de carente. Se você quiser uma maneira estruturada de manter esse equilíbrio visível, mapear sua mistura em um modelo de calendário de mídia social torna a proporção óbvia em um relance em vez de um sentimento vago.

O que uma ferramenta de curadoria de conteúdo realmente faz

Você pode fazer a curadoria manualmente. Muitas pessoas fazem isso com uma bagunça de favoritos do navegador, um aplicativo Notes e muito copy-paste à meia-noite. Mas essa abordagem quebra rapidamente, porque a curadoria tem três trabalhos distintos, e fazer todos os três à mão todos os dias é exaustivo. Existem ferramentas de curadoria de conteúdo para eliminar o atrito de cada uma: descoberta, organização e agendamento.

1. Descobrir: encontrar as coisas boas sem viver online

O primeiro trabalho é encontrar conteúdo que valha a pena compartilhar. É aqui que a maioria das pessoas desiste ou não para repostar o que quer que aconteça de ser tendência, que raramente se encaixa em seu nicho. As ferramentas de curadoria ajudam você a superfície material relevante no piloto automático para que você não esteja se apagando para inspiração às 23h.

Os recursos de descoberta geralmente funcionam de algumas maneiras. Algumas ferramentas permitem que você insira tópicos ou palavras-chave e, em seguida, sirva a você um fluxo de artigos, vídeos e postagens que correspondam a esses interesses. Outros permitem que você siga publicações específicas, criadores ou domínios para que seu trabalho mais novo chegue em um só lugar. Muitos usam alguma forma de classificação para empurrar as peças mais compartilhadas ou mais envolventes para o topo, então você está vendo o que está realmente ressoando, não apenas o que foi publicado mais recentemente. O ponto é substituir “Eu só vou rolar até que algo pule para fora” por uma caixa de entrada confiável e filtrada de candidatos.

2. Feeds e organização: um lugar em vez de quarenta abas

O segundo trabalho é manter todas as suas fontes em um fluxo legível. Esta é a função clássica do leitor de RSS, e ainda é um dos movimentos de produtividade mais subestimados em todo o marketing de conteúdo. Em vez de visitar vinte sites diferentes para verificar novos posts, você se inscreve em seus feeds uma vez e tudo flui em um único painel.

Um exemplo bem conhecido aqui é Feedly , que permite organizar fontes em feeds baseados em tópicos para que suas notícias da indústria, seus criadores favoritos e seus concorrentes se sentem em colunas arrumadas e escaneáveis. O bolso (e serviços semelhantes de leitura-it-poster) desempenha um papel complementar: quando você detecta algo bom, mas não tem tempo para processá-lo, você economiza. Ferramentas como Flipboard adotam uma abordagem mais estilo revista, permitindo que você colete histórias em placas visuais que você pode navegar e compartilhar.

O retorno organizacional é enorme. Quando suas fontes estão estruturadas, a curadoria deixa de ser uma caça frenética e se torna uma revisão calma de dez minutos. Você desnata, você sinaliza três ou quatro peças que valem a pena compartilhar, e você segue em frente com o seu dia. Essa é a diferença entre a cura ser uma tarefa e a cura ser um hábito que você realmente mantém.

3. Agendamento: transformar uma pilha de links em um feed constante

O terceiro trabalho é aquele que silenciosamente faz ou quebra sua consistência: obter seus resultados curados para o mundo em um cronograma, em vez de em uma explosão caótica quando você tem um minuto livre. Encontrar um ótimo conteúdo não faz nada se ele morrer em uma pasta de rascunhos.

É aqui que uma plataforma de agendamento dedicada ganha seu sustento. Depois de escolher as peças que valem a pena compartilhar e escrever seu comentário, você as coloca em uma fila com horários de publicação definidos e a ferramenta as publica para você em todas as redes com as quais você se importa. Você agrupa o trabalho de pensamento uma vez por semana e, em seguida, deixa a automação lidar com o ritmo diário. Se você nunca fez isso antes, nossa caminhada Como agendar posts nas redes sociais quebra a mecânica passo a passo.

A combinação mágica é descoberta mais programação trabalhando juntos. Você usa uma ferramenta de descoberta ou alimentação para coletar matéria-prima e uma ferramenta de agendamento para distribuí-la de forma constante. Algumas plataformas dobram vários trabalhos em um, e quanto menos abas você estiver fazendo malabarismo, maior a probabilidade de você realmente manter sua rotina de curadoria.

A arte de curar bem: crédito e comentário

Aqui é onde a cura vai de mecânica para magnética. Qualquer um pode bater “compartilhar”. O que separa a curadoria que faz crescer o seu público da curadoria que é ignorada são duas coisas: dar o crédito adequado e adicionar comentários reais. Pule um ou outro e você é apenas um robô de encaminhamento de links. Nail tanto e você se tornar alguém que vale a pena seguir.

Sempre dê crédito, de forma clara e generosa

Acreditar no criador original não é apenas educado, é estratégico e, francamente, é a coisa certa a fazer. Quando você marca ou nomeia a fonte, três coisas boas acontecem. O criador muitas vezes percebe e se envolve de volta, o que pode colocar sua conta na frente do público. Seus seguidores confiam mais em você, porque você é visivelmente honesto sobre o que é seu e o que não é. E você evita o desastre de reputação de ser chamado por roubar o trabalho de alguém.

O crédito parece um pouco diferente em cada plataforma, mas os princípios se mantêm em todos os lugares:

• Marcar a conta real do criador quando puder, não apenas o nome dele como texto simples. Uma mensagem real notifica-os e liga o seu público diretamente à fonte.
• Link de volta ao original sempre que o formato permitir. Para um artigo, essa é a URL. Para um post, isso é um “via handle” e, sempre que possível, a função nativa repost ou reshare que preserva a atribuição automaticamente.
• Use as ferramentas de compartilhamento integradas da plataforma primeiro. Um retweet nativo, repost ou reshare mantém o nome do criador original anexado e é quase sempre melhor do que captura de tela.
• Nunca corte marcas d’água ou alças. Se você estiver compartilhando um gráfico ou vídeo, a marca do criador permanece. A remoção é uma maneira rápida de ganhar uma repreensão pública bem merecida.
• Pergunte quando estiver em dúvida. Para qualquer coisa que você esteja repostando por atacado, especialmente trabalho visual, uma mensagem rápida pedindo permissão não custa nada e constrói um relacionamento.

O crédito é barato de dar e caro de pular. Faça disso um passo não negociável em seu processo, não um pensamento posterior que você às vezes se lembra.

Adicione comentários que fazem a sua parte

Esta é a maior alavanca de cura, e é a que a maioria das pessoas ignora. Se você compartilhar um link com a legenda “Great read!” você não adicionou nada. Seu público não tem razão para clicar, e você contribuiu com valor zero além do link bruto. O ponto de cura é que você é o filtro e o intérprete. Assim interpreta.

Comentários curatoriais fortes geralmente fazem pelo menos uma dessas coisas:

• Diz-lhes porque é importante -lhes . Não resuma o artigo, conecte-o à situação específica do seu público. “Se você já se perguntou por que seus tanques de alcance no segundo em que você postar um link, isso explica a lógica do algoritmo por trás disso.”
• Esvaziou a visão. Extraia o único mais útil e coloque-o na frente e no centro, então mesmo as pessoas que não clicam vão embora com algo.
• Adiciona sua própria opinião ou desacordo. “Eu concordo com isso, mas eles estão errados sobre a frequência de postagem, aqui está o que eu vi em vez disso.” Um ponto de vista é o que as pessoas seguem você.
• Faz uma pergunta que convida respostas. “Isso diz para postar cinco vezes por dia. Alguém realmente mantém isso sem perder a cabeça? A curadoria mais uma pergunta genuína é um início de conversa, e a conversa é o que as plataformas recompensam.

Pense em cada post curado como um pequeno op-ed. O link é a notícia. Seu comentário é o editorial. Com o tempo, seu público não está seguindo você para os links, eles estão seguindo você para ver como você vê as coisas. Essa é uma posição defensável que nenhuma mudança de algoritmo pode tirar.

Um fluxo de trabalho de curadoria semanal simples que você pode começar hoje

Vamos transformar tudo isso em algo que você pode realmente executar. Aqui está um ritmo semanal repetível que mantém seu feed generoso sem comer sua vida. Ajuste os números para sua própria largura de banda.

• Configure suas fontes uma vez (uma tarde). Escolha uma ferramenta de descoberta ou alimentação e adicione quinze a vinte fontes sólidas: publicações em seu nicho, criadores que você admira, alguns concorrentes inteligentes e um ou dois campos adjacentes que provocam ideias surpreendentes. Este é o único passo de levantamento pesado, e você faz isso apenas uma vez.
• Skim e salvar (dez minutos por dia, ou uma sessão mais longa semanal). Revise seu feed e toda vez que algo fizer você pensar que “meu público adoraria isso”, salve-o em uma lista de leitura mais tarde. Não escreva nada ainda. Só estás a recolher matéria-prima.
• Curar em lote (30 a 60 minutos, uma vez por semana). Sente-se com sua pilha salva e escolha as cinco a oito peças mais fortes. Para cada um, escreva seu comentário e adicione o crédito adequado. Fazer isso em um bloco focado é dramaticamente mais rápido do que começar do zero todos os dias.
• Programe e espalhe-o (construído na mesma sessão). Carregue seus posts selecionados em um agendador e espalhe-os por toda a semana às vezes seu público está realmente online. Misture-os com seus posts originais para que o feed se sinta equilibrado em vez de irregular.
• Engaje-se quando eles pousarem (alguns minutos por dia). Quando um post curado for ao vivo e as pessoas responderem, apareça. A curadoria abre conversas, e a recompensa vem quando você está lá para tê-las.

Execute este loop por um mês e duas coisas acontecem. Sua postagem se torna notavelmente consistente, porque você desacoplou “encontrar ótimo conteúdo” de “ter um momento criativo livre”. E seu público começa a confiar em você como seu filtro, que é exatamente o relacionamento que você quer. Se você quiser mais sistemas como este, o nosso resumo de dicas de gerenciamento de mídia social abrange os hábitos mais amplos que tornam a coisa toda sustentável.

Erros comuns de cura a evitar

Mesmo com as ferramentas certas, a curadoria vai para o lado de algumas maneiras previsíveis. Cuidado com estes.

• Cura sem ponto de vista. Se cada ação é “Interesting!” você construiu um agregador de links, não um seguinte. Sempre adicione sua opinião.
• Apenas compartilhando os óbvios hits virais. Se todos em seu nicho já estão compartilhando, você adiciona pouco empilhando. O valor real está surgindo a grande peça que ninguém notou ainda.
• Esquecer o crédito. Um repost não creditado pode desfazer muita boa vontade. Asse a atribuição em seu processo para que ele nunca escorregue.
• Curando conteúdo off-brand para engajamento. Compartilhar um clipe viral aleatório que não tem nada a ver com seu nicho pode ser likes, mas treina seu público a esperar ruído. Mantenha-se relevante.
• A curação substitui totalmente a sua voz. A curadoria suporta seu conteúdo original, não o substitui. Se você nunca criar nada de seu próprio, você é apenas um intermediário. Continue fazendo suas próprias coisas também.
• Ignorando os dados. Algumas fontes e formatos irão consistentemente superar outros para o seu público. Preste atenção. que posts de terra ajuda você a curar mais inteligente, e nosso guia para o métricas de mídia social para acompanhar mostra exatamente o que assistir.

Você precisa de uma ferramenta extravagante, ou os livres o fazem?

Resposta honesta: depende do seu volume e de quantas redes você está fazendo malabarismos. Se você está postando em uma plataforma algumas vezes por semana, um leitor de feed gratuito mais o próprio agendador da plataforma pode ser tudo o que você precisa. Não há vergonha em uma configuração magra, e começar batidas simples se afogando em recursos que você nunca tocará.

O caso de uma ferramenta mais capaz fica mais forte à medida que você escala. No momento em que você está gerenciando várias redes, fazendo curadoria regularmente e tentando manter um equilíbrio 80/20 em todas elas, a abordagem manual começa a vazar tempo e consistência. É quando vale a pena ter descoberta, agendamento, análise e sua caixa de entrada vivendo em um só lugar, então a curadoria é um hábito de dez minutos em vez de uma provação de malabarismo. Seja o que for que você escolher, os princípios deste guia são muito mais importantes do que o logotipo do seu painel. Uma ótima ferramenta sem ponto de vista ainda produz curadoria chata. Uma ferramenta barata nas mãos de alguém com gosto e uma voz real produz um alimento que as pessoas amam.

A linha de fundo

Curadoria de conteúdo não é a opção preguiçosa, é a sustentável. Ele preenche seu feed nos dias em que seu cérebro não cooperará, posiciona você como um filtro confiável em um fluxo caótico e ganha a boa vontade que faz seus próprios posts promocionais realmente funcionarem. As ferramentas tornam mais rápido, lidar com a descoberta, feeds e agendamento para que você não esteja fazendo tudo à mão. Mas as ferramentas são a parte fácil.

O que faz a curadoria valer a pena fazer é a camada humana que você adiciona no topo: o crédito que respeita as pessoas cujo trabalho você compartilha, e o comentário que transforma um link em uma conversa. Faça essas duas coisas direito, execute um loop semanal simples, e mantenha seu equilíbrio generoso. Faça isso de forma consistente e você não sobreviverá apenas ao pânico de capção em branco das 8:47 da manhã. Você já terá agendado seu caminho além dele.