Content Curation Tools: Ein praktischer Leitfaden, der funktioniert

Es ist 8:47 an einem Dienstagmorgen. Sie haben einen blinkenden cursor, eine leere bildunterschrift und die schleichende angst, dass sie heute absolut nichts originales zu sagen haben. Du bist nicht faul. Du bist nicht für immer aus den Ideen. Du bist nur ein Mensch, und der Druck, jeden Tag etwas Brillantes zu veröffentlichen, ist eine der schnellsten Möglichkeiten, um auszubrennen und drei Wochen lang still zu werden.

Hier ist das Geheimnis, das die Profis vor Jahren herausgefunden haben: Sie müssen nicht alles selbst erstellen. Einige der meistbefolgten Accounts der Welt geben einen großen Teil ihrer Energie aus, um die brillante Arbeit anderer Menschen zu teilen, eingewickelt in ihre eigene intelligente Einstellung. Das ist Kuration, und gut gemacht, ist es nicht Füllstoff. Es ist eine Strategie, die Vertrauen schafft, Ihre Gesundheit rettet und Ihren Feed an den Tagen am Leben erhält, an denen Ihr Gehirn nicht zusammenarbeiten wird.

Dieser Leitfaden erklärt Ihnen, was Inhaltskuration eigentlich ist, den Balanceakt, der verhindert, dass es wie ein mühsamer Retweet-Dump wirkt, was die Inhaltskurationstools im Grunde tun, und den Punkt, den die meisten Menschen falsch machen: Wie man Inhalte mit angemessener Quellenangabe und einer Perspektive zusammenstellt, die das Teilen eindeutig als euer eigenes markiert.

Was Content Curation eigentlich bedeutet (und was nicht)

Content Curation ist die Praxis des Findens, Organisierens und Teilens von Inhalten, die von anderen Personen erstellt wurden, die durch Ihre eigene Linse für ein Publikum, das Sie verstehen, gerahmt werden. Denken Sie an einen Museumskurator. Sie malen die Bilder nicht. Sie wählen, welche Stücke an die Wand gehören, ordnen sie in einer Reihenfolge an, die eine Geschichte erzählt, und schreiben das kleine Plakat neben jedes, das Ihnen hilft zu verstehen, warum es wichtig ist. Sie tun dasselbe mit Artikeln, Videos, Posts, Studien und Memes.

Lassen Sie uns klar sein, was Kuration nicht ist. Es ist nicht das Kopieren von jemandes Post und es als Ihre eigenen weitergeben. Es geht nicht darum, einen Tweet zu screenshoten, den Griff herauszuschneiden und ihn erneut zu posten. Es ist nicht das Verkratzen von zehn Blog-Posts und das Einmischen in einen Frankenstein-Artikel. Das sind Diebstahl, und das Publikum riecht es sofort. Echte Kuration weist immer auf die Quelle zurück, fügt etwas Eigenes hinzu und respektiert den Schöpfer, der die ursprüngliche Arbeit gemacht hat.

Gute Kuration liefert drei Dinge, die Ihr Publikum wirklich schätzt. Es spart ihnen Zeit , weil Sie das Rauschen durchgesiebt haben, damit sie es nicht müssen. Es signalisiert Geschmack, weil die Dinge, die Sie verstärken, etwas über Ihre Standards aussagen. Und es baut Kontext auf, weil Ihr Kommentar einen zufälligen Link mit einer größeren Idee verbindet, die ihnen wichtig ist. Sie werden zum vertrauenswürdigen Filter in einem Firehose von Inhalten, und diese Position ist viel wert.

Die 80/20-Bilanz: Warum Sie nicht nur über sich selbst sprechen sollten

Wenn es ein Prinzip gibt, das einen Feed trennt, dem Menschen folgen, dann ist es die Balance zwischen Originalinhalten und geteilten Inhalten. Die grobe Richtlinie, nach der viele Vermarkter greifen, ist 80/20, obwohl Sie sie auch als Drittelregel hören werden. Was auch immer die genaue Aufteilung ist, der Geist ist derselbe: Das meiste, was Sie posten, sollte Ihrem Publikum dienen, und nur ein Stück sollte eine Frage sein.

Eine gängige Möglichkeit, den 80/20-Split zu lesen: Etwa 80% Ihrer Beiträge sollten informieren, unterhalten, erziehen oder einen Mehrwert schaffen, ohne etwas direkt zu verkaufen, und etwa 20% können Ihr eigenes Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihre Angebote bewerben. Kuratierte Inhalte leben bequem in diesen 80%. Wenn Sie einen wirklich nützlichen Artikel von jemand anderem teilen und Ihre zwei Cent hinzufügen, geben Sie Ihrem Publikum etwas ohne Bedingungen, was das gelegentliche Werbepostland viel besser macht.

Eine weitere beliebte Version ist die Drittelregel: Ein Drittel Ihrer Inhalte fördert Ihr Unternehmen, ein Drittel teilt Ideen und Geschichten von anderen in Ihrer Branche und ein Drittel ist die persönliche Interaktion und Konversation mit Ihrem Publikum. Beachten Sie, dass in beiden Frameworks ein sinnvoller Teil ausdrücklich für das Material anderer Personen reserviert ist. Das ist kein Unfall. Ein Account, der nur über sich selbst spricht, fühlt sich an wie eine Plakatwand. Ein Konto, das sich für großartige Arbeit einsetzt, sich an Gesprächen beteiligt und gelegentlich sein eigenes Ding erwähnt, fühlt sich an wie eine Person, die es wert ist, gehört zu werden.

Hier ist der Denkweisewechsel: Jedes Mal, wenn Sie kuratieren, zahlen Sie auf ein Treuhandkonto ein. Promotionsposts sind Abhebungen. Sie können nur so viel abheben, bevor das Konto trocken läuft und die Leute ausschalten. Kuration hält das Gleichgewicht gesund, so dass, wenn Sie etwas zu verkaufen haben, Ihr Publikum immer noch im Raum und immer noch auf Ihrer Seite ist.

Besessen nicht über das schlagen genau 80/20 jede Woche, though. Behandle es als Kompass, nicht als Stoppuhr. Wenn Sie etwas Großes starten, wird der Werbeanteil für ein bisschen steigen, und das ist in Ordnung. Das Ziel ist, dass sich Ihr Feed im Laufe eines Monats großzügig und nicht bedürftig anfühlt. Wenn Sie eine strukturierte Methode wünschen, um dieses Gleichgewicht sichtbar zu halten, macht die Zuordnung Ihres Mixes auf einer Social Media Kalendervorlage das Verhältnis auf einen Blick offensichtlich, anstatt ein vages Gefühl.

Was ein Content Curation Tool tatsächlich tut

Sie können manuell kuratieren. Viele Leute tun es mit einem Durcheinander von Browser-Lesezeichen, einer Notizen-App und viel Copy-Pasting um Mitternacht. Aber dieser Ansatz bricht schnell zusammen, weil Kuration drei verschiedene Jobs hat, und alle drei jeden Tag von Hand zu erledigen, ist anstrengend. Es gibt Tools zur Inhaltskuration, um die Reibung aus jedem einzelnen zu nehmen: Entdeckung, Organisation und Planung.

1. Entdeckung: Die guten Sachen finden, ohne online zu leben

Der erste Job ist es, Inhalte zu finden, die es wert sind, geteilt zu werden. Dies ist, wo die meisten Menschen entweder aufgeben oder standardmäßig reposting, was passiert zu sein, trending, die selten passt Ihre Nische. Kurationswerkzeuge helfen Ihnen, relevantes Material auf Autopiloten zu finden, damit Sie um 23 Uhr nicht nach Inspiration suchen.

Discovery-Funktionen funktionieren normalerweise auf verschiedene Arten. Mit einigen Tools können Sie Themen oder Keywords eingeben und dann einen Strom neuer Artikel, Videos und Beiträge bereitstellen, die diesen Interessen entsprechen. Andere lassen Sie bestimmte Publikationen, Schöpfer oder Domains folgen, damit ihre neuesten Arbeiten an einem Ort landen. Viele verwenden eine Form des Rankings, um die am meisten geteilten oder am meisten engagierten Stücke nach oben zu schieben, so dass Sie sehen, was tatsächlich mitschwingt, nicht nur, was zuletzt veröffentlicht wurde. Der Punkt ist, “Ich scrolle nur, bis etwas herausspringt” durch einen zuverlässigen, gefilterten Posteingang von Kandidaten zu ersetzen.

2. Feeds und Organisation: ein Ort statt vierzig Tabs

Der zweite Job ist es, alle Ihre Quellen in einem lesbaren Stream zu halten. Dies ist die klassische RSS-Reader-Funktion und immer noch eine der am meisten unterschätzten Produktivitätsbewegungen im gesamten Content-Marketing. Anstatt zwanzig verschiedene Websites zu besuchen, um nach neuen Posts zu suchen, abonnieren Sie ihre Feeds einmal und alles fließt in ein einziges Dashboard.

Ein bekanntes Beispiel ist Feedly, mit dem Sie Quellen in themenbasierte Feeds organisieren können, so dass Ihre Branchennachrichten, Ihre Lieblingsschöpfer und Ihre Konkurrenten alle in ordentlichen, scannbaren Spalten sitzen. Pocket (und ähnliche Read-it-Later-Dienste) spielen eine komplementäre Rolle: Wenn Sie etwas Gutes entdecken, aber keine Zeit haben, es zu verarbeiten, speichern Sie es in einer persönlichen Bibliothek und kommen zurück, wenn Sie bereit sind, eine nachdenkliche Bildunterschrift um es herum zu schreiben. Tools wie Flipboard verfolgen einen eher magazinartigen Ansatz, mit dem Sie Geschichten in visuellen Boards sammeln können, von denen Sie aus surfen und teilen können.

Die organisatorische Auszahlung ist enorm. Wenn Ihre Quellen strukturiert sind, hört die Kuration auf, eine hektische Jagd zu sein, und wird zu einer ruhigen, zehnminütigen Überprüfung. Sie überfliegen, Sie markieren drei oder vier Stücke, die es wert sind, geteilt zu werden, und Sie gehen mit Ihrem Tag weiter. Das ist der Unterschied zwischen Kuration als lästige Pflicht und Kuration als Gewohnheit, die man tatsächlich behält.

3. Scheduling: einen Haufen von Links in einen stetigen Feed verwandeln

Der dritte Job ist der, der leise Ihre Konsistenz macht oder bricht: Ihre kuratierten Funde nach einem Zeitplan in die Welt zu bringen, anstatt in einem chaotischen Ausbruch, wenn Sie eine freie Minute haben. Das Finden von großartigem Inhalt tut nichts, wenn er in einem Drafts-Ordner stirbt.

Hier verdient eine dedizierte Planungsplattform ihren Unterhalt. Sobald Sie die Stücke ausgewählt haben, die es wert sind, geteilt und Ihren Kommentar geschrieben zu werden, lassen Sie sie in eine Warteschlange mit festgelegten Veröffentlichungszeiten fallen, und das Tool veröffentlicht sie für Sie in allen Netzwerken, die Ihnen wichtig sind. Sie legen die Denkarbeit einmal pro Woche ab und lassen dann die Automatisierung den täglichen Rhythmus handhaben. Wenn Sie das noch nie zuvor festgelegt haben, bricht unsere Walkthrough zu Wie man Social Media-Posts plant, die Mechanik Schritt für Schritt auf.

Die magische Kombination ist Entdeckung plus Planung, die zusammenarbeitet. Sie verwenden ein Entdeckungs- oder Feed-Tool, um Rohmaterial zu sammeln, und ein Planungswerkzeug, um es stetig zu verteilen. Einige Plattformen falten mehrere Jobs in einen, und je weniger Tabs Sie jonglieren, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie tatsächlich bei Ihrer Kurationsroutine bleiben.

Die Kunst des Kuratierens: Kredit und Kommentar

Hier geht die Kuration von mechanisch zu magnetisch. Jeder kann “Share” treffen. Was Kuration trennt, die Ihr Publikum von Kuration, die ignoriert wird, wächst, ist zwei Dinge: richtige Kredit geben, und das Hinzufügen von echten Kommentaren. Überspringen Sie entweder einen und Sie sind nur ein Link-Forwarding-Roboter. Nageln Sie beide und Sie werden jemand, dem es sich lohnt zu folgen.

Geben Sie immer Kredit, klar und großzügig

Den ursprünglichen Schöpfer zu kreditieren, ist nicht nur höflich, es ist strategisch und ehrlich gesagt ist es das Richtige. Wenn Sie die Quelle markieren oder benennen, passieren drei gute Dinge. Der Schöpfer bemerkt es oft und engagiert sich zurück, was Ihr Konto vor seinem Publikum stellen kann. Deine Follower vertrauen dir mehr, weil du sichtbar ehrlich bist, was dir gehört und was nicht. Und Sie umgehen die Reputationskatastrophe, wenn Sie dazu aufgerufen werden, die Arbeit von jemandem zu stehlen.

Crediting sieht auf jeder Plattform ein wenig anders aus, aber die Prinzipien gelten überall:

• Tag des Schöpfers tatsächlichen Konto, wenn Sie können, nicht nur ihren Namen als Klartext. Ein echtes @mention benachrichtigt sie und verbindet Ihre Zielgruppe direkt mit der Quelle.
• Link zurück zum Original, wann immer das Format es erlaubt. Für einen Artikel ist das die URL. Für einen Beitrag ist das eine “via @handle” und, wo möglich, die native Repost- oder Reshare-Funktion, die die Zuordnung automatisch bewahrt.
• Benutzen Sie zuerst die integrierten Sharing-Tools der Plattform. Ein natives Retweet, Repost oder Reshare hält den Namen des ursprünglichen Schöpfers an und ist fast immer besser als Screenshots.
• Niemals Wasserzeichen oder Griffe herausschneiden. Wenn Sie eine Grafik oder ein Video teilen, bleibt die Markierung des Schöpfers gesetzt. Es zu entfernen ist ein schneller Weg, um eine wohlverdiente öffentliche Schelte zu verdienen.
• Fragt doch mal im Zweifel. Für alles, was Sie reposten Großhandel, vor allem visuelle Arbeit, eine schnelle Nachricht, die Erlaubnis anfordert, kostet Sie nichts und baut eine Beziehung auf.

Kredit ist billig zu geben und teuer zu überspringen. Machen Sie es zu einem nicht verhandelbaren Schritt in Ihrem Prozess, nicht zu einem nachträglichen Einfall, an den Sie sich manchmal erinnern.

Fügen Sie einen Kommentar hinzu, der den Anteil an Ihnen macht

Dies ist der größte Hebel in der Kuration, und es ist derjenige, den die meisten Menschen ignorieren. Wenn Sie einen Link mit der Überschrift “Toll gelesen!” teilen, haben Sie nichts hinzugefügt. Ihre Zielgruppe hat keinen Grund zu klicken, und Sie haben einen Nullwert über den Rohlink hinaus beigetragen. Der ganze Punkt der Kuration ist, dass Sie der Filter und der Interpret sind. Dolmetschen Sie.

Starke kuratorische Kommentare machen normalerweise mindestens eines dieser Dinge:

• Erzählt ihnen, warum es für sie wichtig ist. Fassen Sie den Artikel nicht zusammen, verbinden Sie ihn mit der spezifischen Situation Ihres Publikums. “Wenn Sie sich jemals gefragt haben, warum Ihre Reichweite in der Sekunde, in der Sie einen Link posten, tankt, erklärt dies die Algorithmuslogik dahinter.”
• Zieht die eine Einsicht heraus. Extrahieren Sie das nützlichste Takeaway und setzen Sie es vorne und in die Mitte, so dass sogar die Leute, die nicht klicken, mit etwas davonlaufen.
• Fügt Ihre eigene Meinung oder Meinungsverschiedenheit hinzu. “Ich stimme dem meistens zu, aber sie irren sich, wenn es darum geht, die Häufigkeit zu veröffentlichen, hier ist, was ich stattdessen gesehen habe.” Ein Standpunkt ist, was Menschen dir folgen.
• Stellt eine Frage, die Antworten einlädt. “Das sagt, fünf Mal am Tag zu posten.” Macht jemand das wirklich weiter, ohne den Verstand zu verlieren? Kuration plus eine echte Frage ist ein Gesprächsstarter, und Konversation ist, was Plattformen belohnen.

Denken Sie an jeden kuratierten Beitrag als einen kleinen op-ed. Der Link ist die News. Ihr Kommentar ist der Editorial. Im Laufe der Zeit folgt dir dein Publikum nicht für die Links, sie folgen dir, wie du die Dinge siehst. Das ist eine vertretbare Position, die kein Algorithmuswechsel wegnehmen kann.

Ein einfacher wöchentlicher Kurationsworkflow, den Sie heute starten können

Lasst uns all das in etwas verwandeln, das ihr tatsächlich ausführen könnt. Hier ist ein wiederholbarer wöchentlicher Rhythmus, der Ihr Futter großzügig hält, ohne Ihr Leben zu essen. Passen Sie die Zahlen an Ihre eigene Bandbreite an.

• Richten Sie Ihre Quellen einmal (einen Nachmittag) ein. Wählen Sie ein Entdeckungs- oder Feed-Tool und fügen Sie fünfzehn bis zwanzig solide Quellen hinzu: Publikationen in Ihrer Nische, Schöpfer, die Sie bewundern, ein paar kluge Konkurrenten und ein oder zwei benachbarte Felder, die überraschende Ideen auslösen. Dies ist der einzige schwere Lift-Schritt, und Sie tun es nur einmal.
• Skim und sparen (zehn Minuten täglich oder eine längere Sitzung wöchentlich). Überprüfen Sie Ihren Feed, und jedes Mal, wenn etwas Sie denken lässt, “mein Publikum würde das lieben”, speichern Sie es in einer später gelesenen Liste. Schreibe noch nichts. Sie sammeln nur Rohmaterial.
• Curate in einer Charge (30 bis 60 Minuten, einmal pro Woche). Setzen Sie sich mit Ihrem gespeicherten Stapel und wählen Sie die fünf bis acht stärksten Stücke. Für jeden, schreiben Sie Ihren Kommentar und fügen Sie die richtige Kredit. Dies in einem fokussierten Block zu tun, ist dramatisch schneller als jeden Tag von vorne anzufangen.
• Planen und räumen Sie es aus (in derselben Sitzung integriert). Laden Sie Ihre kuratierten Beiträge in einen Scheduler und verteilen Sie sie über die Woche, wenn Ihr Publikum tatsächlich online ist. Mischen Sie sie mit Ihren ursprünglichen Beiträgen, damit sich der Feed ausgewogen und nicht klumpig anfühlt.
• Engage, wenn sie landen (ein paar Minuten täglich). Wenn ein kuratierter Beitrag live geht und die Leute antworten, tauchen Sie auf. Kuration eröffnet Gespräche, und die Auszahlung kommt, wenn Sie da sind, um sie zu haben.

Führen Sie diese Schleife für einen Monat und zwei Dinge passieren. Ihr Posting wird bemerkenswert konsistent, weil Sie “großartige Inhalte finden” von “einen freien kreativen Moment haben” entkoppelt haben. Und Ihr Publikum beginnt sich auf Sie als seinen Filter zu verlassen, was genau die Beziehung ist, die Sie wollen. Wenn Sie mehr Systeme wie dieses wollen, deckt unsere Zusammenfassung von Social Media Management Tipps die breiteren Gewohnheiten ab, die das Ganze nachhaltig machen.

Häufige Kurationsfehler zu vermeiden

Selbst mit den richtigen Werkzeugen geht die Kuration auf einige vorhersehbare Weise seitwärts. Achten Sie darauf.

• Kuratieren ohne Sicht. Wenn jede Aktie “Interessant!” ist, haben Sie einen Link-Aggregator erstellt, nicht eine Folge. Fügen Sie immer Ihre Take hinzu.
• Nur die offensichtlichen viralen Hits teilen. Wenn alle in Ihrer Nische es bereits teilen, fügen Sie wenig hinzu, indem Sie es anhäufen. Der wahre Wert ist das Auftauchen des großartigen Stücks, das noch niemand bemerkt hat.
• Kredit vergessen. Ein uncredited Repost kann viel Goodwill rückgängig machen. Backen Sie die Zuordnung in Ihren Prozess, damit er nie rutscht.
• Kuratieren von Off-Brand-Inhalten für Engagement. Das Teilen eines zufälligen viralen Clips, der nichts mit Ihrer Nische zu tun hat, könnte Likes bekommen, aber es trainiert Ihr Publikum, Lärm zu erwarten. Bleiben Sie relevant.
• Lassen Sie Kuration Ihre Stimme vollständig ersetzen. Curation unterstützt Ihren ursprünglichen Inhalt, er ersetzt ihn nicht. Wenn du nie etwas Eigenes erschaffst, bist du nur ein Mittelsmann. Mach auch deine eigenen Sachen.
• Die Daten ignorieren. Einige Quellen und Formate werden andere für Ihre Zielgruppe konstant übertreffen. Achten Sie darauf. Die Verfolgung, welche Posts landen, hilft Ihnen, intelligenter zu kuratieren, und unser Leitfaden zu den Social Media-Metriken zum Nachverfolgen zeigt Ihnen genau, was Sie sehen müssen.

Brauchen Sie ein ausgefallenes Werkzeug, oder werden freie es tun?

Ehrliche Antwort: Es hängt von Ihrem Volumen ab und davon, wie viele Netzwerke Sie jonglieren. Wenn Sie einige Male pro Woche auf einer Plattform posten, ist ein kostenloser Feed-Reader und der eigene Scheduler der Plattform möglicherweise alles, was Sie brauchen. Es ist keine Schande in einem schlanken Setup, und einfache Beats zu beginnen, die in Features ertrinken, die Sie nie berühren werden.

Der Fall für ein leistungsfähigeres Werkzeug wird stärker, wenn Sie skalieren. Sobald Sie mehrere Netzwerke verwalten, regelmäßig kuratieren und versuchen, ein 80/20-Gleichgewicht über alle zu halten, beginnt der manuelle Ansatz, Zeit und Konsistenz zu verlieren. Dann lohnt es sich, Entdeckungen, Planungen, Analysen und Ihren Posteingang an einem Ort zu haben, also ist Kuration eine zehnminütige Gewohnheit anstelle einer Tab-Jongling-Tortur. Was auch immer Sie wählen, die Prinzipien in diesem Leitfaden sind weit mehr wichtig als das Logo auf Ihrem Dashboard. Ein großartiges Werkzeug ohne Standpunkt erzeugt immer noch langweilige Kuration. Ein billiges Werkzeug in den Händen von jemandem mit Geschmack und einer echten Stimme produziert ein Futter, das die Leute lieben.

Unterm Strich

Content Curation ist nicht die faule Option, sondern die nachhaltige. Es füllt Ihren Feed an den Tagen, an denen Ihr Gehirn nicht zusammenarbeiten wird, positioniert Sie als vertrauenswürdiger Filter in einem chaotischen Strom und bringt Ihnen den guten Willen, der Ihre eigenen Werbebeiträge tatsächlich funktionieren lässt. Die Tools machen es schneller, indem sie Entdeckungen, Feeds und Terminplanungen bearbeiten, so dass Sie nicht alles von Hand tun. Aber die Werkzeuge sind der einfache Teil.

Was Kuration wert macht, ist die menschliche Ebene, die Sie oben hinzufügen: der Kredit, der die Menschen respektiert, deren Arbeit Sie teilen, und der Kommentar, der einen Link in ein Gespräch verwandelt. Holen Sie sich diese beiden Dinge richtig, führen Sie eine einfache wöchentliche Schleife und halten Sie Ihr Gleichgewicht großzügig. Tun Sie das konsequent und Sie werden nicht nur die 8:47-Uhr-Blank-Panik überleben. Du wirst deinen Weg bereits vorbei geplant haben.