Outils de curation de contenu : un guide pratique qui fonctionne

Il est 8h47 un mardi matin. Vous avez un curseur clignotant, une boîte de légende vide et la peur rampante que vous n’avez absolument rien d’original à dire aujourd’hui. Tu n’es pas paresseux. Vous n’êtes pas à court d’idées pour toujours. Vous êtes juste humain, et la pression de publier quelque chose de brillant chaque jour est l’un des moyens les plus rapides de s’épuiser et de se taire pendant trois semaines.

Voici le secret que les pros ont découvert il y a des années: vous n’avez pas à tout créer vous-même. Certains des comptes les plus suivis dans le monde dépensent une grande partie de leur énergie à partager le travail brillant des autres, enveloppés dans leur propre prise intelligente. C’est de la curation, et bien fait, ce n’est pas du remplissage. C’est une stratégie qui renforce la confiance, sauve votre santé mentale et maintient votre alimentation en vie les jours où votre cerveau ne coopérera pas.

Ce guide vous explique ce qu’est réellement la curation de contenu, l’équilibre qui l’empêche de se sentir comme un retweet paresseux, ce que les outils de curation de contenu font vraiment sous le capot, et la partie que la plupart des gens bâclent: comment curer avec un crédit approprié et un point de vue qui rend la part sans équivoque le vôtre.

Ce que la curation de contenu signifie réellement (et ce qu’elle ne signifie pas)

La curation de contenu est la pratique de trouver, d’organiser et de partager du contenu créé par d’autres personnes, encadré à travers votre propre objectif pour un public que vous comprenez. Pensez à un conservateur de musée. Ils ne peignent pas les tableaux. Ils choisissent les pièces qui doivent être placées sur le mur, les rangent dans un ordre qui raconte une histoire et écrivent la petite pancarte à côté de chacune d’elles qui vous aide à comprendre pourquoi cela compte. Vous faites la même chose avec des articles, des vidéos, des posts, des études et des mèmes.

Soyons clairs sur ce que la curation est not . Ce n’est pas copier le post de quelqu’un et le faire passer pour le vôtre. Ce n’est pas prendre un tweet, le recadrer et le republier. Il ne s’agit pas de rayer dix articles de blog et de les écraser dans un article de Frankenstein. C’est du vol, et le public le sent instantanément. La véritable curation renvoie toujours à la source, ajoute quelque chose de votre propre, et respecte le créateur qui a fait le travail original.

Une bonne curation offre trois choses que votre public apprécie vraiment. Il leur fait gagner du temps , parce que vous avez passé au crible le bruit pour qu’ils n’aient pas à le faire. Il goût de signaux, parce que les choses que vous choisissez d’amplifier dire quelque chose sur vos normes. Et il construit le contexte , parce que votre commentaire relie un lien aléatoire à une plus grande idée qui les intéresse. Vous devenez le filtre de confiance dans un contenu, et cette position vaut beaucoup.

L’équilibre 80/20: pourquoi vous ne devriez pas seulement parler de vous

S’il y a un principe qui sépare un feed que les gens suivent d’un feed que les gens mutent, c’est l’équilibre entre le contenu original et le contenu partagé. La ligne directrice approximative que beaucoup de spécialistes du marketing recherchent est 80/20, bien que vous l’entendiez également encadrée comme une règle des tiers. Quelle que soit la division exacte, l’esprit est le même: la plupart de ce que vous publiez devrait servir votre public, et seule une tranche devrait être une demande.

Une façon courante de lire la répartition 80/20: environ 80% de vos messages devraient informer, divertir, éduquer ou ajouter de la valeur sans vendre directement quoi que ce soit, et environ 20% peuvent promouvoir votre propre produit, service ou offre. Le contenu curé vit confortablement dans ces 80%. Lorsque vous partagez un article vraiment utile de quelqu’un d’autre et ajoutez vos deux cents, vous donnez à votre public quelque chose sans aucune condition, ce qui rend le message promotionnel occasionnel beaucoup mieux.

Une autre version populaire est la règle des tiers: un tiers de votre contenu fait la promotion de votre entreprise, un tiers partage des idées et des histoires d’autres personnes de votre secteur, et un tiers est une interaction personnelle et une conversation avec votre public. Notez que dans les deux cadres, une partie significative est explicitement réservée au matériel d’autres personnes. Ce n’est pas un accident. Un compte qui ne parle que de lui-même ressemble à un panneau d’affichage. Un compte qui défend un excellent travail, se joint aux conversations et mentionne parfois sa propre chose ressemble à une personne qui vaut la peine d’être écoutée.

Voici le changement de mentalité: chaque fois que vous faites du curatelle, vous déposez dans un compte en fiducie. Les promotions sont des retraits. Vous ne pouvez retirer autant avant que le compte ne s’assèche et que les gens ne se déconnectent. La curation maintient l’équilibre sain, de sorte que lorsque vous avez quelque chose à vendre, votre public est toujours dans la pièce et toujours de votre côté.

Ne vous inquiétez pas de frapper exactement 80/20 chaque semaine. Traitez-le comme une boussole, pas comme un chronomètre. Si vous lancez quelque chose de grand, la part promotionnelle augmentera un peu, et c’est bien. L’objectif est qu’au cours d’un mois, votre alimentation soit généreuse plutôt que nécessiteuse. Si vous voulez un moyen structuré de garder cet équilibre visible, le mappage de votre mix sur un modèle de calendrier de médias sociaux rend le ratio évident en un coup d’œil au lieu d’un sentiment vague.

Ce qu’un outil de curation de contenu fait réellement

Vous pouvez curate manuellement. Beaucoup de gens le font avec un désordre de signets de navigateur, une application Notes et beaucoup de copier-coller à minuit. Mais cette approche tombe en panne rapidement, parce que la curation a trois emplois distincts, et faire les trois à la main chaque jour est épuisant. Des outils de curation de contenu existent pour éliminer les frictions de chacun : découverte, organisation et planification.

1. Découverte : trouver les bonnes choses sans vivre en ligne

Le premier travail est de trouver du contenu qui vaut la peine d’être partagé. C’est là que la plupart des gens abandonnent ou par défaut pour republier ce qui se trouve être tendance, ce qui correspond rarement à leur créneau. Les outils de curation vous aident à faire surface sur le pilote automatique afin que vous ne cherchiez pas l’inspiration à 23 heures.

Les fonctionnalités de découverte fonctionnent généralement de plusieurs façons. Certains outils vous permettent d’entrer des sujets ou des mots-clés, puis de vous servir un flux d’articles, de vidéos et de publications correspondant à ces intérêts. D’autres vous permettent de suivre des publications, des créateurs ou des domaines spécifiques afin que leurs dernières œuvres atterrissent au même endroit. Beaucoup utilisent une certaine forme de classement pour pousser les pièces les plus partagées ou les plus engageantes vers le haut, de sorte que vous voyez ce qui résonne réellement, pas seulement ce qui a été publié le plus récemment. Le but est de remplacer « Je vais juste faire défiler jusqu’à ce que quelque chose saute » par une boîte de réception fiable et filtrée de candidats.

2. Flux et organisation : un seul endroit au lieu de quarante onglets

Le deuxième travail consiste à garder toutes vos sources dans un flux lisible. C’est la fonction classique de lecteur RSS, et c’est toujours l’un des mouvements de productivité les plus sous-estimés dans tout le marketing de contenu. Au lieu de visiter vingt sites différents pour vérifier les nouveaux messages, vous vous abonnez à leurs flux une fois et tout coule dans un seul tableau de bord.

Un exemple bien connu est Feedly, qui vous permet d’organiser les sources en flux thématiques afin que vos actualités de l’industrie, vos créateurs préférés et vos concurrents s’assoient dans des colonnes bien rangées et scannables. Poche (et des services similaires de lecture ultérieure) joue un rôle complémentaire: lorsque vous repérez quelque chose de bien mais que vous n’avez pas le temps de le traiter, vous l’enregistrez dans une bibliothèque personnelle et vous revenez lorsque vous êtes prêt à écrire une légende réfléchie. Des outils comme Flipboard adoptez une approche plus magazine, vous permettant de collecter des histoires dans des tableaux visuels que vous pouvez parcourir et partager.

Le gain organisationnel est énorme. Lorsque vos sources sont structurées, la curation cesse d’être une chasse effrénée et devient un examen calme et de dix minutes. Vous écrémez, vous signalez trois ou quatre pièces qui valent la peine d’être partagées, et vous passez à autre chose. C’est la différence entre la curation étant une corvée et curation étant une habitude que vous gardez réellement.

3. Planification : transformer une pile de liens en alimentation régulière

Le troisième travail est celui qui fait ou brise tranquillement votre cohérence: faire découvrir votre curated dans le monde sur un calendrier, plutôt que dans un sursaut chaotique lorsque vous vous trouvez avoir une minute libre. Trouver du contenu de qualité ne fait rien s’il meurt dans un dossier brouillon.

C’est là qu’une plateforme de planification dédiée gagne son temps. Une fois que vous avez choisi les morceaux qui valent la peine d’être partagés et écrit vos commentaires, vous les déposez dans une file d’attente avec des heures de publication définies, et l’outil les publie pour vous sur tous les réseaux qui vous intéressent. Vous faites le travail de réflexion une fois par semaine, puis laissez l’automatisation gérer le rythme quotidien. Si vous n’avez jamais configuré cela auparavant, notre procédure pas à pas sur comment planifier des publications sur les réseaux sociaux décompose les mécanismes étape par étape.

La combinaison magique est découverte plus planification travaillant ensemble. Vous utilisez un outil de découverte ou d’alimentation pour rassembler la matière première, et un outil de planification pour la distribuer régulièrement. Certaines plateformes regroupent plusieurs tâches en une seule, et plus vous jonglez, plus vous êtes susceptible de respecter votre routine de curation.

L’art de bien s’organiser : crédit et commentaire

C’est là que la curation passe de mécanique à magnétique. Tout le monde peut “partager”. Ce qui sépare la curation qui fait grandir votre public de la curation qui est ignorée, ce sont deux choses: donner le crédit approprié et ajouter de vrais commentaires. Sautez l’un ou l’autre et vous êtes juste un robot de transfert de lien. Nail les deux et vous devenez quelqu’un de la peine de suivre.

Toujours donner crédit, clairement et généreusement

Le crédit du créateur original n’est pas seulement poli, c’est stratégique et, franchement, c’est la bonne chose à faire. Lorsque vous identifiez ou nommez la source, trois bonnes choses se produisent. Le créateur remarque souvent et s’engage en arrière, ce qui peut mettre votre compte devant leur public. Vos followers vous font davantage confiance, car vous êtes visiblement honnête sur ce qui vous appartient et ce qui ne vous appartient pas. Et vous évitez le désastre de la réputation d’avoir été appelé pour voler le travail de quelqu’un.

Le crédit est un peu différent sur chaque plate-forme, mais les principes sont partout:

• Étiquetez le compte réel du créateur quand vous le pouvez, pas seulement son nom en texte brut. Une véritable mention les notifie et relie votre public directement à la source.
• Retour à l’original chaque fois que le format le permet. Pour un article, c’est l’URL. Pour un message, il s’agit d’un “via +handle” et, si possible, d’une fonction native de repost ou de reshare qui préserve automatiquement l’attribution.
• Utilisez d’abord les outils de partage intégrés à la plate-forme. Un retweet natif, un repost ou un reshare conserve le nom du créateur original et est presque toujours meilleur que la capture d’écran.
• Ne jamais rogner les filigranes ou les poignées. Si vous partagez un graphique ou une vidéo, la marque du créateur reste en place. Le supprimer est un moyen rapide de gagner un réprimande publique bien méritée.
• Demandez-vous quand vous doutez. Pour tout ce que vous rediffusez en gros, en particulier le travail visuel, un message rapide vous demandant la permission ne vous coûte rien et construit une relation.

Le crédit est bon marché à donner et cher à sauter. Faites-en une étape non négociable dans votre processus, pas une réflexion après coup dont vous vous souvenez parfois.

Ajoutez un commentaire qui fait de la part la vôtre

C’est le plus grand levier de la curation, et c’est celui que la plupart des gens ignorent. Si vous partagez un lien avec la légende “Great read!” vous n’avez rien ajouté. Votre public n’a aucune raison de cliquer et vous avez contribué à la valeur zéro au-delà du lien brut. Le point essentiel de la curation est que vous êtes le filtre et l’interprète. Alors interprétez.

Un commentaire curatorial fort fait habituellement au moins une de ces choses:

• leur explique pourquoi il est important de eux. Ne résumez pas l’article, connectez-le à la situation spécifique de votre public. “Si vous vous êtes déjà demandé pourquoi votre portée des réservoirs la seconde où vous postez un lien, cela explique la logique de l’algorithme derrière elle.”
• Il en ressort une vision. Extrayez le plat à emporter le plus utile et placez-le au centre, de sorte que même les personnes qui ne cliquent pas s’en aillent avec quelque chose.
• Ajoutez votre propre prise ou désaccord. Je suis d’accord avec ça, mais ils ont tort sur la fréquence des publications, voici ce que j’ai vu à la place. Un point de vue est ce que les gens vous suivent.
• Pose une question qui invite à répondre. « Cela signifie que vous devez poster cinq fois par jour. Est-ce que quelqu’un peut vraiment garder ça sans perdre la tête? La curation et une vraie question sont un élément déclencheur de la conversation, et la conversation est ce que les plateformes récompensent.

Pensez à chaque article comme à un petit article d’opinion. Le lien est la nouvelle. Votre commentaire est éditorial. Au fil du temps, votre public ne vous suit pas pour les liens, il vous suit pour la façon dont vous voyez les choses. C’est une position défendable qu’aucun changement d’algorithme ne peut enlever.

Un simple flux de travail hebdomadaire de curation que vous pouvez commencer dès aujourd’hui

Transformons tout cela en quelque chose que vous pouvez réellement exécuter. Voici un rythme hebdomadaire reproductible qui garde votre alimentation généreuse sans manger votre vie. Ajustez les chiffres à votre propre bande passante.

• Configurez vos sources une fois (un après-midi). Choisissez un outil de découverte ou de flux et ajoutez quinze à vingt sources solides: des publications dans votre créneau, des créateurs que vous admirez, quelques concurrents intelligents et un ou deux domaines adjacents qui suscitent des idées surprenantes. C’est la seule étape de levage lourd, et vous ne le faites qu’une seule fois.
• Écumez et économisez (dix minutes par jour ou une séance plus longue par semaine). Passez en revue votre flux, et chaque fois que quelque chose vous fait penser “mon public adorerait ça”, enregistrez-le dans une liste de lecture ultérieure. N’écris rien encore. Vous ne faites que collecter des matières premières.
• Faire cuire en lot (30 à 60 minutes, une fois par semaine). Asseyez-vous avec votre pile sauvegardée et choisissez les cinq à huit pièces les plus fortes. Pour chacun, écrivez votre commentaire et ajoutez le crédit approprié. Faire cela dans un bloc concentré est considérablement plus rapide que de partir de zéro chaque jour.
• Planifier et espacer (construit dans la même session). Chargez vos messages dans un planificateur et répartissez-les sur la semaine à des moments où votre public est en ligne. Mélangez-les avec vos messages originaux afin que le flux soit équilibré plutôt que grumeleux.
• S’engager quand ils atterrissent (quelques minutes par jour). Quand un message organisé est mis en ligne et que les gens répondent, montrez-vous. La curation ouvre les conversations, et le gain vient quand vous êtes là pour les avoir.

Faites cette boucle pendant un mois et deux choses se produisent. Votre publication devient remarquablement cohérente, parce que vous avez découplé «trouver un excellent contenu» de «avoir un moment créatif de rechange». Et votre public commence à compter sur vous comme filtre, ce qui est exactement la relation que vous voulez. Si vous voulez plus de systèmes comme celui-ci, notre tour d’horizon des conseils de gestion des médias sociaux couvre les habitudes plus larges qui rendent le tout durable.

Erreurs de curation à éviter

Même avec les bons outils, la curation se déroule de manière latérale de quelques façons prévisibles. Surveillez ça.

• Cure sans point de vue. Si chaque partage est “intéressant!” vous avez construit un agrégateur de liens, pas un suivant. Ajoutez toujours votre prise.
• Partageant seulement les coups viraux évidents. Si tout le monde dans votre niche le partage déjà, vous ajoutez peu en empilant. La vraie valeur est de faire surface à la grande pièce que personne n’a encore remarqué.
• Oublier le crédit. Un re-crédit peut défaire beaucoup de bonne volonté. Faites cuire l’attribution dans votre processus afin qu’il ne glisse jamais.
• Créer du contenu hors marque pour l’engagement. Partager un clip viral aléatoire qui n’a rien à voir avec votre créneau pourrait obtenir des likes, mais cela entraîne votre public à s’attendre à du bruit. Restez pertinent.
• Laisser la curation remplacer entièrement votre voix. Curation prend en charge votre contenu original, il ne le remplace pas. Si vous ne créez jamais rien de votre propre, vous êtes juste un intermédiaire. Continuez à faire vos propres trucs aussi.
• Ignorer les données. Certaines sources et certains formats surpasseront systématiquement les autres pour votre public. Fais attention. Le suivi des publications vous aide à organiser plus intelligemment, et notre guide de la métriques de médias sociaux à suivre vous montre exactement ce qu’il faut regarder.

Avez-vous besoin d’un outil de fantaisie, ou les libres le feront-ils?

Réponse honnête : cela dépend de votre volume et du nombre de réseaux que vous jonglez. Si vous publiez sur une plate-forme plusieurs fois par semaine, un lecteur de flux gratuit et le planificateur de la plate-forme pourraient être tout ce dont vous avez besoin. Il n’y a pas de honte dans une configuration allégée, et commencer à battre simplement se noie dans des fonctionnalités que vous ne toucherez jamais.

Le cas pour un outil plus capable devient plus fort que vous échelle. Dès que vous gérez plusieurs réseaux, que vous les organisez régulièrement et que vous essayez de garder un équilibre 80/20, l’approche manuelle commence à perdre du temps et de la cohérence. C’est à ce moment-là qu’il est avantageux d’avoir la découverte, la planification, l’analyse et votre boîte de réception au même endroit, donc la curation est une habitude de dix minutes au lieu d’une épreuve de jonglage de tabulation. Quoi que vous choisissiez, les principes de ce guide comptent beaucoup plus que le logo sur votre tableau de bord. Un excellent outil sans point de vue produit encore une curation ennuyeuse. Un outil bon marché entre les mains de quelqu’un qui a du goût et une vraie voix produit un aliment que les gens aiment.

La ligne de fond

La curation de contenu n’est pas l’option paresseuse, c’est l’option durable. Il remplit votre flux les jours où votre cerveau ne coopère pas, il vous positionne comme un filtre de confiance dans un flux chaotique, et il vous gagne la bonne volonté qui fait que vos propres messages promotionnels fonctionnent réellement. Les outils le rendent plus rapide, la gestion de la découverte, les flux et la planification de sorte que vous ne faites pas tout à la main. Mais les outils sont la partie facile.

Ce qui rend la curation intéressante, c’est la couche humaine que vous ajoutez au-dessus : le crédit qui respecte les personnes dont vous partagez le travail, et le commentaire qui transforme un lien en conversation. Obtenez ces deux choses, exécutez une boucle hebdomadaire simple et gardez votre équilibre généreux. Faites cela constamment et vous ne survivrez pas seulement à la panique de 8h47. Vous aurez déjà planifié votre chemin devant elle.