Strumenti di Content Curation: una guida pratica che funziona

Sono le 8:47 di martedì mattina. Hai un cursore lampeggiante, una casella vuota di didascalia e il terrore strisciante che non hai assolutamente nulla di originale da dire oggi. Non sei pigro. Non sei fuori di idee per sempre. Sei solo umano, e la pressione di pubblicare qualcosa di brillante ogni giorno è uno dei modi più veloci per bruciare e tacere per tre settimane.

Ecco il segreto che i professionisti hanno capito anni fa: non devi creare tutto da solo. Alcuni degli account più seguiti al mondo spendono una grossa fetta della loro energia condividendo il brillante lavoro di altre persone, avvolti nella loro personale presa intelligente. Questa è curation, e fatto bene non è filler. È una strategia che costruisce fiducia, salva la tua sanità mentale e mantiene vivo il tuo cibo nei giorni in cui il tuo cervello non coopererà.

Questa guida ti guida attraverso ciò che è effettivamente la cura dei contenuti, l’equilibrio che impedisce di sentirti come una discarica di retweet pigro, che cosa gli strumenti di cura dei contenuti fanno davvero sotto il cofano e la parte che la maggior parte delle persone botch: come curare con un giusto credito e un punto di vista che rende la condivisione inequivocabilmente tuo.

Cosa significa effettivamente la cura del contenuto (e cosa non significa)

La cura dei contenuti è la pratica di trovare, organizzare e condividere contenuti realizzati da altre persone, incorniciati attraverso il proprio obiettivo per un pubblico che si capisce. Pensa a un curatore museale. Non dipingono i quadri. Sceglieranno quali pezzi appartengono al muro, li organizzeranno in un ordine che racconta una storia e scriveranno il piccolo cartello accanto a ciascuno che ti aiuterà a capire perché è importante. Stai facendo la stessa cosa con articoli, video, post, studi e meme.

Cerchiamo di essere chiari su ciò che la cura non è. Non è copiare il post di qualcuno e passarlo come tuo. Non sta screenshot un tweet, ritagliare la maniglia e ripubblicarlo. Non è raschiare dieci post del blog e schiacciarli in un articolo di Frankenstein. Sono furti e il pubblico lo sente subito. La vera curazione rimanda sempre alla fonte, aggiunge qualcosa di tuo e rispetta il creatore che ha fatto il lavoro originale.

La buona cura offre tre cose che il tuo pubblico apprezza davvero. E’ risparmia loro tempo, perché hai setacciato il rumore in modo che non debbano farlo. E’ il gusto dei segnali, perché le cose che scegli di amplificare dicono qualcosa sui tuoi standard. Ed è costruisce il contesto, perché il tuo commento collega un collegamento casuale a un’idea più grande a cui tengono. Si diventa il filtro di fiducia in un firehose di contenuti, e quella posizione vale molto.

L’equilibrio 80/20: perché non dovresti parlare solo di te

Se c’è un principio che separa un feed che le persone seguono da un feed, è l’equilibrio tra contenuto originale e contenuto condiviso. La linea guida approssimativa che molti marketer raggiungono è 80/20, anche se la sentirai anche incorniciata come regola dei terzi. Qualunque sia la divisione esatta, lo spirito è lo stesso: la maggior parte di ciò che pubblichi dovrebbe servire il tuo pubblico, e solo una fetta dovrebbe essere una domanda.

Un modo comune per leggere la divisione 80/20: circa l’80% dei tuoi post dovrebbe informare, intrattenere, educare o aggiungere valore senza vendere direttamente nulla, e circa il 20% può promuovere il tuo prodotto, servizio o offerta. I contenuti curati vivono comodamente in quell’80%. Quando condividi un articolo veramente utile da qualcun altro e aggiungi i tuoi due centesimi, stai dando al tuo pubblico qualcosa senza stringhe attaccate, il che rende il post promozionale occasionale molto migliore.

Un’altra versione popolare è la regola dei terzi: un terzo dei tuoi contenuti promuove la tua attività, un terzo condivide idee e storie di altri nel tuo settore e un terzo è interazione personale e conversazione con il tuo pubblico. Si noti che in entrambi i quadri, una parte significativa è esplicitamente riservata al materiale di altre persone. Non e’ un incidente. Un account che parla solo di se stesso sembra un cartellone. Un account che sostiene un grande lavoro, si unisce alle conversazioni e occasionalmente menziona la propria cosa, sembra una persona che vale la pena ascoltare.

Ecco il cambiamento di mentalità: ogni volta che si cura, si sta depositando in un conto fiduciario. I post promozionali sono ritiri. Puoi prelevare solo così tanto prima che l’account si asciughi e le persone si accontentino. La cura mantiene l’equilibrio sano, in modo che quando hai qualcosa da vendere, il tuo pubblico sia ancora nella stanza e ancora dalla tua parte.

Non ossessionarti per aver colpito esattamente 80/20 ogni settimana, però. Trattalo come una bussola, non come un cronometro. Se stai lanciando qualcosa di grande, la quota promozionale aumenterà per un po ‘, e va bene. L’obiettivo è che nel corso di un mese, il tuo feed si senta generoso piuttosto che bisognoso. Se vuoi un modo strutturato per mantenere visibile questo equilibrio, mappare il tuo mix su un modello di calendario dei social media rende il rapporto ovvio a colpo d’occhio invece di una sensazione vaga.

Che cosa fa uno strumento di content curation

Tu può Curare manualmente. Molte persone lo fanno con un pasticcio di segnalibri del browser, un’app Notes e un sacco di copia-incolla a mezzanotte. Ma questo approccio si rompe rapidamente, perché la cura ha tre lavori distinti, e fare tutti e tre a mano ogni giorno è estenuante. Esistono strumenti di content curation per eliminare l’attrito da ognuno di essi: scoperta, organizzazione e programmazione.

1. Discovery: trovare le cose buone senza vivere online

Il primo lavoro è trovare contenuti che valga la pena condividere. Questo è dove la maggior parte delle persone o rinunciano o non riescono a ripubblicare qualsiasi cosa accada, che raramente si adatta alla loro nicchia. Gli strumenti di cura ti aiutano a far emergere materiale rilevante sul pilota automatico in modo da non essere un doomscrolling per l’ispirazione alle 23:00.

Le funzioni di Discovery di solito funzionano in alcuni modi. Alcuni strumenti consentono di inserire argomenti o parole chiave e quindi di servire un flusso di nuovi articoli, video e post corrispondenti a tali interessi. Altri ti permettono di seguire pubblicazioni, creatori o domini specifici in modo che il loro lavoro più recente arrivi in un unico posto. Molti usano una qualche forma di classifica per spingere i pezzi più condivisi o più coinvolgenti verso l’alto, quindi stai vedendo ciò che sta effettivamente risuonando, non solo ciò che è stato pubblicato più di recente. Il punto è sostituire “Scorrerò fino a quando qualcosa salta fuori” con una casella di posta affidabile e filtrata di candidati.

2. Feed e organizzazione: un posto invece di quaranta schede

Il secondo lavoro consiste nel mantenere tutte le fonti in un flusso leggibile. Questa è la classica funzione di lettura RSS, ed è ancora una delle mosse di produttività più sottovalutate in tutto il content marketing. Invece di visitare venti siti diversi per verificare la presenza di nuovi post, ti iscrivi ai loro feed una volta e tutto scorre in un unico dashboard.

Un esempio ben noto è Nutribile, che consente di organizzare le fonti in feed basati su argomenti in modo che le notizie del settore, i tuoi creatori preferiti e i tuoi concorrenti si trovino tutti in colonne ordinate e scansionabili. Tasca (e simili servizi read-it-later) svolge un ruolo complementare: quando si individua qualcosa di buono ma non si ha il tempo di elaborarlo, lo si salva in una libreria personale e si torna quando si è pronti a scrivere una didascalia ponderata intorno ad esso. Strumenti come Flipboard adottare un approccio più in stile rivista, consentendo di raccogliere storie in schede visive che è possibile sfogliare e condividere.

Il payoff organizzativo è enorme. Quando le tue fonti sono strutturate, la curation smette di essere una caccia frenetica e diventa una recensione calma e di dieci minuti. Scutari, flaggi tre o quattro pezzi che vale la pena condividere e vai avanti con la tua giornata. Questa è la differenza tra la cura di essere un lavoro di routine e la cura di essere un’abitudine che si mantiene in realtà.

3. Programmazione: trasformare un mucchio di link in un mangime costante

Il terzo lavoro è quello che fa o rompe silenziosamente la tua coerenza: ottenere le tue scoperte curate nel mondo in un programma, piuttosto che in un caos quando ti capita di avere un minuto libero. Trovare un contenuto di grande qualità non fa nulla se muore in una cartella di bozze.

È qui che una piattaforma di pianificazione dedicata guadagna il suo mantenimento. Una volta che hai scelto i pezzi che vale la pena condividere e scritto il tuo commento, li fai cadere in una coda con gli orari di pubblicazione impostati e lo strumento li pubblica per te su qualsiasi rete ti interessi. Si esegue il lavoro di pensiero una volta alla settimana, quindi si lascia che l’automazione gestisca il ritmo quotidiano. Se non l’hai mai impostato prima, la nostra guida su come pianificare i post sui social media rompe i meccanismi passo dopo passo.

La combinazione magica è la scoperta più la programmazione che lavora insieme. Si utilizza uno strumento di scoperta o di alimentazione per raccogliere la materia prima e uno strumento di programmazione per distribuirla costantemente. Alcune piattaforme piegano più lavori in uno, e meno schede stai giocando, più è probabile che tu stia effettivamente seguendo la tua routine di cura.

L’arte di curare bene: credito e commento

Ecco dove la cura va da meccanica a magnetica. Chiunque può colpire “condivisione”. Ciò che separa la curation che fa crescere il tuo pubblico dalla curation che viene ignorata sono due cose: dare credito adeguato e aggiungere commenti reali. Salta uno e sei solo un robot di collegamento. Unghie entrambe e diventi qualcuno che vale la pena seguire.

Dare sempre credito, in modo chiaro e generoso

Accreditare il creatore originale non è solo educato, è strategico e, francamente, è la cosa giusta da fare. Quando si tagga o si nomina la fonte, accadono tre cose buone. Il creatore spesso si accorge e si impegna, il che può mettere il tuo account davanti al loro pubblico. I tuoi follower si fidano di te di più, perché sei visibilmente onesto su ciò che è tuo e ciò che non lo è. E tu sfuggi al disastro reputazionale di essere stato chiamato per aver rubato il lavoro di qualcuno.

Il credito appare un po ‘diverso su ogni piattaforma, ma i principi valgono ovunque:

• Tagga l’account reale del creatore quando puoi, non solo il loro nome come testo normale. Una vera hashtag li notifica e collega il tuo pubblico direttamente alla fonte.
• Link indietro all’originale Ogni volta che il formato lo consente. Per un articolo, questo è l’URL. Per un post, si tratta di una funzione “via * handle” e, ove possibile, la funzione di ripubblicazione o ricondivisione nativa che preserva automaticamente l’attribuzione.
• Utilizza gli strumenti di condivisione integrati della piattaforma Primo. Un retweet nativo, un repost o una nuova condivisione mantiene il nome del creatore originale collegato ed è quasi sempre migliore dello screenshot.
• Non tagliare mai filigrane o maniglie. Se condividi un grafico o un video, il marchio del creatore rimane. La sua rimozione è un modo rapido per guadagnare una meritata sgridatura pubblica.
• Chiedi quando hai dubbi. Per qualsiasi cosa tu stia ripubblicando all’ingrosso, in particolare il lavoro visivo, un messaggio rapido che richiede il permesso non ti costa nulla e costruisce una relazione.

Il credito è economico da dare e costoso da saltare. Fai di esso un passo non negoziabile nel tuo processo, non un ripensamento che a volte ricordi.

Aggiungi un commento che rende la condivisione tua

Questa è la leva più grande nella cura, ed è quella che la maggior parte delle persone ignora. Se condividi un link con la didascalia “Grande lettura!” non hai aggiunto nulla. Il tuo pubblico non ha motivo di fare clic e hai contribuito con un valore zero oltre il link grezzo. Il punto di cura è che tu sei il filtro e l’interprete. Quindi interpretare.

Un forte commento curatoriale di solito fa almeno una di queste cose:

• Spiega loro perché è importante loro. Non riassumere l’articolo, collegalo alla situazione specifica del tuo pubblico. “Se ti sei mai chiesto perché i serbatoi di portata non appena pubblichi un link, questo spiega la logica dell’algoritmo dietro di esso.”
• Tira fuori l’unica intuizione. Estrarre il singolo takeaway più utile e metterlo davanti e al centro, quindi anche le persone che non fanno clic a piedi con qualcosa.
• Aggiunge il tuo proprio prendere o disaccordo. “Sono per lo più d’accordo con questo, ma hanno torto a pubblicare la frequenza, ecco cosa ho visto invece.” Un punto di vista è quello per cui le persone ti seguono.
• Fa una domanda che invita a rispondere. “Questo dice di postare cinque volte al giorno. Qualcuno lo tiene davvero senza perdere la testa?” La cura e una domanda vera e propria è un inizio di conversazione, e la conversazione è ciò che le piattaforme premiano.

Pensa a ogni post curato come a un piccolo editoriale. Il link è la notizia. Il tuo commento è l’editoriale. Nel corso del tempo, il tuo pubblico non ti sta seguendo per i link, ti sta seguendo per come vedi le cose. Questa è una posizione difendibile che nessun cambiamento di algoritmo può portare via.

Un semplice flusso di lavoro di cura settimanale che puoi iniziare oggi

Trasformiamo tutto questo in qualcosa che puoi effettivamente eseguire. Ecco un ritmo settimanale ripetibile che mantiene il tuo feed generoso senza mangiare la tua vita. Regola i numeri sulla tua larghezza di banda.

• Impostare le fonti una volta (un pomeriggio). Scegli uno strumento di scoperta o di alimentazione e aggiungi da quindici a venti fonti solide: pubblicazioni nella tua nicchia, creatori che ammiri, un paio di concorrenti intelligenti e uno o due campi adiacenti che scatenano idee sorprendenti. Questo è l’unico passo da fare, e lo fai solo una volta.
• Sciacquare e risparmiare (dieci minuti al giorno, o una sessione più lunga settimanale). Rivedi il tuo feed e ogni volta che qualcosa ti fa pensare che “il mio pubblico lo amerebbe”, salvalo in un elenco successivo. Non scrivere ancora niente. Stai solo raccogliendo materie prime.
• Curare in un lotto (30-60 minuti, una volta alla settimana). Siediti con il tuo mucchio salvato e scegli i cinque o otto pezzi più forti. Per ognuno, scrivi il tuo commento e aggiungi il giusto credito. Fare questo in un blocco focalizzato è drammaticamente più veloce che partire da zero ogni singolo giorno.
• Pianificare e distanziare (costruito nella stessa sessione). Carica i tuoi post curati in uno scheduler e distribuiscili per tutta la settimana a volte il tuo pubblico è effettivamente online. Mescolali con i tuoi post originali in modo che il feed si senta equilibrato piuttosto che grumoso.
• Impegnarsi quando atterrano (alcuni minuti al giorno). Quando un post curato va in diretta e la gente risponde, mostrati. La cura apre le conversazioni e il payoff arriva quando sei lì per averle.

Esegui questo ciclo per un mese e succedono due cose. Il tuo post diventa notevolmente coerente, perché hai disaccoppiato “trovare ottimi contenuti” da “avere un momento creativo di riserva”. E il tuo pubblico inizia a fare affidamento su di te come filtro, che è esattamente la relazione che desideri. Se vuoi più sistemi come questo, la nostra lista di Consigli per la gestione dei social media copre le abitudini più ampie che rendono il tutto sostenibile.

Errori di cura comuni da evitare

Anche con gli strumenti giusti, la cura va di lato in alcuni modi prevedibili. Attento a questi.

• Curare senza un punto di vista. Se ogni azione è “interessante!” hai creato un aggregatore di link, non un seguito. Aggiungi sempre il tuo take.
• Solo condividendo le evidenti hit virali. Se tutti nella tua nicchia lo stanno già condividendo, aggiungi poco accumulando. Il vero valore sta emergendo il grande pezzo che nessuno ha ancora notato.
• Dimenticare il credito. Un ripubblicazione non accreditata può annullare un sacco di buona volontà. Cospargere l’attribuzione nel vostro processo in modo che non scivoli mai.
• Curare contenuti off-brand per l’engagement. Condividere una clip virale casuale che non ha nulla a che fare con la tua nicchia potrebbe ottenere dei like, ma allena il tuo pubblico ad aspettarsi rumore. Restate pertinenti.
• Lasciare che la cura sostituisca completamente la tua voce. La curation supporta il contenuto originale, non lo sostituisce. Se non crei mai nulla di tuo, sei solo un intermediario. Continua a fare anche le tue cose.
• Ignorando i dati. Alcune fonti e formati saranno costantemente superiori ad altri per il tuo pubblico. Presta attenzione. Il monitoraggio dei post ti aiuta a curare in modo più intelligente e la nostra guida alle metriche dei social media per tracciare ti mostra esattamente cosa guardare.

Hai bisogno di uno strumento di fantasia, o quelli liberi lo faranno?

Risposta onesta: dipende dal volume e dal numero di reti che stai giocando. Se pubblichi su una piattaforma poche volte alla settimana, un lettore di feed gratuito più lo scheduler della piattaforma potrebbe essere tutto ciò di cui hai bisogno. Non c’è vergogna in un setup snello, e l’avvio di semplici battiti annegamento in caratteristiche che non toccherai mai.

La custodia per uno strumento più capace diventa più forte mentre si scala. Nel momento in cui gestisci diverse reti, ti curi regolarmente e cerchi di mantenere un equilibrio 80/20 su tutte, l’approccio manuale inizia a perdere tempo e coerenza. Ecco quando vale la pena avere la scoperta, la pianificazione, l’analisi e la tua casella di posta che vive in un posto, quindi la cura è un’abitudine di dieci minuti invece di un calvario da gioco. Qualunque cosa tu scelga, i principi di questa guida contano molto più del logo sulla tua dashboard. Un ottimo strumento senza punto di vista produce ancora noiosa cura. Uno strumento economico nelle mani di qualcuno con gusto e una vera voce produce un alimento che le persone amano.

La linea di fondo

La cura dei contenuti non è l’opzione pigra, è quella sostenibile. Riempie il tuo feed nei giorni in cui il tuo cervello non collabora, ti posiziona come un filtro affidabile in un flusso caotico e ti guadagna la buona volontà che rende i tuoi post promozionali effettivamente funzionanti. Gli strumenti rendono più veloce, gestendo la scoperta, i feed e la pianificazione in modo da non fare tutto a mano. Ma gli strumenti sono la parte più facile.

Ciò che rende la curation degna di essere fatta è lo strato umano che aggiungi in cima: il credito che rispetta le persone di cui condividi il lavoro e il commento che trasforma un link in una conversazione. Fai bene queste due cose, esegui un semplice ciclo settimanale e mantieni il tuo equilibrio generoso. Fatelo in modo coerente e non solo sopravviverete al panico di 8:47-a.m. Ti sarai già fatto un programma.