Ferramentas de conteúdo interativo e fluxo de trabalho: o que usar e como

Navegando na paisagem da ferramenta sem gastar demais

O mercado de ferramentas de conteúdo interativo explodiu nos últimos anos, o que é uma boa notícia para os criadores, mas cria um processo de seleção assustador. Existem dezenas de plataformas, cada uma afirmando ser a melhor solução para conteúdo interativo. A realidade é mais sutil: diferentes ferramentas se destacam em diferentes formatos, e a escolha certa depende do que você precisa criar.

Este guia organiza ferramentas pelo formato interativo que elas servem melhor, explica as trocas práticas e fornece uma estrutura de fluxo de trabalho que funciona independentemente das ferramentas específicas que você escolher.

Quiz e Plataformas de Avaliação

Dedicated Quiz Builders

Interact (tryinteract.com) é construído para testes de marketing. Sua força é a combinação de criação de questionários, integração de e-mail e segmentação de leads. Ele oferece modelos organizados pela indústria e caso de uso, tornando-se rápido para começar. A plataforma lida com a lógica de pontuação, displays de resultados e integração de lista de e-mail que os profissionais de marketing mais precisam.

Quiz Maker e outros WordPress-plug-ins de questionários nativos são úteis se o seu site for executado WordPress e você quer que o quiz viva inteiramente dentro do seu site existente, em vez de em uma plataforma de terceiros. Eles oferecem menos sofisticação de design, mas eliminam o atrito de incorporação.

Multi-Purpose Form Platforms

O Typeform é uma ferramenta versátil que pode criar questionários, avaliações, pesquisas e formulários com uma interface polida e conversacional. Sua característica lógica condicional permite ramificar caminhos com base em respostas, o que é essencial para criar avaliações que se sintam personalizadas. O nível gratuito é limitado, mas os planos pagos são razoáveis para o que você recebe.

Tally oferece funcionalidade semelhante com um nível livre mais generoso. A interface é mais simples do que a do Typeform, o que pode ser uma vantagem se você quiser construir rapidamente sem se perder nas opções de design.

Calculadora e ferramentas de estimativa

Dedicated Calculator Builders

Outgrow se posiciona como uma plataforma de conteúdo interativo com força particular em calculadoras. Ele oferece modelos para calculadoras de ROI, estimadores de custos, calculadoras de economia e muito mais. O construtor de arrastar e soltar lida com a lógica da fórmula sem exigir codificação, e as páginas de resultados podem ser personalizadas com recomendações e chamadas à ação.

O cálculoide se concentra especificamente na criação da calculadora, oferecendo uma interface mais simples com menos recursos fora do formato da calculadora. Se as calculadoras são o seu formato interativo primário e você quer uma ferramenta focada sem a complexidade de uma plataforma mais ampla, vale a pena avaliar.

Spreadsheet-Based Approaches

Para calculadoras simples, a Google A folha incorporada em seu site pode funcionar surpreendentemente bem. A planilha lida com a lógica de cálculo, e a interface familiar é fácil para os usuários entenderem. Esta abordagem não custa nada e é fácil de manter, embora não tenha o polimento de design e análise de plataformas dedicadas.

Infográfico interativo e ferramentas de experiência

Plataformas de Experiência Interativa Rica

O Ceros é uma plataforma de nível empresarial para criar experiências interativas imersivas: infográficos interativos, microsites, lookbooks e relatórios interativos. As capacidades de design são extensas, mas o preço reflete o posicionamento da empresa. É mais adequado para empresas que produzem conteúdo interativo com frequência e precisam de controle máximo de design.

Genialmente oferece infográficos interativos, apresentações e experiências visuais a um preço mais acessível. A plataforma inclui modelos, animações e recursos de interatividade que produzem resultados profissionais sem experiência em design. É uma escolha forte para equipes que querem uma rica interatividade visual sem preços corporativos.

Data Visualization Tools

Flourish e Datawrapper são excelentes para criar gráficos interativos, mapas e visualizações de dados que os leitores podem explorar. Ambas as plataformas são projetadas para facilitar o uso e produzir visualizações incorporáveis que funcionam bem em qualquer site. Se a sua estratégia de conteúdo interativo se apoiar na narrativa de dados, essas ferramentas são essenciais.

Polling e ferramentas de pesquisa

Para pesquisas e pesquisas, as opções variam de recursos nativos de mídia social (gratuitos, mas confinados a plataformas individuais) a ferramentas dedicadas como SurveyMonkey, Google Formas, e Polldaddy (agora Crowdsignal). A escolha depende principalmente de onde você quer que as pesquisas apareçam e o que você planeja fazer com os dados.

Para pesquisas integradas no site, o Crowdsignal integra-se bem com WordPress. Para pesquisas de mídia social, as características nativas em cada plataforma são difíceis de vencer em termos de facilidade e engajamento.

Interactive Video Platforms

HapYak, Wirewax e Rapt Media são plataformas para criar experiências de vídeo interativas com hotspots clicáveis, histórias de ramificação e questionários incorporados. O vídeo interativo é mais complexo de produzir e normalmente requer ativos de vídeo existentes como ponto de partida. Considere essas ferramentas quando você tem um conteúdo de vídeo forte que se beneficiaria da interatividade, não como um ponto de partida para equipes novas para conteúdo interativo.

Construindo um fluxo de trabalho de produção eficiente

As ferramentas são tão eficazes quanto o fluxo de trabalho ao seu redor. Um fluxo de trabalho de produção bem estruturado garante qualidade consistente, uso eficiente dos recursos e clara responsabilidade durante todo o processo de criação.

Fase 1: Ideação e Briefing (Dias 1-2)

Inicie cada projeto de conteúdo interativo com um resumo escrito que defina: o público-alvo, o objetivo comercial, a pergunta ou necessidade primária do usuário, o formato interativo, os resultados ou resultados desejados e as métricas de sucesso. Este é o documento de referência para todos os envolvidos no projeto.

Inclua esboços ou wireframes mostrando o fluxo do usuário da entrada ao resultado. Mesmo diagramas desenhados à mão simples esclarecem a estrutura da experiência e pegam problemas lógicos antes do início da produção.

Fase 2: Desenvolvimento de Conteúdo (Dias 3-7)

Escreva todo o conteúdo: perguntas, opções de resposta, descrições de resultados, chamadas à ação e cópia de apoio. Para calculadoras, defina os campos de entrada, fórmulas e exibições de saída. Para avaliações, defina a metodologia de pontuação e os limiares de resultado.

Separe o desenvolvimento de conteúdo da configuração da plataforma. Escrever perguntas e resultados em um documento primeiro permite que você se concentre na qualidade do conteúdo sem ser limitado pela interface da plataforma. Também facilita a revisão e o feedback.

Fase 3: Construção de Plataforma (Dias 8-12)

Transfira seu conteúdo completo para a plataforma escolhida. Configure a lógica, projete a apresentação visual, configure integrações e teste cada caminho através da experiência. Esta é a fase mais intensiva em tempo e se beneficia do esforço concentrado, em vez de ser espalhada por muitos dias.

Fase 4: Garantia de Qualidade (Dias 13-14)

Teste a experiência completa de ponta a ponta. Várias pessoas o aceitam, incluindo pessoas que não estavam envolvidas na criação. Teste em diferentes dispositivos, navegadores e tamanhos de tela. Verifique se a lógica de pontuação produz resultados corretos para cada combinação de resposta. Verifique se as integrações (captura de e-mail, conexão CRM) funcionam corretamente.

Crie uma lista de verificação de QA específica para o seu formato e execute todos os itens sistematicamente. Problemas comuns incluem lógica quebrada em combinações de respostas de casos de borda, problemas de formatação em dispositivos móveis, tempos de carregamento lentos de imagens de grandes dimensões e conexões de integração quebradas.

Fase 5: Lançamento e Promoção (Dia 15 em diante)

Publique o conteúdo interativo e execute seu plano de promoção. Isso deve incluir a colocação do site (em páginas relevantes, não apenas uma postagem no blog), promoção de mídia social em seus canais, promoção de e-mail para segmentos relevantes e qualquer promoção paga, se o orçamento permitir.

Workflow Optimization Tips

Modelo Tudo o que você pode

Crie modelos para os formatos interativos mais comuns: um modelo de questionário padrão com sua marca, um modelo de calculadora com suas entradas e saídas padrão, um modelo de avaliação com sua metodologia de pontuação. Os modelos reduzem o tempo de produção para peças subsequentes de semanas para dias.

Batch Similar Work

Se você está produzindo várias peças interativas, em lote fases de trabalho semelhantes juntos. Escreva todo o conteúdo para várias peças em um período focado. Em seguida, construa todos eles na plataforma. Então, QA todos eles. O loteamento reduz a alternância de contexto e melhora a consistência da qualidade.

Manter um banco de ideias

Mantenha uma lista de ideias de conteúdo interativo. Quando uma pergunta do cliente, uma conversa de vendas ou uma discussão nas redes sociais sugerirem uma oportunidade de conteúdo interativo, adicione-a ao banco. Quando é hora de planejar sua próxima peça, o banco de ideias dá-lhe uma lista com curadoria para escolher, em vez de começar do zero.

Distribuição coordenada através dos canais

Use uma plataforma de gerenciamento de mídia social como o agendador de redes sociais do SocialBlaze para coordenar a promoção do seu conteúdo interativo em todos os seus canais sociais. Agende postagens promocionais em vários dias e plataformas para maximizar a visibilidade. Acompanhe quais canais geram mais engajamento com seu conteúdo interativo para que você possa alocar esforços de promoção de forma eficaz.

Escolhendo sua ferramenta de partida Stack

Se você está apenas começando com conteúdo interativo, comece com uma ferramenta que cubra sua necessidade de formato principal. Aprenda-o completamente, produza várias peças e avalie os resultados antes de expandir sua pilha de ferramentas. Uma única ferramenta bem-masterizada irá atendê-lo melhor do que três ferramentas que você mal conhece.

medida que seu programa cresce e suas necessidades se tornam mais claras, adicione ferramentas especializadas para formatos que sua plataforma primária não lida bem. O objetivo é a pilha de ferramentas mínima que produz a máxima qualidade nos formatos que você realmente usa.