Strumenti di contenuto interattivi e flusso di lavoro: cosa usare e come

Navigare nel paesaggio degli strumenti senza spese eccessive

Il mercato degli strumenti di contenuto interattivo è esploso negli ultimi anni, il che è una buona notizia per i creatori, ma crea un processo di selezione scoraggiante. Ci sono decine di piattaforme, ognuna delle quali afferma di essere la migliore soluzione per i contenuti interattivi. La realtà è più sfumata: strumenti diversi eccellono in diversi formati, e la scelta giusta dipende da ciò che è necessario creare.

Questa guida organizza gli strumenti in base al formato interattivo che servono meglio, spiega i trade-off pratici e fornisce un framework di flusso di lavoro che funziona indipendentemente dagli strumenti specifici che scegli.

Quiz e piattaforme di valutazione

Quiz costruttori dedicati

Interact (tryinteract.com) è appositamente creato per i quiz di marketing. La sua forza è la combinazione di creazione di quiz, integrazione e-mail e segmentazione del lead. Offre modelli organizzati per settore e caso d’uso, rendendo veloce per iniziare. La piattaforma gestisce la logica di punteggio, i display dei risultati e l’integrazione dell’elenco di e-mail di cui i marketer hanno più bisogno.

Quiz Maker e altri plugin per quiz nativi di WordPress sono utili se il tuo sito viene eseguito su WordPress e vuoi che il quiz viva interamente all’interno del tuo sito esistente piuttosto che su una piattaforma di terze parti. Offrono meno raffinatezza di progettazione ma eliminano l’attrito di incorporamento.

Piattaforme multi-purpose

Typeform è uno strumento versatile che può creare quiz, valutazioni, sondaggi e moduli con un’interfaccia di conversazione lucida. La sua caratteristica logica condizionale consente percorsi di ramificazione basati sulle risposte, che è essenziale per creare valutazioni che si sentano personalizzate. Il livello gratuito è limitato, ma i piani a pagamento sono ragionevoli per quello che ottieni.

Tally offre funzionalità simili con un livello gratuito più generoso. L’interfaccia è più semplice di Typeform, che può essere un vantaggio se si desidera costruire rapidamente senza perdersi nelle opzioni di progettazione.

Calcolatrice e strumenti di stima

Costruttori di calcolatori dedicati

Outgrow si posiziona come una piattaforma di contenuti interattivi con particolare forza nelle calcolatrici. Offre modelli per calcolatori di ROI, stimatori di costi, calcolatrici di risparmio e altro ancora. Il costruttore di trascinamento gestisce la logica della formula senza richiedere la codifica e le pagine dei risultati possono essere personalizzate con raccomandazioni e inviti all’azione.

Calculoid si concentra specificamente sulla creazione di calcolatrice, offrendo un’interfaccia più semplice con meno funzionalità al di fuori del formato calcolatrice. Se le calcolatrici sono il tuo formato interattivo primario e vuoi uno strumento mirato senza la complessità di una piattaforma più ampia, vale la pena valutarlo.

Approcci basati su fogli di calcolo

Per semplici calcolatori, un Google Sheet incorporato nel tuo sito web può funzionare sorprendentemente bene. Il foglio di calcolo gestisce la logica di calcolo e l’interfaccia familiare è facile da capire per gli utenti. Questo approccio non costa nulla ed è facile da mantenere, anche se manca il design polacco e l’analisi delle piattaforme dedicate.

Strumenti interattivi di infografica ed esperienza

Piattaforme di esperienza interattiva

Ceros è una piattaforma di livello enterprise per la creazione di esperienze interattive coinvolgenti: infografiche interattive, micrositi, lookbook e report interattivi. Le capacità di progettazione sono ampie, ma il prezzo riflette il posizionamento aziendale. È più adatto per le aziende che producono contenuti interattivi frequentemente e hanno bisogno del massimo controllo del design.

Geneticamente offre infografiche interattive, presentazioni ed esperienze visive a un prezzo più accessibile. La piattaforma include modelli, animazioni e funzionalità di interattività che producono risultati professionali senza competenze di progettazione. È una scelta forte per i team che desiderano un’interattività visiva ricca senza prezzi aziendali.

Strumenti di visualizzazione dei dati

Flourish e Datawrapper sono eccellenti per la creazione di grafici interattivi, mappe e visualizzazioni di dati che i lettori possono esplorare. Entrambe le piattaforme sono progettate per la facilità d’uso e producono visualizzazioni incorporabili che funzionano bene su qualsiasi sito web. Se la tua strategia di contenuti interattivi si basa sullo storytelling dei dati, questi strumenti sono essenziali.

Strumenti di sondaggio e indagine

Per sondaggi e sondaggi, le opzioni vanno dalle funzionalità native dei social media (gratuite ma limitate a singole piattaforme) a strumenti dedicati come SurveyMonkey, Google Forms e Polldaddy (ora Crowdsignal). La scelta dipende principalmente da dove vuoi che compaiano i sondaggi e da cosa intendi fare con i dati.

Per i sondaggi incorporati nel sito Web, Crowdsignal si integra bene con WordPress. Per i sondaggi sui social media, le funzionalità native su ogni piattaforma sono difficili da battere in termini di facilità e coinvolgimento.

Piattaforme video interattive

HapYak, Wirewax e Rapt Media sono piattaforme per la creazione di esperienze video interattive con hotspot cliccabili, storie di ramificazione e quiz incorporati. Il video interattivo è più complesso da produrre e richiede in genere risorse video esistenti come punto di partenza. Considera questi strumenti quando hai contenuti video forti che trarrebbero beneficio dall’interattività, non come punto di partenza per i team nuovi di contenuti interattivi.

Costruire un flusso di lavoro produttivo efficiente

Gli strumenti sono efficaci solo quanto il flusso di lavoro intorno a loro. Un flusso di lavoro di produzione ben strutturato garantisce una qualità costante, un uso efficiente delle risorse e una chiara responsabilità durante tutto il processo di creazione.

Fase 1: Ideazione e briefing (Giorni 1-2)

Avviare ogni progetto di contenuto interattivo con un brief scritto che definisce: il pubblico di destinazione, l’obiettivo aziendale, la domanda o il bisogno primario dell’utente, il formato interattivo, i risultati o i risultati desiderati e le metriche di successo. Questo breve documento è il documento di riferimento per tutti coloro che sono coinvolti nel progetto.

Includere schizzi grezzi o wireframe che mostrano il flusso dell’utente dall’ingresso al risultato. Anche semplici diagrammi disegnati a mano chiariscono la struttura dell’esperienza e catturano problemi logici prima dell’inizio della produzione.

Fase 2: Sviluppo di contenuti (Giorni 3-7)

Scrivi tutto il contenuto: domande, opzioni di risposta, descrizioni dei risultati, inviti all’azione e copia di supporto. Per i calcolatori, definire i campi di input, le formule e le visualizzazioni di output. Per le valutazioni, definire la metodologia di punteggio e le soglie di risultato.

Separare lo sviluppo dei contenuti dalla configurazione della piattaforma. Scrivere domande e risultati in un documento ti consente di concentrarti sulla qualità dei contenuti senza essere vincolato dall’interfaccia della piattaforma. Rende anche più facile la revisione e il feedback.

Fase 3: Creazione di piattaforme (Giorni 8-12)

Trasferisci i tuoi contenuti completati nella piattaforma scelta. Configurare la logica, progettare la presentazione visiva, configurare le integrazioni e testare ogni percorso attraverso l’esperienza. Questa è la fase più dispendiosa in termini di tempo e beneficia di uno sforzo concentrato piuttosto che essere distribuito in molti giorni.

Fase 4: Garanzia di qualità (Giorni 13-14)

Prova l’esperienza completa da un capo all’altro. Avere più persone che lo prendono, comprese le persone che non sono state coinvolte nella creazione. Test su diversi dispositivi, browser e dimensioni dello schermo. Verificare che la logica di punteggio produca risultati corretti per ogni combinazione di risposte. Verificare che le integrazioni (acquisizione di email, connessione CRM) funzionino correttamente.

Crea una checklist QA specifica per il tuo formato ed esegui sistematicamente ogni elemento. I problemi comuni includono combinazioni di risposte logiche edge-case, problemi di formattazione su dispositivi mobili, tempi di caricamento lenti da immagini di grandi dimensioni e connessioni di integrazione interrotte.

Fase 5: lancio e promozione (giorno 15 in poi)

Pubblica il contenuto interattivo ed esegui il tuo piano di promozione. Questo dovrebbe includere il posizionamento del sito web (su pagine pertinenti, non solo un post sul blog), la promozione sui social media attraverso i canali, la promozione via email a segmenti pertinenti e qualsiasi promozione a pagamento se il budget lo consente.

Suggerimenti per l’ottimizzazione del flusso di lavoro

Modella tutto ciò che puoi

Crea modelli per i tuoi formati interattivi più comuni: un modello di quiz standard con il tuo branding, un modello di calcolatrice con i tuoi input e output standard, un modello di valutazione con la tua metodologia di punteggio. I modelli riducono i tempi di produzione per i pezzi successivi da settimane a giorni.

Lotto Lavoro simile

Se si stanno producendo più pezzi interattivi, batch fasi di lavoro simili insieme. Scrivi tutto il contenuto per diversi pezzi in un periodo focalizzato. Poi costruiscili tutti nella piattaforma. Allora QA tutti. Il batching riduce il context-switching e migliora la coerenza della qualità.

Mantenere una banca delle idee

Tieni un elenco di idee di contenuti interattivi. Quando una domanda del cliente, una conversazione di vendita o una discussione sui social media suggerisce un’opportunità di contenuti interattivi, aggiungila alla banca. Quando è il momento di pianificare il tuo prossimo pezzo, la banca dell’idea ti offre un elenco curato tra cui scegliere piuttosto che partire da zero.

Coordinare la distribuzione tra i canali

Utilizza una piattaforma di gestione dei social media come lo scheduler dei social media di SocialBlaze per coordinare la promozione dei tuoi contenuti interattivi su tutti i tuoi canali social. Pianifica i post promozionali su più giorni e piattaforme per massimizzare la visibilità. Tieni traccia di quali canali generano il maggior coinvolgimento con i tuoi contenuti interattivi in modo da poter allocare efficacemente lo sforzo di promozione.

Scegliere il tuo Starter Tool Stack

Se stai iniziando con contenuti interattivi, inizia con uno strumento che copre il tuo bisogno di formato primario. Impara a fondo, produci diversi pezzi e valuta i risultati prima di espandere il tuo stack di utensili. Un unico strumento ben padroneggiato ti servirà meglio di tre strumenti che conosci a malapena.

Man mano che il tuo programma cresce e le tue esigenze diventano più chiare, aggiungi strumenti specializzati per i formati che la tua piattaforma primaria non gestisce bene. L’obiettivo è lo stack di strumenti minimo che produce la massima qualità attraverso i formati che effettivamente usi.