Interaktive Content Tools und Workflow: Was zu verwenden und wie

Navigieren in der Tool-Landschaft ohne zu viel Geld auszugeben

Der Markt für interaktive Content-Tools ist in den letzten Jahren explodiert, was eine gute Nachricht für die Entwickler ist, aber einen entmutigenden Auswahlprozess schafft. Es gibt Dutzende von Plattformen, von denen jede behauptet, die beste Lösung für interaktive Inhalte zu sein. Die Realität ist nuancierter: Verschiedene Tools zeichnen sich in verschiedenen Formaten aus und die richtige Wahl hängt davon ab, was Sie erstellen müssen.

Dieser Leitfaden organisiert die Tools nach dem interaktiven Format, das sie am besten bedienen, erklärt die praktischen Kompromisse und bietet ein Workflow-Framework, das unabhängig davon funktioniert, welche spezifischen Tools Sie auswählen.

Quiz und Bewertungsplattformen

Dedizierte Quiz Builder

Interact (tryinteract.com) wurde speziell für Marketing-Quiz entwickelt. Seine Stärke ist die Kombination aus Quizerstellung, E-Mail-Integration und Lead-Segmentierung. Es bietet Vorlagen, die nach Industrie und Anwendungsfall organisiert sind, so dass es schnell losgeht. Die Plattform übernimmt die Scoring-Logik, Ergebnisanzeigen und E-Mail-Listenintegration, die Marketer am meisten benötigen.

Quiz Maker und andere WordPress-native Quiz-Plugins sind nützlich, wenn Ihre Website auf WordPress läuft und Sie möchten, dass das Quiz vollständig auf Ihrer bestehenden Website und nicht auf einer Drittanbieter-Plattform läuft. Sie bieten weniger Design-Eleganz, aber beseitigen die Einbettungsreibung.

Mehrzweckplattformen

Typeform ist ein vielseitiges Tool, mit dem Quiz, Bewertungen, Umfragen und Formulare mit einer polierten Konversationsoberfläche erstellt werden können. Seine bedingte Logikfunktion ermöglicht Verzweigungspfade basierend auf Antworten, was für die Erstellung von Bewertungen unerlässlich ist, die sich personalisiert anfühlen. Die kostenlose stufe ist begrenzt, aber die bezahlten pläne sind angemessen für das, was sie bekommen.

Tally bietet eine ähnliche Funktionalität mit einem großzügigeren kostenlosen Tier. Die Benutzeroberfläche ist einfacher als die von Typeform, was von Vorteil sein kann, wenn Sie schnell bauen möchten, ohne sich in Designoptionen zu verlieren.

Rechner und Schätzer Tools

Dedizierte Rechner Builder

Outgrow positioniert sich als interaktive Content-Plattform mit besonderer Stärke in Rechnern. Es bietet Vorlagen für ROI-Rechner, Kostenschätzer, Sparrechner und mehr. Der Drag-and-Drop-Builder behandelt die Formellogik, ohne dass eine Codierung erforderlich ist, und die Ergebnisseiten können mit Empfehlungen und Aufrufen zum Handeln angepasst werden.

Calculoid konzentriert sich speziell auf die Erstellung von Rechnern und bietet eine einfachere Schnittstelle mit weniger Funktionen außerhalb des Rechnerformats. Wenn Rechner Ihr primäres interaktives Format sind und Sie ein fokussiertes Werkzeug ohne die Komplexität einer breiteren Plattform wünschen, lohnt es sich, es zu bewerten.

Tabellenkalkulationsbasierte Ansätze

Für einfache Rechner kann ein auf Ihrer Website eingebettetes Google Sheet überraschend gut funktionieren. Die Tabellenkalkulation behandelt die Berechnungslogik und die vertraute Benutzeroberfläche ist für Benutzer leicht zu verstehen. Dieser Ansatz kostet nichts und ist leicht zu pflegen, obwohl ihm die Designlackierung und Analyse von dedizierten Plattformen fehlt.

Interaktive Infografik und Erfahrungstools

Reichhaltige interaktive Erlebnisplattformen

Ceros ist eine unternehmensweite Plattform für die Erstellung interaktiver Erlebnisse: interaktive Infografiken, Microsites, Lookbooks und interaktive Berichte. Die Design-Fähigkeiten sind umfangreich, aber die Preisgestaltung spiegelt die Unternehmenspositionierung wider. Es eignet sich am besten für Unternehmen, die häufig interaktive Inhalte produzieren und maximale Designkontrolle benötigen.

Genially bietet interaktive Infografiken, Präsentationen und visuelle Erlebnisse zu einem zugänglicheren Preis. Die Plattform umfasst Vorlagen, Animationen und Interaktivitätsfunktionen, die professionelle Ergebnisse ohne Design-Know-how liefern. Es ist eine gute Wahl für Teams, die eine reiche visuelle Interaktivität ohne Unternehmenspreise wünschen.

Datenvisualisierungstools

Flourish und Datawrapper eignen sich hervorragend zum Erstellen interaktiver Diagramme, Karten und Datenvisualisierungen, die Leser erkunden können. Beide Plattformen sind für eine einfache Bedienung konzipiert und erzeugen einbettbare Visualisierungen, die auf jeder Website gut funktionieren. Wenn Ihre interaktive Content-Strategie auf Data Storytelling basiert, sind diese Tools unerlässlich.

Polling und Survey Tools

Für Umfragen und Umfragen reichen die Optionen von nativen Social-Media-Funktionen (kostenlos, aber auf einzelne Plattformen beschränkt) bis hin zu dedizierten Tools wie SurveyMonkey, Google Forms und Polldaddy (jetzt Crowdsignal). Die Wahl hängt hauptsächlich davon ab, wo die Umfragen erscheinen sollen und was Sie mit den Daten tun möchten.

Für Umfragen mit Website-Einbettung lässt sich Crowdsignal gut in WordPress integrieren. Bei Social-Media-Umfragen sind die nativen Funktionen auf jeder Plattform in Bezug auf Leichtigkeit und Engagement schwer zu übertreffen.

Interaktive Videoplattformen

HapYak, Wirewax und Rapt Media sind Plattformen für die Erstellung interaktiver Videoerlebnisse mit anklickbaren Hotspots, Verzweigungsgeschichten und eingebetteten Quiz. Interaktives Video ist komplexer zu produzieren und erfordert in der Regel vorhandene Video-Assets als Ausgangspunkt. Betrachten Sie diese Tools, wenn Sie starke Videoinhalte haben, die von Interaktivität profitieren würden, nicht als Ausgangspunkt für Teams, die neu in interaktiven Inhalten sind.

Aufbau eines effizienten Produktions-Workflows

Tools sind nur so effektiv wie der Workflow um sie herum. Ein gut strukturierter Produktionsablauf gewährleistet eine gleichbleibende Qualität, eine effiziente Nutzung der Ressourcen und eine klare Rechenschaftspflicht während des gesamten Erstellungsprozesses.

Phase 1: Ideation und Briefing (Tage 1-2)

Beginnen Sie jedes interaktive Content-Projekt mit einem schriftlichen Briefing, das Folgendes definiert: die Zielgruppe, das Geschäftsziel, die primäre Frage oder den primären Bedarf des Benutzers, das interaktive Format, die gewünschten Ergebnisse und die Erfolgsmetriken. Dieser Brief ist das Referenzdokument für alle am Projekt Beteiligten.

Fügen Sie grobe Skizzen oder Wireframes hinzu, die den Benutzerfluss vom Eintrag zum Ergebnis zeigen. Selbst einfache handgezeichnete Diagramme verdeutlichen die Erfahrungsstruktur und fangen logische Probleme auf, bevor die Produktion beginnt.

Phase 2: Content Development (Tage 3-7)

Schreiben Sie alle Inhalte: Fragen, Antwortoptionen, Ergebnisbeschreibungen, Aufrufe zum Handeln und unterstützende Kopien. Definieren Sie für Rechner die Eingabefelder, Formeln und Ausgabeanzeigen. Für Bewertungen sind die Bewertungsmethode und die Ergebnisschwellen festzulegen.

Trennen Sie die Inhaltsentwicklung vom Plattform-Setup. Mit dem Schreiben von Quizfragen und Ergebnissen in einem Dokument können Sie sich zunächst auf die Inhaltsqualität konzentrieren, ohne durch die Benutzeroberfläche der Plattform eingeschränkt zu werden. Es erleichtert auch die Überprüfung und das Feedback.

Phase 3: Plattformaufbau (Tage 8-12)

Übertragen Sie Ihre fertigen Inhalte auf Ihre gewählte Plattform. Richten Sie die Logik ein, entwerfen Sie die visuelle Präsentation, konfigurieren Sie Integrationen und testen Sie jeden Weg durch das Erlebnis. Dies ist die zeitintensivste Phase und profitiert von konzentrierten Anstrengungen, anstatt über viele Tage verteilt zu sein.

Phase 4: Qualitätssicherung (Tage 13-14)

Testen Sie die komplette Erfahrung von Ende zu Ende. Lassen Sie es von mehreren Personen nehmen, einschließlich Personen, die nicht an der Erstellung beteiligt waren. Testen Sie auf verschiedenen Geräten, Browsern und Bildschirmgrößen. Stellen Sie sicher, dass die Scoring-Logik für jede Antwortkombination korrekte Ergebnisse liefert. Prüfen Sie, ob Integrationen (E-Mail-Erfassung, CRM-Verbindung) ordnungsgemäß funktionieren.

Erstellen Sie eine QA-Checkliste, die für Ihr Format spezifisch ist, und führen Sie jedes Element systematisch durch. Häufige Probleme sind defekte Logik bei Edge-Case-Antwortkombinationen, Formatierungsprobleme bei mobilen, langsame Ladezeiten von übergroßen Bildern und defekte Integrationsverbindungen.

Phase 5: Launch und Promotion (Tag 15)

Veröffentlichen Sie die interaktiven Inhalte und führen Sie Ihren Promotion-Plan aus. Dies sollte die Platzierung von Websites (auf relevanten Seiten, nicht nur einem Blogbeitrag), die Werbung für soziale Medien über Ihre Kanäle, die E-Mail-Werbung in relevante Segmente und jede bezahlte Promotion, wenn das Budget es erlaubt, umfassen.

Workflow-Optimierungstipps

Template alles, was Sie können

Erstellen Sie Vorlagen für Ihre gängigsten interaktiven Formate: eine Standard-Quizvorlage mit Ihrem Branding, eine Taschenrechnervorlage mit Ihren Standard-Ein- und -Ausgaben, eine Bewertungsvorlage mit Ihrer Scoring-Methodik. Vorlagen reduzieren die Produktionszeit für nachfolgende Stücke von Wochen auf Tage.

Batch Ähnliche Arbeit

Wenn Sie mehrere interaktive Stücke produzieren, können Sie ähnliche Arbeitsphasen zusammenstellen. Schreiben Sie den gesamten Inhalt für mehrere Stücke in einem fokussierten Zeitraum. Und dann bauen Sie alle in der Plattform. Und sie alle werden sich bekehren. Batching reduziert den Kontextwechsel und verbessert die Qualitätskonsistenz.

Pflegen Sie eine Ideenbank

Führen Sie eine laufende Liste mit interaktiven Inhaltsideen. Wenn eine Kundenfrage, ein Verkaufsgespräch oder eine Diskussion in den sozialen Medien eine interaktive Content-Gelegenheit vorschlagen, fügen Sie sie der Bank hinzu. Wenn es Zeit ist, Ihr nächstes Stück zu planen, gibt Ihnen die Ideenbank eine kuratierte Liste, aus der Sie auswählen können, anstatt bei Null anzufangen.

Koordinieren Sie die Verteilung über alle Kanäle hinweg

Nutzen Sie eine Social Media Management Plattform wie den SocialBlaze Social Media Scheduler, um die Werbung für Ihre interaktiven Inhalte über alle Ihre sozialen Kanäle zu koordinieren. Planen Sie Werbebeiträge über mehrere Tage und Plattformen, um die Sichtbarkeit zu maximieren. Verfolgen Sie, welche Kanäle die größte Interaktion mit Ihren interaktiven Inhalten bewirken, damit Sie den Werbeaufwand effektiv zuweisen können.

Wählen Sie Ihren Starter Tool Stack

Wenn Sie gerade erst mit interaktiven Inhalten beginnen, beginnen Sie mit einem Tool, das Ihren primären Formatbedarf abdeckt. Lernen Sie es gründlich, produzieren Sie mehrere Stücke und bewerten Sie die Ergebnisse, bevor Sie Ihren Werkzeugstapel erweitern. Ein einziges gut gemeistertes Werkzeug wird Ihnen besser dienen als drei Werkzeuge, die Sie kaum kennen.

Wenn Ihr Programm wächst und Ihre Bedürfnisse klarer werden, fügen Sie spezielle Tools für Formate hinzu, die Ihre primäre Plattform nicht gut verarbeitet. Das Ziel ist der minimale Werkzeugstapel, der die maximale Qualität in den Formaten erzeugt, die Sie tatsächlich verwenden.