Construindo uma Estratégia de Marcação de Esquema a Partir do Risque

Sua atual Schema Markup

Antes de adicionar uma nova marcação, entenda o que você já tem. Muitas plataformas, temas e plugins CMS adicionam marcação de esquema automaticamente sem o conhecimento do proprietário do site. Esta marcação existente pode estar incompleta, incorreta ou em conflito com o que você pretende adicionar.

How to audit

Execute suas páginas-chave Google Teste de Resultados Ricos e o Validador de Marcação de Esquema. Verifique se os tipos de esquema existentes são detectados, se são válidos e se representam com precisão o seu conteúdo. Revise sua Google Seção Melhorias do Console de Pesquisa para relatórios de resultados ricos existentes.

Common audit findings

Muitos sites têm esquema parcial de organização gerado pelo CMS, mas faltam propriedades críticas como logotipo, endereço ou perfis sociais. As páginas de produtos em plataformas de comércio eletrônico geralmente têm esquema de produto gerado automaticamente com dados de revisão ausentes ou valores de disponibilidade incorretos. As postagens do blog podem ter esquema de artigo com informações de autor de espaço reservado.

Documente toda a marcação existente, observando o que é correto, o que precisa ser atualizado e o que está faltando completamente. Esta auditoria torna-se o seu roteiro de implementação.

Tipos de esquema de mapa para sua arquitetura de conteúdo

Cada tipo de página em seu site corresponde a um ou mais tipos de esquema. Crie um documento de mapeamento que conecte seus tipos de conteúdo à marcação de esquema que eles devem receber.

Site-wide schema

O esquema da Organização (ou LocalBusiness) deve aparecer em todas as páginas, normalmente no modelo de cabeçalho do site. O esquema do site com sua ação de pesquisa também pertence a todo o site. O esquema BreadcrumbList deve ser gerado dinamicamente com base na posição de cada página na sua hierarquia de navegação.

Page-type-specific schema

Páginas de produtos recebem o esquema de produtos. Posts de blog recebem o esquema de artigo ou blogposting. Páginas de serviço obter esquema de serviço. Páginas de membros da equipe recebem o esquema de Pessoa. Páginas de eventos recebem o esquema de eventos. As páginas de contato recebem o esquema LocalBusiness ou ContactPoint.

Content-specific schema

Seções de FAQ em qualquer lugar do seu site obter FAQPage schema. Instruções de instruções para obter o esquema HowTo. Embeds de vídeo obter VideoObject esquema. Estes são aplicados com base no conteúdo que aparece na página, não no tipo de página.

Prioritize Your Implementation

Você não pode implementar tudo de uma vez. Use uma estrutura de priorização baseada em dois fatores: o tráfego e o valor comercial da página e o potencial de resultados ricos.

Alta prioridade (implemento em primeiro lugar)

Organização e esquema do site. Páginas de produtos com esquema de produtos (se você vender online). Páginas de localização com esquema LocalBusiness (se você tiver locais físicos). Estes formam a base da sua presença de dados estruturados.

Prioridade média (implemment second)

Postar no blog Esquema de artigo para seus posts de tráfego mais alto. schema de FAQ para páginas que respondem a perguntas comuns. Revisão e esquema de classificação de produtos e serviços com revisões existentes.

Baixa prioridade (implemento em terceiro)

Esquema de vídeo para vídeos incorporados. Esquema de eventos para páginas de eventos. Como fazer um esquema para conteúdo tutorial. schema de pessoa para páginas de equipe. Estes são valiosos, mas normalmente afetam menos páginas.

Create Schema Templates

Para cada tipo de página, crie um modelo JSON-LD com valores de espaço reservado que podem ser preenchidos para cada página específica. Isso garante consistência em toda a sua implementação e reduz a chance de erros.

Template design principles

Inclua todas as propriedades necessárias para o tipo de esquema. Adicione propriedades recomendadas para as quais você tem dados. Usar formatos de propriedade consistentes (ISO 8601 para datas, formatos de URL válidos para links, códigos de moeda adequados para preços). Inclua comentários em seus modelos observando de onde cada valor da propriedade deve vir.

Modelos dinâmicos versus modelos estáticos

Para páginas gerenciadas por CMS, crie modelos que extraiam valores de propriedade dinamicamente do conteúdo da página. O nome do produto, preço e imagem devem ser provenientes dos mesmos campos que são exibidos na página, garantindo precisão e reduzindo a carga de manutenção. Modelos estáticos (blocos JSON-LD preenchidos manualmente) são apropriados apenas para páginas que raramente mudam, como sua página inicial ou página de contato.

Implementation Approach

Template-level implementation

Sempre que possível, adicione a marcação de esquema aos modelos de página em vez de páginas individuais. Um modelo de produto com esquema de produto incorporado marca automaticamente cada página do produto. Um modelo de artigo com esquema de artigo incorporado abrange todas as postagens do blog. Isso escala sua implementação em centenas ou milhares de páginas de uma só vez.

Plugin-based implementation

Para WordPress e plataformas CMS semelhantes, plugins SEO lidar com a geração de esquema para tipos comuns. Configure as configurações do plugin para corresponder à sua estratégia de esquema e, em seguida, verifique a saída nas páginas representativas. Esteja ciente de que vários plugins gerando esquema para a mesma página podem criar marcação duplicada ou conflitante.

Custom implementation

Para tipos de esquema não cobertos pelo seu CMS ou plugins, adicione blocos JSON-LD personalizados. Use seus modelos como pontos de partida, preencha os valores específicos e insira o código na seção principal da página. Para sites com muitas páginas do mesmo tipo, trabalhe com seu desenvolvedor para automatizar esse processo.

Quality Assurance Process

Valide cada página após adicionar marcação de esquema. Execute o teste de resultados ricos e o validador de esquema em pelo menos uma página representativa de cada tipo. Verifique se os valores da propriedade correspondem ao conteúdo da página visível. Verifique se URLs, imagens, preços e datas são precisos.

Configure um processo de controle de qualidade recorrente: validação mensal de uma amostra de páginas marcadas por esquemas para detectar desvios entre valores de marcação e conteúdo real. Mudanças de preço, atualizações de conteúdo e redesenhos de página podem fazer com que os valores do esquema se tornem obsoletos.

Escalando sua estratégia de esquema

medida que você implementa o esquema em seu site, procure oportunidades para adicionar profundidade à sua marcação existente e expandir para novos tipos de esquema.

Nesting related schema

As entidades do esquema podem fazer referência umas às outras. Seu esquema de produto pode aninhar uma organização como a marca. Seu esquema de artigo pode aninhar o autor como uma pessoa. Seu esquema de eventos pode aninhar a localização como um lugar. Essas relações aninhadas criam dados estruturados mais ricos que dão aos mecanismos de pesquisa uma compreensão mais completa do seu conteúdo.

Adicionando esquema para novos recursos

Quando você adiciona novos tipos de conteúdo ao seu site (um podcast, um catálogo de cursos, um quadro de trabalho), planeje a implementação do esquema ao lado da criação de conteúdo, em vez de uma reflexão tardia.

Monitoramento da especificação Schema.org

Schema.org regularmente adiciona novos tipos e propriedades. Google periodicamente adiciona suporte para novos tipos de resultados ricos. Mantenha-se atualizado com esses desenvolvimentos, revisando o Google O blog Central de Pesquisa e o Schema.org divulgam notas trimestralmente. Novos tipos de esquema podem criar oportunidades para obter resultados ricos que seus concorrentes ainda não adotaram.

Conectando o Esquema à sua Estratégia Mais Ampla

A marcação de esquema é mais poderosa quando amplifica o conteúdo que já está bem otimizado para pesquisa. Priorizar a implementação de esquemas em páginas com rankings fortes que poderiam se beneficiar do aumento das taxas de cliques e em páginas que visam consultas onde resultados ricos já são visíveis para os concorrentes.

Seu conteúdo de mídia social compartilhado através SocialBlaze Condutores de tráfego e engajamento que apoiam seus objetivos de SEO. A marcação de esquema garante que, quando esse público crescente procurar sua marca ou tópicos relacionados, eles encontrem listas aprimoradas que reforcem a impressão profissional que sua presença social cria.