Construire une stratégie de balisage de schéma à partir de Scratch

Auditer votre balisage de schéma actuel

Avant d’ajouter un nouveau balisage, comprenez ce que vous avez déjà. De nombreuses plateformes, thèmes et plugins CMS ajoutent automatiquement des balises de schéma à l’insu du propriétaire du site. Ce balisage existant peut être incomplet, incorrect ou incompatible avec ce que vous prévoyez d’ajouter.

Comment auditer

Exécutez vos pages clés à travers le test de résultats enrichis de Google et le Validateur de balisage de schéma. Vérifiez si des types de schéma existants sont détectés, s’ils sont valides et s’ils représentent correctement votre contenu. Consultez la section Améliorations de la Google Search Console pour les rapports de résultats enrichis existants.

Constatations communes

De nombreux sites ont un schéma d’organisation partiel généré par leur CMS, mais manquent de propriétés critiques telles que le logo, l’adresse ou les profils sociaux. Les pages de produits sur les plateformes de commerce électronique ont souvent un schéma de produit généré automatiquement avec des données de révision manquantes ou des valeurs de disponibilité incorrectes. Les articles de blog peuvent avoir un schéma d’article avec des informations d’auteur d’espace réservé.

Documentez tout le balisage existant, en notant ce qui est correct, ce qui doit être mis à jour et ce qui manque entièrement. Cet audit devient votre feuille de route de mise en œuvre.

Map Schema Types pour votre architecture de contenu

Chaque type de page sur votre site correspond à un ou plusieurs types de schéma. Créez un document de mappage qui connecte vos types de contenu au balisage de schéma qu’ils doivent recevoir.

Schéma du site

Le schéma d’organisation (ou LocalBusiness) doit apparaître sur chaque page, généralement dans le modèle d’en-tête de site. Le schéma du site Web avec votre action de recherche appartient également à l’ensemble du site. Le schéma BreadcrumbList doit être généré dynamiquement en fonction de la position de chaque page dans votre hiérarchie de navigation.

Schéma Page-type-spécifique

Les pages de produits obtiennent le schéma de produit. Les articles de blog obtiennent un schéma Article ou BlogPosting. Les pages de service obtiennent le schéma de service. Les pages des membres de l’équipe obtiennent le schéma Person. Les pages d’événements obtiennent le schéma d’événements. Les pages de contact obtiennent le schéma LocalBusiness ou ContactPoint.

Schéma spécifique au contenu

Les sections FAQ de votre site reçoivent un schéma de FAQPage. Instructions pour obtenir le schéma HowTo. Les vidéos incorporées obtiennent le schéma VideoObject. Ceux-ci sont appliqués en fonction du contenu qui apparaît sur la page, et non du type de page.

Prioriser votre mise en œuvre

Vous ne pouvez pas tout mettre en œuvre en même temps. Utilisez un cadre de priorisation basé sur deux facteurs : le trafic et la valeur commerciale de la page, et le potentiel de résultats riches.

Priorité élevée (mise en œuvre en premier)

Organisation et schéma du site Web. Pages de produits avec schéma de produit (si vous vendez en ligne). Les pages de localisation avec le schéma LocalBusiness (si vous avez des emplacements physiques). Ceux-ci constituent la base de votre présence de données structurées.

Priorité moyenne (deuxième mise en œuvre)

Schéma de l’article pour vos publications les plus fréquentées. Schéma de FAQ pour les pages qui répondent aux questions courantes. Révision et évaluation du schéma pour les produits et services avec les révisions existantes.

Priorité inférieure (mise en œuvre troisième)

Schéma vidéo pour les vidéos intégrées. Schéma d’événement pour les pages d’événement. Schéma HowTo pour le contenu du tutoriel. Schéma de la personne pour les pages d’équipe. Ces derniers sont précieux mais affectent généralement moins de pages.

Créer des modèles de schéma

Pour chaque type de page, créez un modèle JSON-LD avec des valeurs d’espace réservé pouvant être remplies pour chaque page spécifique. Cela garantit la cohérence de votre mise en œuvre et réduit le risque d’erreurs.

Principes de conception de modèles

Incluez toutes les propriétés requises pour le type de schéma. Ajoutez les propriétés recommandées pour lesquelles vous avez des données. Utilisez des formats de propriété cohérents (ISO 8601 pour les dates, les formats URL valides pour les liens, les codes de devise appropriés pour les prix). Inclure des commentaires dans vos modèles en notant d’où chaque valeur de propriété devrait provenir.

Modèles dynamiques versus statiques

Pour les pages gérées par CMS, créez des modèles qui extraient les valeurs de propriété dynamiquement à partir du contenu de la page. Le nom du produit, le prix et l’image doivent provenir des mêmes champs que ceux affichés sur la page, ce qui garantit la précision et réduit la charge de maintenance. Les modèles statiques (blocs JSON-LD remplis manuellement) ne conviennent que pour les pages qui changent rarement, comme votre page d’accueil ou votre page de contact.

Approche de mise en œuvre

Exécution au niveau du modèle

Dans la mesure du possible, ajoutez un balisage de schéma à vos modèles de page plutôt qu’à des pages individuelles. Un modèle de produit avec schéma de produit intégré marque automatiquement chaque page de produit. Un modèle d’article avec schéma d’article intégré couvre chaque article de blog. Cela permet d’étendre votre mise en œuvre sur des centaines ou des milliers de pages à la fois.

Implémentation basée sur le plugin

Pour WordPress et les plateformes CMS similaires, les plugins SEO gèrent la génération de schéma pour les types courants. Configurez les paramètres du plugin pour qu’ils correspondent à votre stratégie de schéma, puis vérifiez la sortie sur les pages représentatives. Sachez que plusieurs plugins générant un schéma pour la même page peuvent créer des marques en double ou contradictoires.

Mise en œuvre personnalisée

Pour les types de schéma non couverts par votre CMS ou plugins, ajoutez des blocs JSON-LD personnalisés. Utilisez vos modèles comme points de départ, remplissez les valeurs spécifiques et insérez le code dans la section en tête de la page. Pour les sites avec plusieurs pages du même type, travaillez avec votre développeur pour automatiser ce processus.

Processus d’assurance qualité

Validez chaque page après avoir ajouté le balisage de schéma. Exécutez le test de Rich Results et le Validateur de schéma sur au moins une page représentative de chaque type. Vérifiez que les valeurs de propriété correspondent au contenu de la page visible. Vérifiez que les URL, les images, les prix et les dates sont exacts.

Configurez un processus d’assurance qualité récurrent : validation mensuelle d’un échantillon de pages marquées par un schéma pour détecter la dérive entre les valeurs de balisage et le contenu réel. Les changements de prix, les mises à jour de contenu et les refontes de page peuvent tous rendre les valeurs de schéma obsolètes.

Évoluer votre stratégie de schéma

Lorsque vous implémentez un schéma sur votre site, recherchez des opportunités pour ajouter de la profondeur à votre balisage existant et étendre à de nouveaux types de schémas.

Schéma relatif à l’imbrication

Les entités de schéma peuvent se référencer les unes les autres. Votre schéma de produit peut imbriquer une organisation en tant que marque. Votre schéma d’article peut imbriquer l’auteur en tant que personne. Votre schéma d’événement peut imbriquer l’emplacement en tant que lieu. Ces relations imbriquées créent des données structurées plus riches qui donnent aux moteurs de recherche une compréhension plus complète de votre contenu.

Ajout de schéma pour les nouvelles fonctionnalités

Lorsque vous ajoutez de nouveaux types de contenu à votre site (un podcast, un catalogue de cours, un tableau d’affichage), planifiez l’implémentation du schéma en parallèle de la création de contenu plutôt que comme une réflexion après coup.

Suivi de la spécification Schema.org

Schema.org ajoute régulièrement de nouveaux types et propriétés. Google ajoute périodiquement la prise en charge de nouveaux types de résultats riches. Restez à jour avec ces développements en consultant le blog Google Search Central et les notes de publication de Schema.org tous les trimestres. De nouveaux types de schémas peuvent créer des opportunités pour obtenir des résultats riches que vos concurrents n’ont pas encore adoptés.

Connecter le schéma à votre stratégie plus large

Le balisage de schéma est plus puissant lorsqu’il amplifie un contenu déjà bien optimisé pour la recherche. Prioriser l’implémentation de schémas sur les pages avec des classements solides qui pourraient bénéficier d’une augmentation des taux de clics, et sur les pages ciblant les requêtes où les résultats enrichis sont déjà visibles pour les concurrents.

Votre contenu de médias sociaux partagé via SocialBlaze génère du trafic et de l’engagement qui soutient vos objectifs de référencement. Le balisage de schéma garantit ensuite que lorsque ce public croissant recherche votre marque ou des sujets connexes, il trouve des listes améliorées qui renforcent l’impression professionnelle que votre présence sociale crée.