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Prüfen Sie Ihr aktuelles Schema Markup
Bevor Sie ein neues Markup hinzufügen, verstehen Sie, was Sie bereits haben. Viele CMS-Plattformen, Themes und Plugins fügen Schema-Markup automatisch ohne Wissen des Website-Inhabers hinzu. Dieses vorhandene Markup kann unvollständig, falsch oder im Widerspruch zu dem stehen, was Sie hinzufügen möchten.
Wie man auditiert
Führen Sie Ihre Schlüsselseiten durch den Rich Results Test von Google und den Schema Markup Validator. Überprüfen Sie, ob vorhandene Schematypen erkannt werden, ob sie gültig sind und ob sie Ihren Inhalt genau darstellen. Überprüfen Sie Ihren Google Search Console Enhancements-Bereich für vorhandene Rich-Ergebnisberichte.
Gemeinsame Prüfungsfeststellungen
Viele Websites haben ein partielles Organisationsschema, das von ihrem CMS generiert wird, aber kritische Eigenschaften wie Logo, Adresse oder soziale Profile fehlen. Produktseiten auf E-Commerce-Plattformen haben oft ein automatisch generiertes Produktschema mit fehlenden Bewertungsdaten oder falschen Verfügbarkeitswerten. Blog-Posts können Artikelschema mit Platzhalter-Autoreninformationen haben.
Dokumentieren Sie alle vorhandenen Markup, notieren Sie, was richtig ist, was aktualisiert werden muss und was völlig fehlt. Dieses Audit wird zu Ihrer Umsetzungs-Roadmap.
Kartenschematypen für Ihre Inhaltsarchitektur
Jeder Seitentyp auf Ihrer Website entspricht einem oder mehreren Schematypen. Erstellen Sie ein Zuordnungsdokument, das Ihre Inhaltstypen mit dem Schema-Markup verbindet, das sie erhalten sollen.
Gebietsweites Schema
Das Organisationsschema (oder LocalBusiness) sollte auf jeder Seite erscheinen, normalerweise in der Website-Header-Vorlage. WebSite-Schema mit Ihrer Suchaktion gehört auch Site-weit. Das BreadcrumbList-Schema sollte dynamisch basierend auf der Position jeder Seite in Ihrer Navigationshierarchie generiert werden.
Seitentypspezifisches Schema
Produktseiten erhalten Produktschema. Blog-Beiträge erhalten Artikel oder BlogPosting-Schema. Serviceseiten erhalten Serviceschema. Teammitgliederseiten erhalten ein Personenschema. Eventseiten erhalten Eventschema. Kontaktseiten erhalten LocalBusiness oder ContactPoint Schema.
Inhaltsspezifisches Schema
FAQ-Bereiche überall auf Ihrer Website erhalten FAQPage-Schema. How-to-Anweisungen erhalten HowTo-Schema. Video-Embeds erhalten VideoObject-Schema. Diese werden basierend auf dem Inhalt auf der Seite angewendet, nicht auf dem Seitentyp.
Priorisieren Sie Ihre Implementierung
Man kann nicht alles auf einmal umsetzen. Verwenden Sie ein Priorisierungs-Framework, das auf zwei Faktoren basiert: dem Traffic und dem Geschäftswert der Seite und dem Potenzial für reiche Ergebnisse.
Hohe Priorität (Erste Umsetzung)
Homepage Organisation und WebSite Schema. Produktseiten mit Produktschema (wenn Sie online verkaufen). Standortseiten mit LocalBusiness-Schema (wenn Sie physische Standorte haben). Diese bilden die Grundlage Ihrer strukturierten Datenpräsenz.
Mittlere Priorität (Durchführung an zweiter Stelle)
Blog-post Artikelschema für Ihre Posts mit dem höchsten Traffic. FAQ-Schema für Seiten, die häufige Fragen beantworten. Überprüfungs- und Bewertungsschema für Produkte und Dienstleistungen mit vorhandenen Bewertungen.
Niedrigere Priorität (Durchführung dritte)
Videoschema für eingebettete Videos. Ereignisschema für Ereignisseiten. HowTo Schema für Tutorial-Inhalte. Personenschema für Teamseiten. Diese sind wertvoll, betreffen jedoch typischerweise weniger Seiten.
Erstellen Sie Schema Templates
Erstellen Sie für jeden Seitentyp eine JSON-LD-Vorlage mit Platzhalterwerten, die für jede bestimmte Seite ausgefüllt werden können. Dies sorgt für Konsistenz in Ihrer Implementierung und reduziert die Wahrscheinlichkeit von Fehlern.
Grundsätze für die Vorlagengestaltung
Fügen Sie alle erforderlichen Eigenschaften für den Schematyp hinzu. Fügen Sie empfohlene Eigenschaften hinzu, für die Sie Daten haben. Verwenden Sie konsistente Eigenschaftsformate (ISO 8601 für Daten, gültige URL-Formate für Links, richtige Währungscodes für Preise). Fügen Sie Kommentare in Ihre Vorlagen ein, in denen angegeben wird, woher jeder Immobilienwert kommen soll.
Dynamische versus statische Vorlagen
Erstellen Sie für CMS-verwaltete Seiten Vorlagen, die Eigenschaftswerte dynamisch aus dem Seiteninhalt ziehen. Der Produktname, der Preis und das Bild sollten aus den gleichen Feldern stammen, die auf der Seite angezeigt werden, um die Genauigkeit zu gewährleisten und den Wartungsaufwand zu reduzieren. Statische Vorlagen (manuell ausgefüllte JSON-LD-Blöcke) sind nur für Seiten geeignet, die sich selten ändern, wie z. B. Ihre Homepage oder Kontaktseite.
Umsetzungsansatz
Umsetzung auf der Vorlagenebene
Wenn immer möglich, fügen Sie Schema-Markup zu Ihren Seitenvorlagen anstelle einzelner Seiten hinzu. Eine Produktvorlage mit eingebettetem Produktschema markiert automatisch jede Produktseite. Eine Artikelvorlage mit eingebettetem Artikelschema deckt jeden Blogbeitrag ab. Dies skaliert Ihre Implementierung auf Hunderte oder Tausende von Seiten auf einmal.
Plugin-basierte Implementierung
Für WordPress und ähnliche CMS-Plattformen behandeln SEO-Plugins die Schemagenerierung für gängige Typen. Konfigurieren Sie die Plugin-Einstellungen entsprechend Ihrer Schemastrategie und überprüfen Sie dann die Ausgabe auf repräsentativen Seiten. Beachten Sie, dass mehrere Plugins, die ein Schema für dieselbe Seite erstellen, doppelte oder widersprüchliche Markups erstellen können.
Zollamtliche Umsetzung
Für Schematypen, die nicht von Ihrem CMS oder Plugins abgedeckt sind, fügen Sie benutzerdefinierte JSON-LD-Blöcke hinzu. Verwenden Sie Ihre Vorlagen als Ausgangspunkte, füllen Sie die spezifischen Werte aus und fügen Sie den Code in den Kopfbereich der Seite ein. Bei Websites mit vielen Seiten des gleichen Typs arbeiten Sie mit Ihrem Entwickler zusammen, um diesen Prozess zu automatisieren.
Qualitätssicherungsprozess
Validieren Sie jede Seite nach dem Hinzufügen von Schema Markup. Führen Sie den Rich Results Test und Schema Validator auf mindestens einer repräsentativen Seite jedes Typs aus. Überprüfen Sie, ob die Eigenschaftswerte mit dem sichtbaren Seiteninhalt übereinstimmen. Stellen Sie sicher, dass URLs, Bilder, Preise und Daten korrekt sind.
Einrichten eines wiederkehrenden QA-Prozesses: monatliche Validierung einer Stichprobe von schemagemarkierten Seiten, um die Drift zwischen Markup-Werten und tatsächlichem Inhalt zu erfassen. Preisänderungen, Inhaltsaktualisierungen und Seitenumgestaltungen können dazu führen, dass die Schemawerte veraltet sind.
Skalierung Ihrer Schema-Strategie
Wenn Sie Schema auf Ihrer Website implementieren, suchen Sie nach Möglichkeiten, um Ihrem bestehenden Markup Tiefe zu verleihen und auf neue Schematypen zu erweitern.
Verschachtelungsschema
Schema-Entitäten können sich gegenseitig referenzieren. Ihr Produktschema kann eine Organisation als Marke verschachteln. Ihr Artikelschema kann den Autor als Person verschachteln. Ihr Event-Schema kann den Ort als Ort verschachteln. Diese verschachtelten Beziehungen schaffen reichhaltigere strukturierte Daten, die Suchmaschinen ein vollständigeres Verständnis Ihrer Inhalte vermitteln.
Hinzufügen von Schema für neue Features
Wenn Sie Ihrer Website neue Inhaltstypen hinzufügen (ein Podcast, ein Kurskatalog, eine Jobbörse), planen Sie die Schemaimplementierung neben der Inhaltserstellung und nicht als nachträglichen Einfall.
Überwachung der Schema.org-Spezifikation
Schema.org fügt regelmäßig neue Typen und Eigenschaften hinzu. Google fügt regelmäßig Unterstützung für neue Rich-Ergebnistypen hinzu. Bleiben Sie auf dem Laufenden mit diesen Entwicklungen durch die Überprüfung der Google Search Central Blog und die Schema.org Release Notes vierteljährlich. Neue Schematypen können Möglichkeiten schaffen, reiche Ergebnisse zu erzielen, die Ihre Konkurrenten noch nicht angenommen haben.
Verbinden Sie Schema mit Ihrer breiteren Strategie
Schema Markup ist am leistungsstärksten, wenn es Inhalte verstärkt, die bereits gut für die Suche optimiert sind. Priorisieren Sie die Implementierung von Schemata auf Seiten mit starken Rankings, die von erhöhten Klickraten profitieren könnten, und auf Seiten, die auf Abfragen abzielen, bei denen bereits reiche Ergebnisse für Wettbewerber sichtbar sind.
Ihre Social Media-Inhalte, die über SocialBlaze geteilt werden, fördern Traffic und Engagement, die Ihre SEO-Ziele unterstützen. Schema Markup stellt dann sicher, dass, wenn das wachsende Publikum nach Ihrer Marke oder verwandten Themen sucht, sie erweiterte Einträge finden, die den professionellen Eindruck verstärken, den Ihre soziale Präsenz erzeugt.
Veröffentlicht vom Social Blaze Team. Erfahren Sie mehr über das Unternehmen und seine Social Media Tools auf unserer About Seite.
Umsetzung dieses Leitfadens in die Praxis
Verwenden Sie diesen Artikel als Planungsleitfaden. Bestätigen Sie die aktuellen Plattformanforderungen, die Preise und die Berechtigung zum Konto beim Anbieter, bevor Sie handeln. Passen Sie Beispiele an Ihr Unternehmen an und messen Sie die Ergebnisse in Ihren eigenen Konten.
Häufig gestellte Fragen
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