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Audite su marcado de esquema actual
Antes de añadir un nuevo marcado, entiende lo que ya tienes. Muchas plataformas CMS, temas y plugins añaden schema markup automáticamente sin el conocimiento del propietario del sitio. Este marcado existente puede estar incompleto, incorrecto o en conflicto con lo que planea agregar.
Cómo auditar
Ejecute sus páginas clave a través de la Prueba de resultados enriquecidos de Google y el Validador de marcado de esquema. Compruebe si se detectan tipos de esquema existentes, si son válidos y si representan su contenido con precisión. Revisa la sección Mejoras de la Consola de búsqueda de Google para ver los informes de resultados enriquecidos existentes.
Conclusiones comunes de la auditoría
Muchos sitios tienen un esquema de organización parcial generado por su CMS, pero carecen de propiedades críticas como logotipo, dirección o perfiles sociales. Las páginas de productos en plataformas de comercio electrónico a menudo tienen esquemas de productos generados automáticamente con datos de revisión faltantes o valores de disponibilidad incorrectos. Las publicaciones de blog pueden tener un esquema de artículo con información del autor marcador de posición.
Documente todo el marcado existente, anotando lo que es correcto, lo que necesita actualización y lo que falta por completo. Esta auditoría se convierte en su hoja de ruta de implementación.
Asignar tipos de esquemas a su arquitectura de contenido
Cada tipo de página en su sitio corresponde a uno o más tipos de esquema. Cree un documento de asignación que conecte los tipos de contenido con el marcado de esquema que deben recibir.
Esquema de todo el sitio
El esquema de organización (o LocalBusiness) debe aparecer en cada página, generalmente en la plantilla de encabezado del sitio. El esquema de WebSite con su acción de búsqueda también pertenece a todo el sitio. El esquema de BreadcrumbList debe generarse dinámicamente en función de la posición de cada página en su jerarquía de navegación.
Esquema específico de página
Páginas de producto obtener esquema de producto. Las publicaciones de blog obtienen el esquema de Artículo o BlogPosting. Las páginas de servicio obtienen esquema de servicio. Las páginas de miembros del equipo obtienen el esquema de persona. Las páginas de eventos obtienen el esquema de eventos. Las páginas de contacto obtienen esquema LocalBusiness o ContactPoint.
Esquema de contenido específico
Las secciones de preguntas frecuentes en cualquier lugar de su sitio obtienen el esquema FAQPage. Instrucciones para obtener el esquema HowTo. Las incrustaciones de vídeo obtienen el esquema VideoObject. Estos se aplican en función del contenido que aparece en la página, no del tipo de página.
Prioriza tu implementación
No puedes implementar todo a la vez. Utilice un marco de priorización basado en dos factores: el tráfico y el valor comercial de la página, y el potencial de resultados enriquecidos.
Alta prioridad (ejecutar primero)
Organización de la página de inicio y esquema de sitio web. Páginas de producto con esquema de producto (si vende en línea). Páginas de ubicación con esquema LocalBusiness (si tiene ubicaciones físicas). Estos forman la base de su presencia de datos estructurados.
Prioridad media (ejecución en segundo lugar)
Blog post Esquema de artículo para tus publicaciones de mayor tráfico. Esquema de preguntas frecuentes para páginas que responden preguntas comunes. Revisión y calificación de productos y servicios con revisiones existentes.
Prioridad inferior (ejecución tercera)
Esquema de vídeo para vídeos incrustados. Esquema de eventos para páginas de eventos. Esquema de HowTo para el contenido del tutorial. Esquema de persona para páginas de equipo. Estos son valiosos, pero suelen afectar a menos páginas.
Crear plantillas de esquema
Para cada tipo de página, cree una plantilla JSON-LD con valores de marcador de posición que se pueden rellenar para cada página específica. Esto garantiza la coherencia en toda la implementación y reduce la posibilidad de errores.
Principios de diseño de plantilla
Incluya todas las propiedades necesarias para el tipo de esquema. Agrega las propiedades recomendadas para las que tienes datos. Utilice formatos de propiedad consistentes (ISO 8601 para fechas, formatos de URL válidos para enlaces, códigos de moneda adecuados para precios). Incluya comentarios en sus plantillas señalando de dónde debe provenir el valor de cada propiedad.
Plantillas dinámicas versus estáticas
En las páginas administradas por CMS, cree plantillas que extraigan dinámicamente los valores de las propiedades del contenido de la página. El nombre del producto, el precio y la imagen deben provenir de los mismos campos que se muestran en la página, lo que garantiza la precisión y reduce la carga de mantenimiento. Las plantillas estáticas (bloques JSON-LD rellenados manualmente) son apropiadas solo para páginas que rara vez cambian, como tu página de inicio o página de contacto.
Enfoque de aplicación
Aplicación a nivel de plantilla
Siempre que sea posible, agregue el marcado de esquema a sus plantillas de página en lugar de páginas individuales. Una plantilla de producto con esquema de producto integrado marca automáticamente cada página de producto. Una plantilla de artículo con esquema de artículo incrustado cubre cada publicación de blog. Esto escala su implementación a través de cientos o miles de páginas a la vez.
Implementación basada en plugins
Para WordPress y plataformas CMS similares, los plugins de SEO manejan la generación de esquemas para tipos comunes. Configure la configuración del complemento para que coincida con su estrategia de esquema y, a continuación, verifique la salida en las páginas representativas. Tenga en cuenta que varios plugins que generan esquemas para la misma página pueden crear marcas duplicadas o contradictorias.
Aplicación personalizada
Para los tipos de esquema no cubiertos por su CMS o plugins, agregue bloques JSON-LD personalizados. Utilice sus plantillas como puntos de partida, rellene los valores específicos e inserte el código en la sección principal de la página. Para sitios con muchas páginas del mismo tipo, trabaje con su desarrollador para automatizar este proceso.
Proceso de Aseguramiento de la Calidad
Validar cada página después de agregar el marcado de esquema. Ejecute la prueba de resultados enriquecidos y el validador de esquema en al menos una página representativa de cada tipo. Comprueba que los valores de las propiedades coincidan con el contenido de la página visible. Verifique que las URL, las imágenes, los precios y las fechas sean precisos.
Configurar un proceso de control de calidad recurrente: validación mensual de una muestra de páginas marcadas con esquema para detectar la deriva entre los valores de marcado y el contenido real. Los cambios de precios, las actualizaciones de contenido y los rediseños de páginas pueden hacer que los valores de esquema se vuelvan obsoletos.
Escalando su estrategia de esquema
A medida que implemente esquemas en su sitio, busque oportunidades para agregar profundidad a su marcado existente y expandirse a nuevos tipos de esquemas.
Esquema relacionado con el anidamiento
Las entidades de esquema pueden hacer referencia entre sí. El esquema de producto puede anidar una organización como la marca. El esquema de artículo puede anidar al autor como persona. El esquema de eventos puede anidar la ubicación como un lugar. Estas relaciones anidadas crean datos estructurados más ricos que les dan a los motores de búsqueda una comprensión más completa de su contenido.
Agregar esquema para nuevas características
Cuando agregues nuevos tipos de contenido a tu sitio (un podcast, un catálogo de cursos, una bolsa de trabajo), planifica la implementación del esquema junto con la creación de contenido en lugar de una idea de último momento.
Monitoreo de la especificación Schema.org
Schema.org agrega regularmente nuevos tipos y propiedades. Google añade periódicamente soporte para nuevos tipos de resultados enriquecidos. Manténgase al día con estos desarrollos revisando el blog de Google Search Central y las notas de lanzamiento de Schema.org trimestralmente. Los nuevos tipos de esquemas pueden crear oportunidades para obtener resultados ricos que sus competidores aún no han adoptado.
Conectando el esquema con su estrategia más amplia
El marcado de esquema es más potente cuando amplifica el contenido que ya está bien optimizado para la búsqueda. Priorice la implementación de esquemas en páginas con clasificaciones sólidas que podrían beneficiarse de un aumento de las tasas de clics y en páginas que se dirigen a consultas donde los resultados enriquecidos ya son visibles para los competidores.
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Publicado por el equipo de Social Blaze. Obtenga más información sobre la empresa y sus herramientas de redes sociales en nuestra página Acerca de.
Poniendo en práctica esta guía
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Preguntas frecuentes
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