Costruire una strategia di markup schema da Scratch

Verifica il tuo attuale schema di markup

Prima di aggiungere un nuovo markup, capire cosa hai già. Molte piattaforme CMS, temi e plugin aggiungono automaticamente il markup dello schema senza che il proprietario del sito ne sia a conoscenza. Questo markup esistente potrebbe essere incompleto, errato o in conflitto con ciò che si prevede di aggiungere.

Come fare audit

Esegui le tue pagine chiave tramite il Rich Results Test di Google e il Validatore di markup dello schema. Verifica se vengono rilevati tipi di schema esistenti, se sono validi e se rappresentano accuratamente il tuo contenuto. Esamina la sezione Miglioramenti della console di ricerca di Google per i report dei risultati ricchi esistenti.

Risultati comuni di audit

Molti siti hanno uno schema di organizzazione parziale generato dal loro CMS ma mancano di proprietà critiche come logo, indirizzo o profili sociali. Le pagine dei prodotti sulle piattaforme di e-commerce spesso hanno lo schema prodotto generato automaticamente con dati di recensioni mancanti o valori di disponibilità errati. I post del blog possono avere lo schema dell’articolo con le informazioni sull’autore del segnaposto.

Documentare tutto il markup esistente, rilevando ciò che è corretto, ciò che deve essere aggiornato e ciò che manca del tutto. Questo audit diventa la tua roadmap di implementazione.

Mappa i tipi di schema per la tua architettura dei contenuti

Ogni tipo di pagina sul tuo sito corrisponde a uno o più tipi di schema. Creare un documento di mappatura che colleghi i tipi di contenuto al markup dello schema che dovrebbero ricevere.

Schema a livello di sito

Lo schema Organizzazione (o LocalBusiness) dovrebbe apparire su ogni pagina, tipicamente nel modello di intestazione del sito. Lo schema WebSite con l’azione di ricerca appartiene anche a tutto il sito. Lo schema BreadcrumbList dovrebbe essere generato dinamicamente in base alla posizione di ogni pagina nella gerarchia di navigazione.

Schema specifico per tipo di pagina

Le pagine dei prodotti ottengono lo schema dei prodotti. I post del blog ottengono lo schema di posting. Le pagine di servizio ottengono lo schema di servizio. Pagine membro del team ottenere schema Persona. Le pagine degli eventi ottengono lo schema degli eventi. Pagine di contatto ottenere LocalBusiness o schema ContactPoint.

Schema specifico per il contenuto

Le sezioni FAQ in qualsiasi punto del tuo sito ottengono lo schema FAQPage. Istruzioni per l’uso ottenere lo schema HowTo. Le incorporazioni video ottengono lo schema VideoObject. Questi vengono applicati in base a quale contenuto viene visualizzato nella pagina, non al tipo di pagina.

Dare priorità alla tua implementazione

Non puoi implementare tutto in una volta. Utilizzare un framework di priorità basato su due fattori: il traffico della pagina e il valore aziendale e il potenziale per risultati ricchi.

Alta priorità (attuazione prima)

Homepage Organizzazione e schema del sito web. Pagine prodotto con schema di prodotto (se vendi online). Pagine di localizzazione con schema LocalBusiness (se si hanno posizioni fisiche). Questi costituiscono la base della vostra presenza di dati strutturati.

Priorità media (attuazione seconda)

Post del blog Schema dell’articolo per i tuoi post più trafficati. Schema di FAQ per le pagine che rispondono a domande comuni. Schema di revisione e valutazione per prodotti e servizi con recensioni esistenti.

Priorità inferiore (attuazione terza)

Schema video per i video incorporati. Schema di eventi per le pagine degli eventi. Schema HowTo per il contenuto del tutorial. Schema della persona per le pagine del team. Questi sono preziosi, ma in genere influenzano meno pagine.

Crea modelli di schema

Per ogni tipo di pagina, creare un modello JSON-LD con valori segnaposto che possono essere compilati per ogni pagina specifica. Ciò garantisce coerenza nell’implementazione e riduce le possibilità di errori.

Principi di progettazione dei modelli

Includere tutte le proprietà richieste per il tipo di schema. Aggiungi proprietà consigliate per cui hai dati. Utilizzare formati di proprietà coerenti (ISO 8601 per le date, formati URL validi per i link, codici valutari appropriati per i prezzi). Includi commenti nei tuoi modelli notando da dove dovrebbe provenire ogni valore di proprietà.

Modelli dinamici contro statici

Per le pagine gestite da CMS, creare modelli che estraggano i valori delle proprietà dinamicamente dal contenuto della pagina. Il nome del prodotto, il prezzo e l’immagine devono essere ricavati dagli stessi campi visualizzati sulla pagina, garantendo l’accuratezza e riducendo l’onere di manutenzione. I template statici (blocchi JSON-LD manualmente riempiti) sono appropriati solo per le pagine che raramente cambiano, come la home page o la pagina di contatto.

Approccio di attuazione

Implementazione a livello di modello

Quando possibile, aggiungi il markup dello schema ai modelli di pagina anziché alle singole pagine. Un modello di prodotto con schema di prodotto incorporato contrassegna automaticamente ogni pagina di prodotto. Un modello di articolo con schema di articolo incorporato copre ogni post del blog. Questo ridimensiona l’implementazione su centinaia o migliaia di pagine contemporaneamente.

Implementazione basata su plugin

Per WordPress e piattaforme CMS simili, i plugin SEO gestiscono la generazione di schemi per tipi comuni. Configura le impostazioni del plugin in modo che corrispondano alla tua strategia di schema, quindi verifica l’output sulle pagine rappresentative. Tieni presente che più plugin che generano lo schema per la stessa pagina possono creare markup duplicati o contrastanti.

Implementazione personalizzata

Per i tipi di schema non coperti dal CMS o dai plugin, aggiungi blocchi JSON-LD personalizzati. Utilizza i tuoi modelli come punti di partenza, inserisci i valori specifici e inserisci il codice nella sezione principale della pagina. Per i siti con molte pagine dello stesso tipo, collabora con lo sviluppatore per automatizzare questo processo.

Processo di garanzia della qualità

Convalida ogni pagina dopo l’aggiunta di markup di schema. Eseguire il Rich Results Test e Schema Validator su almeno una pagina rappresentativa di ogni tipo. Verificare che i valori delle proprietà corrispondano al contenuto visibile della pagina. Verificare che URL, immagini, prezzi e date siano accurati.

Impostare un processo QA ricorrente: convalida mensile di un campione di pagine con schema per individuare la deriva tra i valori di markup e il contenuto effettivo. Le modifiche di prezzo, gli aggiornamenti dei contenuti e le riprogettazioni delle pagine possono causare la stallo dei valori dello schema.

Scalare la tua strategia di schema

Mentre implementi lo schema in tutto il tuo sito, cerca le opportunità per aggiungere profondità al tuo markup esistente ed espanderti a nuovi tipi di schema.

Schema relativo alla nidificazione

Le entità Schema possono fare riferimento l’una all’altra. Il tuo schema di prodotto può annidare un’organizzazione come marchio. Il tuo schema di articolo può annidare l’autore come persona. Lo schema dell’evento può annidare la posizione come luogo. Queste relazioni nidificate creano dati strutturati più ricchi che offrono ai motori di ricerca una comprensione più completa dei tuoi contenuti.

Aggiunta di schema per nuove funzionalità

Quando aggiungi nuovi tipi di contenuto al tuo sito (un podcast, un catalogo di corsi, una bacheca di lavoro), pianifica l’implementazione dello schema insieme alla creazione di contenuti piuttosto che come ripensamento.

Monitoraggio delle specifiche di Schema.org

Schema.org aggiunge regolarmente nuovi tipi e proprietà. Google aggiunge periodicamente il supporto per nuovi tipi di risultati ricchi. Tieniti aggiornato su questi sviluppi rivedendo il blog di Google Search Central e le note di rilascio di Schema.org ogni trimestre. Nuovi tipi di schema possono creare opportunità per ottenere risultati ricchi che i tuoi concorrenti non hanno ancora adottato.

Collegare lo schema alla tua strategia più ampia

Il markup Schema è più potente quando amplifica contenuti già ben ottimizzati per la ricerca. Dare priorità all’implementazione dello schema su pagine con posizioni elevate che potrebbero beneficiare di un aumento dei tassi di clic e su pagine che mirano a query in cui i risultati ricchi sono già visibili per i concorrenti.

I tuoi contenuti di social media condivisi tramite SocialBlaze guidano il traffico e il coinvolgimento che supporta i tuoi obiettivi SEO. Il markup Schema assicura quindi che quando il pubblico in crescita cerca il tuo marchio o argomenti correlati, trova elenchi migliorati che rafforzano l’impressione professionale che la tua presenza sociale crea.