Como usar o Pinterest para negócios (Real Playbook)

Ok, vamos ser honestos sobre algo primeiro: a maioria das pessoas que tentam descobrir como usar o Pinterest para negócios configuram uma conta, fixam algumas coisas em uma explosão de entusiasmo, assistem nada acontecer por duas semanas e decidem silenciosamente que o Pinterest “não funciona para seu nicho”. Eu assisti tantos proprietários de empresas talentosas fazerem isso, e isso quebra meu coração um pouco todas as vezes, porque eles geralmente estavam a cerca de três pequenos ajustes de distância dele clicando.

Aqui está a parte que ninguém lhe diz antecipadamente: Pinterest não é uma rede social onde você posta, obtém curtidas e segue em frente. É um motor de busca visual, e que um reframe muda absolutamente tudo sobre como você usá-lo.

Então, se você está se perguntando como usar o Pinterest para negócios de uma maneira que realmente traga pessoas para o seu site, puxe uma cadeira. Vou guiar-te por todo o sistema da mesma forma que explicaria a um amigo durante o café, passo a passo, sem problemas. Eu prometo que isso fica mais fácil quando você vê a forma dele.

Por que aprender a usar o Pinterest para negócios começa com a pesquisa, não com o feed?

Esta é a ideia mais importante em todo o artigo, então deixe-me sentar com ela por um segundo. No Instagram ou TikTok, seu conteúdo é mais relevante no dia em que você o publica e depois desaparece. A alimentação é um rio; continua se movendo, e o post de ontem está a jusante para sempre.

O Pinterest é mais parecido com o Google. Quando alguém digita “pequenas ideias de home office” ou “rotina de cuidados com a pele com orçamento acessível” nessa barra de pesquisa, o Pinterest serve os melhores pins correspondentes, sejam esses pinos criados ontem ou dois anos atrás. Isso significa que um único pino bem feito pode enviar pessoas para o seu site muito depois de você ter esquecido que você fez isso. É menos “virus” e mais “plantar um jardim”.

Por que isso importa para você como um negócio? Porque muda o que “bom conteúdo” significa. Você não está perseguindo uma tendência que morre em 48 horas; você está construindo ativos pesquisáveis e sempre verdes. Significa também que as pessoas em Pinterest são muitas vezes em a Planejamento e mentalidade de compra. Eles estão procurando uma receita para fazer, um quarto para redecorar, um produto para experimentar, um serviço para reservar. Eles estão inclinados para a frente, não apenas rolagem para matar o tempo.

Uma vez que você internalize isso, tudo faz sentido. Palavras-chave são importantes porque é um motor de busca. Os nomes do conselho importam porque são como categorias. Descrições importam porque esse é o texto que o Pinterest lê para entender seu pin. Você não está decorando um feed; você está construindo algo que pode ser encontrado.

Como você configura uma conta de negócios do Pinterest?

Boa notícia: esta parte é genuinamente rápida e é gratuita. Uma conta de negócios do Pinterest (às vezes chamada de conta pro) desbloqueia análises, a capacidade de exibir anúncios, se você quiser, e pins ricos, nenhum dos quais você obtém em uma conta pessoal simples.

Aqui está o fluxo de configuração, em ordem:

• Criar ou converter uma conta. Você pode iniciar uma nova conta comercial ou converter uma conta pessoal existente de suas configurações. Qualquer um funciona. Se você já foi pessoalmente fixado e tem placas relevantes, a conversão pode dar-lhe uma vantagem inicial.
• Preencha o seu perfil como se fosse um resultado de pesquisa. Seu nome comercial deve ser claro, e seu campo de nome de exibição permite que você adicione uma frase-chave após o seu nome, algo como “Maple & Co | “Essa frase de palavra-chave ajuda você a aparecer quando as pessoas pesquisam.
• Escreva uma biografia real. Em uma ou duas frases quentes, diga quem você ajuda e o que você faz. Deslize as palavras que seus clientes realmente procurariam. Não recheado, apenas natural.
• Reivindique e verifique seu site. Este é o passo que as pessoas pulam, e é um erro. Reivindicando seu site (através de uma meta tag ou um arquivo HTML, Pinterest o guia através dele) desbloqueia análises mais ricas, obtém seu logotipo em pinos que vêm de seu domínio e permite pinos ricos. Faça isso antes de qualquer outra coisa.
• Defina a foto e a capa do seu perfil. Um logotipo limpo ou um headshot quente funciona. A coerência com os outros canais ajuda as pessoas a reconhecê-lo.

Essa é a fundação. Dez ou quinze minutos, e você está configurado corretamente. Agora vamos fazer com que funcione.

Como você constrói placas e encontra as palavras-chave certas?

Pense em placas como os corredores em sua loja. Cada um agrupa pins relacionados sob um tema claro e pesquisável. E porque Pinterest É um motor de busca, a maneira como você nome Esses conselhos são extremamente importantes.

É aqui que muitas pessoas dão errado: eles nomeiam um conselho como algo bonito como “Coisas deliciosas” ou “Vibas”. Adorável, mas invisível. O Pinterest não tem ideia do que é esse quadro, e nem um pesquisador. Em vez disso, nomeie o seu quadro o que alguém digitaria na barra de pesquisa.

Encontrar a maneira honesta

Você não precisa de uma ferramenta paga para encontrar grandes palavras-chave do Pinterest. O Pinterest dá-lhe as mãos de graça se você sabe onde procurar:

• A barra de pesquisa autocomplete. Comece digitando um tópico e veja as sugestões cairem. Essas sugestões são pesquisas reais que as pessoas estão fazendo. Ouro.
• As peças de busca guiadas. Após a pesquisa, o Pinterest mostra blocos de palavras-chave coloridas abaixo da barra de pesquisa. Cada um é um refinamento popular. Clique neles para descobrir subtópicos que você nunca teria adivinhado.
• As “mais ideias” e os pins relacionados. Quando você abre um pino, veja o que o Pinterest sugere ao lado dele. Isso mostra como o Pinterest categoriza o tópico.
• Mais tarde, sua própria análise. Uma vez que os pinos estejam ao vivo, você verá quais termos de pesquisa trazem as pessoas até você e você pode se inclinar mais para eles.

Então, em vez de “Coisas deliciosas”, você criaria conselhos como “Receitas fáceis de jantar de semana”, “Ideias de preparação de refeições para iniciantes” e “Ideias saudáveis de almoço para o trabalho”. Vê a diferença? Cada uma delas é uma frase que os humanos reais estão procurando.

Escreva então a Descrição do quadro de uma frase ou duas que usa naturalmente algumas palavras-chave relacionadas e diz às pessoas o que elas encontrarão lá. Pinterest lê este texto para entender seu quadro, por isso não é apenas decoração.

Comece com um punhado de conselhos que refletem genuinamente o que seu negócio oferece, talvez de cinco a dez, em vez de quarenta meio vazios. Uma placa com quinze pinos fortes e relevantes bate uma placa com dois.

Como você projeta pinos que as pessoas realmente clicam?

Aqui é onde a parte visual entra, e honestamente, esta é a parte divertida. Seu pino tem um trabalho no momento da rolagem: ganhe o clique. Vamos detalhar o que faz isso acontecer.

Ir vertical, sempre

Pinterest É construído para imagens altas. A forma recomendada é a 2:3 relação entre os aspectos, Então, algo como 1000 x 1500 pixels. Os pinos verticais ocupam mais imóveis no feed, o que significa mais uma chance de chamar a atenção. Os pinos quadrados ficam encolhidos; os pinos horizontais se perdem. Vai alto.

Adicionar sobreposição de texto transparente

A maioria dos pinos de alto desempenho tem algumas palavras de texto na imagem, dizendo exatamente o que você vai conseguir. “Rotina de alongamento matinal de 5 minutos”. Como repor uma planta de cobra “Pequenas ideias de armazenamento de banheiro.” Isso ocorre porque as pessoas estão digitalizando, e a sobreposição de texto responde a pergunta “o que é isso?” instantaneamente. Use uma fonte grande o suficiente para ler em um telefone, com contraste suficiente que ele aparece.

Design para a tela minúscula

Suponha que cada pino será visto em um telefone do tamanho da sua palma da mão. Isso significa texto grande, layouts limpos, um ponto focal claro e sem desordem. Se você tem que lascar o seu desktop, é ilegível no celular.

Mantenha um visual consistente e on-brand

Escolha um estilo pequeno e repetível, suas fontes, algumas cores da marca, talvez um posicionamento consistente para o seu logotipo ou URL do site e reutilize-o. Com o tempo, as pessoas começam a reconhecer seus pinos no feed antes mesmo de ler o nome. Esse reconhecimento é silenciosamente poderoso.

Uma pequena dica que economiza horas: construa dois ou três modelos de pino em uma ferramenta de design livre, depois troque a foto e o título por cada novo conteúdo. Você obtém consistência e velocidade ao mesmo tempo.

Faça-o realmente útil ou bonito

No final do dia, os pinos que ganham são aqueles que prometem valor real, um claro como fazer, um inspirador antes e depois, uma lista de verificação que vale a pena salvar. Se parece um anúncio, é ignorado. Se parece ajuda, ele é salvo.

O que são pins ricos e pins de ideias, e você deve usá-los?

Esses dois tipos de pins confundem muitas pessoas, então deixe-me torná-los simples.

Pins ricos

Pins ricos extra extra extra de informações diretamente do seu site e exibi-lo no pino automaticamente. Existem alguns sabores: pins ricos em produtos (que podem mostrar preços atuais e disponibilidade da página do produto), pins ricos em receitas (ingredientes e tempo de cozimento) e pins ricos em artigos (cabeçalho e autor). A magia é que eles sincronizam com o seu site, então se a página do seu produto é atualizada, o pino reflete isso.

Para ativar os pins ricos, você adiciona os metadados certos ao seu site (muitas plataformas de comércio eletrônico e plugins de conteúdo lidam com isso para você), depois validam um URL através do validador de pins ricos do Pinterest. Uma vez aprovados, os pins ricos ligam-se ao seu domínio. Se você vende produtos ou publica conteúdo, isso vale a pena configurar, porque faz com que seus pinos pareçam mais confiáveis e dá às pessoas mais motivos para clicar.

pins de ideias

Pins de ideias são o formato de várias páginas e vídeo do Pinterest, um pouco como uma mini história ou carrossel que vive permanentemente em seu perfil. Eles são ótimos para tutoriais, passo a passo, e mostrando personalidade. Historicamente, os pins de ideias têm sido mais sobre engajamento e descoberta na plataforma do que sobre a condução de cliques de saída, uma vez que o comportamento de vinculação tem variado ao longo do tempo. Então eu pensaria neles como o topo do funil: use-os para construir alcance e confiança e use pinos clássicos padrão (aqueles com um forte link para o seu site) como seus cavalos de trabalho de tráfego.

Minha recomendação honesta? Faça as duas coisas, mas não abandone os pinos padrão ligados em favor dos pinos de ideias só porque eles se sentem novos. O tráfego do seu site ainda se apoia nesses pinos padrão limpos e clicáveis.

Como você conecta os pins ao seu site da maneira certa?

Este é o ponto principal de um negócio, então vamos fazer certo. Cada pino padrão deve ligar a página específica, relevante, Não apenas a sua homepage. Se o seu pino é sobre “decor de varanda de queda aconchegante”, ele deve link para o seu post de decoração de varanda de outono ou coleção de produtos, não sua porta da frente genérica.

Porque? Porque a pessoa que clica tem uma intenção específica. Se eles pousarem exatamente no que o pino prometeu, eles ficarão, navegarão, talvez comprem ou assinem. Se eles pousarem em sua página inicial e tiverem que caçar, eles saltam. Ajustar o pino ao destino.

Algumas práticas recomendadas de links que aprendi da maneira mais difícil:

• Um destino por pino. Mantenha a promessa da imagem e a realidade da página de destino em sincronia.
• Faça a landing page carregar rapidamente e fique bem no celular. O tráfego do Pinterest é extremamente móvel. Uma página lenta ou desajeitada desperdiça o clique para o qual você trabalhou.
• Adicione um próximo passo claro na página. Quando eles chegarem, o que você quer que eles façam? Continuar, inscrever-se, adicionar ao carrinho? Torna-o óbvio.
• Crie vários pinos para a mesma página. Você pode (e deve) projetar várias imagens de pin diferentes que apontam para um ótimo post ou produto. Títulos e fotos diferentes capturam pessoas diferentes. Isso é completamente legítimo e muito eficaz.

Se você administra uma loja, isso se conecta diretamente à sua estratégia de loja mais ampla. Pinterest pode ser uma fonte de tráfego séria e constante em um ambiente saudável Plano de marketing de mídia social para comércio eletrônico, especialmente para produtos visuais e detectáveis.

Com que frequência você deve realmente fixar?

A pergunta para a qual todos querem um número mágico. Aqui está a verdade honesta: Não há um número perfeito universal, e qualquer um que lhe dê um número exato está adivinhando. O que realmente importa é consistência sobre a intensidade.

Um ritmo constante, digamos um punhado de pinos de qualidade espalhados ao longo da semana, quase sempre baterá quarenta pinos despejados em um frenesi de domingo e noite seguido por três semanas de silêncio. O Pinterest recompensa contas que aparecem regularmente com conteúdo novo, porque isso sinaliza que você é uma fonte ativa e confiável que vale a pena aparecer na pesquisa.

Então, em vez de perseguir um número, aqui está o método para encontrar e cadência direita:

• Comece com uma linha de base sustentável. Escolha um número de pinos por dia ou semana que você pode realmente acompanhar sem queimar. batidas sustentáveis impressionantes.
• Favorecem pinos frescos. Um “pino fresco” significa uma nova imagem ou um novo design, mesmo que ele esteja vinculado a uma página mais antiga. Pinterest adora novos visuais. Repintar a mesma imagem repetidamente faz menos.
• Pinos espalhados ao longo do dia e da semana em vez de agrupar. É exatamente para isso que o agendamento salva sua sanidade, para o qual voltarei.
• Observe sua análise por algumas semanas e depois ajuste. Se uma cadência constante está aumentando suas impressões e cliques, segure-a. Se você pode fazer mais confortavelmente sem qualidade caindo, aumente suavemente.

A coisa mais gentil que você pode fazer para sua estratégia do Pinterest é escolher um ritmo que você possa realmente manter por meses. Lenta e estável, ganha este.

Como você planeja o conteúdo do Pinterest em torno das estações?

Aqui está uma peculiaridade do Pinterest que é uma vantagem real quando você entende: as pessoas planejam com antecedência no Pinterest. Eles procuram receitas de férias, decoração sazonal, ideias de volta às aulas e inspiração para o casamento semanas ou mesmo meses antes do evento real.

Isso significa que seu conteúdo sazonal precisa de um início inicial. Se você publicar seu guia de presentes de Natal em 20 de dezembro, você perdeu a janela de planejamento. O movimento experiente é publicar e começar a fixar o conteúdo sazonal bem à frente, por isso tem tempo para ganhar tração na busca antes do pico.

Um método de planejamento sazonal simples que funciona:

• Mapear o seu ano para trás a partir de datas-chave. Liste as estações, feriados e eventos que importam para o seu negócio, e depois trabalhe para trás para decidir quando começar a fixar para cada um.
• Dê ao conteúdo verde o foco durante todo o ano e ao conteúdo sazonal um começo contínuo. Seus sempre verdes how-tos pode fixar a qualquer momento; suas peças sazonais precisam de tempo de espera.
• Refresque os vencedores do ano passado. Fez um pino de queda popular no ano passado? Crie uma imagem nova para o mesmo grande conteúdo este ano e comece a piná-lo cedo. Você está construindo em terreno comprovado.
• Mantenha um calendário de conteúdo simples. Mesmo uma lista básica de “o que fixar, quando” mantém você à frente em vez de lutar.

Esta mentalidade de planejamento avançado combina lindamente com uma ferramenta de agendamento, porque você pode preparar uma temporada inteira de pinos em uma sessão focada e deixá-los rolar para fora nas datas certas automaticamente.

Como você mede o que está realmente dirigindo cliques?

Vamos falar sobre os números, porque é aqui que você transforma adivinhação em saber. O Pinterest oferece análises gratuitas em uma conta de negócios, e a armadilha na qual a maioria das pessoas se encaixa está se fixando na métrica errada.

As impressões são boas, são grandes números, mas as impressões não pagam as contas. Para um negócio, as métricas que mais importam são as que estão ligadas às pessoas que realmente vêm ao seu site e se envolvem:

Métrica	O que ele diz a você	Por que é importante para os negócios
Impressões	Quantas vezes seus pinos apareceram	sinal de alcance, mas uma métrica de vaidade por si só
Salva (repins)	Pessoas marcando seu pin para mais tarde	Um sinal forte de que seu conteúdo ressoa e continuará se espalhando
Pin cliques	Pessoas que clicam para ver o close-up do pino	Mostra que a imagem e o título são convincentes
Cliques de saída	Pessoas clicando no seu site	Aquele que mais diretamente dirige o tráfego, leads e vendas

Aqui está o fluxo de trabalho que eu realmente seguiria, e é simples: uma vez por mês, abra suas análises, classifique por cliques de saída e olhe para os seus dez pinos principais. Então pergunte a si mesmo: o que esses vencedores têm em comum? Tópicos semelhantes? Um certo estilo de título? Uma cor ou layout específico? Esses padrões são o seu público dizendo o que eles querem. Faça mais disso.

Então olhe para seus duds, os pinos que receberam impressões, mas quase sem cliques. Algo sobre a promessa ou o design não está a aterrar. Você pode silenciosamente aposentar aqueles e derramar sua energia nos formatos que funcionam claramente. Este ciclo mensal, duplo para baixo em vencedores, perdedores gota, é como boas contas Pinterest composto ao longo do tempo.

E não se esqueça de verificar a análise do seu site também, para que você possa ver o que esses visitantes do Pinterest fazem depois de chegarem. Eles leem, assinam, compram? Isso fecha o ciclo sobre se o seu esforço Pinterest está realmente valendo a pena.

Onde o SocialBlaze se encaixa na sua rotina do Pinterest?

Deixe-me ser sincero com você, porque eu prefiro ganhar sua confiança do que vender demais. O sucesso do Pinterest vem da sua estratégia: boas palavras-chave, conteúdo útil, pinos clicáveis e consistência. Nenhuma ferramenta faz esse pensamento por você. O que uma ferramenta pode fazer é remover o atrito que faz as pessoas desistirem.

A razão mais comum pelas quais as pessoas abandonam o Pinterest não é a falta de ideias, é a rotina diária de fazer login, carregar, escrever descrições e fazê-lo novamente amanhã em todas as redes em que estão. É exatamente esse atrito que o agendamento remove.

É aqui que SocialBlaze Honestamente ganha seu lugar: é onde você programar o seu Pinterest pins ao lado de todas as suas outras redes de um calendário. Em vez de saltar entre plataformas, você pode planejar uma semana inteira (ou uma temporada inteira) de pinos em uma sessão, configurá-los para publicar automaticamente nos horários que você escolher e ver o seu Pinterest atividades ao lado de sua Instagram, TikTok, Facebook, e o resto. Quando você está construindo um sistema de conteúdo repetível, ser capaz de preparar tudo em um só lugar é o que torna a consistência realista em vez de aspiracional.

Pinterest É também apenas um pedaço de uma imagem maior. Se você é sério sobre o crescimento, vale a pena ver como ele se encaixa em seu geral estratégia de marketing de mídia social, e táticas de empréstimo que funcionam em plataformas, como transformar clientes felizes em conteúdo com conteúdo gerado pelo usuário em Instagram, ou estudar como plataformas orientadas a descoberta recompensam os formatos certos da maneira como quebramos viral em TikTok. Os mesmos instintos de busca e descoberta que você está construindo Pinterest Transferência lindamente.

Seu fluxo de trabalho simples para como usar o Pinterest para negócios

Deixe-me amarrar tudo isso em algo que você pode literalmente começar hoje. Não tente fazer tudo de uma vez, esse é o caminho rápido para sobrecarregar. Basta trabalhar abaixo desta lista:

• Semana um: Configure sua conta comercial, preencha seu perfil rico em palavras-chave e reivindique seu site.
• Semana um: Crie de cinco a dez quadros com o nome de frases de pesquisa reais, cada um com uma descrição amigável a palavras-chave.
• Semana dois: Ative os pins ricos adicionando metadados ao seu site e validando uma URL.
• Semana dois: Construa dois ou três modelos de pino verticais reutilizáveis com suas fontes e cores de marca.
• Em curso: Crie pins frescos para suas melhores páginas, vários designs por página, cada um vinculando à URL exata relevante.
• Em curso: A programação de pinos em uma cadência sustentável, consistente, em vez de em explosões.
• Mensal: Análise aberta, ordenar por cliques de saída, fazer mais de seus vencedores, aposentar seus duds.

É isso aí. É o jogo todo. Não é complicado, apenas recompensa as pessoas que aparecem de forma constante e prestam atenção ao que está funcionando. Você pode ser uma dessas pessoas. Acredito que, e depois de alguns meses, você vai acreditar também.

Perguntas frequentes

Algumas respostas rápidas às perguntas que mais ouço sobre como usar o Pinterest para negócios.

Uma conta de negócios do Pinterest é gratuita?

Sim, uma conta de negócios do Pinterest é completamente gratuita para criar e usar. Ele destrava análises, pins ricos e a opção de exibir anúncios mais tarde, se você escolher, mas você nunca precisa gastar nada para se beneficiar dos recursos principais. Você pode começar de novo ou converter uma conta pessoal existente.

Quanto tempo demora para ver os resultados no Pinterest?

O Pinterest é uma plataforma de queima lenta e perene, em vez de uma durante a noite, por isso geralmente leva alguns meses de fixação consistente antes que você veja tráfego significativo e constante. A vantagem é que, uma vez que um pino ganha tração em busca, ele pode continuar enviando visitantes por um tempo muito longo. Paciência e consistência são o segredo aqui.

Preciso de um site para usar o Pinterest para negócios?

Você obterá muito mais valor com um site, porque o ponto principal de uma empresa é direcionar cliques para um lugar onde as pessoas possam aprender mais, se inscrever ou comprar. Se você ainda não tem um site completo, você pode começar por vincular a uma landing page, uma loja on-line ou uma página de reserva, mas reivindicar e vincular um destino real é o que transforma o Pinterest de um hobby em um canal de tráfego.

Qual é a diferença entre um pino padrão e um pino de ideia?

Um pino padrão é uma única imagem (ou vídeo) com um link direto para o seu site, tornando-se sua principal ferramenta para direcionar o tráfego. Um pino de ideia é um formato de várias páginas, estilo história que vive em seu perfil e é ótimo para tutoriais e engajamento de construção, mas historicamente tem sido mais sobre a descoberta na plataforma do que cliques de saída. A maioria das empresas usa ambos, apoiando-se em pinos padrão para o tráfego.

Quantos conselhos deve ter um novo negócio?

Não há número perfeito, mas começar com cerca de cinco a dez placas focadas com nome de palavra-chave é uma faixa sensata para a maioria dos novos negócios. É melhor ter um punhado de tábuas bem cheias e claramente temáticas do que dezenas de tábuas quase vazias. Você sempre pode adicionar mais quadros à medida que sua biblioteca de conteúdo cresce e sua análise mostra o que seu público responde.