Cómo usar Pinterest para negocios (libro de jugadas real)

De acuerdo, seamos honestos sobre algo primero: la mayoría de las personas que intentan descubrir cómo usar Pinterest para negocios configuran una cuenta, fijan algunas cosas en una explosión de entusiasmo, ven que no sucede nada durante dos semanas y deciden silenciosamente que Pinterest “no funciona para su nicho”. He visto a tantos empresarios talentosos hacer esto, y me rompe el corazón un poco cada vez, porque generalmente estaban a unos tres pequeños ajustes de hacer clic.

Aquí está la parte que nadie te dice por adelantado: Pinterest no es una red social donde publicas, obtienes me gusta y sigues adelante. Es un motor de búsqueda visual, y ese reencuadre cambia absolutamente todo sobre cómo lo usas.

Así que si te has estado preguntando cómo usar Pinterest para los negocios De una manera que realmente traiga a la gente a su sitio web, levante una silla. Voy a guiarte por todo el sistema de la manera en que se lo explicaría a un amigo mientras tomas café, paso a paso, sin pelusa. Prometo que esto se hará más fácil una vez que veas la forma.

¿Por qué aprender a usar Pinterest para negocios comienza con la búsqueda, no con el feed?

Esta es la idea más importante de todo el artículo, así que permítanme sentarme con ella por un segundo. En Instagram o TikTok, tu contenido es relevante el día que lo publicas y luego se desvanece. El alimento es un río, se mueve constantemente, y el poste de ayer está río abajo para siempre.

Pinterest funciona más como Google. Cuando alguien escribe “pequeñas ideas de oficina en casa” o “rutina de cuidado de la piel amigable con el presupuesto” en esa barra de búsqueda, Pinterest les sirve los mejores pines a juego, ya sea que esos pines se hayan creado ayer o hace dos años. Eso significa que un solo pin bien hecho puede enviar silenciosamente a la gente a su sitio mucho después de que haya olvidado que lo hizo. Es menos “volverse viral” y más “plantar un jardín”.

¿Por qué esto es importante para usted como negocio? Porque cambia lo que significa “buen contenido”. No estás persiguiendo una tendencia que muere en 48 horas; estás construyendo activos de búsqueda, siempre verdes. También significa que las personas en Pinterest A menudo en un Planificación y compra de mentalidad. Están buscando una receta para hacer, una habitación para redecorar, un producto para probar, un servicio para reservar. Se inclinan hacia adelante, no solo se desplazan para matar el tiempo.

Una vez que internalizas esto, todo lo que está más abajo tiene sentido. Las palabras clave importan porque es un motor de búsqueda. Los nombres de las juntas directivas importan porque son como categorías. Las descripciones importan porque ese es el texto que Pinterest lee para entender tu pin. No estás decorando un feed; estás construyendo algo que se puede encontrar.

¿Cómo crear una cuenta de empresa en Pinterest?

Buenas noticias: esta parte es realmente rápida y es gratis. Una cuenta de negocios de Pinterest (a veces llamada una cuenta profesional) desbloquea análisis, la capacidad de publicar anuncios si alguna vez lo desea, y los pines ricos, ninguno de los cuales obtiene en una cuenta personal simple.

Aquí está el flujo de configuración, en orden:

• Crea o convierte una cuenta. Puedes abrir una nueva cuenta comercial o convertir una ya existente desde tu configuración. Cualquiera funciona. Si ya has estado fijando personalmente y tienes tableros relevantes, la conversión puede darte una ventaja.
• Completa tu perfil como si fuera un resultado de búsqueda. El nombre de su empresa debe ser claro, y su campo de nombre de pantalla le permite agregar una frase de palabra clave después de su nombre, algo así como “Maple & Co”. | Decoración casera hecha a mano.” Esa frase clave le ayuda a aparecer cuando la gente busca.
• Escribe una biografía real. En una o dos frases cálidas y humanas, di a quién ayudas y qué haces. Introduce las palabras que tus clientes realmente buscarían. No relleno, solo natural.
• Reclamar y verificar su sitio web. Este es el paso que la gente salta, y es un error. Reclamar su sitio (a través de una metaetiqueta o un archivo HTML, Pinterest lo guía a través de él) desbloquea análisis más ricos, obtiene su logotipo en pines que provienen de su dominio y habilita pines ricos. Haz esto antes que nada.
• Establece tu foto de perfil y portada. Un logotipo limpio o un tiro a la cabeza caliente funciona. La coherencia con tus otros canales ayuda a la gente a reconocerte.

Esa es la base. Diez o quince minutos, y estás configurado correctamente. Ahora hagamos que funcione.

¿Cómo construir tableros y encontrar las palabras clave correctas?

Piensa en los tableros como los pasillos de tu tienda. Cada uno agrupa los pines relacionados bajo un tema claro y de búsqueda. Y porque Pinterest es un motor de búsqueda, la forma en que nombre Esas tablas importan enormemente.

Aquí es donde mucha gente se equivoca: nombran a una tabla algo lindo como “Yummy Things” o “Vibes”. Adorable, pero invisible. Pinterest no tiene idea de lo que se trata ese tablero, y tampoco lo hace un buscador. En su lugar, nombre su tablero lo que alguien escribiría en la barra de búsqueda.

Encontrar palabras clave de la manera honesta

No necesitas una herramienta de pago para encontrar grandes palabras clave de Pinterest. Pinterest te los entrega gratis si sabes dónde buscar:

• La barra de búsqueda autocompleta. Empieza a escribir un tema y observa las sugerencias desplegables. Esas sugerencias son búsquedas reales que la gente está haciendo. Oro.
• Los azulejos de búsqueda guiada. Después de buscar, Pinterest muestra mosaicos de palabras clave de colores debajo de la barra de búsqueda. Cada uno es un refinamiento popular. Haz clic en ellos para descubrir subtemas que nunca hubieras adivinado.
• Las “más ideas” y pines relacionados. Cuando abras un pin, mira lo que Pinterest sugiere junto a él. Esto te dice cómo Pinterest categoriza el tema.
• Su propio análisis más adelante. Una vez que los pines estén en vivo, verás qué términos de búsqueda te traen personas, y puedes inclinarte más hacia ellos.

Así que en lugar de “Cosas deliciosas”, crearías tableros como “Recetas fáciles para la cena de la semana”, “Ideas de preparación de comidas para principiantes” e “Ideas saludables de almuerzo para el trabajo”. ¿Ves la diferencia? Cada una de ellas es una frase que los humanos reales están buscando.

Luego escriba una descripción del tablero de una oración o dos que, naturalmente, utiliza algunas palabras clave relacionadas y le dice a la gente lo que van a encontrar allí. Pinterest lee este texto para entender su tablero, por lo que no es solo decoración.

Comienza con un puñado de tableros que realmente reflejen lo que ofrece tu negocio, tal vez de cinco a diez, en lugar de cuarenta medio vacíos. Una tabla con quince pines fuertes y relevantes supera a una tabla con dos.

¿Cómo diseñar pines que la gente realmente haga clic?

Aquí es donde entra la parte visual, y honestamente, este es el poco divertido. Tu pin tiene un trabajo al momento de desplazarse: gana el clic. Vamos a desglosar lo que hace que eso suceda.

Ve vertical, siempre

Pinterest Está construido para imágenes altas. La forma recomendada es a 2:3 relación de aspecto, Algo así como 1000 x 1500 píxeles. Los pines verticales ocupan más espacio en la alimentación, lo que significa más posibilidades de llamar la atención. Los pines cuadrados se encogen; los horizontales se pierden. Vaya alto.

Añadir superposición de texto claro

La mayoría de los pines de alto rendimiento tienen unas pocas palabras de texto en la imagen, que le dicen exactamente lo que va a obtener. “Ruta de estiramiento de 5 minutos por la mañana.” “Cómo replantar una planta de serpiente”. “Pequeñas ideas de almacenamiento de baño.” Esto se debe a que las personas están escaneando, y la superposición de texto responde a la pregunta “¿qué es esto?” al instante. Usa una fuente lo suficientemente grande como para leer en un teléfono, con suficiente contraste para que aparezca.

Diseño para la pequeña pantalla

Suponga que cada pin se verá en un teléfono del tamaño de su palma. Eso significa texto grande, diseños limpios, un punto focal claro y sin desorden. Si tienes que entrecerrar los ojos en tu escritorio, es ilegible en el móvil.

Mantenga un aspecto consistente y de marca

Elija un estilo pequeño y repetible, sus fuentes, un par de colores de marca, tal vez una ubicación consistente para su logotipo o URL de sitio web, y reúselo. Con el tiempo, las personas comienzan a reconocer sus pines en el feed antes de leer el nombre. Ese reconocimiento es silenciosamente poderoso.

Un pequeño consejo que ahorra horas: construye dos o tres plantillas de pines en una herramienta de diseño gratuita, luego simplemente intercambia la foto y el título por cada nueva pieza de contenido. Obtienes consistencia y velocidad al mismo tiempo.

Que sea realmente útil o hermoso

Al final del día, los pines que ganan son los que prometen un valor real, un claro cómo hacerlo, un antes y un después inspirador, una lista de verificación que vale la pena guardar. Si parece un anuncio, se ignora. Si parece ayuda, se salva.

¿Qué son los pines ricos y los pines de ideas, y debería usarlos?

Estos dos tipos de pines confunden a mucha gente, así que permítanme hacerlos simples.

Pins ricos

Los pines ricos obtienen información adicional directamente desde su sitio web y mostrarlo en el pin automáticamente. Hay algunos sabores: pines ricos en productos (que pueden mostrar los precios actuales y la disponibilidad de la página del producto), pines ricos en recetas (ingredientes y tiempo de cocción) y pines ricos en artículos (título y autor). La magia es que se sincronizan con su sitio, por lo que si su página de producto se actualiza, el pin lo refleja.

Para habilitar los Pines enriquecidos, agrega los metadatos correctos a su sitio web (muchas plataformas de comercio electrónico y complementos de contenido manejan esto por usted), luego valida una URL a través del validador de Pines enriquecidos de Pinterest. Una vez aprobado, los pines enriquecidos se activan en todo tu dominio. Si vendes productos o publicas contenido, vale la pena configurarlo, porque hace que tus pines se vean más creíbles y da a las personas más razones para hacer clic.

Pins de idea

Los pines de ideas son el formato de múltiples páginas y amigable con los videos de Pinterest, un poco como una mini historia o carrusel que vive permanentemente en su perfil. Son ideales para tutoriales, tutoriales paso a paso y mostrar personalidad. El compromiso es saber: históricamente, los pines de ideas han sido más sobre el compromiso y el descubrimiento en la plataforma que sobre la conducción de clics salientes, ya que el comportamiento de vinculación ha variado con el tiempo. Así que los consideraría como de primera categoría: úsalos para construir alcance y confianza, y usa pines estándar clásicos (los que tienen un fuerte enlace a tu sitio) como tus caballos de batalla de tráfico.

¿Mi recomendación sincera? Haz ambas cosas, pero no abandones los pines estándar vinculados a favor de los pines de ideas solo porque se sientan nuevos. El tráfico de su sitio web todavía se apoya en esos pines estándar limpios y seleccionables.

¿Cómo enlazar pines a su sitio de la manera correcta?

Este es el punto para un negocio, así que vamos a hacerlo bien. Cada pin estándar debe enlazar a página específica, relevante, No sólo su página de inicio. Si su pin es sobre “acogedor porche de otoño decoración”, debe vincular a su entrada de blog de decoración de otoño porche o colección de productos, no su puerta principal genérica.

¿Por qué? Porque la persona que hace clic tiene una intención específica. Si aterrizan en exactamente lo que el pin prometió, se quedan, navegan, tal vez compren o se suscriban. Si aterrizan en tu página de inicio y tienen que cazar, rebotan. Coincide con el pin del destino.

Algunas de las mejores prácticas de enlaces que he aprendido de la manera difícil:

• Un destino por pin. Mantén la promesa de la imagen y la realidad de la página de destino sincronizadas.
• Haz que la página de destino se cargue rápidamente y se vea bien en el móvil. El tráfico de Pinterest es abrumadoramente móvil. Una página lenta o torpe desperdicia el clic para el que trabajó.
• Añade un paso claro en la página. Una vez que llegan, ¿qué quieres que hagan? ¿Sigue leyendo, regístrate, agrega al carrito? Hazlo obvio.
• Crear varios pines para la misma página. Puedes (y debes) diseñar varias imágenes pin diferentes que apunten a una gran publicación de blog o producto. Los titulares y las fotos captan a diferentes personas. Esto es completamente legítimo y muy efectivo.

Si diriges una tienda, esto se conecta directamente con tu estrategia de tienda más amplia. Pinterest puede ser una fuente de tráfico seria y constante en un ambiente saludable Plan de marketing en redes sociales para el comercio electrónico, especialmente para productos visuales y detectables.

¿Con qué frecuencia debes pinchar?

La pregunta para la que todos quieren un número mágico. Aquí está la verdad honesta: No hay un número universal perfecto, y cualquiera que te dé uno exacto está adivinando. Lo que realmente importa es Consistencia sobre intensidad.

Un ritmo constante, dicen un puñado de pines de calidad repartidos a lo largo de la semana, casi siempre golpeará cuarenta pines arrojados en un frenesí dominical seguido de tres semanas de silencio. Pinterest recompensa las cuentas que aparecen regularmente con contenido fresco, porque eso indica que eres una fuente activa y confiable que vale la pena buscar.

Así que en lugar de perseguir un número, aquí está el método para encontrar su cadencia correcta:

• Comience con una línea de base sostenible. Elija un número de pines por día o semana que realmente pueda mantener sin quemarse. Latidos sostenibles impresionantes.
• Favorece los pines frescos. Un “pin nuevo” significa una nueva imagen o un nuevo diseño, incluso si se vincula a una página anterior. Pinterest ama las nuevas imágenes. Repetir la misma imagen una y otra vez hace menos.
• Difundir los pines durante todo el día y la semana en lugar de agruparlos. Aquí es exactamente donde la programación guarda tu cordura, a lo que volveré.
• Observa tus análisis durante unas semanas y luego ajústalos. Si una cadencia constante está haciendo crecer sus impresiones y clics, manténgalo. Si puedes hacer más cómodamente sin que la calidad caiga, aumenta suavemente.

Lo más amable que puedes hacer por tu estrategia de Pinterest es elegir un ritmo que puedas mantener durante meses. Lento y constante realmente gana este.

¿Cómo planeas el contenido de Pinterest en torno a las estaciones?

Aquí hay una peculiaridad de Pinterest que es una verdadera ventaja una vez que lo entiendes: la gente planea por adelantado en Pinterest. Buscan recetas navideñas, decoración de temporada, ideas para el regreso a la escuela e inspiración para la boda semanas o incluso meses antes del evento real.

Eso significa que su contenido de temporada necesita una ventaja. Si publicas tu guía de regalos de Navidad el 20 de diciembre, la mayoría de las veces te has perdido la ventana de planificación. El movimiento inteligente es publicar y comenzar a fijar el contenido de temporada con suficiente antelación, por lo que tiene tiempo para ganar tracción en la búsqueda antes del pico.

Un método de planificación estacional simple que funciona:

• Haga un mapa de su año hacia atrás desde fechas clave. Enumere las estaciones, las vacaciones y los eventos que le importan a su negocio, luego trabaje hacia atrás para decidir cuándo comenzar a fijar cada uno.
• Dale al contenido perenne el centro de atención durante todo el año y al contenido de temporada un comienzo en marcha. Sus instrucciones perennes pueden fijar en cualquier momento; sus piezas de temporada necesitan tiempo de entrega.
• Actualizar a los ganadores del año pasado. ¿Hizo un popular pin de caída el año pasado? Diseña una imagen fresca para el mismo gran contenido este año y comienza a fijarlo temprano. Estás construyendo en terreno probado.
• Mantenga un calendario de contenido simple. Incluso una lista básica de “qué fijar, cuándo” te mantiene por delante en lugar de luchar.

Esta mentalidad de planificación hacia adelante se combina maravillosamente con una herramienta de programación, porque puedes preparar una temporada completa de pins en una sola sesión enfocada y dejar que se desplieguen en las fechas correctas automáticamente.

¿Cómo se mide lo que realmente está impulsando los clics?

Hablemos de los números, porque aquí es donde conviertes adivinar en saber. Pinterest te ofrece análisis gratuitos en una cuenta comercial, y la trampa en la que cae la mayoría de las personas es fijarse en la métrica incorrecta.

Las impresiones se sienten bien, son grandes números, pero las impresiones no pagan las facturas. Para una empresa, las métricas que más importan son las vinculadas a las personas que realmente vienen a su sitio y se involucran:

Métrica	Lo que te dice	Por qué es importante para los negocios
Impresiones	Con qué frecuencia aparecieron tus pines	Señal de alcance, pero una métrica de vanidad por sí misma
Guarda (repins)	Personas que marcan tu pin para más tarde	Una señal fuerte de que tu contenido resuena y se seguirá extendiendo
Pin clics	Personas haciendo clic para ver el primer pin	Muestra que la imagen y el título son convincentes
Clics salientes	Personas que hacen clic en tu sitio web	El que impulsa más directamente el tráfico, los clientes potenciales y las ventas

Aquí está el flujo de trabajo que realmente seguiría, y es simple: una vez al mes, abre tus análisis, ordena por clics salientes y mira tus diez pines principales. Pregúntate: ¿Qué tienen en común estos ganadores? ¿Temas similares? ¿Un cierto estilo de titular? ¿Un color o diseño en particular? Esos patrones son tu audiencia diciéndote lo que quieren. Haz más de eso.

Luego mira tus errores, los pines que obtuvieron impresiones pero casi no hicieron clic. Algo sobre la promesa o el diseño no está aterrizando. Puedes retirarlos silenciosamente y verter tu energía en los formatos que claramente funcionan. Este bucle mensual, duplicando a los ganadores, caída perdedores, es lo bueno que las cuentas de Pinterest se combinan con el tiempo.

Y no olvides revisar el análisis de tu sitio web también, para que puedas ver lo que hacen esos visitantes de Pinterest después de que llegan. ¿Leen, se suscriben, compran? Eso cierra el bucle sobre si tu esfuerzo en Pinterest realmente está dando sus frutos.

¿Dónde encaja SocialBlaze en tu rutina de Pinterest?

Déjame ser sincero contigo, porque prefiero ganarme tu confianza que vender en exceso. El éxito de Pinterest proviene de su estrategia: buenas palabras clave, contenido útil, pines que se pueden hacer clic y consistencia. Ninguna herramienta hace ese pensamiento por ti. Lo que una herramienta puede hacer es eliminar la fricción que hace que las personas dejen de fumar.

La razón más común por la que la gente abandona Pinterest no es la falta de ideas, es la rutina diaria de iniciar sesión, cargar, escribir descripciones y hacerlo de nuevo mañana en todas las redes en las que están. Esa es exactamente la fricción que la programación elimina.

Aquí es donde SocialBlaze honestamente gana su lugar: es donde programar su Pinterest pines junto a todas sus otras redes de un calendario. En lugar de saltar entre plataformas, puede planificar una semana completa (o una temporada completa) de pines de una sola vez, configurarlos para que se publiquen automáticamente en los momentos que elija y ver sus resultados. Pinterest Actividad junto a tu Instagram, TikTok, Facebook, Y el resto. Cuando estás construyendo un sistema de contenido repetible, ser capaz de preparar todo en un solo lugar es lo que hace que la consistencia sea realista en lugar de aspiracional.

Pinterest También es una pieza de una imagen más grande. Si usted es serio acerca del crecimiento, vale la pena ver cómo encaja en su crecimiento general. Estrategia de marketing en redes sociales, y tácticas de préstamo que funcionan en todas las plataformas, como convertir a los clientes felices en contenido con Contenido generado por el usuario en Instagram, o estudiar cómo las plataformas impulsadas por el descubrimiento recompensan los formatos correctos de la manera en que nos descomponemos Se vuelve viral en TikTok. Los mismos instintos de búsqueda y descubrimiento en los que estás construyendo Pinterest Transferencia maravillosa.

Tu flujo de trabajo simple para saber cómo usar Pinterest para tu negocio

Déjame unir todo esto en algo que literalmente puedes comenzar hoy. No trates de hacer todo a la vez, esa es la vía rápida para abrumarte. Simplemente trabaja en esta lista:

• Semana uno: Configura tu cuenta de negocios, completa tu perfil rico en palabras clave y reclama tu sitio web.
• Semana uno: Crea de cinco a diez tableros con nombres de frases de búsqueda reales, cada uno con una descripción amigable con las palabras clave.
• Semana dos: Habilite los alfileres enriquecidos agregando metadatos a su sitio y validando una URL.
• Semana dos: Construye dos o tres plantillas de pines verticales reutilizables con las fuentes y colores de tu marca.
• En curso: Cree nuevos pines para sus mejores páginas, varios diseños por página, cada uno con un enlace a la URL exacta relevante.
• En curso: Programar pines en una cadencia sostenible, consistente en lugar de en ráfagas.
• Mensual: Analítica abierta, ordenar por clics salientes, hacer más de sus ganadores, retirar sus errores.

Eso es todo. Eso es todo el juego. No es complicado, solo recompensa a las personas que aparecen constantemente y prestan atención a lo que funciona. Usted puede ser una de esas personas. Yo creo eso, y después de unos meses de esto, tú también lo creerás.

Preguntas frecuentes

Algunas respuestas rápidas a las preguntas que más escucho sobre cómo usar Pinterest para los negocios.

¿Es gratuita una cuenta de negocios de Pinterest?

Sí, una cuenta de Pinterest es completamente libre de crear y usar. Desbloquea análisis, Pines enriquecidos y la opción de ejecutar anuncios más tarde si lo desea, pero nunca se le exige que gaste nada para beneficiarse de las características principales. Puedes comenzar de cero o convertir una cuenta personal existente.

¿Cuánto tiempo se tarda en ver los resultados en Pinterest?

Pinterest es una plataforma de combustión lenta y siempre verde en lugar de una de la noche a la mañana, por lo que generalmente toma unos meses de fijación constante antes de que vea un tráfico significativo y constante. La ventaja es que una vez que un pin gana tracción en la búsqueda, puede seguir enviándote visitantes durante mucho tiempo. La paciencia y la consistencia son el secreto aquí.

¿Necesito un sitio web para usar Pinterest para negocios?

Obtendrás mucho más valor con un sitio web, porque el punto entero para un negocio es conducir clics a un lugar donde la gente pueda aprender más, suscribirse o comprar. Si aún no tienes un sitio completo, puedes comenzar enlazando a una página de destino, una tienda en línea o una página de reserva, pero reclamar y vincular un destino real es lo que convierte a Pinterest de un pasatiempo en un canal de tráfico.

¿Cuál es la diferencia entre un pin estándar y un pin de idea?

Un pin estándar es una sola imagen (o video) con un enlace directo a su sitio web, por lo que es su principal herramienta para impulsar el tráfico. Un pin de idea es un formato de varias páginas, estilo historia que vive en su perfil y es ideal para tutoriales y construcción de compromiso, pero históricamente ha sido más sobre el descubrimiento en la plataforma que sobre los clics salientes. La mayoría de las empresas utilizan ambos, apoyándose en pines estándar para el tráfico.

¿Cuántas juntas debería tener un nuevo negocio?

No hay un número perfecto, pero comenzar con aproximadamente cinco a diez tableros enfocados con nombres de palabras clave es un rango sensato para la mayoría de las nuevas empresas. Es mejor tener un puñado de tableros bien llenos y claramente temáticos que docenas de casi vacíos. Siempre puedes agregar más tableros a medida que tu biblioteca de contenido crece y tus análisis te muestran a qué responde tu audiencia.