Come usare Pinterest per le aziende (Playbook reale)

Ok, siamo onesti su qualcosa prima: la maggior parte delle persone che cercano di capire come utilizzare Pinterest per le imprese crea un account, fissa alcune cose in una raffica di entusiasmo, guarda che non succede nulla per due settimane e decide tranquillamente Pinterest “non funziona per la loro nicchia”. Ho visto così tanti imprenditori di talento fare questo, e mi spezza il cuore un po ‘ogni volta, perché di solito erano circa tre piccole modifiche di distanza da esso cliccando.

Ecco la parte che nessuno ti dice in anticipo: Pinterest non è un social network dove pubblichi, ricevi Mi piace e vai avanti. E’ un motore di ricerca visuale, e che un reframe cambia assolutamente tutto su come lo si utilizza.

Quindi, se ti sei chiesto Come usare Pinterest per le imprese in un modo che porta effettivamente le persone al tuo sito web, tira su una sedia. Ti guiderò attraverso tutto il sistema nel modo in cui lo spiegherei ad un amico per un caffè, passo dopo passo, senza lanugine. Prometto che sarà più facile quando ne vedrete la forma.

Perché imparare a usare Pinterest per le aziende inizia con la ricerca, non con il feed?

Questa è l’idea più importante in tutto l’articolo, quindi lasciatemi stare un attimo. Su Instagram o TikTok, i tuoi contenuti sono per lo più rilevanti il giorno in cui li pubblichi e poi svaniscono. Il feed è un fiume; continua a muoversi, e il post di ieri è a valle per sempre.

Pinterest funziona più come Google. Quando qualcuno digita “piccole idee per l’ufficio domestico” o “routine di cura della pelle a basso costo” in quella barra di ricerca, Pinterest offre loro i migliori pin corrispondenti, sia che siano stati creati ieri o due anni fa. Ciò significa che un singolo pin ben fatto può tranquillamente inviare persone al tuo sito molto tempo dopo aver dimenticato che l’hai fatto. È meno “diventare virale” e più “piantare un giardino”.

Perché questo è importante per te come azienda? Perché cambia ciò che significa anche “buon contenuto”. Non stai inseguendo una tendenza che muore in 48 ore; stai costruendo asset sempreverdi e ricercabili. Significa anche persone su Pinterest spesso in un Pianificazione e acquisto di mentalità. Stanno cercando una ricetta da fare, una stanza da ristrutturare, un prodotto da provare, un servizio da prenotare. Si stanno inclinando in avanti, non solo scorrendo per uccidere il tempo.

Una volta interiorizzato questo, tutto a valle ha senso. Le parole chiave contano perché è un motore di ricerca. I nomi dei consigli di amministrazione contano perché sono come categorie. Le descrizioni contano perché questo è il testo che Pinterest legge per capire il tuo pin. Non stai decorando un feed, stai costruendo qualcosa di trovabile.

Come si crea un account aziendale Pinterest?

Buone notizie: questa parte è veramente veloce, ed è gratuita. Un account aziendale Pinterest (a volte chiamato account pro) sblocca l’analisi, la possibilità di pubblicare annunci se lo desideri e pin ricchi, nessuno dei quali viene visualizzato su un account personale semplice.

Ecco il flusso di installazione, in ordine:

• Creare o convertire un account. Puoi avviare un nuovo account aziendale o convertire uno personale esistente dalle tue impostazioni. O funziona. Se hai già bloccato personalmente e hai schede pertinenti, la conversione può darti un vantaggio.
• Compila il tuo profilo come se fosse un risultato di ricerca. Il nome della tua attività dovrebbe essere chiaro e il campo del nome visualizzato ti consente di aggiungere una frase chiave dopo il tuo nome, qualcosa come “Maple & Co | “Questa frase chiave ti aiuta a comparire quando le persone cercano.
• Scrivi una vera bio. In una frase umana calda o due, dite chi aiutate e cosa fate. Slip nelle parole che i tuoi clienti avrebbero effettivamente cercare. Non farcito, ma naturale.
• Richiedi e verifica il tuo sito web. Questo è il passo che la gente salta, ed è un errore. Rivendicando il tuo sito (tramite un meta tag o un file HTML, Pinterest ti guida attraverso di esso) sblocca analisi più ricche, ottiene il tuo logo sui pin che provengono dal tuo dominio e consente pin ricchi. Fatelo prima di qualsiasi altra cosa.
• Imposta la tua foto profilo e la copertina. Un logo pulito o un colpo di testa caldo funziona. La coerenza con gli altri canali aiuta le persone a riconoscerti.

Questa è la fondazione. Dieci o quindici minuti, e sei sistemato correttamente. Ora facciamolo funzionare.

Come si costruiscono le schede e si trovano le parole chiave giuste?

Pensa alle tavole come ai corridoi del tuo negozio. Ogni gruppo ha collegato i pin sotto un tema chiaro e ricercabile. E perché Pinterest è un motore di ricerca, il modo in cui nome Questi consigli contano enormemente.

Qui è dove un sacco di gente sbaglia: chiamano una tavola qualcosa di carino come “Yummy Things” o “Vibes”. Adorabile, ma invisibile. Pinterest non ha idea di cosa sia quella bacheca, e nemmeno un cercatore. Invece, nomina la tua bacheca in base a ciò che qualcuno digita nella barra di ricerca.

Trovare le parole chiave nel modo onesto

Non hai bisogno di uno strumento a pagamento per trovare grandi parole chiave di Pinterest. Pinterest li consegna gratuitamente se sai dove cercare:

• La barra di ricerca è completata automaticamente. Inizia a digitare un argomento e guarda i suggerimenti cadere. Questi suggerimenti sono vere ricerche che le persone stanno facendo. Oro.
• Le tessere di ricerca guidate. Dopo la ricerca, Pinterest mostra le tessere colorate sotto la barra di ricerca. Ognuno è un popolare raffinatezza. Clicca su di loro per scoprire sotto-temi che non avresti mai immaginato.
• Le “più idee” e i relativi pin. Quando apri un pin, guarda cosa suggerisce Pinterest accanto ad esso. Questo ti dice come Pinterest categorizza l’argomento.
• Le tue analisi in seguito. Una volta che i pin sono in diretta, vedrai quali termini di ricerca portano le persone a te e puoi appoggiarti più duramente a quelli.

Quindi, invece di “Yummy Things”, creerai tavole come “Easy Weeknight Dinner Recipes”, “Meal Prep Ideas for Beginners” e “Healthy Lunch Ideas for Work”. Vedi la differenza? Ognuno di questi è una frase che i veri esseri umani stanno cercando.

Quindi scrivi un Descrizione del bordo di una frase o due che utilizza naturalmente alcune parole chiave correlate e dice alle persone cosa troveranno lì. Pinterest legge questo testo per capire la tua tavola, quindi non è solo decorazione.

Inizia con una manciata di schede che riflettono veramente ciò che la tua attività offre, forse da cinque a dieci, piuttosto che quaranta semivuoto. Una tavola con quindici perni forti e rilevanti batte una tavola con due.

Come si progettano i pin che le persone effettivamente cliccano?

Ecco dove entra in gioco la parte visiva, e onestamente, questa è la parte divertente. Il tuo pin ha un lavoro al momento dello scorrimento: guadagna il clic. Scompariamo cosa fa succedere tutto questo.

Vai verticale, sempre

Pinterest è costruito per immagini alte. La forma consigliata è un 2:3 proporzioni, quindi qualcosa come 1000 x 1500 pixel. I perni verticali occupano più proprietà immobiliari nel feed, il che significa più di una possibilità di catturare l’attenzione. I perni quadrati si riducono; i perni orizzontali si perdono. Vai alto.

Aggiungi testo chiaro

La maggior parte dei pin ad alte prestazioni hanno alcune parole di testo proprio sull’immagine, che ti dicono esattamente cosa stai per ottenere. “5 minuti di routine di stretch del mattino.” Come rinvasare una pianta di serpente “Piccole idee di stoccaggio bagno.” Questo perché le persone stanno scansionando e la sovrapposizione di testo risponde immediatamente alla domanda “cos’è questo?” Usa un carattere abbastanza grande da leggere su un telefono, con abbastanza contrasto che si apre.

Design per il piccolo schermo

Supponiamo che ogni pin venga visualizzato su un telefono delle dimensioni del palmo. Ciò significa testo grande, layout puliti, un punto focale chiaro e nessun disordine. Se devi strabizzare sul tuo desktop, è illeggibile su dispositivi mobili.

Mantenere un look coerente e on-brand

Scegli uno stile piccolo e ripetibile, i tuoi font, un paio di colori di marca, forse un posizionamento coerente per il tuo logo o URL del sito web e riutilizzalo. Nel corso del tempo le persone iniziano a riconoscere i pin nel feed prima ancora di leggere il nome. Questo riconoscimento è silenziosamente potente.

Un piccolo consiglio che consente di risparmiare ore: costruire due o tre modelli di pin in uno strumento di progettazione gratuito, quindi scambiare la foto e il titolo per ogni nuovo contenuto. Si ottiene coerenza e velocità allo stesso tempo.

Rendere veramente utile o bello

Alla fine della giornata, i pin che vincono sono quelli che promettono un valore reale, un chiaro how-to, un’ispirazione prima e dopo, una lista di controllo che vale la pena salvare. Se sembra un annuncio, viene ignorato. Se sembra un aiuto, viene salvato.

Cosa sono i pin ricchi e i pin idea e dovresti usarli?

Questi due tipi di pin confondono molte persone, quindi lasciate che li renda semplici.

Perni ricchi

I pin ricchi estraeranno informazioni extra direttamente dal tuo sito Web e le visualizzeranno automaticamente sul pin. Ci sono alcuni gusti: perni ricchi di prodotti (che possono mostrare i prezzi attuali e la disponibilità dalla pagina del prodotto), perni ricchi di ricette (ingredienti e tempo di cottura) e perni ricchi di articoli (headline e autore). La magia è che si sincronizzano con il tuo sito, quindi se la pagina del prodotto viene aggiornata, il pin lo riflette.

Per abilitare i pin ricchi, aggiungi i metadati giusti al tuo sito Web (molte piattaforme di e-commerce e plugin di contenuti gestiscono questo per te), quindi convalida un URL tramite il convalidatore dei pin ricchi di Pinterest. Una volta approvati, i pin ricchi si accendono attraverso il tuo dominio. Se vendi prodotti o pubblichi contenuti, vale assolutamente la pena di impostare questo, perché rende i tuoi pin più credibili e dà alle persone più motivi per fare clic.

Idea pin

I pin idea sono il formato multipagina e video-friendly di Pinterest, un po’ come una mini storia o una giostra che vive permanentemente sul tuo profilo. Sono ottimi per tutorial, passaggi passo-passo e mostrare la personalità. Il trade-off da sapere: storicamente, i pin di idee sono stati più sul coinvolgimento e la scoperta sulla piattaforma che sulla guida di clic in uscita, poiché il comportamento di collegamento è variato nel tempo. Quindi li penserei come top-of-funnel: li userei per costruire la portata e la fiducia, e userei i classici pin standard (quelli con un forte collegamento al tuo sito) come i tuoi cavalli da lavoro del traffico.

La mia raccomandazione onesta? Fate entrambe le cose, ma non abbandonate i pin standard collegati a favore dei pin idea solo perché si sentono nuovi. Il traffico del tuo sito web si appoggia ancora su quei pin standard puliti e cliccabili.

Come si collegano i pin al tuo sito nel modo giusto?

Questo è il punto per un business, quindi cerchiamo di farlo bene. Ogni pin standard dovrebbe collegarsi a una pagina specifica e pertinente, non solo alla tua home page. Se il tuo pin è su “cozy caduta veranda arredamento,” dovrebbe collegarsi al tuo post di blog di arredamento portico caduta o collezione di prodotti, non la tua porta d’ingresso generica.

Perche’? Perché il clic della persona ha un intento specifico. Se atterrano esattamente su ciò che il perno ha promesso, rimangono, navigano, forse acquistano o si sottoscrivono. Se atterrano sulla tua homepage e devono cacciare, rimbalzano. Abbina il pin alla destinazione.

Alcune best practices che ho imparato nel modo più duro:

• Una destinazione per pin. Mantenere sincronizzata la promessa dell’immagine e la realtà della pagina di destinazione.
• Fai il caricamento della pagina di destinazione veloce e guarda bene sul cellulare. Il traffico Pinterest è prevalentemente mobile. Una pagina lenta o goffa spreca il clic per cui hai lavorato.
• Aggiungi un passaggio successivo alla pagina. Una volta arrivati, cosa volete che facciano? Continua a leggere, registrati, aggiungi al carrello? Rendetelo ovvio.
• Crea più pin per la stessa pagina. Puoi (e dovresti) progettare diverse immagini pin che puntano tutte a un grande post o prodotto del blog. I titoli e le foto catturano persone diverse. Questo è completamente legittimo e molto efficace.

Se gestisci un negozio, questo si collega direttamente alla tua strategia di negozio più ampia. Pinterest può essere una fonte di traffico serio e costante in un ambiente sano piano di marketing per l’e-commerce, soprattutto per prodotti visivi e individuabili.

Quanto spesso dovresti effettivamente pin?

La domanda per cui tutti vogliono un numero magico. Ecco la verità onesta: Non esiste un numero universale perfetto, e chiunque ti dia un numero esatto sta indovinando. Ciò che conta davvero è coerenza sull’intensità.

Un ritmo costante, diciamo una manciata di perni di qualità sparsi per tutta la settimana, quasi sempre batterà quaranta perni scaricati in una frenesia domenica-notte seguita da tre settimane di silenzio. Pinterest premia gli account che appaiono regolarmente con contenuti freschi, perché questo segnala che sei una fonte attiva e affidabile che vale la pena di emergere nella ricerca.

Quindi, piuttosto che inseguire un numero, ecco il metodo per trovare il tuo cadenza giusta:

• Inizia con una baseline sostenibile. Scegli un numero di pin al giorno o alla settimana che puoi davvero tenere il passo senza bruciare. Battimenti sostenibili impressionanti.
• Favorisci i perni freschi. Un “pin fresco” indica una nuova immagine o un nuovo design, anche se si collega a una pagina precedente. Pinterest ama le nuove immagini. La stessa immagine più e più volte fa meno.
• Spargi i perni durante il giorno e la settimana piuttosto che raggrupparli. E’ proprio qui che la programmazione salva la tua sanità mentale, e io tornero’.
• Osserva le tue analisi per alcune settimane, quindi regola. Se una cadenza costante sta aumentando le tue impressioni e i tuoi clic, tienila. Se puoi tranquillamente fare di più senza che la qualità cada, aumenta delicatamente.

La cosa più gentile che puoi fare per la tua strategia Pinterest è scegliere un ritmo che puoi effettivamente mantenere per mesi. Questo è un successo lento e costante.

Come si pianificano i contenuti di Pinterest in tutte le stagioni?

Ecco una stranezza di Pinterest che è un vero vantaggio una volta capito: le persone pianificano in anticipo su Pinterest. Cercano ricette per le vacanze, decorazioni stagionali, idee di ritorno a scuola e ispirazione per il matrimonio settimane o addirittura mesi prima dell’evento reale.

Ciò significa che il contenuto stagionale ha bisogno di un vantaggio. Se pubblichi la tua guida regalo di Natale il 20 dicembre, ti sei persa la finestra di pianificazione. La mossa saggia è quella di pubblicare e iniziare a fissare i contenuti stagionali molto più avanti, quindi ha il tempo di guadagnare trazione nella ricerca prima del picco.

Un semplice metodo di pianificazione stagionale che funziona:

• Mappa il tuo anno indietro rispetto alle date chiave. Elenca le stagioni, le vacanze e gli eventi che contano per la tua attività, quindi lavora all’indietro per decidere quando iniziare a fissare per ciascuno.
• Dai ai contenuti sempreverdi i riflettori tutto l’anno e ai contenuti stagionali un inizio in esecuzione. Il tuo how-to sempreverde può essere fissato in qualsiasi momento; i tuoi pezzi stagionali hanno bisogno di tempo di consegna.
• Rinfresca i vincitori dell’anno scorso. Ha fatto un popolare perno di caduta l’anno scorso? Progettare un’immagine fresca per lo stesso grande contenuto quest’anno e iniziare a fissarlo presto. Stai costruendo su un terreno comprovato.
• Mantenere un calendario dei contenuti semplice. Anche un elenco di base di “cosa pin, quando” ti tiene in anticipo invece di rimescolamento.

Questa mentalità lungimirante si abbina magnificamente a uno strumento di pianificazione, perché puoi preparare un’intera stagione di perni in una seduta focalizzata e lasciarli automaticamente alle date giuste.

Come si misura ciò che sta effettivamente guidando i clic?

Parliamo dei numeri, perché è qui che ti trasformi in indovinare in conoscenza. Pinterest ti offre analisi gratuite su un account aziendale e la trappola in cui la maggior parte delle persone si trova è fissarsi sulla metrica sbagliata.

Le impressioni si sentono bene, sono grandi numeri, ma le impressioni non pagano le bollette. Per un’azienda, le metriche che contano di più sono quelle legate alle persone che effettivamente arrivano al tuo sito e si impegnano:

metrico	Cosa ti dice	Perché è importante per le imprese
Impressioni	Quante volte i tuoi pin si sono presentati	Raggiunge il segnale, ma una metrica di vanità da sola
Risparmi (respins)	Persone che bookmarking il tuo pin per più tardi	Un segnale forte che il tuo contenuto risuona e continuerà a diffondersi
Pin click	Persone che cliccano per vedere il pin primo piano	Mostra l’immagine e il titolo sono convincenti
Clic in uscita	Persone che cliccano sul tuo sito web	Quello che più direttamente guida il traffico, i lead e le vendite

Ecco il flusso di lavoro che seguirei effettivamente, ed è semplice: una volta al mese, apri le tue analisi, ordina i clic in uscita e guarda i tuoi primi dieci pin. Allora chiediti: cosa hanno in comune questi vincitori? Argomenti simili? Un certo stile headline? Un particolare colore o layout? Questi modelli sono il tuo pubblico che ti dice cosa vuole. Ne facciamo di più.

Poi guarda i tuoi dud, i pin che hanno ottenuto impressioni ma quasi nessun clic. Qualcosa sulla promessa o sul design non è l’atterraggio. Puoi tranquillamente ritirarli e riversare la tua energia nei formati che funzionano chiaramente. Questo ciclo mensile, raddoppia i vincitori, lascia perdere i tuoi account Pinterest, è quanto siano validi gli account Pinterest nel tempo.

E non dimenticare di controllare anche le analisi del tuo sito web, in modo da poter vedere cosa fanno quei visitatori di Pinterest dopo il loro arrivo. Leggi, sottoscrivi, compri? Questo chiude il cerchio sul fatto che il tuo sforzo su Pinterest stia davvero pagando.

Dove si inserisce SocialBlaze nella tua routine di Pinterest?

Lascia che ti dia ragione, perche’ preferirei guadagnarmi la tua fiducia piuttosto che vendere troppo. Il successo di Pinterest deriva dalla tua strategia: buone parole chiave, contenuti utili, pin cliccabili e coerenza. Nessun strumento fa questo pensiero per te. Quello che uno strumento può fare è rimuovere l’attrito che fa smettere le persone.

La ragione più comune per cui le persone abbandonano Pinterest non è la mancanza di idee, è la routine quotidiana di accedere, caricare, scrivere descrizioni e farlo di nuovo domani su ogni rete su cui si trovano. Questo è esattamente l’attrito che la programmazione rimuove.

Questo è dove SocialBlaze onestamente guadagna il suo posto: è dove Pianifica il tuo Pinterest pin accanto a tutte le altre reti da un calendario. Invece di saltare tra le piattaforme, puoi pianificare un’intera settimana (o un’intera stagione) di pin in una sola seduta, impostarli per pubblicare automaticamente nei momenti che scegli e vedere il tuo Pinterest attività accanto al tuo Instagram, TikTok, Facebook, e il resto. Quando si sta costruendo un sistema di contenuti ripetibile, essere in grado di preparare tutto in un unico posto è ciò che rende la coerenza realistica invece di aspirazionale.

Pinterest è anche solo un pezzo di un quadro più grande. Se sei seriamente interessato alla crescita, vale la pena vedere come si inserisce nel tuo complesso strategia di social media marketing, e tattiche di prestito che funzionano su tutte le piattaforme, come trasformare i clienti felici in contenuti con contenuti generati dagli utenti su Instagram, o studiando come le piattaforme basate sulla scoperta premiano i formati giusti nel modo in cui ci disfacciamo Diventa virale su TikTok. Gli stessi istinti di ricerca e scoperta su cui stai costruendo Pinterest trasferimento bellissimo.

Il tuo semplice flusso di lavoro per come utilizzare Pinterest per le aziende

Lasciate che vi colleghi tutti insieme in qualcosa che potete letteralmente iniziare oggi. Non cercare di fare tutto in una volta, questa è la pista veloce da sopraffare. Basta lavorare su questa lista:

• Settimana uno: Configura il tuo account aziendale, compila il tuo profilo ricco di parole chiave e rivendica il tuo sito web.
• Settimana uno: Crea da cinque a dieci bacheche con il nome di frasi di ricerca reali, ognuna con una descrizione keyword-friendly.
• Seconda settimana: Abilita i pin ricchi aggiungendo metadati al tuo sito e convalidando un URL.
• Settimana due: costruire due o tre modelli di pin verticale riutilizzabili con i font e i colori del tuo marchio.
• In corso: Crea nuovi pin per le tue pagine migliori, diversi disegni per pagina, ognuno dei quali collega all’URL esatto pertinente.
• In corso: Pianificare i pin a una cadenza sostenibile e coerente piuttosto che a scatti.
• Mensile: Apri analisi, ordina in base ai clic in uscita, crea più vincitori, ritira i tuoi dud.

Tutto qui. Questo è tutto il gioco. Non è complicato, premia solo le persone che si presentano costantemente e prestano attenzione a ciò che funziona. Puoi assolutamente essere una di quelle persone. Credo che, e dopo qualche mese, ci crederai anche tu.

Domande frequenti

Alcune risposte rapide alle domande che sento di più su come utilizzare Pinterest per le aziende.

Un account Pinterest è gratuito?

Sì, un account aziendale Pinterest è completamente gratuito da creare e utilizzare. Sblocca analisi, pin ricchi e la possibilità di pubblicare annunci in un secondo momento, se si sceglie, ma non è mai necessario spendere nulla per beneficiare delle funzionalità principali. Puoi iniziare da capo o convertire un account personale esistente.

Quanto tempo ci vuole per vedere i risultati su Pinterest?

Pinterest è una piattaforma sempreverde a lenta combustione piuttosto che una da un giorno all’altro, quindi di solito ci vogliono alcuni mesi di appuntamento coerente prima di vedere un traffico significativo e costante. Il vantaggio è che una volta che un pin guadagna trazione nella ricerca, può continuare a inviarti visitatori per un tempo molto lungo. Pazienza e coerenza sono l’intero segreto.

Ho bisogno di un sito web per utilizzare Pinterest per le aziende?

Otterrai molto più valore con un sito Web, perché l’intero punto per un’azienda sta guidando i clic in un luogo in cui le persone possono saperne di più, iscriversi o acquistare. Se non hai ancora un sito completo, puoi iniziare collegandoti a una pagina di destinazione, a un negozio online o a una pagina di prenotazione, ma rivendicare e collegare una destinazione reale è ciò che trasforma Pinterest da un hobby in un canale di traffico.

Qual è la differenza tra un pin standard e un pin idea?

Un pin standard è una singola immagine (o video) con un collegamento diretto al tuo sito web, rendendolo lo strumento principale per guidare il traffico. Un pin idea è un formato multi-pagina, in stile storia che vive sul tuo profilo ed è ottimo per tutorial e impegno di costruzione, ma storicamente è stato più sulla scoperta su piattaforma che sui clic in uscita. La maggior parte delle aziende utilizza entrambi, appoggiandosi ai pin standard per il traffico.

Quanti consigli dovrebbe avere una nuova attività?

Non esiste un numero perfetto, ma a partire da circa cinque a dieci schede focalizzate e con nome a parola chiave, è una gamma ragionevole per la maggior parte delle nuove imprese. È meglio avere una manciata di tavole ben piene e chiaramente a tema che dozzine di quasi vuote. Puoi sempre aggiungere più bacheche man mano che la tua libreria di contenuti cresce e le tue analisi ti mostrano a cosa risponde il tuo pubblico.