Comment utiliser Pinterest pour les entreprises (Real Playbook)

D’accord, soyons honnêtes à propos de quelque chose d’abord: la plupart des gens qui essaient de comprendre comment utiliser Pinterest pour les entreprises créent un compte, épinglent quelques choses dans un élan d’enthousiasme, regardent rien ne se passer pendant deux semaines et décident tranquillement que Pinterest “ne fonctionne pas pour leur créneau”. J’ai vu tant de propriétaires d’entreprises talentueux faire cela, et cela me brise le cœur à chaque fois, car ils étaient généralement à environ trois petits ajustements loin de cliquer.

Voici la partie que personne ne vous dit à l’avance: Pinterest n’est pas un réseau social où vous publiez, obtenez des likes et passez à autre chose. C’est un moteur de recherche visuel, et celui-ci recadre tout change sur la façon dont vous l’utilisez.

Donc, si vous vous demandez comment utiliser Pinterest pour les entreprises d’une manière qui amène réellement les gens sur votre site Web, prenez une chaise. Je vais vous expliquer tout le système comme je l’expliquerais à un ami autour d’un café, étape par étape, sans peluche. Je vous promets que cela devient plus facile une fois que vous voyez la forme de celui-ci.

Pourquoi apprendre à utiliser Pinterest pour les entreprises commence-t-il par la recherche, pas par le flux?

C’est l’idée la plus importante de tout l’article, alors laissez-moi m’asseoir avec elle une seconde. Sur Instagram ou TikTok, votre contenu est principalement pertinent le jour où vous le publiez, puis il s’estompe. La nourriture est une rivière, elle continue à se déplacer, et le poste d’hier est en aval pour toujours.

Pinterest fonctionne plus comme Google. Lorsque quelqu’un tape “petites idées de bureau à domicile” ou “régime de soins de la peau économique” dans cette barre de recherche, Pinterest leur sert les meilleures épingles correspondantes, que ces épingles aient été créées hier ou il y a deux ans. Cela signifie qu’une seule épingle bien faite peut envoyer tranquillement des gens sur votre site longtemps après que vous ayez oublié que vous l’avez fait. C’est moins “viral” et plus “planter un jardin”.

Pourquoi est-ce important pour vous en tant qu’entreprise? Parce que cela change ce que signifie même un «bon contenu». Vous ne poursuivez pas une tendance qui meurt dans 48 heures; vous construisez des actifs consultables et à feuilles persistantes. Cela signifie aussi que les gens Pinterest sont souvent en a Planification et achat. Ils cherchent une recette à faire, une chambre à redécorer, un produit à essayer, un service à réserver. Ils se penchent en avant, pas seulement pour tuer le temps.

Une fois que vous internalisez cela, tout en aval a du sens. Les mots-clés sont importants car c’est un moteur de recherche. Les noms de forums sont importants parce qu’ils sont comme des catégories. Les descriptions sont importantes car c’est le texte que Pinterest lit pour comprendre votre épingle. Vous ne décorez pas un aliment; vous construisez quelque chose de trouvable.

Comment créer un compte Pinterest Business ?

Bonne nouvelle : cette partie est vraiment rapide et gratuite. Un compte professionnel Pinterest (parfois appelé compte professionnel) débloque les analyses, la possibilité d’exécuter des annonces si vous le souhaitez et des épingles riches, dont aucune ne se trouve sur un compte personnel.

Voici le flux de configuration, dans l’ordre :

• Créer ou convertir un compte. Vous pouvez créer un nouveau compte professionnel ou convertir un compte personnel existant à partir de vos paramètres. Soit ça marche. Si vous avez déjà épinglé personnellement et avez des tableaux pertinents, la conversion peut vous donner une longueur d’avance.
• Remplissez votre profil comme s’il s’agissait d’un résultat de recherche. Le nom de votre entreprise doit être clair, et votre champ de nom d’affichage vous permet d’ajouter un mot clé après votre nom, quelque chose comme “Maple & Co” | Cette phrase clé vous aide à apparaître lorsque les gens recherchent.
• Ecrire une vraie bio. Dans une phrase chaude et humaine ou deux, dites qui vous aidez et ce que vous faites. Glissez dans les mots que vos clients recherchent réellement. Pas de bourrage, juste naturel.
• Réclamez et vérifiez votre site Web. C’est l’étape que les gens sautent, et c’est une erreur. Réclamer votre site (via une balise méta ou un fichier HTML, Pinterest vous guide à travers elle) débloque des analyses plus riches, obtient votre logo sur les épingles qui viennent de votre domaine, et permet des épingles riches. Faites cela avant toute autre chose.
• Définissez votre photo de profil et couverture. Un logo propre ou un headshot chaud fonctionne. La cohérence avec vos autres canaux aide les gens à vous reconnaître.

C’est la fondation. Dix ou quinze minutes, et vous êtes bien préparé. Faisons en sorte que ça marche.

Comment créer des tableaux et trouver les bons mots clés ?

Pensez aux planches comme aux allées de votre magasin. Chacun d’eux regroupe des épingles liées sous un thème clair et consultable. Et parce que Pinterest est un moteur de recherche, la façon dont vous Nom Ces planches comptent énormément.

C’est là que beaucoup de gens se trompent: ils nomment un tableau quelque chose de mignon comme “Yummy Things” ou “Vibes”. Adorable, mais invisible. Pinterest n’a aucune idée de ce que ce tableau est, et un chercheur non plus. Au lieu de cela, nommez votre tableau ce que quelqu’un taperait dans la barre de recherche.

Trouver des mots-clés de manière honnête

Vous n’avez pas besoin d’un outil payant pour trouver de bons mots clés Pinterest. Pinterest vous les donne gratuitement si vous savez où chercher :

• La barre de recherche est autocomplete. Commencez à taper un sujet et regardez les suggestions tomber. Ces suggestions sont de vraies recherches que les gens font. De l’or.
• Les tuiles de recherche guidées. Après votre recherche, Pinterest affiche des tuiles de mots clés colorées sous la barre de recherche. Chacun est un raffinement populaire. Cliquez sur eux pour découvrir des sous-sujets que vous n’auriez jamais devinés.
• Les “plus d’idées” et les pins associés. Lorsque vous ouvrez une épingle, regardez ce que Pinterest suggère à côté. Cela vous indique comment Pinterest catégorise le sujet.
• Vos propres analyses plus tard. Une fois que les épingles sont en ligne, vous verrez quels termes de recherche vous apportent des personnes, et vous pourrez vous y pencher plus fort.

Ainsi, au lieu de «Yummy Things», vous créeriez des tableaux comme «Recettes de dîner de semaine faciles», «Idées de préparation de repas pour les débutants» et «Idées de déjeuner santé pour le travail». Vous voyez la différence ? Chacun d’entre eux est une phrase que les vrais humains recherchent.

Alors écrivez un description du conseil d’une phrase ou deux qui utilise naturellement quelques mots-clés liés et dit aux gens ce qu’ils y trouveront. Pinterest lit ce texte pour comprendre votre tableau, donc ce n’est pas seulement de la décoration.

Commencez avec une poignée de conseils qui reflètent vraiment ce que votre entreprise offre, peut-être cinq à dix, plutôt que quarante à moitié vides. Un tableau avec quinze pins forts et pertinents bat un tableau avec deux.

Comment concevoir des épingles que les gens cliquent réellement?

C’est là que la partie visuelle entre en jeu, et honnêtement, c’est le côté amusant. Votre épingle a un travail au moment du défilement: gagner le clic. Décomposons ce qui fait que cela arrive.

Toujours vertical, toujours

Pinterest est conçu pour les images de grande taille. La forme recommandée est une 2:3 rapport d’aspect, quelque chose comme 1000 x 1500 pixels. Les broches verticales occupent plus de biens immobiliers dans l’alimentation, ce qui signifie plus de chances d’attirer l’attention. Les broches carrées se rétrécissent; les broches horizontales se perdent. Allez haut.

Ajouter un texte clair

La plupart des épingles hautes performances ont quelques mots de texte directement sur l’image, vous indiquant exactement ce que vous allez obtenir. “5 minutes de routine matinale.” Comment repot une plante serpent “Petite salle de bain idées de rangement.” C’est parce que les gens scannent, et la superposition de texte répond à la question “qu’est-ce que c’est?” instantanément. Utilisez une police assez grande pour lire sur un téléphone, avec suffisamment de contraste pour qu’elle éclate.

Design pour le petit écran

Supposons que chaque épingle sera vue sur un téléphone de la taille de votre paume. Cela signifie un grand texte, des mises en page propres, un point focal clair et pas d’encombrement. Si vous devez regarder votre bureau, c’est illisible sur mobile.

Gardez un look cohérent et sur la marque

Choisissez un petit style reproductible, vos polices, quelques couleurs de marque, peut-être un placement cohérent pour votre logo ou l’URL de votre site Web, et réutilisez-le. Au fil du temps, les gens commencent à reconnaître vos épingles dans le flux avant même de lire le nom. Cette reconnaissance est discrètement puissante.

Un petit conseil qui vous fait gagner des heures : créez deux ou trois modèles d’épingles dans un outil de conception gratuit, puis échangez simplement la photo et le titre pour chaque nouveau contenu. Vous obtenez de la cohérence et de la vitesse en même temps.

Rendez-le vraiment utile ou beau

En fin de compte, les épingles gagnantes sont celles qui promettent une valeur réelle, un guide clair, une liste de contrôle inspirante avant et après, une liste de contrôle qui vaut la peine d’être sauvegardée. Si cela ressemble à une annonce, elle est ignorée. Si cela ressemble à de l’aide, cela est sauvé.

Quelles sont les épingles riches et les épingles à idées, et devriez-vous les utiliser?

Ces deux types de broches confondent beaucoup de gens, alors laissez-moi les rendre simples.

Riches épingles

Les pins riches tirent des informations supplémentaires directement à partir de votre site Web et l’afficher sur la broche automatiquement. Il y a quelques saveurs: les épingles riches en produits (qui peuvent afficher les prix actuels et la disponibilité de votre page de produit), les épingles riches en recettes (ingrédients et temps de cuisson) et les épingles riches en articles (titre et auteur). La magie est qu’ils se synchronisent avec votre site, donc si votre page de produit est mise à jour, la broche le reflète.

Pour activer les épingles riches, vous ajoutez les bonnes métadonnées à votre site Web (de nombreuses plateformes de commerce électronique et plugins de contenu gèrent cela pour vous), puis validez une URL via le validateur de épingles riches de Pinterest. Une fois approuvé, les épingles riches s’allument sur votre domaine. Si vous vendez des produits ou publiez du contenu, cela vaut absolument la peine d’être configuré, car cela rend vos épingles plus crédibles et donne aux gens plus de raisons de cliquer.

Idea pins

Les pins à idées sont le format multi-pages et convivial de Pinterest, un peu comme une mini histoire ou un carrousel qui vit en permanence sur votre profil. Ils sont parfaits pour les tutoriels, les étapes pas à pas et la personnalité. Le compromis à savoir : historiquement, les pins d’idées ont davantage porté sur l’engagement et la découverte sur la plateforme que sur la conduite des clics sortants, car le comportement de liaison a varié au fil du temps. Je les considère donc comme des outils de pointe : utilisez-les pour renforcer la portée et la confiance, et utilisez des épingles classiques (celles qui ont un lien fort avec votre site) comme vos chevaux de bataille du trafic.

Ma recommandation honnête ? Faites les deux, mais n’abandonnez pas les épingles liées standard en faveur des épingles à idées simplement parce qu’elles se sentent nouvelles. Le trafic de votre site Web repose toujours sur ces épingles standard propres et cliquables.

Comment lier les pins à votre site de la bonne façon?

C’est tout l’intérêt d’une entreprise, alors mettons-nous au point. Chaque épingle standard doit être liée à une page spécifique et pertinente, pas seulement à votre page d’accueil. Si votre épingle est sur le thème de la « décoration de porche d’automne confortable », il devrait être lié à votre article de blog ou à votre collection de produits, pas à votre porte d’entrée générique.

Pourquoi ? Parce que la personne qui clique a une intention spécifique. S’ils atterrissent sur exactement ce que la broche a promis, ils restent, ils naviguent, peut-être qu’ils achètent ou s’abonnent. S’ils arrivent sur votre page d’accueil et doivent chasser, ils rebondissent. Faites correspondre la broche à la destination.

Quelques bonnes pratiques que j’ai appris à la dure:

• Une destination par pin. Gardez la promesse de l’image et la réalité de la page de destination synchronisées.
• Faites en sorte que la page de destination se charge rapidement et soit belle sur mobile. Le trafic Pinterest est extrêmement mobile. Une page lente ou maladroite gaspille le clic pour lequel vous avez travaillé.
• Ajoutez une prochaine étape claire sur la page. Une fois arrivés, que voulez-vous qu’ils fassent ? Lire la suite, s’inscrire, ajouter au panier? Faites-le évident.
• Créez plusieurs pins pour la même page. Vous pouvez (et devriez) concevoir plusieurs images d’épingles différentes qui pointent toutes vers un excellent article de blog ou un produit. Différents titres et photos attirent différentes personnes. C’est tout à fait légitime et très efficace.

Si vous gérez une boutique, cela se connecte directement à votre stratégie de vitrine plus large. Pinterest peut être une source de trafic sérieuse et régulière dans un environnement sain Plan marketing des médias sociaux pour le commerce électronique, en particulier pour les produits visuels et découvrables.

À quelle fréquence devriez-vous réellement épingler?

La question pour laquelle tout le monde veut un numéro magique. Voici la vérité honnête : Il n’y a pas de nombre parfait universel, et quiconque vous en donne un exact devine. Ce qui compte vraiment, c’est Cohérence sur intensité.

Un rythme régulier, disons une poignée de pins de qualité répartis sur toute la semaine, battra presque toujours quarante pins largués en une frénésie du dimanche soir suivie de trois semaines de silence. Pinterest récompense les comptes qui apparaissent régulièrement avec du contenu frais, car cela indique que vous êtes une source active et fiable qui vaut la peine d’être découverte dans la recherche.

Donc, plutôt que de courir après un nombre, voici la méthode pour trouver vos cadence droite:

• Commencez par une base de référence durable. Choisissez un certain nombre de broches par jour ou par semaine que vous pouvez vraiment suivre sans vous épuiser. Le développement durable est impressionnant.
• Privilégiez les épingles fraîches. Une « épingle fraîche » signifie une nouvelle image ou un nouveau design, même si elle est liée à une page plus ancienne. Pinterest aime les nouveaux visuels. Repeindre la même image encore et encore fait moins.
• Répartir les épingles tout au long de la journée et de la semaine plutôt que de les regrouper. C’est exactement là que la planification vous sauve la raison, ce à quoi je reviendrai.
• Surveillez vos analyses pendant quelques semaines, puis ajustez-les. Si une cadence régulière augmente vos impressions et vos clics, maintenez-la. Si vous pouvez confortablement faire plus sans qualité chuter, doucement augmenter.

La meilleure chose que vous pouvez faire pour votre stratégie Pinterest est de choisir un rythme que vous pouvez maintenir pendant des mois. Lent et stable gagne vraiment celui-ci.

Comment planifiez-vous le contenu Pinterest selon les saisons?

Voici un caprice de Pinterest c’est un réel avantage une fois que vous le comprenez : les gens planifient à l’avance Pinterest. Ils recherchent des recettes de vacances, des décors saisonniers, des idées de rentrée et l’inspiration du mariage. semaines ou même mois Avant l’événement réel.

Cela signifie que votre contenu saisonnier a besoin d’une longueur d’avance. Si vous publiez votre guide de cadeaux de Noël le 20 décembre, vous avez surtout manqué la fenêtre de planification. Le mouvement avisé est de publier et de commencer à épingler le contenu saisonnier bien en avance, il a donc le temps de gagner du terrain dans la recherche avant le pic.

Une méthode de planification saisonnière simple qui fonctionne:

• Retracez votre année à partir des dates clés. Énumérez les saisons, les vacances et les événements qui comptent pour votre entreprise, puis travaillez en arrière pour décider quand commencer à épingler pour chacun.
• Donnez du contenu à feuilles persistantes à l’honneur toute l’année et du contenu saisonnier. Vos méthodes à feuilles persistantes peuvent épingler à tout moment; vos pièces saisonnières ont besoin de temps.
• Rafraîchissez les gagnants de l’année dernière. Vous avez fait une épingle d’automne populaire l’année dernière? Concevez une nouvelle image pour le même contenu cette année et commencez à l’épingler tôt. Vous construisez sur un terrain éprouvé.
• Gardez un calendrier de contenu simple. Même une liste de base de “quoi épingler, quand” vous garde en avance au lieu de vous bousculer.

Cet état d’esprit de planification prospective s’associe magnifiquement à un outil de planification, car vous pouvez préparer toute une saison de broches en une seule séance concentrée et les laisser rouler automatiquement aux bonnes dates.

Comment mesurez-vous ce qui génère réellement des clics ?

Parlons des chiffres, car c’est là que vous transformez vos suppositions en connaissance. Pinterest vous offre des analyses gratuites sur un compte professionnel, et le piège dans lequel la plupart des gens tombent est de se fixer sur la mauvaise métrique.

Les impressions sont bonnes, ce sont de gros chiffres, mais les impressions ne paient pas les factures. Pour une entreprise, les indicateurs les plus importants sont ceux liés aux personnes qui viennent réellement sur votre site et qui s’engagent:

Métrique	Ce qu’il vous dit	Pourquoi c’est important pour les entreprises
impressions	Combien de fois vos pins sont apparus	Reach signal, mais une vanité métrique sur son propre
Sauvegardes (repins)	Personnes bookmarking votre épingle pour plus tard	Un signal fort que votre contenu résonne et continuera à se répandre
Pin clics	Les gens cliquent pour voir le plan rapproché de l’épingle	Affiche l’image et le titre sont convaincants
Clics sortants	Les gens cliquent sur votre site Web	Celui qui génère le plus directement le trafic, les prospects et les ventes

Voici le flux de travail que je suivrais, et c’est simple: une fois par mois, ouvrez vos analyses, triez par clics sortants et regardez vos dix principales épingles. Demandez-vous, qu’ont en commun ces gagnants ? Sujets similaires ? Un certain style de titre ? Une couleur ou une mise en page particulière ? Ces modèles sont votre public vous dire ce qu’ils veulent. Faites plus de ça.

Ensuite, regardez vos ratés, les épingles qui ont eu des impressions, mais presque pas de clics. Quelque chose à propos de la promesse ou du design n’a pas atterri. Vous pouvez tranquillement les retirer et verser votre énergie dans les formats qui fonctionnent clairement. Cette boucle mensuelle, doublement des gagnants, des perdants, explique comment les comptes Pinterest se composent au fil du temps.

Et n’oubliez pas de vérifier les analyses de votre site Web pour voir ce que font ces visiteurs Pinterest après leur arrivée. Est-ce qu’ils lisent, s’abonnent, achètent ? Cela ferme la boucle pour savoir si votre effort Pinterest est vraiment payant.

Où SocialBlaze s’intègre-t-il dans votre routine Pinterest ?

Laissez-moi être direct avec vous, parce que je préfère gagner votre confiance que de survendre. Pinterest Le succès vient de votre stratégie : bons mots-clés, contenu utile, épingles cliquables et cohérence. Aucun outil ne fait cela pour vous. Quel outil can Il faut éliminer les frictions qui font que les gens abandonnent.

La raison la plus courante pour laquelle les gens abandonnent Pinterest n’est pas le manque d’idées, c’est le quotidien de la connexion, du téléchargement, de la rédaction de descriptions et de la reprise demain sur tous les réseaux sur lesquels ils sont. C’est exactement la friction que la planification supprime.

C’est là SocialBlaze Il mérite sa place : c’est là que vous programmez votre Pinterest Pins aux côtés de tous vos autres réseaux d’un calendrier. Au lieu de sauter entre les plates-formes, vous pouvez planifier une semaine entière (ou une saison entière) d’épingles en une seule séance, les configurer pour l’auto-édition aux heures que vous choisissez, et voir votre Pinterest Activité à côté de votre Instagram, TikTok, Facebook, Et le reste. Lorsque vous construisez un système de contenu reproductible, être capable de tout préparer en un seul endroit est ce qui rend la cohérence réaliste au lieu d’être ambitieuse.

Pinterest C’est aussi un morceau d’une image plus grande. Si vous êtes sérieux au sujet de la croissance, il vaut la peine de voir comment il s’intègre dans votre globalité. Stratégie de marketing des médias sociaux, et d’emprunter des tactiques qui fonctionnent sur toutes les plateformes, comme transformer des clients satisfaits en contenu avec Contenu généré par l’utilisateur sur Instagram, ou étudier comment les plateformes axées sur la découverte récompensent les bons formats de la façon dont nous les décomposons viral sur TikTok. Les mêmes instincts de recherche et de découverte sur lesquels vous vous appuyez Pinterest transfert magnifiquement.

Votre flux de travail simple pour utiliser Pinterest pour les entreprises

Laissez-moi lier tout cela dans quelque chose que vous pouvez littéralement commencer aujourd’hui. N’essayez pas de tout faire en même temps, c’est la voie rapide pour submerger. Travaillez juste en bas de cette liste:

• Semaine 1 : Configurez votre compte professionnel, remplissez votre profil riche en mots clés et revendiquez votre site Web.
• Semaine 1 : Créez cinq à dix tableaux nommés d’après des phrases de recherche réelles, chacun avec une description conviviale.
• Semaine 2 : Activez les pins riches en ajoutant des métadonnées à votre site et en validant une URL.
• Semaine 2 : Créez deux ou trois modèles de broches verticales réutilisables avec les polices et les couleurs de votre marque.
• En cours : créez des épingles fraîches pour vos meilleures pages, plusieurs designs par page, chacun renvoyant à l’URL exacte pertinente.
• En cours : programmez les épingles à une cadence durable et cohérente plutôt que par rafales.
• Mensuel: Ouvrez l’analyse, triez par clics sortants, faites plus de vos gagnants, retirez vos ratés.

C’est tout. C’est tout le jeu. Ce n’est pas compliqué, ça récompense juste les gens qui se présentent régulièrement et font attention à ce qui fonctionne. Vous pouvez être l’une de ces personnes. Je crois que, et après quelques mois de cela, vous le croirez aussi.

Questions fréquemment posées

Quelques réponses rapides aux questions que j’entends le plus sur la façon d’utiliser Pinterest pour les entreprises.

Un compte professionnel Pinterest est-il gratuit ?

Oui, un compte professionnel Pinterest est entièrement gratuit à créer et à utiliser. Il débloque les analyses, les épingles riches et l’option d’exécuter des annonces plus tard si vous le souhaitez, mais vous n’êtes jamais obligé de dépenser quoi que ce soit pour bénéficier des fonctionnalités de base. Vous pouvez soit démarrer à neuf, soit convertir un compte personnel existant.

Combien de temps faut-il pour voir les résultats sur Pinterest?

Pinterest est une plate-forme à combustion lente et persistante plutôt qu’une plate-forme du jour au lendemain, il faut donc généralement quelques mois de pinning cohérent avant de voir un trafic significatif et régulier. L’avantage est qu’une fois qu’une épingle gagne en traction dans la recherche, elle peut continuer à vous envoyer des visiteurs pendant très longtemps. Patience et cohérence sont le secret de tout cela.

Ai-je besoin d’un site Web pour utiliser Pinterest pour les entreprises?

Vous obtiendrez beaucoup plus de valeur avec un site Web, car le but d’une entreprise est de générer des clics vers un endroit où les gens peuvent en apprendre davantage, s’abonner ou acheter. Si vous n’avez pas encore de site complet, vous pouvez commencer par créer un lien vers une page de destination, une boutique en ligne ou une page de réservation, mais c’est la revendication et la liaison d’une destination réelle qui font de Pinterest un passe-temps. canal de trafic.

Quelle est la différence entre une broche standard et une broche idée?

Une épingle standard est une image unique (ou une vidéo) avec un lien direct vers votre site Web, ce qui en fait votre principal outil pour générer du trafic. Une épingle à idées est un format de plusieurs pages et de style histoire qui vit sur votre profil et est idéal pour les tutoriels et la construction d’engagement, mais il a toujours été plus sur la découverte sur la plate-forme que les clics sortants. La plupart des entreprises utilisent les deux, en s’appuyant sur des broches standard pour le trafic.

Combien de conseils une nouvelle entreprise devrait-elle avoir?

Il n’y a pas de nombre parfait, mais commencer avec environ cinq à dix conseils ciblés, nommés par mot-clé est une gamme raisonnable pour la plupart des nouvelles entreprises. Il vaut mieux avoir une poignée de planches bien remplies et clairement thématiques que des dizaines de planches presque vides. Vous pouvez toujours ajouter d’autres tableaux au fur et à mesure que votre bibliothèque de contenu grandit et que vos analyses vous montrent à quoi votre public répond.