Ninguém afixa uma vela. Eles fixam a noite a que pertence.

Uma vela é um produto difícil de vender através de uma tela. Você não pode sentir o cheiro, e uma foto plana raramente explica por que alguém deve escolher âmbar e cedro sobre sal marinho e sálvia. Pinterest resolve parte desse problema porque é uma plataforma de humor. As pessoas chegam à procura de atmosfera: um recanto de leitura, uma cozinha de fazenda, uma noite de autocuidado, uma mesa para os hóspedes. Quando o seu pino mostra uma vela acesa dentro dessa atmosfera, você está emprestando a imaginação do espectador para fazer a venda de uma foto do produto não pode.

A segunda razão é o tempo. Pinterest Atua como um motor de busca com uma frente visual, e o comportamento em torno dele é planejamento, em vez de impulso. Um comprador coloca uma ideia de mantel de outono em agosto, uma ideia de cesta de presente em outubro e uma cena de limpeza de primavera em fevereiro. Fabricantes de velas e fragrâncias domésticas se sentam em cima de cada um desses calendários, desde estações aconchegantes até presentes de anfitriãs, casamento e presentes de aquecimento doméstico. Pins salvos também continuam ressurgindo em busca e no feed doméstico muito depois de postá-los, então uma cena forte pode continuar trazendo visitantes através de várias estações.

A terceira razão é a intenção. Um pino sempre carrega um link, então o caminho de clique da inspiração para a sua loja é um toque. Isso é importante para uma categoria de produto onde a fidelidade à marca é construída aroma por cheiro. Trato Pinterest O local onde as pessoas descobrem que sua marca existe, em seguida, mova-as para o seu site, onde suas descrições de perfume, comentários e pacotes fecham o negócio. Mantenha suas expectativas honestas, porém: é um canal de construção lenta. As primeiras semanas ensinam o que o seu público poupa; o retorno vem quando seus conselhos sazonais tiveram tempo de ser encontrados.

Comece com a cena de estilo de vida. Esta é uma imagem vertical, no 2:3 forma Pinterest favores, da sua vela em um cenário real: em uma bandeja de banheira, ao lado de uma pilha de livros, no meio de uma paisagem de mesa. Mantenha a vela reconhecível, mas deixe a sala contar a história. Adicione uma sobreposição de texto curto nomeando o humor, como um ritual de cheiro aconchegante no quarto ou uma atualização de entrada de outono, e coloque a frase-chave no título e descrição do pino também. Este é o tipo de pino mais provável de ser salvo para mais tarde, então faça várias versões por perfume.

Em seguida vem o pino de processo. Aparar cera, aparar um pavio e rotular um lote são silenciosamente hipnóticos, e os Pins de Idéia e os pins de vídeo curtos são um bom lar para eles. Um clipe de quinze segundos de um pour, terminando na vela acabada com seu nome, constrói confiança e dá ao espectador uma razão para ficar. Você não está ensinando um curso, você está mostrando o cuidado por trás do produto. O vídeo abaixo, de um coach de negócios de velas, explica por que essa plataforma merece um lugar na rotina de um fabricante.

O terceiro tipo é a ideia de presente. Construa pinos em torno de pacotes, presentes de anfitriã, favores de casamento, presentes de professores e conjuntos sazonais, e vincular cada um para a página de coleta correspondente. Os pinos de presente têm intenção de compra, então escreva descrições que mencionem para quem o presente é e para que ocasião ele se adequa. Gire os três tipos ao longo da semana para que seus quadros se sintam variados e sempre atualize o visual em vez de republicar a imagem idêntica. Pins frescos, que significam novas imagens apontando para o mesmo produto, são como um único perfume ganha uma dúzia de chances de ser encontrado.

Os fabricantes de velas que julgam Pinterest As impressões diárias geralmente desistem cedo, porque a plataforma recompensa a paciência. Um hábito melhor é uma revisão mensal construída em torno de três perguntas. Quais os pinos que ganharam salvas, quais os pinos que ganharam cliques de saída e quais os quadros que enviaram visitantes que realmente olharam para uma página de produto. O Saves disse-te que a cena era apelativa. Os cliques de saída dizem-lhe o título e a imagem prometeram algo que vale a pena visitar. As visitas que continuam na loja informam o pino e a página de destino correspondente.

Quando um pino ganha salva, mas poucos cliques, a imagem está fazendo seu trabalho e o call to action não é, então tente uma sobreposição de texto mais clara ou um título mais específico. Quando um pino ganha cliques, mas não há comportamento de compra, verifique se ele está vinculado ao produto certo, em vez de uma página genérica. Mantenha uma nota simples para cada estação: quais aromas, quais cenas e quais semanas de postagem produziram as respostas mais fortes. No próximo ano, essas notas lhe dirão quando começar a construir um quadro de férias e qual cena repetir em um novo visual.

Resista comparando-se a grandes marcas domésticas. Seu objetivo não é um público gigante, é um fluxo constante das pessoas certas, como compradores de presentes e fãs de fragrâncias domésticas, chegando a produtos que já querem pela metade. Revise sua análise uma vez por mês, podar placas que nunca ganham tração e dobrar as cenas que continuam sendo salvas. Um agendador ajuda aqui, porque a publicação consistente torna os números mensais comparáveis em vez de volumosos.

A semana de um fabricante de velas tem que caber em torno de derramamento, cura e transporte, então construímos isso em torno da criação em lote e da publicação programada. Faça seus pinos de uma só vez, carregue-os com antecedência e mantenha o plano diário abaixo como um guia para o que vai ao vivo. Ajuste as âncoras do dia para seus próprios dias de ordem.

Semana 1: Crie as fundações

Comece convertendo-se em uma conta de negócios, reivindicando seu site e permitindo pins ricos para que os detalhes do produto viajem com cada pino. Reescreva a bio e o nome do seu perfil usando as palavras que um cliente de velas pesquisaria e escolheria uma imagem de perfil limpa. Em seguida, crie cinco a oito tábuas: uma para cada família de perfumes, uma para presentes, uma para cada estação que se aproxima e uma para climas de quarto como quarto e banho. Escreva uma descrição com palavra-chave para cada quadro em linguagem simples. Em seguida, crie seus primeiros dez pinos no 2:3 Formato vertical, misturando cenas de estilo de vida, um clipe de processo e uma ideia de presente. Cada pino deve ser vinculado a um produto ou página de coleta específica, em vez de sua página inicial. Finalmente, programe a primeira semana de pinos em vários dias. Não se preocupe com volume ainda. O objetivo da primeira semana é um perfil arrumado e pesquisável que parece intencional para qualquer um que aterre nele a partir da pesquisa.

Semana 2: Encontre as cenas vencedoras

Com as fundações em vigor, aumente para um ritmo constante de três a cinco pinos frescos por semana e comece a testar. Faça duas versões do seu pino de aroma de herói com configurações diferentes, por exemplo, uma mesa de cabeceira versus uma bandeja de banheira, e veja o que ganha mais salva. Teste estilos de títulos também, como uma frase de humor versus uma frase de nota de cheiro. Adicione um Pin de Ideia ou um vídeo curto mostrando um processo de derramamento, pavio ou embalagem. Passe tempo dentro Pinterest Pesquise as palavras que seus clientes podem usar e observe as sugestões de preenchimento automático. Dobre essas frases em títulos e descrições de pin. Junte-se a um punhado de conselhos de grupo relevantes se eles estiverem ativos e no tópico, mas favoreça seus próprios conselhos onde você controla a qualidade. No final da semana, registre quais estilos de pino chamaram a atenção e quais não chamaram a atenção, de modo que a semana três possa se inclinar para o que o público já gosta.

Semana 3: Construir a camada sazonal

Planejamento sazonal é onde marcas de perfumes ganham Pinterest, Porque os compradores planejam cedo. Olhe com antecedência de seis a oito semanas e decida qual feriado ou estação seus próximos conselhos servirão. Crie um quadro sazonal dedicado e preencha-o com suas próprias cenas, além de alguns pinos relacionados de outros criadores, para que o quadro seja útil, em vez de puramente promocional. Crie um pino de estilo guia de presente que ligue a uma coleção ou pacote com curadoria. Publique pins frescos para produtos que correspondam à estação e atualize os pins verdes mais antigos com novas imagens. Adicione uma postagem de blog ou um guia de perfume ao seu site e pine-o, já que o conteúdo educacional dá a variedade do conselho e dá Pinterest Mais para indexar. Use seu agendador para enfileirar os pinos sazonais em várias semanas, espaçando-os para que um único feriado não inunde o perfil. Mantenha seus pinos verdes por baixo para que o perfil nunca pareça uma campanha única.

Semana 4: Revisão, podar e repetir

Use a semana quatro para ler os números. Abra sua análise e classifique os pinos por salva e cliques de saída. Marque os cinco primeiros e pergunte por que eles trabalharam: a sala, a paleta de cores, o título, a temporada. Em seguida, faça um novo lote de pinos que empresta esses traços para diferentes aromas. Prune ou renomeie qualquer placa que não ganhou tração e se funde quase duplicada. Verifique se cada pino aponta para uma página ao vivo e correta e confirme se os detalhes do produto aparecem em pins ricos. Veja a análise da sua loja para ver se Pinterest Os visitantes navegam por mais de um produto e ajustam suas páginas de destino se saírem rapidamente. Finalmente, anote o plano do próximo mês: o quadro sazonal que você construirá em seguida, o perfume que você apresentará e o número de pinos frescos que você pode agendar realisticamente. Um loop mensal repetável bate qualquer explosão de esforço, porque consistência é o que Pinterest Recompensas.