Personne n’épingle une bougie. Ils inscrivent le soir auquel il appartient.

Une bougie est un produit difficile à vendre à travers un écran. Vous ne pouvez pas le sentir, et un coup de produit plat explique rarement pourquoi quelqu’un devrait choisir l’ambre et le cèdre sur le sel de mer et la sauge. Pinterest résout en partie ce problème car c’est une plate-forme d’humeur. Les gens arrivent à la recherche d’ambiance: un coin lecture, une cuisine de ferme, une soirée de soins personnels, une table pour les invités. Lorsque votre épingle montre une bougie allumée dans cette atmosphère, vous empruntez l’imagination du spectateur pour faire la vente d’une photo de produit ne peut pas.

La deuxième raison est le timing. Pinterest se comporte comme un moteur de recherche avec une face avant visuelle, et le comportement qui l’entoure est la planification plutôt que l’impulsion. Un client épingle une idée de manteau d’automne en août, une idée de panier-cadeau en octobre et une scène de nettoyage de printemps en février. Bougie et les fabricants de parfums d’intérieur s’asseoir sur le dessus de chacun de ces calendriers, des saisons confortables aux cadeaux d’hôtesse de mariage et pendaison de crémaillère cadeaux. Les épingles enregistrées continuent également de refaire surface dans la recherche et dans le flux domestique longtemps après leur publication, de sorte qu’une scène forte peut continuer à amener les visiteurs à travers plusieurs saisons.

La troisième raison est l’intention. Une épingle porte toujours un lien, donc le chemin de clic de l’inspiration à votre boutique est un robinet. Cela compte pour une catégorie de produits où la fidélité à la marque est construite parfum par parfum. Traitez Pinterest comme l’endroit où les gens découvrent que votre marque existe, puis déplacez-les sur votre site, où vos descriptions de parfums, vos critiques et vos offres concluent l’affaire. Gardez vos attentes honnêtes, cependant: c’est un canal lent. Les premières semaines vous enseignent ce que votre public épargne; le gain vient lorsque vos conseils saisonniers ont eu le temps d’être trouvés.

Commencez par la scène lifestyle. Il s’agit d’une image verticale, dans la forme 2:3 Pinterest favorise, de votre bougie dans un cadre réel: sur un plateau de baignoire, à côté d’une pile de livres, au milieu d’un tableau. Gardez la bougie reconnaissable, mais laissez la pièce raconter l’histoire. Ajoutez une courte superposition de texte nommant l’ambiance, comme un rituel de parfum de chambre confortable ou une actualisation d’entrée d’automne, et mettez également le mot clé dans le titre et la description de l’épingle. C’est le type de pin le plus susceptible d’être sauvegardé pour plus tard, alors faites plusieurs versions par parfum.

Vient ensuite le processus pin. Verser de la cire, couper une mèche et étiqueter un lot sont tranquillement hypnotiques, et les broches Idea et les broches vidéo courtes sont une bonne maison pour eux. Un clip de quinze secondes d’une coulée, se terminant sur la bougie finie avec son nom, renforce la confiance et donne au spectateur une raison de rester. Vous n’enseignez pas un cours, vous montrez le soin derrière le produit. La vidéo ci-dessous, d’un coach d’affaires de bougie, explique pourquoi cette plate-forme mérite une place dans la routine d’un fabricant.

Le troisième type est l’idée cadeau. Construisez des épingles autour de paquets, cadeaux d’hôtesse, faveurs de mariage, cadeaux d’enseignant et ensembles saisonniers, et liez chacun à la page de collection correspondante. Les épingles à cadeaux portent l’intention d’achat, alors écrivez des descriptions qui mentionnent à qui le cadeau est destiné et à quelle occasion il convient. Faites pivoter les trois types tout au long de la semaine pour que vos tableaux soient variés et rafraîchissez toujours le visuel plutôt que de republier l’image identique. Les épingles fraîches, ce qui signifie de nouvelles images pointant vers le même produit, sont la façon dont un seul parfum gagne une douzaine de chances d’être trouvé.

Les fabricants de bougies qui jugent Pinterest par leurs impressions quotidiennes abandonnent généralement tôt, car la plate-forme récompense la patience. Une meilleure habitude est une revue mensuelle construite autour de trois questions. Les pins gagnés économisent, les pins ont gagné des clics sortants et les tableaux ont envoyé des visiteurs qui ont réellement regardé une page de produit. Saves vous dit que la scène était attrayante. Les clics sortants vous indiquent le titre et l’image promise quelque chose qui vaut la peine d’être visité. Les visites qui continuent dans la boutique vous indiquent l’épingle et la page de destination.

Quand une épingle gagne des économies mais quelques clics, l’image fait son travail et l’appel à l’action ne l’est pas, alors essayez une superposition de texte plus clair ou un titre plus spécifique. Lorsqu’une épingle génère des clics mais n’a pas de comportement d’achat, vérifiez qu’elle renvoie au bon produit plutôt qu’à une page générique. Gardez une note simple pour chaque saison: quelles odeurs, quelles scènes et quelles semaines d’affichage ont produit les réponses les plus fortes. L’année prochaine, ces notes vous indiqueront quand commencer à construire un tableau de vacances et quelle scène répéter dans un nouveau look.

Résistez à vous comparer aux grandes marques de maison. Votre objectif n’est pas un public géant, c’est un flux constant de bonnes personnes, telles que les acheteurs de cadeaux et les fans de parfums d’intérieur, qui arrivent à des produits qu’ils veulent déjà à moitié. Passez en revue vos analyses une fois par mois, taillez des tableaux qui ne gagnent jamais en traction et doublez les scènes qui continuent d’être enregistrées. Un planificateur aide ici, car une publication cohérente rend les chiffres mensuels comparables au lieu de grumeleux.

La semaine d’un fabricant de bougies doit s’adapter à verser, guérir et expédier, alors nous avons construit cela autour de la création en lots et de la publication programmée. Faites vos épingles en une seule séance, chargez-les à l’avance et gardez le plan quotidien ci-dessous comme guide pour ce qui est en direct. Ajustez les ancres de jour à vos propres jours de commande.

Semaine 1 : Mettre en place les fondations

Commencez par convertir en compte professionnel, en revendiquant votre site Web et en permettant aux épingles riches de sorte que les détails du produit voyagent avec chaque épingle. Réécrivez votre bio de profil et votre nom en utilisant les mots qu’un acheteur de bougie rechercherait, et choisissez une image de profil propre. Créez ensuite cinq à huit planches : une pour chaque famille de parfums, une pour les cadeaux, une pour chaque saison qui approche et une pour les ambiances de pièce comme la chambre à coucher et le bain. Écrivez une description de mot-clé-conscient pour chaque conseil en langage simple. Ensuite, concevez vos dix premières épingles au format vertical 2: 3, en mélangeant des scènes de style de vie, un clip de processus et une idée de cadeau. Chaque épingle doit être liée à un produit spécifique ou à une page de collection plutôt qu’à votre page d’accueil. Enfin, planifiez la première semaine de pins sur plusieurs jours. Ne vous inquiétez pas du volume. Le but de la première semaine est un profil bien rangé et consultable qui semble intentionnel pour quiconque atterrit dessus à partir de la recherche.

Semaine 2 : Trouver les scènes gagnantes

Une fois les fondations en place, augmentez jusqu’à un rythme régulier de trois à cinq épingles fraîches par semaine et commencez à tester. Créez deux versions de votre épingle à parfum de héros avec différents paramètres, par exemple une table de chevet par rapport à un plateau de baignoire, et voyez ce qui fait plus d’économies. Testez également les styles de titre, tels qu’une phrase d’humeur par rapport à une phrase de note de parfum. Ajoutez une épinglette ou une courte vidéo montrant un processus de coulage, de coupe ou d’emballage. Passez du temps dans la recherche Pinterest en tapant les mots que vos clients pourraient utiliser et notez les suggestions de saisie semi-automatique. Pliez ces phrases dans les titres et les descriptions des épingles. Rejoignez une poignée de tableaux de groupe pertinents s’ils sont actifs et sur le sujet, mais favorisez vos propres tableaux où vous contrôlez la qualité. À la fin de la semaine, enregistrer quels styles d’épingles ont attiré l’attention et lesquels n’ont pas attiré l’attention, de sorte que la troisième semaine puisse pencher vers ce que le public aime déjà.

Semaine 3 : Construire la couche saisonnière

La planification saisonnière est l’endroit où les marques de parfums gagnent sur Pinterest, car les acheteurs planifient tôt. Regardez à l’avenir six à huit semaines et décidez quelles vacances ou la saison vos prochains conseils serviront. Créez un tableau saisonnier dédié et remplissez-le avec vos propres scènes plus quelques épingles connexes d’autres créateurs, de sorte que le tableau est utile plutôt que purement promotionnel. Concevez une épingle de style guide-cadeau qui se lie à une collection ou un ensemble organisé. Publiez de nouvelles épingles pour les produits qui correspondent à la saison et rafraîchissez les anciennes épingles à feuilles persistantes avec de nouvelles images. Ajoutez un article de blog ou un guide de parfum à votre site et épinglez-le, car le contenu éducatif donne au tableau une variété et donne plus de Pinterest à indexer. Utilisez votre planificateur pour mettre en file d’attente les épingles saisonnières sur plusieurs semaines, en les espacant afin qu’un seul jour férié n’inonde pas le profil. Gardez vos épingles à feuilles persistantes en dessous pour que le profil ne ressemble jamais à une campagne unique.

Semaine 4 : Réviser, tailler et répéter

Utilisez la semaine 4 pour lire les chiffres. Ouvrez vos analyses et triez les épingles par sauvegarde et clics sortants. Marquez les cinq premiers et demandez-leur pourquoi ils ont travaillé: la pièce, la palette de couleurs, le titre, la saison. Ensuite, faites un nouveau lot d’épingles qui emprunte ces traits pour différents parfums. Élagez ou renommez toutes les planches qui n’ont pas gagné de traction et fusionnez les quasi-duplicatas. Vérifiez que chaque épingle pointe vers une page en direct, et confirmez que les détails du produit apparaissent sur les épingles riches. Regardez les analyses de votre boutique pour voir si Pinterest Les visiteurs naviguent sur plus d’un produit et ajustent vos pages de destination s’ils partent rapidement. Enfin, notez le plan du mois prochain: la planche de saison que vous construirez ensuite, l’odeur que vous aurez en vedette et le nombre de broches fraîches que vous pouvez planifier de manière réaliste. Une boucle mensuelle répétable bat tout effort, car la cohérence est ce qui Pinterest récompenses.