Nessuno ha una candela. E’ la sera che gli appartiene.

Una candela è un prodotto difficile da vendere attraverso uno schermo. Non si può sentire l’odore, e un prodotto piatto girato raramente spiega perché qualcuno dovrebbe raccogliere ambra e cedro sopra sale marino e salvia. Pinterest risolve parte di questo problema perché è una piattaforma che ha come primo obiettivo l’umore. La gente arriva in cerca di atmosfera: un angolo lettura, una cucina di casa colonica, una serata di auto-cura, un tavolo per gli ospiti. Quando il tuo pin mostra una candela accesa all’interno di quell’atmosfera, stai prendendo in prestito l’immaginazione dello spettatore per fare la vendita di una foto di prodotto non può.

Il secondo motivo è il tempismo. Pinterest si comporta come un motore di ricerca con un front-end visivo, e il comportamento intorno ad esso sta pianificando piuttosto che impulsivo. Un acquirente perfora un’idea di mantello autunnale in agosto, un’idea di cesto regalo in ottobre e una scena di pulizia primaverile in febbraio. I produttori di candele e profumi domestici siedono in cima a ciascuno di questi calendari, dalle stagioni accoglienti ai regali di hostess, ai regali di nozze e di riscaldamento della casa. I pin salvati continuano a riemergere nella ricerca e nel feed di casa molto tempo dopo averli pubblicati, quindi una scena forte può continuare a portare visitatori in diverse stagioni.

Il terzo motivo è l’intento. Un pin porta sempre un link, quindi il percorso di clic dall’ispirazione al tuo negozio è un solo tocco. Questo è importante per una categoria di prodotti in cui la fedeltà al marchio è costruita profumo per profumo. Tratta Pinterest come il luogo in cui le persone scoprono che il tuo marchio esiste, quindi spostale sul tuo sito, dove le tue descrizioni dei profumi, recensioni e pacchetti chiudono l’affare. Mantieni le tue aspettative oneste: è un canale lento. Le prime settimane ti insegnano cosa salva il tuo pubblico; il payoff arriva quando le tue tavole stagionali hanno avuto il tempo di essere trovate.

Inizia con la scena lifestyle. Questa è un’immagine verticale, nella forma 2:3 a favore di Pinterest, della tua candela in un ambiente reale: su un vassoio da bagno, accanto a una pila di libri, nel mezzo di un paesaggio da tavolo. Mantieni la candela riconoscibile ma lascia che la stanza racconti la storia. Aggiungi un breve testo che nomina l’umore, come un rituale accogliente profumo camera da letto o un aggiornamento di ingresso di caduta, e mettere la frase chiave nel titolo pin e descrizione pure. Questo è il tipo di perno che più probabilmente verrà salvato in seguito, quindi fai diverse versioni per profumo.

Poi arriva il pin di processo. Versare la cera, tagliare uno stoppino ed etichettare un lotto sono tranquillamente ipnotici, e i pin idea e i pin video brevi sono una buona casa per loro. Una clip di quindici secondi di un pour, che termina sulla candela finita con il suo nome, costruisce fiducia e dà allo spettatore un motivo per rimanere. Non stai insegnando un corso, stai mostrando la cura dietro il prodotto. Il video qui sotto, da un coach di business candela, fa il caso per il motivo per cui questa piattaforma merita un posto nella routine di un produttore.

Il terzo tipo è l’idea del regalo. Costruisci spille attorno a fasci, regali di hostess, bomboniere, regali per insegnanti e set stagionali e collegali alla pagina di raccolta corrispondente. I gift pin portano l’intento di acquisto, quindi scrivi descrizioni che menzionano chi è il regalo e a quale occasione si adatta. Ruota i tre tipi durante la settimana in modo che le tue schede si sentano varie e rinfresca sempre la visuale piuttosto che ripubblicare l’immagine identica. I pin freschi, che significano nuove immagini che puntano allo stesso prodotto, sono il modo in cui un singolo profumo guadagna una dozzina di possibilità di essere trovato.

I produttori di candele che giudicano Pinterest dalle impressioni quotidiane di solito si fermano presto, perché la piattaforma premia la pazienza. Un’abitudine migliore è una recensione mensile costruita attorno a tre domande. Quali pin hanno guadagnato i salvataggi, quali pin hanno guadagnato i clic in uscita e quali bacheche hanno inviato ai visitatori che hanno effettivamente guardato una pagina di prodotto. I salvataggi ti dicono che la scena era attraente. I clic in uscita ti dicono che il titolo e l’immagine hanno promesso qualcosa che vale la pena visitare. Le visite che continuano nel negozio ti dicono il pin e la pagina di destinazione abbinata.

Quando un pin guadagna salva ma pochi clic, l’immagine sta facendo il suo lavoro e la chiamata all’azione non lo è, quindi prova a sovrapporre un testo più chiaro o un titolo più specifico. Quando un pin guadagna clic ma non ha un comportamento di acquisto, controlla che si colleghi al prodotto giusto piuttosto che a una pagina generica. Tieni una nota semplice per ogni stagione: quali profumi, quali scene e quali settimane di pubblicazione hanno prodotto le risposte più forti. L’anno prossimo quelle note ti diranno quando iniziare a costruire una tavola per le vacanze e quale scena ripetere in un nuovo look.

Resistere confrontando te stesso con grandi marchi di casa. Il tuo obiettivo non è un pubblico gigantesco, è un flusso costante di persone giuste, come acquirenti di regali e fan della fragranza domestica, che arrivano a prodotti che già la metà desidera. Rivedi le tue analisi una volta al mese, pota le schede che non guadagnano mai trazione e raddoppia le scene che continuano a essere salvate. Un programmatore aiuta qui, perché la pubblicazione coerente rende i numeri mensili comparabili invece di grumosi.

La settimana di un produttore di candele deve adattarsi a versare, curare e spedire, quindi abbiamo costruito questo intorno alla creazione in lotti e alla pubblicazione pianificata. Prepara i tuoi spilli in una sola seduta, caricali in anticipo e mantieni il piano giornaliero qui sotto come guida per ciò che va in diretta. Regolare le ancore giorno per i propri giorni di ordine.

Settimana 1: Allestire le fondamenta

Inizia convertendoti in un account aziendale, rivendicando il tuo sito web e abilitando i pin ricchi in modo che i dettagli del prodotto viaggino con ogni pin. Riscrivi il tuo profilo bio e nome usando le parole che un acquirente di candele cercherà e scegli un’immagine del profilo pulita. Quindi crea da cinque a otto tavole: una per ogni famiglia di profumi principali, una per i regali, una per ogni stagione in avvicinamento e una per gli stati d’animo della stanza come camera da letto e bagno. Scrivi una descrizione keyword-aware per ogni scheda in un linguaggio semplice. Successivamente, progetta i tuoi primi dieci pin nel formato verticale 2:3, mescolando scene di stile di vita, una clip di processo e un’idea regalo. Ogni pin dovrebbe collegarsi a un prodotto specifico o a una pagina di raccolta piuttosto che alla tua home page. Infine, programma la prima settimana di pin in diversi giorni. Non preoccuparti del volume. L’obiettivo della prima settimana è un profilo ordinato e ricercabile che sembra intenzionale per chiunque vi si metta dalla ricerca.

Settimana 2: Trova le scene vincenti

Con le fondamenta in atto, aumentare a un ritmo costante di tre a cinque spilli freschi a settimana e iniziare a testare. Fai due versioni del tuo perno profumo eroe con impostazioni diverse, ad esempio un comodino contro un vassoio vasca da bagno, e vedere che guadagna più salvataggi. Prova anche gli stili di titolo, come una frase dell’umore rispetto a una frase di nota-odore. Aggiungi un Pin Idea o un breve video che mostra un processo di versamento, assetto stoppino o imballaggio. Trascorri del tempo all’interno della ricerca Pinterest digitando le parole che i tuoi clienti potrebbero usare e annota i suggerimenti di completamento automatico. Piegare queste frasi in titoli e descrizioni pin. Unisciti a una manciata di bacheche di gruppo pertinenti se sono attive e in argomento, ma favorisci le tue bacheche in cui controlli la qualità. Alla fine della settimana, registrare quali stili pin hanno attirato l’attenzione e quali no, in modo che la terza settimana possa inclinarsi verso ciò che il pubblico già piace.

Settimana 3: Costruisci il livello stagionale

La pianificazione stagionale è dove i marchi di profumi vincono su Pinterest, perché gli acquirenti pianificano presto. Guarda avanti da sei a otto settimane e decidi quale vacanza o stagione serviranno le tue prossime tavole. Crea una tavola stagionale dedicata e riempila con le tue scene più alcuni pin correlati di altri creatori, quindi la tavola è utile piuttosto che puramente promozionale. Progettare un pin di stile guida regalo che colleghi a una raccolta o un bundle curato. Pubblica nuovi pin per prodotti che corrispondono alla stagione e aggiorna i vecchi pin sempreverdi con nuove immagini. Aggiungi un post sul blog o una guida ai profumi al tuo sito e inseriscilo, poiché i contenuti educativi danno alla varietà della bacheca e danno a Pinterest più da indicizzare. Usa il tuo scheduler per mettere in coda i pin stagionali per diverse settimane, spaziandoli in modo che una singola vacanza non inondi il profilo. Tieni i tuoi pin sempreverdi sotto in modo che il profilo non sembri mai una campagna una tantum.

Settimana 4: recensione, prugna e ripetizione

Usa la quarta settimana per leggere i numeri. Apri le tue analisi e ordina i pin con i clic di salvataggio e in uscita. Segna i primi cinque e chiedi perché hanno lavorato: la stanza, la tavolozza dei colori, il titolo, la stagione. Quindi fare un nuovo lotto di perni che prende in prestito quei tratti per profumi diversi. Potare o rinominare qualsiasi scheda che non ha guadagnato trazione e fondere quasi duplicati. Controlla che ogni pin punti a una pagina live, corretta e conferma che i dettagli del prodotto appaiano su pin ricchi. Guarda le analisi del tuo negozio per vedere se i visitatori di Pinterest navigano su più di un prodotto e modifica le pagine di destinazione se se ne vanno rapidamente. Infine, annota il piano del mese prossimo: la tavola stagionale che costruirai dopo, il profumo che caratterizzerai e il numero di spille fresche che puoi programmare realisticamente. Un ciclo mensile ripetibile batte ogni sforzo, perché la coerenza è ciò che Pinterest premia.