Pinterest Analytics: Leia seus dados e aumente o tráfego

Publicou um alfinete há três semanas. Hoje você verifica seu painel de controle e há um número ao lado dele – digamos que seja grande – e você sente um pouco de orgulho. Então você percebe um número menor por baixo dele, e um terceiro que é ainda menor, e de repente você não tem ideia se esse pino está silenciosamente construindo seu negócio ou apenas decorando a internet. Parece familiar?

Aqui está a coisa sobre Pinterest análise: a plataforma lhe entrega uma pilha de dados genuinamente útil, em seguida, rotula-a com termos que todos soam vagamente semelhantes—impressões, salva, pin cliques, cliques de saída—e deixa você descobrir quais realmente importam. A maioria das pessoas olha para o maior número, sente algo e segue em frente. Isso é um desperdício, porque Pinterest É uma das poucas plataformas em que o mapa analítico é quase perfeitamente mapeado para os resultados reais dos negócios: cliques no seu site, salvamentos que continuam ressurgindo por meses e dados de público-alvo específicos o suficiente para reformular o que você faz a seguir.

Então vamos consertar a confusão. Ao final disso, você saberá exatamente o que cada métrica significa, quais ficar obcecado e quais ignorar, como ler sua própria análise do Pinterest sem que ninguém invente números para você e como transformar tudo isso em um hábito semanal simples que compõe.

Primeiro, a coisa que todos ignoram: obter uma conta de negócios

Você não pode ver análises reais do Pinterest em uma conta pessoal. Não há guia de análise, não há quebra de impressões, não há insights do público – nada disso. Isso leva mais pessoas do que você imagina, especialmente pessoas que têm fixado receitas e ideias de roupas há anos e assumem que os dados estão lá o tempo todo.

A correção é gratuita e leva alguns minutos. Você converte sua conta pessoal existente em uma conta comercial ou adiciona uma conta comercial vinculada a ela. Ambos vivem dentro de suas configurações do Pinterest, e nenhum deles custa nada. Uma vez que você está no negócio, você desbloqueia o painel de análise, a capacidade de reivindicar seu site e acesso a ferramentas adjacentes, mesmo que você nunca gaste um centavo em anúncios.

Vale a pena fazer dois passos no mesmo dia em que você converte, porque eles fazem cada número que você lerá mais confiável:

• Reivindique seu site. Isso diz ao Pinterest que um domínio é seu, o que significa que os pinos que ligam de volta ao seu site são atribuídos a você – mesmo quando outras pessoas fixam seu conteúdo. Ele também desbloqueia dados mais ricos sobre quais de suas páginas estão realmente ganhando salvamentos e cliques.
• Confirme suas outras contas reivindicadas (como uma loja do Instagram ou Etsy, quando disponível). Isso une sua presença para que os dados do público reflitam toda a imagem, não um fragmento.

Faça isso uma vez e esqueça. Tudo abaixo assume que você está em uma conta de negócios reivindicada olhando para o seu próprio painel.

As métricas, decodificadas (na ordem em que realmente importam)

O painel do Pinterest lança um punhado de números em você. Vamos percorrer cada um deles em linguagem simples, depois classificá-los pelo quanto eles devem influenciar suas decisões. O truque é parar de lê-los como troféus isolados e começar a lê-los como um funil – uma cadeia onde cada passo vale mais do que o anterior.

Impressões: quantas vezes o seu pino apareceu

Uma impressão é contada quando seu pino aparece na tela de alguém—em seu feed doméstico, nos resultados da pesquisa, na seção “mais como este” sob outro alfinete. Faz E significa que alguém parou, olhou de perto ou se importou. É o topo do funil: alcance puro.

As impressões são úteis para uma coisa principal – dizer se o algoritmo do Pinterest está distribuindo um pino. Um pino com impressões crescentes está sendo mostrado para mais pessoas, muitas vezes porque o engajamento precoce sinalizou que vale a pena aparecer. Mas as impressões altas sem nada acontecendo por baixo é a clássica armadilha da vaidade. Um pino pode acumular impressões e direcionar exatamente zero visitantes para o seu site. Trate as impressões como um diagnóstico, não como um objetivo.

Salvar: a métrica Pinterest ama silenciosamente

Um save (você ainda pode ouvi-lo chamado de “repin”) é quando alguém adiciona seu pino a uma de suas próprias placas. Este é o sinal mais único que existe no Pinterest, e é mais importante do que a maioria das pessoas imagina por duas razões.

Primeiro, uma poupança é um voto de intenção genuíno. Alguém viu seu pino e pensou: “Eu quero voltar a isso.” É um sinal muito mais forte do que uma impressão passiva de rolagem. Segundo – e esta é a parte que faz o Pinterest diferente de cada feed em movimento rápido – salva dar o seu pino uma cauda longa. Quando alguém salva seu pin, ele pode ressurgir para seus seguidores, e continua vivendo em busca por semanas ou meses. Um único pino forte pode silenciosamente ganhar salvas e cliques muito depois de você ter esquecido que você fez isso. É por isso que o Pinterest muitas vezes se comporta mais como conteúdo de motor de busca do que como um feed social.

Se você vai se apaixonar por um número de “engajamento”, faça-o salvar. Um pino que ganha salva constante é um pino que o algoritmo continuará mostrando.

Pin clicks: alguém tocou para ver mais

Um clique acontece quando alguém clica ou toca no seu pino para abrir a vista de close-up – a versão maior onde eles podem ler a descrição completa e ver o link. Isso é curiosidade em ação. Eles não apenas passaram por cima; a imagem e o título os puxaram o suficiente para querer um olhar mais atento.

Os cliques em Pins ficam no meio do funil, entre “viu” e “foi para o seu site”. Eles são uma ótima leitura sobre se o seu criativo está funcionando – sua imagem, sua sobreposição de texto, seu título. Se um pino recebe muitas impressões, mas poucos cliques, o problema é quase sempre visual: não é parar o pergaminho ou prometer valor suficiente. Esse é um problema criativo que você pode corrigir no próximo pino.

Cliques de saída: aquele que paga as contas

Um clique de saída é quando alguém clica no link do seu pino e realmente deixa o Pinterest para pousar em seu site. Esta é a métrica que mapeia diretamente para o tráfego e, portanto, para inscrições por e-mail, receita de anúncios, renda de afiliados e vendas. Se você vende alguma coisa, administra um blog ou se preocupa com o tráfego, os cliques de saída são sua estrela do norte.

Eis por que a distinção entre cliques em pino e cliques em saída é tão importante: um clique em pino significa que eles olharam mais de perto no Pinterest. Um clique de saída significa que eles saíram para visitar você. Muitos pinos ganham cliques saudáveis, mas cliques fracos de saída – as pessoas estão se envolvendo com o pin, mas não seguindo até a fonte. Quando você vê essa lacuna, o culpado geralmente é uma das três coisas: o destino não é claramente prometido, a descrição não cria curiosidade suficiente para clicar, ou o link está quebrado ou apontando para algum lugar decepcionante. Todos os três são solucionáveis quando os dados mostram o vazamento.

Como realmente ler o funil

Coloque-os em ordem: impressões → salva e pin cliques → cliques de saída. Cada passo deve reduzir o volume—Isso é normal, é um funil. O que você está procurando é onde o drop-off é excepcionalmente íngreme, porque isso lhe diz o que consertar:

• Muitas impressões, poucos cliques? Seu criativo não está ganhando o clique. Retrabalhar a imagem, a sobreposição de texto, o título.
• Bons cliques de pino, cliques fracos de saída? As pessoas estão interessadas, mas não vão para o seu site. Aperte a descrição, torne o pagamento mais claro, verifique novamente o link.
• O forte salva, mas o pino é de meses atrás? Parabéns, você encontrou um vencedor sempre verde. Faça mais como ele.

Este pensamento de funil é o jogo todo. Se você quer uma cartilha mais ampla sobre quais números merecem sua atenção em todas as plataformas, nosso guia para o Métricas de mídia social que vale a pena acompanhar Combina perfeitamente com tudo aqui.

Insights do público: quem está realmente do outro lado

Além dos números por pino, o Pinterest dá uma visão do público – e é aqui que muitas estratégias silenciosas se escondem. Ele mostra dados agregados sobre as pessoas envolvidas com o seu conteúdo: seus amplos interesses e categorias, faixas etárias gerais e divisão de gênero (onde os dados estão disponíveis), os países e os metrôs de que estão navegando e os dispositivos que usam.

Vale a pena comparar dois sabores. Ali está o teu público engajado—pessoas já interagindo com seus pinos—e muitas vezes a audiência total ou comparação com todos em Pinterest. Lendo-os lado a lado é onde fica útil:

• Os interesses dizem-lhe o que mais o seu povo ama. Se o seu público-blog de comida sobre-índices em “vida orçamento” e “prep refeição”, que é uma dica gigante sobre o ângulo seus próximos dez pinos deve tomar. Você não está mais adivinhando sobre tópicos; o público está lhe dizendo.
• Localização e tempo moldam seu calendário. Se uma grande parte do seu público estiver em um fuso horário horas a partir do seu, isso reformula quando você deve publicar. Você não precisa inventar estatísticas de “melhor momento para postar” de um blog – a localização e a atividade do seu próprio público são a resposta real. Quando você está pronto para agir sobre isso, um calendário de mídia social mantém a cadência consistente em vez de frenética.
• A demografia verifica suas suposições. Talvez você tenha construído sua marca imaginando um tipo de cliente e os dados mostram que alguém um pouco diferente está aparecendo. Isso não é um fracasso – isso é uma pista. Inclina-te para quem está lá.

O erro aqui é tratar as percepções do público como uma página estática “sobre mim” que você leu uma vez. Revisitar todos os meses ou dois. O público-alvo se afasta à medida que seu conteúdo evolui, e o painel de interesses, especialmente, o levará a novos tópicos antes que você os tenha adivinhado por conta própria.

Pins de topo: sua folha de trapaça para o que fazer a seguir

Em algum lugar em sua análise, você pode classificar seus pinos por desempenho – por impressões, salvamentos, cliques de pinos ou cliques de saída em um intervalo de datas. Esta vista “top pins” é indiscutivelmente a tela mais acionável em todo o painel, e a maioria das pessoas mal a usa.

Aqui está como minerá-lo corretamente. Não basta classificar por impressões e admirar o seu alcance. Ordenar por cliques de saída primeiro – esses são os pinos colocando pessoas em seu site – em seguida, procure padrões entre os vencedores:

• O que os melhores artistas têm em comum visualmente? Imagens verticais, uma certa paleta de cores, sobreposições de texto, um estilo particular de foto?
• O que os formatos continuam ganhando – listas passo a passo, imagens únicas, antes e depois, infográficos?
• Quais tópicos ou categorias de produtos dominam o topo da lista?
• Os vencedores são recentes, ou os pins verdes mais velhos ainda estão fazendo o trabalho pesado? (Muitas vezes é o último, e isso é uma coisa bonita.)

Então vira-o. Ordenar de uma maneira diferente e estudar os pinos que bateram – muitas impressões, sem cliques, sem salvamentos. O que esses compartilham? Você geralmente vai notar o anti-padrão rápido: imagens desordenadas, títulos vagos, sem promessa clara. Suas listas de pinos superiores e pinos inferiores juntos são um guia de estilo gratuito e personalizado para tudo o que você faz em seguida. Copie o DNA dos vencedores, retire os hábitos dos perdedores.

O que realmente importa para o tráfego e vendas

Vamos ser francos sobre prioridades, porque é fácil se afogar em métricas e otimizar para o errado. Se o seu objetivo é o tráfego e as vendas – não apenas parecer popular – aqui está a hierarquia:

• Os cliques de saída são rei. Eles são a coisa mais próxima que o Pinterest lhe dá a um som de registro de dinheiro. Cada decisão estratégica deve chegar a “isso leva mais das pessoas certas para o meu site?”
• A poupança é o multiplicador. Eles não pagam hoje, mas estendem a vida e o alcance de um pino, o que produz mais cliques ao longo do tempo. Pins de alta poupança são investimentos.
• Os cliques em Pin são o seu cartão de relatório criativo. Eles dizem se a imagem e o título estão fazendo seu trabalho antes mesmo da etapa de clique em outbound.
• Impressões são contexto, não um objetivo. É útil para detectar distribuição e tendências, perigosas se você começar a persegui-las por conta própria.

E aqui está a parte em que Pinterest A análise deixa de ser suficiente por conta própria: cliques de saída dizem a você Chegado, mas eles não dizem o que aconteceu depois. Esses visitantes compraram? Assinar? Saltou em três segundos? Para isso, você emparelha Pinterest’s outbound-clique em dados com o seu próprio site de análise—Google Analytics ou o que quer que seu site use—e olhar para o Pinterest tráfego de referência. Se Pinterest envia-lhe uma onda de cliques, mas eles não convertem, o problema pode não ser seus pinos; pode ser a página de destino que eles atingem. Ler os dois juntos é como você diz um problema de tráfego de um problema de conversão. O nosso roundup da melhores ferramentas de análise de mídia social Você pode ajudar a conectar esses pontos sem viver em uma dúzia de dashboards.

A parte honesta: leia seus próprios dados, não persiga os benchmarks de ninguém

Você não encontrará escassez de artigos prometendo que “a taxa média de economia do Pinterest é X%” ou “bons pinos recebem cliques de saída Y”. Ignore-os. Esses números são inventados, escolhidos ou calculados em contas diferentes de maneiras que os tornam sem sentido para você. Uma loja de suprimentos de artesanato e um blog de software B2B não compartilham uma referência, e fingir que eles fazem apenas faz você se sentir mal ou falsamente tranquilizado.

O único ponto de referência que importa é o seu próprio desempenho passado. Veja como construir uma linha de base real sem uma única figura fabricada:

• Escolha um intervalo de datas e anote seus números reais. Impressões totais, salvas, cliques em pinos e cliques de saída para, digamos, os últimos 30 dias. Estes são os seus números reais iniciais – os que o painel mostra você.
• Compare períodos, não pessoas. No próximo mês, puxe o mesmo intervalo e compare. Os cliques de saída estão para cima ou para baixo versus o seu próprio último mês? É um sinal em que podes confiar completamente.
• Computar suas próprias proporções. Divida cliques de saída por impressões para obter seu padrão de cliques pessoais. Divida as economias por impressões para sua taxa de economia. Os números absolutos não importam – a tendência em seus próprios índices é o que diz se você está melhorando.
• Atribuir mudanças às ações. Você mudou o design do seu pino na segunda semana? Começar a fixar de forma mais consistente? Testar um novo tópico? Observe o que você fez e observe se seus próprios números se moveram. Esse loop de causa e efeito vale mais do que qualquer média da indústria já impressa.

Este é o mesmo princípio por trás de conselhos honestos sobre tempos de postagem, crescimento e qualquer outra pergunta “qual é o número mágico”: o método bate o mito. Teste, meça contra sua própria história e deixe seus dados reais—A estatística inventada por um estranho não—Diga-lhe o que está a funcionar. Se você quer mais dessa mentalidade aplicada amplamente, nossa dicas de gerenciamento de mídia social Apoie-se exatamente nesse tipo de pensamento de medida-seu-próprio-dados.

Um hábito semanal simples de análise do Pinterest

Os dados só ajudam se você realmente olhar para ele em um ritmo. Não precisas de horas. Aqui está uma rotina leve que transforma números em decisões:

• Semanamente (10 minutos): Abra seus pinos superiores da semana passada ou duas. Ordenar por cliques de saída. Note os três primeiros – o que eles compartilham? Observe qualquer coisa que o surpreendeu. É isso aí.
• A cada duas semanas: Peek at publicity insights. Algum novo interesse borbulhando? Qualquer local ou mudança demográfica vale a pena agir?
• Mensal: Puxe os números das manchetes do mês – impressões, salvamentos, cliques em pins, cliques de saída – e compare-os com os do mês passado. Escreva uma frase sobre o que mudou e uma adivinhe o porquê. Em seguida, verifique a análise do seu site para ver se os cliques de saída do Pinterest se transformaram em qualquer coisa.
• Trimestral: Olhe para trás através de três meses. Quais pinos verdes continuam ganhando? Quais tópicos ganham consistentemente? Planeje o conteúdo do seu próximo trimestre em torno dos vencedores comprovados em vez de palpites.

A magia está em loop: faça algo, leia os dados, ajuste, faça a próxima coisa melhor. Faça isso de forma consistente e seus cliques de saída subir não porque você quebrou um código secreto, mas porque você continuou ouvindo o que seu próprio público lhe disse.

Erros comuns que lhe custam silenciosamente

Antes de ir, algumas armadilhas vale a pena nomear para que você possa evitá-los:

• Adorando impressões. O maior número é o mais sedutor e o menos significativo. Alcance sem cliques é um outdoor que ninguém passou para visitar.
• Confundir cliques de pino com cliques de saída. Eles soam iguais e significam coisas muito diferentes. Pin clicks – interesse no Pinterest. Cliques de saída – visitantes em seu site. Sempre saiba qual você está lendo.
• Ler dados uma vez e nunca mais. Analytics é um hábito, não uma tarefa de casa. Um número isolado não significa nada; o mesmo número rastreado ao longo do tempo significa tudo.
• Ignorando a cauda longa. Julgar um pino do Pinterest depois de dois dias é como julgar um jardim no dia seguinte à sua plantação. Dê pins semanas – salva composto, busca ressurge-los, e seus melhores desempenhos muitas vezes florescem tarde.
• Otimizar os pinos, mas não o destino. Se os cliques de saída são saudáveis, mas nada converte, pare de ajustar os pinos e vá corrigir a página em que eles pousaram.

Pinterest A análise não é complicada quando você para de tratar cada número como igual. Alcance vê-lo. Salva-te para te manteres vivo. Cliques em Pin provam seus trabalhos criativos. Os cliques de saída pagam-lhe. Os insights do público e os pinos superiores dizem o que fazer a seguir. Leia seus próprios dados, compare-os apenas com seu próprio passado e deixe o funil mostrar exatamente para onde empurrar. Faça isso em um ritmo semanal simples e você será uma das pessoas raras que realmente usos o painel em vez de apenas olhar para ele e sentir alguma coisa.