Pinterest Analytics: lee tus datos y aumenta el tráfico

Hace tres semanas publicaste un pin. Hoy revisas tu tablero y hay un número al lado, digamos que es uno grande, y sientes una pequeña sacudida de orgullo. Entonces te das cuenta de un número más pequeño debajo de él, y un tercero que es aún más pequeño, y de repente no tienes idea de si ese pin está construyendo silenciosamente tu negocio o simplemente decorando Internet. ¿Te suena familiar?

Aquí está la cosa sobre el análisis de Pinterest: la plataforma le entrega una pila de datos genuinamente útil, luego lo etiqueta con términos que suenan vagamente similares: impresiones, guardas, clics de pin, clics salientes, y te deja descubrir cuáles realmente importan. La mayoría de la gente mira al número más grande, siente algo y sigue adelante. Eso es un desperdicio, porque Pinterest es una de las pocas plataformas donde el análisis se correlaciona casi perfectamente con los resultados comerciales reales: clics en su sitio, ahorros que siguen resurfacing durante meses y datos de audiencia lo suficientemente específicos como para remodelar lo que hace a continuación.

Así que arreglemos la confusión. Al final de esto, sabrás exactamente lo que significa cada métrica, cuáles obsesionarte y cuáles ignorar, cómo leer tu propio análisis de Pinterest sin que nadie te invente números y cómo convertirlo todo en un simple hábito semanal que se combina.

Primero, lo que todos se saltan: obtener una cuenta comercial

No puedes ver análisis reales de Pinterest en una cuenta personal. No hay pestaña de análisis, no hay desglose de impresiones, no hay información de la audiencia, nada de eso. Esto hace que más personas se tropiecen de lo que se podría pensar, especialmente las personas que han estado fijando recetas e ideas de ropa durante años y asumen que los datos han estado allí todo el tiempo.

La solución es gratuita y toma unos minutos. Puede convertir su cuenta personal existente en una cuenta comercial o agregar una cuenta comercial vinculada a ella. Ambos viven dentro de la configuración de Pinterest, y ninguno de los dos cuesta nada. Una vez que esté en el negocio, desbloquea el panel de análisis, la capacidad de reclamar su sitio web y el acceso a herramientas adyacentes a los anuncios, incluso si nunca gasta un centavo en anuncios.

Dos pasos de configuración valen la pena el mismo día que conviertes, porque hacen que cada número que lees sea más confiable:

• Reclama tu sitio web. Esto le dice a Pinterest que un dominio es tuyo, lo que significa que los pines que se vinculan a tu sitio se te atribuyen, incluso cuando otras personas fijan tu contenido. También desbloquea datos más ricos sobre cuáles de sus páginas están ganando realmente ahorros y clics.
• Confirme sus otras cuentas reclamadas (como una tienda de Instagram o Etsy, cuando esté disponible). Esto une su presencia para que los datos de la audiencia reflejen toda la imagen, no un fragmento.

Haz esto una vez y olvídate de ello. Todo lo que se muestra a continuación asume que está en una cuenta comercial reclamada mirando su propio panel de control.

Las métricas, decodificadas (en el orden en que realmente importan)

El tablero de Pinterest te arroja un puñado de números. Vamos a caminar a través de cada uno en lenguaje sencillo, luego clasificarlos por lo mucho que deben influir en sus decisiones. El truco es dejar de leerlos como trofeos aislados y comenzar a leerlos como un embudo, una cadena en la que cada paso vale más que el anterior.

Impresiones: cuántas veces apareció tu pin

Una impresión se cuenta cuando el pin aparece en la pantalla de alguien – en su feed de inicio, en los resultados de búsqueda, en la sección “más como este” debajo de otro pin. No significa que nadie se detuvo, miró de cerca o se preocupó. Es la parte superior del embudo: alcance puro.

Las impresiones son útiles para una cosa principal: decirle si el algoritmo de Pinterest está distribuyendo actualmente un pin. Un pin con impresiones crecientes se muestra a más personas, a menudo porque el compromiso temprano indicó que vale la pena salir a la superficie. Pero las impresiones altas sin que nada suceda debajo son la clásica trampa de la vanidad. Un pin puede acumular impresiones y conducir exactamente a cero visitantes a su sitio. Trata las impresiones como un diagnóstico, no como un objetivo.

Guarda: la métrica que Pinterest ama silenciosamente

Un salvamento (todavía puede escucharlo llamado “repin”) es cuando alguien agrega su pin a uno de sus propios tableros. Esta es la señal más nativa de Pinterest que existe, y es más importante de lo que la mayoría de la gente se da cuenta por dos razones.

En primer lugar, un ahorro es un voto de intención genuino. Alguien vio tu pin y pensó: “Quiero volver a esto”. Esa es una señal mucho más fuerte que una impresión pasiva de desplazamiento por desplazamiento. En segundo lugar – y esta es la parte que hace Pinterest diferente de cada alimentación de rápido movimiento – guarda dar a su pin una larga cola. Cuando alguien guarda tu pin, puede resurgir a sus seguidores, y sigue viviendo en búsqueda durante semanas o meses. Un solo pin fuerte puede ganar silenciosamente ahorros y clics mucho después de que hayas olvidado que lo hiciste. Es por eso que Pinterest a menudo se comporta más como contenido de motores de búsqueda que como un feed social.

Si vas a enamorarte de un número de “compromiso”, haz que se guarde. Un pin que gana ahorros constantes es un pin que el algoritmo seguirá mostrando.

Pin clicks: alguien ha tocado para ver más

Un clic en un pin ocurre cuando alguien hace clic o toca su pin para abrir la vista de primer plano, la versión más grande donde pueden leer la descripción completa y ver el enlace. Es curiosidad en acción. No solo pasaron por delante; la imagen y el título los arrastraron lo suficiente como para querer una mirada más cercana.

Pin clics se sientan en el centro del embudo, entre “lo vio” y “fue a su sitio.” Son una gran lectura sobre si su Creativo está trabajando—tu imagen, tu texto, tu título. Si un pin obtiene muchas impresiones pero pocos clics, el problema es casi siempre lo visual: no detiene el desplazamiento ni promete un valor suficiente. Ese es un problema creativo que puedes solucionar en el siguiente pin.

Clics salientes: el que paga las facturas

Un clic saliente es cuando alguien hace clic en el enlace de tu pin y en realidad deja Pinterest para aterrizar en tu sitio web. Esta es la métrica que se asigna directamente al tráfico y, por lo tanto, a las suscripciones de correo electrónico, los ingresos publicitarios, los ingresos de afiliados y las ventas. Si vendes algo, tienes un blog o te preocupas por el tráfico, los clics salientes son tu estrella norte.

He aquí por qué la distinción entre los clics de pin y los clics salientes es tan importante: un clic de pin significa que miraron más de cerca. on Pinterest. Un clic saliente significa que se fueron a visitar tú. Un montón de pines ganan clics saludables pero débiles clics salientes—las personas se están involucrando con el pin pero no siguen hasta la fuente. Cuando ves esa brecha, el culpable suele ser una de tres cosas: el destino no está claramente prometido, la descripción no crea suficiente curiosidad para hacer clic, o el enlace está roto o apuntando a algún lugar decepcionante. Los tres son reparables una vez que los datos te muestran la fuga.

Cómo leer realmente el embudo

Colócalos en orden: impresiones → guarda y pin hace clic → clics salientes. Cada paso debe arrojar volumen—Eso es normal, eso es un embudo. Lo que buscas es donde la caída es inusualmente empinada, porque eso te dice qué arreglar:

• ¿Mucha impresión, pocos clics? Tu creatividad no se está ganando el clic. Reelaborar la imagen, la superposición de texto, el título.
• ¿Clics buenos, clics débiles salientes? La gente está interesada pero no se va a su sitio. Apriete la descripción, haga que la recompensa sea más clara, verifique el enlace.
• Fuerte salva pero el pin de hace meses? Felicidades, has encontrado un ganador perenne. Haz más como él.

Este pensamiento embudo es todo el juego. Si desea una introducción más amplia sobre qué números merecen su atención en todas las plataformas, nuestra guía de métricas de redes sociales que vale la pena rastrear se empareja perfectamente con todo aquí.

Visión de la audiencia: quién está realmente del otro lado

Más allá de los números por pin, Pinterest te da una visión de la audiencia, y aquí es donde se esconde una gran cantidad de oro de estrategia silenciosa. Te muestra datos agregados sobre las personas que interactúan con tu contenido: sus intereses y categorías generales, los rangos de edad generales y la división de género (donde están disponibles los datos), los países y las áreas metropolitanas desde las que navegan y los dispositivos que usan.

Dos sabores vale la pena comparar. Hay una audiencia comprometida, personas que ya interactúan con tus pines, y a menudo una audiencia total o comparación contra todos en Pinterest. Leerlos lado a lado es donde se vuelve útil:

• Los intereses te dicen qué más ama tu gente. Si su audiencia de blogs de alimentos se sobre indexa en “vida económica” y “preparación de comidas”, eso es una pista gigante sobre el ángulo que deberían tomar sus próximos diez pines. Ya no estás adivinando temas; la audiencia te lo está diciendo.
• La ubicación y el tiempo dan forma a su calendario. Si una gran parte de tu audiencia se encuentra en una zona horaria alejada de la tuya, eso reformula cuándo deberías publicar. No necesitas inventar estadísticas del “mejor momento para publicar” de un blog: la ubicación y la actividad de tu propia audiencia son la respuesta real. Cuando estés listo para actuar en eso, un calendario de redes sociales mantiene la cadencia consistente en lugar de frenética.
• Demografía cordura comprobar sus suposiciones. Tal vez usted construyó su marca imaginando un tipo de cliente y los datos muestran que alguien ligeramente diferente está apareciendo. Eso no es un fracaso, es una pista. Apóyate en quién está realmente allí.

El error aquí es tratar las ideas de la audiencia como una página estática “sobre mí” que leíste una vez. Revíselo cada mes o dos. Las audiencias se desplazan a medida que tu contenido evoluciona, y el panel de intereses te avisará especialmente de nuevos temas antes de que los hayas adivinado por tu cuenta.

Top pins: tu hoja de trucos para qué hacer a continuación

En algún lugar de sus análisis puede ordenar sus pines por rendimiento: por impresiones, guardado, clics en pines o clics salientes en un intervalo de fechas. Esta vista de “pins superiores” es posiblemente la pantalla más procesable en todo el tablero, y la mayoría de la gente apenas la usa.

Aquí está cómo extraerlo correctamente. No te limites a clasificar por impresiones y admirar tu alcance. Ordenar por los clics salientes primero – esos son los pines que ponen a las personas en su sitio – luego buscar patrones en los ganadores:

• ¿Qué tienen en común visualmente los mejores jugadores? ¿Imágenes verticales, una cierta paleta de colores, superposiciones de texto, un estilo particular de foto?
• ¿Qué formatos siguen ganando: listas paso a paso, imágenes únicas y llamativas, infografías?
• ¿Qué temas o categorías de productos dominan la parte superior de la lista?
• ¿Los ganadores son recientes, o los pasadores más viejos todavía están haciendo el trabajo pesado? (A menudo es lo último, y eso es algo hermoso).

Entonces dale la vuelta. Ordena de una manera diferente y estudia los pines que fallaron—muchas impresiones, sin clics, sin guardar. ¿Qué aquellos ¿Compartir? Por lo general, detectarás el anti-patrón rápido: imágenes desordenadas, títulos vagos, sin una promesa clara. Sus listas de top-pins y bottom-pins juntas son una guía de estilo gratuita y personalizada para todo lo que haga a continuación. Copia el ADN de los ganadores, retira los hábitos de los perdedores.

Lo que realmente importa para el tráfico y las ventas

Vamos a ser francos acerca de las prioridades, porque es fácil ahogarse en métricas y optimizar para el equivocado. Si su objetivo es el tráfico y las ventas, no solo verse popular, aquí está la jerarquía:

• Los clics salientes son el rey. Son lo más parecido que Pinterest te da a un sonido de registro de efectivo. Cada decisión estratégica debería subir a la escalera para “¿esto consigue más de las personas adecuadas en mi sitio?”
• El ahorro es el multiplicador. No te pagan hoy, pero extienden la vida y el alcance de un pin, lo que produce más clics salientes con el tiempo. Los pines de alto ahorro son inversiones.
• Los clics de pin son su tarjeta de informe creativa. Te dicen si la imagen y el título están haciendo su trabajo antes de que el paso de clic saliente importe.
• Las impresiones son contexto, no una meta. útil para detectar la distribución y las tendencias, peligroso si usted comienza a perseguirlos por su propio bien.

Y aquí está la parte donde Pinterest Analytics deja de ser suficiente por sí solo: los clics salientes te dicen que la gente llegó, pero no te dicen lo que sucedió después. ¿Los visitantes compraron? ¿Suscribir? ¿Rebotar en tres segundos? Para eso, empareja los datos de Pinterest con tus propios análisis de sitios web, Google Analytics o lo que uses en tu sitio, y mira el tráfico de referencia de Pinterest. Si Pinterest te envía una ola de clics pero no se convierten, el problema puede no ser tus pins en absoluto; puede ser la página de destino a la que lleguen. Leer ambos juntos es cómo se diferencia un problema de tráfico de un problema de conversión. Nuestro resumen de las mejores herramientas de análisis de redes sociales puede ayudarlo a conectar esos puntos sin vivir en una docena de paneles.

La parte honesta: lee tus propios datos, no persigas los puntos de referencia de nadie

No hay escasez de artículos que prometan que “la tasa promedio de ahorro de Pinterest es X%” o “los buenos pines obtienen clics salientes”. Ignórales. Esos números son inventados, seleccionados o promediados en cuentas muy diferentes de manera que no tienen sentido para ti. Una tienda de suministros de artesanía y un blog de software B2B no comparten un punto de referencia, y fingir que lo hacen solo te hace sentir mal o falsamente tranquilizado.

El único punto de referencia que importa es su propio desempeño pasado. Aquí está cómo construir una línea de base real sin una sola figura fabricada:

• Elija un rango de fechas y anote sus números reales. Impresiones totales, guardado, clics de pin y clics salientes durante, digamos, los últimos 30 días. Estas son tus verdaderas cifras iniciales—los que muestra el dashboard tú.
• Compara períodos, no personas. El próximo mes, tire del mismo rango y compare. ¿Los clics salientes suben o bajan en comparación con los suyos el mes pasado? Es una señal en la que puedes confiar completamente.
• Calcula tus propios ratios. Divida los clics salientes por impresiones para obtener su patrón personal de clics. Divide los ahorros por impresiones para tu tasa de ahorro. Los números absolutos no importan: la tendencia en sus propios ratios es lo que le dice si está mejorando.
• Atribuir cambios a las acciones. ¿Cambió su diseño de pin en la segunda semana? ¿Empiezas a fijar de manera más consistente? ¿Probar un tema nuevo? Observa lo que hiciste y luego observa si tus propios números se movieron. Ese bucle causa-efecto vale más que cualquier promedio de la industria jamás impreso.

Este es el mismo principio detrás de los consejos honestos sobre los tiempos de publicación, el crecimiento y cualquier otra pregunta de “cuál es el número mágico”: el método supera el mito. Pruebe, mida contra su propio historial y deje que sus datos reales—No es una estadística inventada por un extraño—Te diré lo que está funcionando. Si quieres más de esa mentalidad aplicada ampliamente, nuestra Consejos de gestión de redes sociales apoyarse exactamente en este tipo de pensamiento de medir sus propios datos.

Un simple hábito de análisis semanal de Pinterest

Los datos solo ayudan si realmente los miras a un ritmo. No necesitas horas. Aquí hay una rutina ligera que convierte los números en decisiones:

• Semanal (10 minutos): Abre tus pines superiores de la última semana o dos. Ordenar por clics salientes. Note los tres primeros – ¿qué comparten? Tenga en cuenta cualquier cosa que le sorprendió. Eso es todo.
• Cada dos semanas: Mira las perspectivas de la audiencia. ¿Algún nuevo interés burbujeando? ¿Algún lugar o cambio demográfico que valga la pena?
• Mensual: Extraiga los números de sus titulares para el mes (impresiones, guarda, clics de pin, clics salientes) y compárelos con los del mes pasado. Escribe una frase sobre lo que cambió y una suposición sobre por qué. Luego, revisa el análisis de tu sitio web para ver si los clics salientes de Pinterest se convirtieron en algo.
• Trimestral: Mira hacia atrás en tres meses. ¿Qué pines siempre verdes siguen ganando? ¿Qué temas ganan constantemente? Planifique el contenido de su próximo trimestre en torno a los ganadores probados en lugar de corazonadas.

La magia está en el bucle: hacer algo, leer los datos, ajustar, hacer que la próxima cosa sea mejor. Hazlo consistentemente y tus clics salientes subirán no porque hayas descifrado un código secreto, sino porque escuchaste lo que tu propia audiencia te dijo.

Errores comunes que te cuestan silenciosamente

Antes de irte, algunas trampas vale la pena nombrar para que puedas esquivarlas:

• Adorando las impresiones. El mayor número es el más seductor y el menos significativo. Alcance sin clics es una valla publicitaria que nadie pasó por alto para visitar.
• Confundir clics de pin con clics salientes. Suenan igual y significan cosas muy diferentes. Pin clicks ? interés en Pinterest. Clics salientes : visitantes en su sitio. Siempre sabe cuál estás leyendo.
• Leer datos una vez y nunca más. La analítica es un hábito, no una tarea. Un número aislado no significa nada; el mismo número seguido en el tiempo lo significa todo.
• Ignorando la larga cola. Juzgar un pin de Pinterest después de dos días es como juzgar un jardín el día después de plantarlo. Dale semanas a los pines: guarda el compuesto, la búsqueda los reaparece y tus mejores artistas a menudo florecen tarde.
• Optimización de pines pero no el destino. Si los clics salientes son saludables pero nada se convierte, deja de ajustar los pines y corrige la página en la que aterrizan.

Pinterest análisis no es complicado una vez que deja de tratar cada número como igual. Alcance te ve. Los ahorros te mantienen vivo. Pin clics para probar tus obras creativas. Los clics salientes te pagan. Las perspectivas de la audiencia y los pines superiores te dicen qué hacer a continuación. Lea sus propios datos, compárelos solo con su propio pasado y deje que el embudo le muestre exactamente dónde presionar. Hazlo en un ritmo semanal simple y serás una de las personas raras que realmente usos el tablero en lugar de mirarlo y sentir algo.