Pinterest Analytics: Lesen Sie Ihre Daten und wachsen Sie Traffic

Sie haben vor drei Wochen eine Pin veröffentlicht. Heute überprüfen Sie Ihr Dashboard und daneben ist eine Nummer – sagen wir, es ist eine große – und Sie fühlen sich ein wenig stolz. Dann bemerken Sie eine kleinere Zahl darunter und eine dritte, die noch kleiner ist, und plötzlich haben Sie keine Ahnung, ob diese Pin Ihr Geschäft leise aufbaut oder nur das Internet dekoriert. Klingt bekannt?

Hier ist die Sache mit Pinterest Analytics: Die Plattform gibt Ihnen einen wirklich nützlichen Datenstapel, beschriftet ihn dann mit Begriffen, die alle vage ähnlich klingen – Impressionen, Speicher, Pin-Klicks, Outbound-Klicks – und lässt Sie herausfinden, welche wirklich wichtig sind. Die meisten Menschen schauen auf die größte Zahl, fühlen etwas und gehen weiter. Das ist eine Verschwendung, denn Pinterest ist eine der wenigen Plattformen, auf denen die Analyse fast perfekt auf die realen Geschäftsergebnisse abbildet: Klicks auf Ihre Website, Speicher, die monatelang immer wieder auftauchen, und Publikumsdaten, die spezifisch genug sind, um das, was Sie als nächstes machen, neu zu gestalten.

Lassen Sie uns also die Verwirrung beseitigen. Am Ende dieses Abschnitts werden Sie genau wissen, was jede Metrik bedeutet, welche Sie besonders beachten sollten und welche Sie einfach ignorieren können. Sie werden auch wissen, wie Sie Ihre eigenen Pinterest-Analysen ohne dass jemand Ihnen falsche Zahlen vorgibt lesen können, und wie Sie all das in eine einfache wöchentliche Gewohnheit verwandeln können, die sich positiv auswirkt.

Erstens, was jeder überspringt: ein Geschäftskonto bekommen

Sie können keine echten Pinterest-Analysen auf einem persönlichen Konto sehen. Es gibt keine Analyse-Tab, keine Impressionen Zusammenbruch, keine Publikum Einblicke – nichts davon. Dies stolpert mehr Leute, als Sie denken, vor allem Leute, die seit Jahren Rezepte und Outfit-Ideen festhalten und davon ausgehen, dass die Daten die ganze Zeit da waren.

Der Fix ist kostenlos und dauert einige Minuten. Sie konvertieren entweder Ihr bestehendes persönliches Konto in ein Geschäftskonto oder fügen ihm ein verknüpftes Geschäftskonto hinzu. Beide leben in Ihren Pinterest-Einstellungen und kosten nichts. Sobald Sie geschäftlich tätig sind, schalten Sie das Analyse-Dashboard, die Möglichkeit, Ihre Website in Anspruch zu nehmen, und den Zugriff auf ad-adjacent-Tools frei, auch wenn Sie nie einen Cent für Werbung ausgeben.

Zwei Setup-Schritte sind es wert, am selben Tag zu tun, an dem Sie konvertieren, weil sie jede Zahl, die Sie jemals lesen werden, vertrauenswürdiger machen:

• Beanspruchen Sie Ihre Website. Dies sagt Pinterest, dass eine Domain Ihnen gehört, was bedeutet, dass Pins, die auf Ihre Website verweisen, Ihnen zugeschrieben werden – auch wenn andere Personen Ihre Inhalte anheften. Es entsperrt auch reichere Daten darüber, welche Ihrer Seiten tatsächlich Speicher und Klicks verdienen.
• Bestätigen Sie Ihre anderen beanspruchten Konten (wie einen Instagram- oder Etsy-Shop, sofern verfügbar). Dies fügt Ihre Präsenz zusammen, so dass die Publikumsdaten das gesamte Bild widerspiegeln, nicht ein Fragment.

Tun Sie dies einmal und vergessen Sie es. Alles unten geht davon aus, dass Sie sich auf einem beanspruchten Geschäftskonto befinden, das sich Ihr eigenes Dashboard anschaut.

Die Metriken, dekodiert (in der Reihenfolge, in der sie tatsächlich wichtig sind)

Das Dashboard von Pinterest wirft eine Handvoll Zahlen auf Sie. Lassen Sie uns durch jeden einzelnen in einfacher Sprache gehen, dann ordnen sie, wie viel sie Ihre Entscheidungen beeinflussen sollten. Der Trick ist, sie nicht mehr als isolierte Trophäen zu lesen und sie als Trichter zu lesen – eine Kette, in der jeder Schritt mehr wert ist als der davor.

Impressionen: Wie oft ist dein Pin aufgetaucht

Eine Impression wird gezählt, wenn Ihre Pin auf dem Bildschirm einer Person erscheint – in ihrem Home-Feed, in den Suchergebnissen, im Abschnitt “Mehr so” unter einer anderen Pin. Es bedeutet nicht, dass jemand angehalten, genau hingesehen oder sich um ihn gekümmert hat. Es ist die Spitze des Trichters: pure Reichweite.

Impressionen sind nützlich für eine Hauptsache – Ihnen zu sagen, ob der Algorithmus von Pinterest derzeit eine Pin verteilt. Eine Nadel mit steigenden Eindrücken wird mehr Menschen gezeigt, oft, weil frühes Engagement signalisiert, dass es sich lohnt, aufzutauchen. Aber hohe Eindrücke mit nichts passiert darunter ist die klassische Eitelkeit Falle. Eine Pin kann Impressionen sammeln und genau Null Besucher auf Ihre Website bringen. Behandle Impressionen als Diagnose, nicht als Ziel.

Saves: Die Metrik Pinterest liebt leise

Ein Save (Sie können es immer noch als “Repin” hören) ist, wenn jemand Ihren Pin zu einem seiner eigenen Boards hinzufügt. Dies ist das einzige Pinterest-native Signal, das es gibt, und es ist wichtiger, als die meisten Menschen aus zwei Gründen erkennen.

Zunächst einmal ist eine Speicherung ein echter Ausdruck von Absicht. Jemand hat Ihren Pin gesehen und dachte: „Ich möchte wieder zu diesem Pin zurückkehren.“ Das ist ein viel stärkerer Signal als eine passive Durchsuche über den Feed. Zweitens – und das ist der Punkt, an dem Pinterest sich von allen schnell wechselnden Feeds unterscheidet – verleiht die Speicherung Ihrem Pin eine lange „Kette“ von Nutzern. Wenn jemand Ihren Pin speichert, kann er wieder bei denen Nutzern auftauchen und mehrere Wochen oder Monate lang in den Suchergebnissen erscheinen. Ein einziger guter Pin kann also lange Zeit, nachdem Sie vergessen haben, dass Sie ihn erstellt haben, immer noch viele Speicherungen und Klicks erzielen. Deshalb verhält sich Pinterest oft eher wie Inhalte einer Suchmaschine als wie ein soziales Feed.

Wenn Sie sich in eine “Engagement” -Nummer verlieben, lassen Sie sie sparen. Ein Pin, der stetige Speicher verdient, ist ein Pin, den der Algorithmus weiterhin anzeigt.

Pin-Klicks: jemand tippte, um mehr zu sehen

Ein Pin-Klick passiert, wenn jemand auf Ihre Pin klickt oder tippt, um die Nahaufnahmeansicht zu öffnen – die größere Version, in der er die vollständige Beschreibung lesen und den Link sehen kann. Das ist Neugier in Aktion. Sie blätterten nicht nur vorbei; das Bild und der Titel zogen sie genug, um einen genaueren Blick zu wollen.

Pin-Klicks befinden sich in der Mitte des „Funnel“ – zwischen „Ich habe es gesehen“ und „Ich bin zu Ihrer Website gegangen“. Sie geben Aufschluss darüber, ob Ihre Kreativität funktioniert: Ihr Bild, Ihr Textüberlauf, Ihr Title. Wenn ein Pin viele Anzeigen erzielt, aber nur wenige Pin-Klicks erhält, liegt das Problem fast immer am visuellen Aspekt: Das Bild/Überlauf/Title weist nicht genug Wert auf. Das ist ein kreatives Problem, das Sie bei dem nächsten Pin beheben können.

Outbound Klicks: derjenige, der die Rechnungen bezahlt

Ein ausgehender Klick ist, wenn jemand auf den Link auf Ihrem Pin klickt und Pinterest tatsächlich auf Ihrer Website landen lässt. Dies ist die Metrik, die direkt dem Traffic und damit E-Mail-Anmeldungen, Werbeeinnahmen, Affiliate-Einkommen und Verkäufen zugeordnet wird. Wenn Sie etwas verkaufen, einen Blog betreiben oder sich überhaupt um den Verkehr kümmern, sind Outbound-Klicks Ihr Nordstern.

Hier ist der Grund, warum die Unterscheidung zwischen Pin-Klicks und Outbound-Klicks so wichtig ist: Ein Pin-Klick bedeutet, dass sie genauer hinschauten am Pinterest. Ein Outbound-Klick bedeutet, dass sie gegangen sind, um zu besuchen Sie. Viele pins verdienen gesunde pin-klicks, aber schwache ausgehende klicks.—Die Leute beschäftigen sich mit dem Pin, folgen aber nicht bis zur Quelle. Wenn Sie diese Lücke sehen, ist der Schuldige normalerweise eines von drei Dingen: Das Ziel wird nicht eindeutig versprochen, die Beschreibung erzeugt nicht genug Neugier, um durchzuklicken, oder der Link ist unterbrochen oder zeigt enttäuschend. Alle drei sind fixierbar, sobald die Daten Ihnen das Leck zeigen.

Wie man den Funnel tatsächlich liest

Stapeln Sie sie in der Reihenfolge: Impressionen → speichert und pin-Klicks → ausgehende Klicks. Jeder Schritt sollte Volumen vergießen – das ist normal, das ist ein Trichter. Wonach Sie suchen, ist, wo der Drop-off ungewöhnlich steil ist, weil das Ihnen sagt, was zu beheben ist:

• Viele Impressionen, wenige Pin-Klicks? Dein Kreatives verdient nicht den Klick. Überarbeiten Sie das Bild, das Text-Overlay, den Titel.
• Gute Pin-Klicks, schwache Outbound-Klicks? Die Leute sind interessiert, aber nicht für Ihre Website verlassen. Verschärfen Sie die Beschreibung, machen Sie die Auszahlung klarer, überprüfen Sie den Link.
• Stark spart, aber die Pin ist von vor Monaten? Herzlichen Glückwunsch, Sie haben einen Evergreen-Gewinner gefunden. Machen Sie mehr wie es.

Dieser „Furchendenkansatz“ ist das ganze Spiel. Wenn Sie eine umfassende Einführung in die Zahlen erhalten, auf die Sie auf allen Plattformen achten sollten, passt unsere Leitfaden zu den wertvollen Social-Media-Messgrößen perfekt zu dem, was hier beschrieben wird.

Audience Insights: Wer ist eigentlich auf der anderen Seite

Über die PIN-Zahlen hinaus bietet Pinterest Ihnen eine Publikumsansicht – und hier verbirgt sich viel ruhiges Strategiegold. Es zeigt Ihnen aggregierte Daten über die Personen, die sich mit Ihren Inhalten beschäftigen: ihre breiten Interessen und Kategorien, allgemeine Altersgruppen und Geschlechtersplits (wo die Daten verfügbar sind), die Länder und U-Bahnen, von denen sie aus surfen, und die Geräte, die sie verwenden.

Zwei Varianten sind zum Vergleich geeignet. Es gibt deine aktive Zielgruppe – Menschen, die bereits mit deinen Pins interagieren – und oft auch die ganze Zielgruppe oder der Vergleich mit allen auf Pinterest. Der Vergleich dieser beiden Gruppen ist besonders nützlich.

• Interessen sagen dir, was deine Leute sonst noch lieben. Wenn Ihr Food-Blog-Publikum bei “Budget-Leben” und “Mahlzeitvorbereitung” überdiziert, ist das ein riesiger Hinweis auf den Winkel, den Ihre nächsten zehn Pins nehmen sollten. Du rätst nicht mehr über Themen; das Publikum sagt es dir.
• Die Lage und die Zeit bestimmen Ihren Kalender. Wenn ein großer Teil Ihres Publikums in einer Zeitzone sitzt, die mehrere Stunden von Ihrer entfernt ist, ändert sich die Zeit, zu der Sie veröffentlichen sollten. Sie brauchen keine erfundenen Statistiken über den „besten Zeitpunkt für eine Veröffentlichung“ aus einem Blog – die Lage und die Aktivität Ihres eigenen Publikums sind die wahre Antwort. Wenn Sie darauf reagieren wollen, hilft Ihnen ein Kalender für soziale Medien, damit der Ablauf konstant bleibt – ohne Hektik.
• Demografie-Vernunft-checken Sie Ihre Annahmen. Vielleicht haben Sie Ihre Marke aufgebaut, indem Sie sich eine Art von Kunde vorstellen, und die Daten zeigen, dass jemand etwas anderes auftaucht. Das ist kein Misserfolg – das ist ein Lead. Lehnen Sie sich in, wer tatsächlich da ist.

Der Fehler hier ist, die Einsichten des Publikums als statische “Über mich” -Seite zu behandeln, die Sie einmal gelesen haben. Wiederholen Sie es jeden Monat oder zwei. Das Publikum driftet, wenn sich Ihre Inhalte entwickeln, und besonders das Interessenfeld wird Sie zu neuen Themen führen, bevor Sie sie jemals selbst erraten haben.

Top Pins: Ihr Spickzettel für das, was Sie als nächstes machen

Irgendwo in Ihren Analysen können Sie Ihre Pins nach Leistung sortieren – nach Impressionen, Speichern, Pin-Klicks oder ausgehenden Klicks über einen Datumsbereich. Diese Ansicht “Top Pins” ist wohl der am meisten umsetzbare Bildschirm im gesamten Dashboard, und die meisten Leute benutzen ihn kaum.

So kann man es richtig auswerten. Sortieren Sie nicht einfach nach den Anzeigenzahlen und bewundern Sie nur Ihren Reichweitenbereich. Sortieren Sie zuerst nach ausgehenden Klicks – das sind die Klicks, die Menschen auf Ihre Website bringen – danach suchen Sie nach Mustern in den Gewinnerseiten.

• Was haben die Top-Performer visuell gemeinsam? Vertikale Bilder, eine bestimmte Farbpalette, Textüberlagerungen, ein bestimmter Fotostil?
• Welche Formate gewinnen weiter – Schritt-für-Schritt-Listen, einzelne markante Bilder, Vorher-Nachher-Infografiken?
• Welche Themen oder Produktkategorien dominieren ganz oben auf der Liste?
• Sind die Gewinner neu, oder sind ältere Evergreen Pins immer noch das schwere Heben? (Oft ist es das letztere, und das ist eine schöne Sache.)

Dann dreh es um. Sortieren Sie eine andere Art und studieren Sie die Pins, die gefloppt sind – viele Impressionen, keine Klicks, keine Speicher. Was teilen diese? Sie werden das Anti-Muster normalerweise schnell erkennen: überladene Bilder, vage Titel, kein klares Versprechen. Ihre Top-Pins und Bottom-Pins-Listen zusammen sind ein kostenloser, personalisierter Style Guide für alles, was Sie als nächstes machen. Kopieren Sie die DNA der Gewinner, ziehen Sie die Gewohnheiten der Verlierer zurück.

Was für Traffic und Sales eigentlich zählt

Lassen Sie uns über Prioritäten unverblümt werden, weil es leicht ist, in Metriken zu ertrinken und für die falsche zu optimieren. Wenn Ihr Ziel Traffic und Vertrieb ist – nicht nur populär aussehen – hier ist die Hierarchie:

• Outbound Klicks sind König. Sie sind das nächste, was Pinterest einem Kassensound gibt. Jede strategische Entscheidung sollte sich auf “Geht das mehr der richtigen Leute auf meine Website?”
• Sparen ist der Multiplikator. Sie zahlen Ihnen heute nicht, aber sie verlängern das Leben und die Reichweite einer Pin, was im Laufe der Zeit mehr Outbound-Klicks erzeugt. High-Save Pins sind Investitionen.
• Pin-Klicks sind Ihre kreative Karte. Sie sagen Ihnen, ob das Bild und der Titel ihre Arbeit erledigen, bevor der Outbound-Klick-Schritt überhaupt wichtig ist.
• Impressionen sind Kontext, kein Ziel. Nützlich, um Verteilung und Trends zu erkennen, gefährlich, wenn Sie anfangen, sie um ihrer selbst willen zu jagen.

Und hier kommt der Punkt, an dem die Pinterest-Analytics allein nicht ausreicht: Die ausgehenden Klicks zeigen dir, dass die Menschen angekommen sind, aber sie sagen dir nicht, was danach passiert ist. Haben diese Besucher etwas gekauft? Abonniert? Oder sind sie innerhalb von drei Sekunden wieder abgezogen? Für diese Informationen musst du die Pinterest-Daten über ausgehende Klicks mit deinen eigenen Website-Analysen – Google Analytics oder welche auch immer dein Site verwendet – kombinieren und den Pinterest-Referral-Traffic betrachten. Wenn Pinterest dir eine Welle von Klicks sendet, aber diese nicht in Verkäufe umwandelt, liegt das Problem vielleicht gar nicht an deinen Pins, sondern an der Landungsebene, auf die die Besucher stoßen. Die Kombination beider Daten zeigt dir, ob es sich um ein Problem mit dem Traffic oder um ein Problem mit den Konversionen handelt. Unsere Übersicht der die besten Analysewerkzeuge für soziale Medien kann dir dabei helfen, diese Zusammenhänge zu verstehen, ohne in dutzenden Dashboards zu wühlen.

Der ehrliche Teil: Lesen Sie Ihre eigenen Daten, jagen Sie niemandem die Benchmarks

Sie werden keinen Mangel an Artikeln finden, die versprechen, dass “die durchschnittliche Pinterest-Sparrate X% beträgt” oder “gute Pins erhalten Y ausgehende Klicks”. Ignorieren Sie sie. Diese Zahlen werden entweder erfunden, ausgewählt oder über unterschiedliche Konten auf eine Weise gemittelt, die sie für Sie bedeutungslos macht. Ein Bastelladen und ein B2B-Softwareblog teilen keinen Benchmark, und wenn Sie so tun, als würden Sie sich schlecht oder falsch beruhigt fühlen.

Der einzige wichtige Vergleichsmaßstab ist euer eigener bisheriger Leistungsstand. So erstellen Sie einen echten Basiswert ohne jegliche gefälschten Daten.

• Wählen Sie einen Datenbereich aus und notieren Sie Ihre tatsächlichen Zahlen. Gesamteinschaltungen, Seitenanbeter, Pin-Klicks und Outbound-Klicks für beispielsweise die letzten 30 Tage. Das sind Ihre echten Startzahlen – diejenigen, die der Dashboard Ihnen zeigt.
• Vergleichen Sie Perioden, nicht Menschen. Nächsten Monat ziehen Sie die gleiche Reichweite und vergleichen. Sind Outbound-Klicks nach oben oder unten im Vergleich zu Ihren eigenen letzten Monat? Das ist ein Signal, dem Sie voll vertrauen können.
• Berechnen Sie Ihre eigenen Verhältnisse. Teilen Sie die Anzahl der ausgehenden Klicks mit der Anzahl der Anzeigen, um Ihren persönlichen Klickverhältnis zu ermitteln. Teilen Sie die Anzahl der gespeicherten Inhalte mit der Anzahl der Anzeigen, um Ihre Speicherrate zu ermitteln. Die absoluten Zahlen sind nicht wichtig – der Trend in Ihren eigenen Verhältnissen zeigt Ihnen, ob Sie Fortschritte machen.
• Änderungen der Attribute für Aktionen. Haben Sie in der zweiten Woche Ihren Pin-Design wechselt? Beginnen Sie nun konsequenter zu pinnen? Testen Sie ein neues Thema? Notieren Sie, was Sie getan haben, und beobachten Sie anschließend, ob sich Ihre eigenen Zahlen verändert haben. Diese Kette von Ursache und Wirkung ist wertvoller als jede in der Branche veröffentlichte Durchschnittswerte.

Dies ist das gleiche Prinzip hinter ehrlichen Ratschlägen über die Buchungszeiten, das Wachstum und jede andere Frage “Was ist die magische Zahl”: Die Methode schlägt den Mythos. Testen, messen Sie gegen Ihre eigene Geschichte und lassen Sie Ihre realen Daten – nicht die erfundene Statistik eines Fremden – Ihnen sagen, was funktioniert. Wenn Sie mehr von dieser Denkweise breit anwenden möchten, stützen sich unsere Tipps zur Verwaltung sozialer Medien auf genau diese Art von Messen-Ihre-eigenen-Daten-Denken.

Eine einfache wöchentliche Pinterest Analytics Gewohnheit

Daten helfen nur, wenn man sie tatsächlich im Rhythmus betrachtet. Du brauchst keine Stunden. Hier ist eine leichte Routine, die Zahlen in Entscheidungen verwandelt:

• Wöchentlich (10 Minuten): Öffnen Sie Ihre Top-Pins aus den letzten ein oder zwei Wochen. Sortieren Sie nach Outbound-Klicks. Beachten Sie die Top drei – was teilen sie? Notieren Sie sich alles, was Sie überrascht hat. Das ist es.
• Alle zwei Wochen: Peek bei audience insights. Gibt es neue Interessen sprudeln? Jeder Ort oder demografische Wandel, auf den es sich zu handeln lohnt?
• Monatlich: Ziehen Sie Ihre Überschriften für den Monat – Impressionen, Speicher, Pin-Klicks, Outbound-Klicks – und vergleichen Sie sie mit denen des letzten Monats. Schreibe einen Satz darüber, was sich geändert hat und eine Vermutung darüber, warum. Dann überprüfen Sie Ihre Website-Analyse, um zu sehen, ob die ausgehenden Klicks von Pinterest zu etwas wurden.
• Vierteljährlich: Blick zurück auf drei Monate. Welche Evergreen Pins verdienen immer noch? Welche Themen gewinnen konsequent? Planen Sie den Inhalt Ihres nächsten Quartals um die bewährten Gewinner statt Ahnungen.

Die Magie liegt auf dem Spiel: etwas machen, die Daten lesen, anpassen, das nächste besser machen. Tun Sie das konsequent und Ihre ausgehenden Klicks steigen nicht, weil Sie einen geheimen Code geknackt haben, sondern weil Sie immer wieder zugehört haben, was Ihr eigenes Publikum Ihnen gesagt hat.

Häufige Fehler, die Sie leise kosten

Bevor Sie gehen, ein paar Fallen, die es wert sind, benannt zu werden, damit Sie sie umgehen können:

• Eindrücke anbeten. Die größte Zahl ist die verführerischste und am wenigsten bedeutungsvoll. Reach without clicks ist eine Plakatwand, an der niemand vorbeigefahren ist, um sie zu besuchen.
• Verwirrende Pin-Klicks mit Outbound-Klicks. Sie klingen gleich und bedeuten sehr unterschiedliche Dinge. Pin-Klicks = Interesse auf Pinterest. Outbound Klicks = Besucher auf Ihrer Website. Immer wissen, welche Sie lesen.
• Daten einmal und nie wieder lesen. Analytics ist eine Gewohnheit, keine Hausaufgabe. Eine Zahl in Isolation bedeutet nichts; die gleiche Zahl, die im Laufe der Zeit verfolgt wird, bedeutet alles.
• Den langen Schwanz ignorieren. Einen Pinterest Pin nach zwei Tagen zu beurteilen ist wie einen Garten am Tag nach dem Pflanzen zu beurteilen. Geben Sie Pins Wochen – speichert Compound, Suche taucht sie wieder auf, und Ihre besten Performer blühen oft spät.
• Pins optimieren, aber nicht das Ziel. Wenn ausgehende Klicks gesund sind, aber nichts konvertiert, hören Sie auf, Pins zu optimieren, und beheben Sie die Seite, auf der sie landen.

Pinterest Analytics ist nicht kompliziert, wenn Sie aufhören, jede Zahl als gleich zu behandeln. Reach lässt dich sehen. Sparen hält dich am Leben. Pin-Klicks beweisen Ihre kreativen Werke. Outbound-Klicks zahlen Ihnen. Audience Insights und Top Pins sagen Ihnen, was Sie als nächstes machen sollen. Lesen Sie Ihre eigenen Daten, vergleichen Sie sie nur mit Ihrer eigenen Vergangenheit und lassen Sie sich vom Funnel genau zeigen, wohin Sie schieben sollen. Tun Sie das in einem einfachen wöchentlichen Rhythmus und Sie werden einer der seltenen Menschen sein, die tatsächlich Verwendungen Das Armaturenbrett, anstatt nur einen Blick darauf zu werfen und etwas zu fühlen.