Pinterest Analytics: Leggi i tuoi dati e aumenta il traffico

Hai pubblicato un pin tre settimane fa. Oggi controlli il tuo cruscotto e c’è un numero accanto ad esso – diciamo che è grande – e ti senti un po ‘di orgoglio. Poi noti un numero minore sotto di esso, e un terzo che è ancora più piccolo, e improvvisamente non hai idea se quel pin sta tranquillamente costruendo la tua attività o semplicemente decorando Internet. Ti sembra familiare?

Ecco di cosa si tratta Pinterest analisi: la piattaforma ti consegna un mucchio di dati veramente utile, quindi lo etichetta con termini che suonano tutti vagamente simili—impressioni, salvataggi, clic pin, clic in uscita—e ti lascia a capire quali sono realmente importanti. La maggior parte delle persone guarda il numero più grande, sente qualcosa e va avanti. E’ uno spreco, perché Pinterest è una delle poche piattaforme in cui l’analisi mappa quasi perfettamente i risultati di business reali: clic sul tuo sito, salvataggi che continuano a riemergere per mesi e dati di pubblico abbastanza specifici da rimodellare ciò che fai dopo.

Quindi risolviamo la confusione. Alla fine di questo, saprai esattamente cosa significa ogni metrica, quali ossessionare e quali scrollarsi di dosso, come leggere il tuo proprio Pinterest analisi senza che nessuno inventi numeri per te, e come trasformarlo in una semplice abitudine settimanale che si compone.

Innanzitutto, la cosa che salta tutti: ottenere un account aziendale

Non puoi vedere le analisi di Pinterest reali su un account personale. Non c’è nessuna scheda di analisi, nessun crollo delle impressioni, nessuna audience insight – niente di tutto ciò. Questo fa salire più persone di quanto si possa pensare, specialmente le persone che hanno appuntato ricette e idee per l’outfit per anni e presuppongono che i dati siano stati lì per tutto il tempo.

La correzione è gratuita e richiede alcuni minuti. Converte il vostro account personale esistente in un account aziendale o aggiungete un account aziendale collegato. Entrambi vivono all’interno delle impostazioni di Pinterest e nessuno dei due costa nulla. Una volta che sei in attività, sblocchi la dashboard di analisi, la possibilità di rivendicare il tuo sito Web e l’accesso agli strumenti adiacenti agli annunci anche se non spendiamo mai un centesimo sugli annunci.

Due passaggi di configurazione vale la pena fare lo stesso giorno in cui converti, perché rendono ogni numero che avrai mai letto più affidabile:

• Richiedi il tuo sito web. Questo dice a Pinterest che un dominio è tuo, il che significa che i pin che si collegano al tuo sito ti vengono attribuiti, anche quando altre persone pinano i tuoi contenuti. Inoltre sblocca dati più ricchi su quali delle tue pagine stanno effettivamente guadagnando salvataggi e clic.
• Conferma gli altri account reclamati (come un Instagram o negozio Etsy, dove disponibile). Questo fa sì che la tua presenza sia unita in modo che i dati del pubblico riflettano l’intera immagine, non un frammento.

Fatelo una volta e dimenticatevelo. Tutto ciò che segue presuppone che tu sia su un account aziendale affermato che guarda la tua dashboard.

Le metriche, decodificate (nell’ordine in cui sono effettivamente importanti)

La dashboard di Pinterest ti lancia una manciata di numeri. Camminiamo attraverso ognuno di essi in un linguaggio semplice, quindi li classifichiamo per quanto dovrebbero influenzare le tue decisioni. Il trucco è smettere di leggerli come trofei isolati e iniziare a leggerli come imbuto – una catena in cui ogni passo vale più di quello precedente.

Impressioni: quante volte il tuo pin è apparso

Un’impressione viene conteggiata quando il pin viene visualizzato sullo schermo di qualcuno – nel loro feed di casa, nei risultati di ricerca, nella sezione “più simile a questo” sotto un altro pin. Ciò non significa che qualcuno si sia fermato, guardato da vicino o curato. E’ la parte superiore del funnel: portata pura.

Le impressioni sono utili per una cosa principale: dirti se l’algoritmo di Pinterest sta attualmente distribuendo un pin. Un pin con impressioni crescenti viene mostrato a più persone, spesso perché l’impegno precoce ha segnalato che vale la pena di emergere. Ma le impressioni alte con niente che accade sotto è la classica trappola della vanità. Un pin può accumulare impressioni e guidare esattamente zero visitatori al tuo sito. Trattare le impressioni come un obiettivo diagnostico, non come un obiettivo.

Saves: la metrica che Pinterest ama tranquillamente

Un salvataggio (si può ancora sentire chiamato un “repin”) è quando qualcuno aggiunge il pin a una delle loro schede. Questo è il segnale più nativo di Pinterest che esista e conta più di quanto la maggior parte delle persone realizzi per due motivi.

In primo luogo, un salvataggio è un vero e proprio voto di intenti. Qualcuno ha visto il tuo spillo e ha pensato: “Voglio tornare a questo”. E’ un segnale molto piu’ forte di un’impressione passiva. Secondo – e questa è la parte che rende Pinterest diverso da ogni feed in rapido movimento – i salvataggi danno al tuo pin una coda lunga. Quando qualcuno salva il pin, può riemergere ai loro follower e continua a vivere in cerca di settimane o mesi. Un singolo pin forte può tranquillamente guadagnare salvataggi e clic molto tempo dopo aver dimenticato che l’hai fatto. Ecco perché Pinterest si comporta spesso più come un contenuto per motori di ricerca che come un feed social.

Se hai intenzione di innamorarti di un numero di “impegno”, fallo risparmiare. Un pin che guadagna salvataggi costanti è un pin che l’algoritmo continuerà a mostrare.

Pin click: qualcuno ha toccato per vedere di più

Un clic del perno si verifica quando qualcuno fa clic o tocca il perno per aprire la vista di primo piano – la versione più grande in cui è possibile leggere la descrizione completa e vedere il collegamento. Questa è curiosità in azione. Non si limitavano a scorrere oltre; l’immagine e il titolo li attiravano abbastanza da volerli guardare più da vicino.

I clic dei Pin si trovano nel mezzo del funnel, tra “visto” e “andato al tuo sito”. Sono una grande lettura se il tuo creativo sta lavorando—la tua immagine, la tua sovrapposizione di testo, il tuo titolo. Se un pin riceve un sacco di impressioni ma pochi clic, il problema è quasi sempre il visivo: non si tratta di fermare lo scorrimento o di promettere un valore sufficiente. Questo è un problema creativo che puoi risolvere sul prossimo pin.

Click in uscita: quello che paga le bollette

Un clic in uscita è quando qualcuno fa clic sul link sul tuo pin e in realtà lascia Pinterest sul tuo sito web. Questa è la metrica che mappa direttamente il traffico, e quindi le iscrizioni via email, entrate pubblicitarie, entrate di affiliazione e vendite. Se vendi qualcosa, gestisci un blog o ti preoccupi del traffico, i clic in uscita sono la tua stella nord.

Ecco perché la distinzione tra clic pin e clic in uscita è così importante: un clic pin significa che hanno guardato più da vicino il Pinterest. Un click in uscita significa che sono andati a visitare tu. Un sacco di pin guadagnano buoni clic ma deboli in uscita—Le persone si stanno impegnando con il pin ma non seguono fino alla fonte. Quando vedi quel divario, il colpevole è di solito una delle tre cose: la destinazione non è chiaramente promessa, la descrizione non crea abbastanza curiosità da cliccare, o il link è rotto o indica qualcosa di deludente. Tutti e tre sono riparabili una volta che i dati mostrano la perdita.

Come leggere effettivamente il funnel

Stack in ordine: impressioni → salva e clicca → click in uscita. Ogni passo dovrebbe perdere volume—E’ normale, e’ un imbuto. Quello che stai cercando è dove il drop-off è insolitamente ripido, perché questo ti dice cosa risolvere:

• Tante impressioni, pochi click? La tua creatività non sta guadagnando il clic. Rielaborare l’immagine, la sovrapposizione di testo, il titolo.
• Buoni clic pin, deboli clic in uscita? Le persone sono interessate ma non partono per il tuo sito. Stringere la descrizione, rendere il payoff più chiaro, ricontrollare il link.
• Salvataggio forte ma il pin è di mesi fa? Congratulazioni, hai trovato un vincitore sempreverde. Fa’ in modo che piaccia di piu’.

Questo imbuto pensiero è l’intero gioco. Se vuoi un primer più ampio su quali numeri meritano la tua attenzione su ogni piattaforma, la nostra guida al metriche dei social media che vale la pena monitorare Si abbina perfettamente a tutto qui.

Intuizioni del pubblico: chi è effettivamente dall’altra parte

Oltre ai numeri per-pin, Pinterest ti offre una vista panoramica del pubblico – ed è qui che si nasconde un sacco di strategia silenziosa. Ti mostra i dati aggregati sulle persone che interagiscono con i tuoi contenuti: i loro interessi e categorie, le fasce d’età generali e la divisione di genere (dove i dati sono disponibili), i paesi e le metropolitane da cui stanno navigando e i dispositivi che utilizzano.

Due sapori meritano di essere confrontati. Ecco il tuo audience impegnata—persone che interagiscono già con i tuoi pin—Spesso a audience totale o il confronto con tutti su Pinterest. Leggerli fianco a fianco è dove si ottiene utile:

• Gli interessi ti dicono cos’altro ama la tua gente. Se il tuo pubblico di food-blog sovra-indicizza su “vivono a budget” e “preparazione dei pasti”, questo è un suggerimento gigantesco sull’angolo che i tuoi prossimi dieci pin dovrebbero prendere. Non stai più indovinando gli argomenti; il pubblico ti sta dicendo.
• Posizione e tempismo modellano il tuo calendario. Se una grande parte del tuo pubblico si trova in un fuso orario ore dal tuo, che riformula quando si dovrebbe essere la pubblicazione. Non è necessario inventare statistiche sul “miglior momento per pubblicare” da un blog—La posizione e l’attività del tuo pubblico sono la vera risposta. Quando sei pronto ad agire su questo, a calendario dei social media mantiene la cadenza costante invece di frenetica.
• La sanità mentale demografica controlla le tue ipotesi. Forse hai costruito il tuo marchio immaginando un tipo di cliente e i dati mostrano che qualcuno leggermente diverso si sta mostrando. Non è un fallimento, è un vantaggio. – Si accomodi su chi c’è davvero.

L’errore qui è trattare le intuizioni del pubblico come una pagina statica “su di me” che hai letto una volta. Rivisitarlo ogni mese o due. I pubblici vanno alla deriva man mano che i tuoi contenuti si evolvono, e il pannello degli interessi in particolare ti farà scoprire nuovi argomenti prima di averli mai indovinati da soli.

Top pins: il tuo cheat sheet per cosa fare dopo

Da qualche parte nelle tue analisi puoi ordinare i tuoi pin in base alle prestazioni – per impressioni, salvataggi, clic o clic in uscita su un intervallo di date. Questa vista “top pin” è probabilmente lo schermo più azionabile dell’intero dashboard e la maggior parte delle persone lo utilizza a malapena.

Ecco come estrarlo correttamente. Non ordinare solo le impressioni e ammirare la tua portata. Ordina per clic in uscita prima – questi sono i pin che mettono le persone sul tuo sito – quindi cerca i modelli tra i vincitori:

• Cosa hanno in comune i migliori artisti? Immagini verticali, una certa tavolozza di colori, sovrapposizioni di testo, un particolare stile di foto?
• Quali formati continuano a vincere – liste passo-passo, singole immagini sorprendenti, prima e dopo, infografiche?
• Quali argomenti o categorie di prodotti dominano la parte superiore della lista?
• I vincitori sono recenti, o sono sempreverdi più vecchi pin ancora facendo il sollevamento pesante? (Spesso è l’ultimo, e questa è una cosa bella.)

Poi capovolgelo. Ordinare un modo diverso e studiare i perni che flop—un sacco di impressioni, nessun clic, nessun salvataggio. Cosa fare quelli Condividi? Di solito si individua l’anti-modello veloce: immagini ingombranti, titoli vaghi, nessuna promessa chiara. I tuoi top-pin e le liste bottom-pin insieme sono una guida di stile gratuita e personalizzata per tutto ciò che farai dopo. Copia il DNA dei vincitori, ritira le abitudini dei perdenti.

Cosa conta davvero per il traffico e le vendite

Cerchiamo di essere schietti sulle priorità, perché è facile annegare nelle metriche e ottimizzare per quella sbagliata. Se il tuo obiettivo è il traffico e le vendite – non solo guardando popolare – ecco la gerarchia:

• I click in uscita sono re. Sono la cosa più vicina che Pinterest ti dà a un suono registratore di cassa. Ogni decisione strategica dovrebbe salire a “questo porta più persone giuste sul mio sito?”
• I risparmi sono il moltiplicatore. Non ti pagano oggi, ma estendono la vita e la portata di un pin, il che produce più clic in uscita nel tempo. I pin ad alto risparmio sono investimenti.
• I clic sui Pin sono la tua scheda di report creativo. Ti dicono se l’immagine e il titolo stanno facendo il loro lavoro prima del passaggio in uscita-click anche le cose contano.
• Le impressioni sono un contesto, non un obiettivo. Utile per individuare la distribuzione e le tendenze, pericoloso se si inizia a inseguirli per il proprio bene.

Ed ecco la parte dove Pinterest L’analisi smette di essere sufficiente da sola: i clic in uscita ti dicono che le persone Arrivati, ma non ti dicono cosa è successo dopo. Quei visitatori hanno comprato? Abbonati? Rimbalzerà in tre secondi? Per questo, voi accoppiate Pinterest’s outbound-click dati con il proprio sito web di analisi—Google Analytics o qualunque cosa il tuo sito utilizzi—e guarda il Pinterest traffico di riferimento. Se Pinterest ti invia un’ondata di clic ma non si convertono, il problema potrebbe non essere affatto i tuoi pin; potrebbe essere la pagina di destinazione che hanno colpito. Leggere entrambi insieme è come si racconta un problema di traffico da un problema di conversione. Il nostro roundup del i migliori strumenti di analisi dei social media può aiutarti a collegare quei punti senza vivere in una dozzina di dashboard.

La parte onesta: leggi i tuoi dati, non inseguire i benchmark di nessuno

Non troverete carenza di articoli che promettono che “il tasso medio di risparmio di Pinterest è X%” o “buoni perni ottengono Y clic in uscita.” Ignorarli. Questi numeri sono o inventati, scelti con ciliegie o mediati su account selvaggiamente diversi in modi che li rendono privi di significato per te. Un negozio di forniture artigianali e un blog di software B2B non condividono un benchmark, e fingere che lo facciano ti fa sentire male o falsamente rassicurato.

L’unico punto di riferimento che conta è la tua performance passata. Ecco come costruire una vera baseline senza una singola figura inventata:

• Scegli un intervallo di date e annota i tuoi numeri effettivi. Impressioni totali, salvataggi, clic pin e clic in uscita per, ad esempio, l’ultimo 30 giorni. Queste sono le tue vere figure di partenza—quelli che mostra la dashboard tu.
• Confronta i periodi, non le persone. Il prossimo mese, tirare lo stesso intervallo e confrontare. I click in uscita sono in rialzo o in ribasso rispetto al tuo mese scorso? E’ un segnale di cui ti puoi fidare completamente.
• Calcola i tuoi rapporti. Dividere i clic in uscita per impressioni per ottenere il tuo modello di click-through personale. Dividere i risparmi per impressioni per il vostro tasso di risparmio. I numeri assoluti non contano—il trend nei tuoi rapporti è quello che ti dice se stai migliorando.
• Attribuire modifiche alle azioni. Hai cambiato il design del tuo pin nella seconda settimana? Iniziare a pinning più coerente? Testare un nuovo argomento? Notate cosa avete fatto, poi guardate se i vostri numeri si sono spostati. Questo ciclo causa-effetto vale più di qualsiasi media del settore mai stampata.

Questo è lo stesso principio dietro un consiglio onesto sui tempi di pubblicazione, la crescita e ogni altra domanda “qual è il numero magico”: il metodo batte il mito. Testare, misurare rispetto alla propria storia e lasciare che i dati reali—Non è una statistica inventata da uno sconosciuto—- Dirti cosa funziona. Se volete che la vostra mentalità sia più ampia, il nostro consigli per la gestione dei social media appoggiarsi esattamente a questo tipo di pensiero misura-tuo-proprio-dati.

Un semplice abitudine settimanale di analisi Pinterest

I dati aiutano solo se li guardi davvero a ritmo. Non ti servono ore. Ecco una routine leggera che trasforma i numeri in decisioni:

• Settimanale (10 minuti): Apri i pin superiori della settimana precedente o due. Ordina per clic in uscita. Notate i primi tre: cosa condividono? Notate tutto ciò che vi ha sorpreso. Tutto qui.
• Ogni due settimane: Peek alle intuizioni del pubblico. Nuovi interessi che si rigonfiano? Qualche luogo o cambiamento demografico su cui vale la pena agire?
• Mensile: tira i numeri del titolo per il mese – impressioni, salvataggi, clic pin, clic in uscita – e confrontali con quelli del mese scorso. Scrivi una frase su ciò che è cambiato e un’ipotesi sul perché. Quindi controlla le analisi del tuo sito web per vedere se i clic in uscita di Pinterest si sono trasformati in qualcosa.
• Trimestrale: Guarda indietro di tre mesi. Quali pin evergreen continuano a guadagnare? Quali argomenti vincono costantemente? Pianifica il contenuto del tuo prossimo trimestre intorno ai vincitori provati invece di canticchiare.

La magia è nel ciclo: fare qualcosa, leggere i dati, regolare, rendere la prossima cosa migliore. Fai questo in modo coerente e i tuoi clic in uscita salgono non perché hai violato un codice segreto, ma perché hai continuato ad ascoltare ciò che il tuo pubblico ti ha detto.

Errori comuni che ti costano tranquillamente

Prima di andare, alcune trappole vale la pena di nominarle in modo da poterle eludere:

• Adorare le impressioni. Il numero più grande è il più seducente e il meno significativo. Raggiungere senza clic è un cartellone che nessuno ha mai visitato.
• Confusione dei clic pin con i clic in uscita. Suonano allo stesso modo e significano cose molto diverse. Clicca su Pin _ Interesse su Pinterest. Clic in uscita * visitatori sul tuo sito. Sai sempre quale stai leggendo.
• Leggere i dati una volta e mai più. L’analisi è un’abitudine, non un compito a casa. Un numero isolato non significa nulla; lo stesso numero tracciato nel tempo significa tutto.
• Ignorando la coda lunga. Giudicare un pin Pinterest dopo due giorni è come giudicare un giardino il giorno dopo averlo piantato. Dare perni settimane – salva composto, la ricerca li riaffiora, e i tuoi migliori performer spesso fioriscono tardi.
• Ottimizzazione dei pin ma non della destinazione. Se i clic in uscita sono sani ma nulla converte, smetti di tweaking pin e vai a correggere la pagina su cui atterrano.

Pinterest L’analisi non è complicata una volta che si smette di trattare ogni numero come uguale. Reach ti fa vedere. Ti salva. I clic dei pin dimostrano i tuoi lavori creativi. I click in uscita ti pagano. Insight di pubblico e pin top ti dicono cosa fare dopo. Leggi i tuoi dati, confrontali solo con il tuo passato e lascia che il funnel ti mostri esattamente dove spingere. Fatelo con un semplice ritmo settimanale e sarete una delle persone rare che in realtà usi il cruscotto invece di guardare e sentire qualcosa.