Pinterest Analytics : lisez vos données et augmentez le trafic

Vous avez publié un pin il y a trois semaines. Aujourd’hui, vous vérifiez votre tableau de bord et il y a un numéro à côté – disons que c’est un gros – et vous ressentez une petite secousse de fierté. Ensuite, vous remarquez un nombre plus petit en dessous, et un troisième qui est encore plus petit, et tout à coup vous n’avez aucune idée si cette épingle construit tranquillement votre entreprise ou tout simplement décorer l’Internet. Vous êtes familier ?

Voici ce qu’il faut savoir sur Pinterest Analytics : la plate-forme vous donne une pile de données vraiment utile, puis l’étiquette avec des termes qui semblent vaguement similaires – impressions, sauvegardes, clics d’épingles, clics sortants – et vous laisse déterminer lesquels comptent réellement. La plupart des gens regardent le plus grand nombre, ressentent quelque chose et passent à autre chose. C’est un gaspillage, car Pinterest est l’une des rares plateformes où les analyses cartographient presque parfaitement les résultats commerciaux réels: clics sur votre site, sauvegardes qui continuent à refaire surface pendant des mois et données d’audience suffisamment spécifiques pour remodeler ce que vous faites ensuite.

Alors réparons la confusion. À la fin de cela, vous saurez exactement ce que chaque métrique signifie, lesquels obséder et lesquels ignorer, comment lire votre propre Pinterest analyse sans que personne n’invente de chiffres pour vous, et comment transformer tout cela en une simple habitude hebdomadaire qui compose.

Tout d’abord, ce que tout le monde saute: obtenir un compte professionnel

Vous ne pouvez pas voir de véritables analyses Pinterest sur un compte personnel. Il n’y a pas d’onglet analytique, pas de panne d’impressions, pas de connaissances de l’audience – rien de tout cela. Cela attire plus de gens que vous ne le pensez, en particulier les gens qui épinglent des recettes et des idées de tenues depuis des années et supposent que les données ont toujours existé.

La réparation est gratuite et prend quelques minutes. Vous pouvez soit convertir votre compte personnel existant en compte professionnel, soit y ajouter un compte professionnel lié. Les deux vivent dans vos paramètres Pinterest, et ni coûte rien. Une fois en affaires, vous déverrouillez le tableau de bord analytique, la possibilité de revendiquer votre site Web et l’accès aux outils adjacents, même si vous ne dépensez jamais un centime en annonces.

Deux étapes de configuration valent la peine d’être effectuées le jour même de votre conversion, car elles rendent chaque numéro plus fiable:

• Réclamez votre site. Cela indique à Pinterest qu’un domaine est le vôtre, ce qui signifie que les épingles qui renvoient vers votre site vous sont attribuées, même lorsque d’autres personnes épinglent votre contenu. Il déverrouille également des données plus riches sur lesquelles de vos pages gagnent réellement des sauvegardes et des clics.
• Confirmez vos autres comptes réclamés (comme un Instagram ou boutique Etsy, le cas échéant). Cela assemble votre présence afin que les données d’audience reflètent l’ensemble de l’image, pas un fragment.

Faites ceci une fois et oubliez-le. Tout ce qui suit suppose que vous êtes sur un compte d’entreprise revendiqué en regardant votre propre tableau de bord.

Les métriques, décodées (dans l’ordre où elles comptent réellement)

Le tableau de bord de Pinterest vous lance une poignée de chiffres. Passons en revue chacun d’eux en langage clair, puis classons-les par ordre d’influence sur vos décisions. L’astuce consiste à arrêter de les lire comme des trophées isolés et à commencer à les lire comme un entonnoir – une chaîne où chaque étape vaut plus que celle qui l’a précédée.

Impressions : combien de fois votre épingle est-elle apparue

Une impression est comptée lorsque votre épingle apparaît sur l’écran de quelqu’un—dans leur flux domestique, dans les résultats de recherche, dans la section “plus comme ceci” sous une autre épingle. C’est vrai non Quelqu’un s’est arrêté, a regardé de près, ou s’est soucié. C’est le sommet de l’entonnoir: la portée pure.

Les impressions sont utiles pour une chose principale – vous dire si l’algorithme de Pinterest distribue actuellement une épingle. Une épingle avec des impressions croissantes est montrée à plus de gens, souvent parce que l’engagement précoce a signalé que cela vaut la peine de faire surface. Mais les impressions élevées avec rien ne se passe en dessous est le piège de vanité classique. Une épingle peut accumuler des impressions et conduire exactement zéro visiteur sur votre site. Traiter les impressions comme un diagnostic, pas comme un objectif.

Saves: la métrique Pinterest aime tranquillement

Une sauvegarde (vous pouvez toujours l’entendre appelé un “repin”) est quand quelqu’un ajoute votre épingle à l’une de leurs propres conseils. C’est le signal le plus natif de Pinterest, et il importe plus que la plupart des gens ne le réalisent pour deux raisons.

Tout d’abord, une sauvegarde est un véritable vote d’intention. Quelqu’un a vu votre épingle et a pensé, “Je veux revenir à ceci.” C’est un signal beaucoup plus fort qu’une impression passive de défilement. Deuxième—et c’est la partie qui fait Pinterest différent de chaque flux rapide—épargne donner à votre broche une longue queue. Quand quelqu’un sauve votre épingle, il peut refaire surface à leurs et il continue à vivre dans la recherche pendant des semaines ou des mois. Une seule épingle forte peut tranquillement gagner des sauvegardes et des clics longtemps après que vous ayez oublié que vous l’avez fait. C’est pourquoi Pinterest se comporte souvent plus comme un contenu de moteur de recherche que comme un flux social.

Si vous allez tomber en amour avec un numéro d’engagement, faites-le sauver. Une épingle qui gagne régulièrement est une épingle que l’algorithme continuera à afficher.

Pin clicks: quelqu’un tapoté pour voir plus

Un clic sur une épingle se produit lorsque quelqu’un clique ou tape sur votre épingle pour ouvrir la vue rapprochée – la version plus grande où ils peuvent lire la description complète et voir le lien. C’est la curiosité en action. Ils ne se contentaient pas de défiler devant; l’image et le titre les ont suffisamment rapprochés pour qu’on puisse les regarder de plus près.

Les clics sur les épingles sont placés au milieu de l’entonnoir, entre “l’a vu” et “est allé sur votre site”. créatif travaille—votre image, votre texte superposé, votre titre. Si une épingle reçoit beaucoup d’impressions mais peu de clics, le problème est presque toujours visuel: ce n’est pas arrêter le défilement ou promettre assez de valeur. C’est un problème créatif que vous pouvez résoudre sur la broche suivante.

Clics sortants : celui qui paie les factures

Un clic sortant est quand quelqu’un clique sur le lien de votre épingle et quitte Pinterest pour atterrir sur votre site Web. C’est la mesure qui mappe directement au trafic, et donc aux inscriptions par courrier électronique, aux revenus publicitaires, aux revenus des affiliés et aux ventes. Si vous vendez quelque chose, exécutez un blog, ou se soucient du trafic à tous, les clics sortants sont votre étoile du nord.

Voici pourquoi la distinction entre les clics épinglés et les clics sortants est si importante: un clic épinglé signifie qu’ils ont regardé de plus près sur Pinterest. Un clic sortant signifie qu’ils sont partis vous rendre visite. Beaucoup de pins gagnent des clics sains mais de faibles clics sortants – les gens s’engagent avec la broche mais ne suivent pas la source. Quand vous voyez cet écart, le coupable est généralement l’une des trois choses suivantes: la destination n’est pas clairement promise, la description ne crée pas assez de curiosité pour cliquer, ou le lien est cassé ou pointant quelque part décevant. Tous les trois sont fixables une fois que les données vous montrent la fuite.

Comment lire l’entonnoir

Empilez-les dans l’ordre : impressions → enregistre et épingle les clics → Clics sortants. Chaque étape devrait perdre du volume—C’est normal, c’est un entonnoir. Ce que tu cherches c’est où la descente est inhabituellement raide, parce que cela vous indique ce qu’il faut corriger:

• Beaucoup d’impressions, quelques clics d’épingles? Votre créativité ne gagne pas le clic. Retravaillez l’image, le texte superposé, le titre.
• Bons clics de broche, faibles clics sortants? Les gens sont intéressés mais ne partent pas pour votre site. Serrer la description, rendre le paiement plus clair, revérifier le lien.
• Economies mais la pin’s date de plusieurs mois ? Félicitations, vous avez trouvé un gagnant evergreen. Faites-en plus.

Cette pensée d’entonnoir est le jeu entier. Si vous voulez une introduction plus large sur les chiffres qui méritent votre attention sur toutes les plates-formes, notre guide de métriques de médias sociaux qui valent le suivi s’accorde parfaitement avec tout ici.

Aperçu du public : qui est réellement de l’autre côté

Au-delà des chiffres par broche, Pinterest vous donne une vue d’ensemble de l’audience – et c’est là que beaucoup de stratégie tranquille se cache. Il vous montre des données agrégées sur les personnes qui interagissent avec votre contenu : leurs intérêts et catégories, leurs tranches d’âge générales et leur répartition par sexe (lorsque les données sont disponibles), les pays et les métros sur lesquels ils naviguent et les appareils qu’ils utilisent.

Deux saveurs méritent d’être comparées. Voilà votre Audience engagée—les gens interagissent déjà avec vos épingles—et souvent a audience totale Comparaison avec tout le monde sur Pinterest. En les lisant côte à côte, c’est là que ça devient utile :

• Les intérêts vous disent ce que vos gens aiment d’autre. Si votre public de blog alimentaire sur-indexe sur “la vie de budget” et “la préparation de repas”, c’est un indice géant sur l’angle que vos dix prochaines épingles devraient prendre. Vous ne devinez plus de sujets; le public vous le dit.
• L’emplacement et le calendrier façonnent votre calendrier. Si une grande partie de votre public se trouve dans un fuseau horaire à des heures de la vôtre, cela recadre quand vous devriez publier. Vous n’avez pas besoin d’inventer des statistiques de «meilleur moment pour publier» à partir d’un blog – l’emplacement et l’activité de votre propre public sont la vraie réponse. Lorsque vous êtes prêt à agir sur cela, un calendrier des réseaux sociaux maintient la cadence cohérente au lieu de frénétique.
• Démographie sanitary-vérifier vos hypothèses. Peut-être que vous avez construit votre marque en imaginant un type de client et les données montrent que quelqu’un de légèrement différent apparaît. Ce n’est pas un échec, c’est une piste. Plongez dans qui est réellement là.

L’erreur ici est de traiter les informations sur le public comme une page statique «à propos de moi» que vous avez lue une fois. Revoyez-le tous les mois ou tous les deux mois. Les audiences dérivent à mesure que votre contenu évolue, et le panneau d’intérêt vous fera particulièrement découvrir de nouveaux sujets avant que vous ne les ayez devinés par vous-même.

Top pins: votre feuille de triche pour ce qu’il faut faire ensuite

Quelque part dans vos analyses, vous pouvez trier vos épingles par performance – par impressions, sauvegardes, clics épinglés ou clics sortants sur une plage de dates. Cette vue « top pins » est sans doute l’écran le plus actionnable de tout le tableau de bord, et la plupart des gens l’utilisent à peine.

Voici comment l’exploiter correctement. Ne vous contentez pas de trier par impressions et admirez votre portée. Triez d’abord par clics sortants – ce sont les épingles qui mettent les gens sur votre site – puis recherchez des modèles parmi les gagnants:

• Qu’ont en commun les plus performants visuellement ? Des images verticales, une certaine palette de couleurs, des superpositions de texte, un style particulier de photo ?
• Quels formats continuent de gagner – des listes étape par étape, des images uniques, des avant-après, des infographies?
• Quels sont les sujets ou les catégories de produits qui dominent le haut de la liste?
• Les gagnants sont-ils récents ou les plus vieux épingles à feuilles persistantes font-elles encore le gros du travail? (Souvent, c’est ce dernier, et c’est une belle chose.)

Puis retournez-le. Trier d’une manière différente et étudier les broches qui ont flopé—beaucoup d’impressions, pas de clics, pas de sauvegardes. Que faire? ceux-ci partager ? Vous remarquerez généralement l’anti-pattern rapidement: images encombrées, titres vagues, pas de promesse claire. Vos top-pins et bottom-pins listes ensemble sont un guide de style gratuit et personnalisé pour tout ce que vous faites ensuite. Copiez l’ADN des gagnants, retirez les habitudes des perdants.

Ce qui compte vraiment pour le trafic et les ventes

Soyons francs sur les priorités, car il est facile de se noyer dans les métriques et d’optimiser pour la mauvaise. Si votre objectif est le trafic et les ventes – pas seulement populaire – voici la hiérarchie:

• Les clics sortants sont roi. Ils sont la chose la plus proche que Pinterest vous donne à un son de caisse. Chaque décision stratégique devrait s’échelonner pour “est-ce que cela amène plus de bonnes personnes sur mon site?”
• Les sauvegardes sont le multiplicateur. Ils ne vous paient pas aujourd’hui, mais ils prolongent la vie et la portée d’une épingle, ce qui produit plus de clics sortants au fil du temps. Les pins à économie élevée sont des investissements.
• Les clics sur les épingles sont votre bulletin créatif. Ils vous disent si l’image et le titre font leur travail avant même l’étape du clic sortant.
• Les impressions sont un contexte, pas un but. Utile pour repérer la distribution et les tendances, dangereux si vous commencez à les chasser pour eux-mêmes.

Et voici la partie où Pinterest L’analyse cesse d’être suffisante par elle-même : les clics sortants vous le disent arrivé, mais ils ne vous disent pas ce qui s’est passé après. Ces visiteurs ont-ils acheté ? S’abonner ? Bounce dans trois secondes ? Pour cela, vous associez Pinterestles données de clic sortant avec votre propre analyse de site Web—Google Analytics ou ce que votre site utilise—et regardez le Pinterest Trafic de référence. Si Pinterest vous envoie une vague de clics, mais ils ne convertissent pas, le problème peut ne pas être vos épingles du tout; il peut être la page de destination qu’ils frappent. La lecture des deux ensemble est la façon dont vous dites un problème de trafic d’un problème de conversion. Notre tour d’horizon des les meilleurs outils d’analyse des réseaux sociaux peut vous aider à connecter ces points sans vivre dans une douzaine de tableaux de bord.

La partie honnête: lisez vos propres données, ne poursuivez les repères de personne

Vous ne trouverez pas de pénurie d’articles promettant que “le taux d’épargne moyen sur Pinterest est de X%” ou “les bonnes épingles obtiennent Y clics sortants”. Ignorez-les. Ces chiffres sont soit inventés, soit choisis, soit moyennés sur des comptes très différents de manière à les rendre sans signification pour vous. Un magasin d’artisanat et un blog de logiciels B2B ne partagent pas de référence, et prétendre qu’ils le font vous fait vous sentir mal ou faussement rassuré.

Le seul point de repère qui compte est votre propre performance passée. Voici comment construire une base de référence réelle sans une seule figure fabriquée:

• Choisissez une plage de dates et notez vos chiffres réels. Total des impressions, des sauvegardes, des clics épinglés et des clics sortants pour, disons, les 30 derniers jours. Ce sont vos vrais chiffres de départ – ceux que le tableau de bord vous montre.
• Comparez les périodes, pas les gens. Le mois prochain, tirez la même gamme et comparez. Les clics sortants sont-ils en hausse ou en baisse par rapport aux vôtres le mois dernier? C’est un signal auquel vous pouvez faire confiance complètement.
• Calculez vos propres ratios. Divisez les clics sortants par impressions pour obtenir votre modèle de clic personnel. Divisez les économies par impressions pour obtenir votre taux d’économie. Les chiffres absolus n’ont pas d’importance – la tendance dans vos propres ratios est ce qui vous indique si vous vous améliorez.
• Attribuer des changements aux actions. Avez-vous changé votre design en deux semaines ? Commencer à épingler de manière plus cohérente? Tester un nouveau sujet ? Notez ce que vous avez fait, puis vérifiez si vos propres numéros ont bougé. Cette boucle de cause à effet vaut plus que toute autre moyenne de l’industrie jamais imprimée.

C’est le même principe derrière les conseils honnêtes sur les temps de publication, la croissance et toutes les autres questions sur “quel est le nombre magique”: la méthode bat le mythe. Testez, mesurez-vous à votre propre histoire et laissez vos données réelles – pas les statistiques inventées par un étranger – vous dire ce qui fonctionne. Si vous voulez que cet état d’esprit soit appliqué plus largement, nos conseils de gestion des réseaux sociaux s’appuient exactement sur ce type de pensée de mesure de vos propres données.

Une habitude d’analyse hebdomadaire simple sur Pinterest

Les données ne sont utiles que si vous les regardez sur un rythme. Vous n’avez pas besoin d’heures. Voici une routine légère qui transforme les chiffres en décisions:

• Hebdomadaire (10 minutes): Ouvrez vos top pins de la dernière semaine ou deux. Trier par clics sortants. Notez les trois premiers—Qu’est-ce qu’ils partagent ? Notez tout ce qui vous a surpris. C’est tout.
• Toutes les deux semaines : découvrez les idées du public. De nouveaux intérêts en train de bouillonner ? Un changement de lieu ou de démographie qui vaut la peine d’être vécu ?
• Mensuel: Tirez vos chiffres pour le mois—impressions, sauvegardes, clics épinglés, clics sortants—et comparez-les à celles du mois dernier. Écrivez une phrase sur ce qui a changé et une devinez pourquoi. Ensuite, vérifiez les analyses de votre site Web pour voir si Pinterest Les clics sortants sont devenus n’importe quoi.
• Trimestriel : Retour sur trois mois. Quelles épingles à feuilles persistantes continuent de gagner? Quels sont les thèmes qui gagnent systématiquement ? Planifiez le contenu de votre prochain trimestre autour des gagnants éprouvés au lieu des intuitions.

La magie est dans la boucle : faire quelque chose, lire les données, ajuster, rendre la prochaine chose meilleure. Faites cela régulièrement et vos clics sortants ne grimpent pas parce que vous avez craqué un code secret, mais parce que vous avez continué à écouter ce que votre propre public vous a dit.

Des erreurs qui vous coûtent tranquillement

Avant de partir, quelques pièges méritent d’être nommés pour que vous puissiez les éviter:

• Adorer les impressions. Le plus grand nombre est le plus séduisant et le moins significatif. Reach sans clics est un panneau d’affichage que personne n’a conduit passé à visiter.
• Confondre les clics de broche avec des clics sortants. Ils sonnent de la même façon et signifient des choses très différentes. Pin clicks + intérêt pour Pinterest. Clics sortants + visiteurs sur votre site. Sachez toujours lequel vous lisez.
• Lire des données une fois et jamais plus. L’analyse est une habitude, pas un devoir. Un nombre isolé ne signifie rien ; le même nombre suivi au fil du temps signifie tout.
• Ignorer la longue queue. Juger une épingle Pinterest après deux jours, c’est comme juger un jardin le lendemain de sa plantation. Donnez des semaines d’épingles – sauve composé, recherche les refait surface, et vos meilleurs artistes fleurissent souvent tard.
• Optimiser les broches mais pas la destination. Si les clics sortants sont sains mais que rien ne convertit, arrêtez de modifier les épingles et allez réparer la page sur laquelle elles atterrissent.

Pinterest L’analyse n’est pas compliquée une fois que vous arrêtez de traiter chaque nombre comme égal. Reach vous fait voir. Vous sauve la vie. Les clics sur les épingles prouvent vos œuvres créatives. Les clics sortants vous paient. Les aperçus d’audience et les top pins vous disent quoi faire ensuite. Lisez vos propres données, comparez-les uniquement à votre propre passé et laissez l’entonnoir vous montrer exactement où pousser. Faites cela sur un rythme hebdomadaire simple et vous serez l’une des rares personnes qui Utilisations le tableau de bord au lieu de simplement le regarder et de ressentir quelque chose.