Pinterest Analytics: Lees uw gegevens en groeiverkeer

Je hebt drie weken geleden een pin gepubliceerd. Vandaag controleer je je dashboard en er staat een nummer naast – laten we zeggen dat het een grote is – en je voelt een beetje een schok van trots. Dan merk je een kleiner aantal eronder, en een derde dat nog kleiner is, en plotseling heb je geen idee of die speld stil uw bedrijf bouwt of gewoon het internet versiert. Klinkt dat bekend?

Hier is het ding over Pinterest analytics: het platform geeft u een echt nuttige stapel van gegevens, dan labelt het met termen die alle vaag lijken – indrukken, opslaan, pin klikken, uitgaande klikken – en laat u uitzoeken welke er eigenlijk toe doen. De meeste mensen kijken naar het grootste aantal, voelen iets, en gaan verder. Dat is zonde, want Pinterest is een van de weinige platforms waar de analyse vrijwel perfect op echte bedrijfsresultaten: klikt naar uw site, slaat die blijven herleven maanden, en publieksgegevens specifiek genoeg om te veranderen wat je volgende maakt.

Laten we de verwarring oplossen. Aan het einde van dit, zul je precies weten wat elke metriek betekent, welke om te obsessies over en die op te halen, hoe je je eigen Pinterest analytics te lezen zonder dat iemand uitvinden nummers voor u, en hoe om te zetten alles in een eenvoudige wekelijkse gewoonte die samenstelling.

Eerst, het ding dat iedereen overslaat: een zakelijke rekening

Je kunt echte Pinterest analytics niet zien op een persoonlijke account. Er is geen analysetabblad, geen indrukken instorten, geen inzichten van het publiek – niets ervan. Dit reist meer mensen dan je zou denken, vooral mensen die al jaren recepten en outfit ideeën en aannemen dat de gegevens er al die tijd.

De oplossing is gratis en duurt een paar minuten. U zet uw bestaande persoonlijke account om in een zakelijke account of voegt er een verbonden zakelijke account aan toe. Beiden leven binnen uw Pinterest instellingen, en geen van beide kost iets. Zodra je op zaken, ontgrendel je het analytics dashboard, de mogelijkheid om uw website te claimen, en toegang tot ad-adjudant tools, zelfs als je nooit een cent besteden aan advertenties.

Twee setup stappen zijn het waard om dezelfde dag te doen dat je bekeert, omdat ze elk nummer dat je ooit meer betrouwbaar zult lezen:

• Beweren uw website. Dit vertelt Pinterest dat een domein van jou is, wat betekent dat pinnen die terugkoppeling naar je site worden toegeschreven aan jou – zelfs wanneer andere mensen je inhoud pin. Het ontgrendelt ook rijkere gegevens over welke van uw pagina’s daadwerkelijk sparen en klikken verdienen.
• Bevestig uw andere geclaimde rekeningen (zoals een Instagram of Etsy shop, indien beschikbaar). Dit hecht uw aanwezigheid aan elkaar zodat de publieksgegevens het hele plaatje weergeven, niet een fragment.

Doe dit één keer en vergeet het. Alles hieronder gaat ervan uit dat je op een geclaimde zakelijke rekening kijkt naar je eigen dashboard.

De metrics, gedecodeerd (in de volgorde dat ze er toe doen)

Pinterest’s dashboard gooit een handvol nummers naar je. Laten we door iedereen lopen in gewone taal, en ze dan rangschikken op hoeveel ze je beslissingen moeten beïnvloeden. De truc is om te stoppen met het lezen van ze als geïsoleerde trofeeën en beginnen ze te lezen als een trechter – een keten waar elke stap is meer waard dan de vorige.

Indrukken: hoe vaak je pin opdook

Een impressie wordt geteld wanneer uw speld verschijnt op het scherm van iemand – in hun home feed, in zoekresultaten, in de “meer zoals dit” sectie onder een andere speld. Het betekent niet dat iemand gestopt, goed gekeken, of bezorgd. Het is de top van de trechter: puur bereik.

Impressies zijn nuttig voor één belangrijk ding – vertellen u of Pinterest’s algoritme is momenteel het verspreiden van een speld. Een speld met stijgende indrukken wordt getoond aan meer mensen, vaak omdat vroege betrokkenheid gaf aan dat het de moeite waard is om te surfen. Maar hoge indrukken met niets eronder is de klassieke ijdelheid val. Een speld kan rack up impressies en precies nul bezoekers naar uw site. Behandel indrukken als een diagnose, geen doel.

Opslaan: de metrische Pinterest houdt rustig van

Een save (je kan het nog steeds horen noemen een “repin”) is wanneer iemand je speld aan een van hun eigen boards. Dit is het meest Pinterest-native signaal dat er is, en het is belangrijker dan de meeste mensen beseffen om twee redenen.

Ten eerste, een redding is een echte intentieverklaring. Iemand zag je pin en dacht, “Ik wil hier op terugkomen.” Dat is een veel sterker signaal dan een passieve scroll-by impressie. Tweede—en dit is het deel dat maakt Pinterest verschillend van elke snel bewegende voeding—spaart geeft je speld een lange staart. Als iemand je speld opslaat, kan hij weer opduiken. hun Volgers, en het blijft leven op zoek voor weken of maanden. Een enkele sterke speld kan rustig sparen en klikken lang nadat je bent vergeten dat je het gemaakt. Daarom. Pinterest Gedraagt zich vaak meer als de inhoud van zoekmachines dan als een sociale feed.

Als je verliefd wordt op één ‘verloving’ nummer, laat het dan redden. Een speld verdienen gestaag spaart is een speld het algoritme zal blijven tonen.

Klik op de pin: iemand tikte om meer te zien

Een pin klik gebeurt wanneer iemand klikken of tikt op uw pin om de closeup view te openen – de grotere versie waar ze de volledige beschrijving kunnen lezen en de link te zien. Dit is nieuwsgierigheid in actie. Ze scrollen niet alleen voorbij; het beeld en de titel trok hen in genoeg om een kijkje te willen nemen.

De klikken van de pin zitten in het midden van de trechter, tussen “zag het” en “ging naar uw site.” Ze zijn een geweldige lees over of je creatief werkt – je imago, je tekst overlay, je titel. Als een speld veel indrukken krijgt maar weinig speldenklikken, is het probleem bijna altijd het visuele: het stopt de rol niet of belooft genoeg waarde. Dat is een creatief probleem dat je kunt oplossen op de volgende speld.

Uitgaande klikken: degene die de rekeningen betaalt

Een uitgaande klik is wanneer iemand klikt op de link op uw pin en eigenlijk laat Pinterest om te landen op uw website. Dit is de metriek die direct kaarten naar verkeer, en daarom e-mail signups, advertentie-inkomsten, affiliate inkomsten, en verkoop. Als je iets verkoopt, een blog draait, of geeft om verkeer, zijn uitgaande klikken je noordster.

Hier is de reden waarom het onderscheid tussen pin klikken en uitgaande klikken is zo belangrijk: een pin klikken betekent dat ze keek dichterbij op Pinterest. Een uitgaande klik betekent dat ze vertrokken om te bezoeken u. Veel pinnen verdienen gezonde pin klikken maar zwakke uitgaande klikken—mensen zijn bezig met de pin, maar niet volgen tot de bron. Wanneer je die kloof ziet, is de dader meestal één van de drie dingen: de bestemming is niet duidelijk beloofd, de beschrijving maakt niet genoeg nieuwsgierigheid om door te klikken, of de link is gebroken of ergens teleurstellend wijzen. Alle drie zijn ze te repareren zodra de gegevens je het lek tonen.

Hoe de trechter te lezen

Stapel ze op volgorde: indrukken → slaat en pin klikken → uitgaande klikken. Elke stap moet volume werpen—Dat is normaal, dat is een trechter. Waar je op jaagt is waar de drop-off ongewoon steil is, want dat vertelt je wat je moet oplossen:

• Veel indrukken, een paar klikken? Je creatief is niet het verdienen van de klik. Herwerken van de afbeelding, de tekst overlay, de titel.
• Goede speldenklikken, zwakke uitgaande klikken? Mensen zijn geïnteresseerd, maar niet vertrekken naar uw site. Vernauw de beschrijving, maak de uitbetaling duidelijker, controleer de link dubbel.
• Sterke reddingen, maar de speld is van maanden geleden? Gefeliciteerd, je hebt een groenblijvende winnaar gevonden. Maak er meer van.

Deze trechter is het hele spel. Als u wilt een bredere primer waarop getallen verdienen uw aandacht op elk platform, onze gids naar de social media metrics de moeite waard te volgen Hij past netjes bij alles hier.

Publieks inzichten: wie is er eigenlijk aan de andere kant

Naast de per-pin nummers geeft Pinterest je een kijk op het publiek – en hier schuilt veel stil strategie goud. Het toont dat je gegevens over de mensen die betrokken zijn bij uw inhoud verzamelt: hun brede interesses en categorieën, algemene leeftijdsklassen en gendersplit (waar de gegevens beschikbaar zijn), de landen en metro’s waar ze vandoor gaan, en de apparaten die ze gebruiken.

Twee smaken zijn het vergelijken waard. Daar is je betrokken publiek—mensen al interactie met uw pinnen—en vaak een totaal publiek of vergelijking met iedereen op Pinterest. Lees ze naast elkaar is waar het nuttig wordt:

• Interesses vertellen je wat je mensen nog meer leuk vinden. Als je voedsel-blog publiek over-indexeert op “budget living” en “maaltijd voorbereiding,” dat is een gigantische hint over de hoek die je volgende tien pinnen moeten nemen. Je raadt niet meer naar onderwerpen, het publiek vertelt het je.
• Locatie en timing vormen uw kalender. Als een groot deel van je publiek in een tijdzone uren van de jouwe zit, dan herframes wanneer je zou moeten publiceren. U hoeft niet uit te vinden “beste tijd om te posten” statistieken van een blog – uw eigen publiek locatie en activiteit zijn het echte antwoord. Als je daar klaar voor bent, houdt een agenda voor sociale media de cadans consistent in plaats van razend.
• Demografische gezonkenheid-check uw veronderstellingen. Misschien heb je je merk opgebouwd met één soort klant en de gegevens tonen dat iemand iets anders is. Dat is geen mislukking, dat is een aanwijzing. Leun in wie er eigenlijk is.

De fout is hier om kijk in het publiek te zien als een statische “over mij” pagina die je ooit gelezen hebt. Ga er elke maand of twee naartoe. Publieks drijven als je inhoud evolueert, en het belangenpanel zal je vooral op nieuwe onderwerpen wijzen voordat je ze ooit zelf had geraden.

Top pins: uw valsblad voor wat te maken volgende

Ergens in je analyse kun je je pinnen sorteren op prestaties – door indrukken, opslaan, pin clicks, of uitgaande klikken over een datum bereik. Deze “top pins” view is misschien wel het meest actieve scherm in het hele dashboard, en de meeste mensen nauwelijks gebruik maken van het.

Hier is hoe je het goed ontginnen. Niet alleen sorteren op indrukken en bewonder je bereik. Sorteer eerst op uitgaande klikken – dat zijn de pinnen die mensen op uw site zetten – en zoek dan naar patronen over de winnaars:

• Wat hebben de topacteurs visueel gemeen? Verticale afbeeldingen, een bepaald kleurenpalet, tekstoverlays, een bepaalde fotostijl?
• Welke formaten blijven winnen – stap-voor-stap lijsten, enkele opvallende beelden, voor-en-afters, infographics?
• Welke onderwerpen of productcategorieën domineren de top van de lijst?
• Zijn de winnaars recent, of zijn oudere groenblijvende pinnen nog steeds bezig met het zware tillen? (Vaak is het het laatste, en dat is een mooi ding.)

Draai het dan om. Sorteer een andere manier en bestudeer de pinnen die flopten – veel indrukken, geen klikken, geen besparingen. Wat delen die? Je ziet meestal de anti-patroon snel: rommelige beelden, vage titels, geen duidelijke belofte. Uw top-pins en bottom-pins lijsten samen zijn een gratis, gepersonaliseerde stijl gids voor alles wat je volgende. Begrepen, DNA van de winnaars, de gewoonten van de verliezers.

Wat er eigenlijk toe doet voor verkeer en verkoop

Laten we bot zijn over prioriteiten, want het is makkelijk om te verdrinken in statistieken en te optimaliseren voor de verkeerde. Als je doel is verkeer en verkoop – niet alleen kijken populair – hier is de hiërarchie:

• Uitgaande klikken zijn koning. Ze zijn het dichtst bij Pinterest geeft je een kassa geluid. Elke strategische beslissing moet naar “wordt dit meer van de juiste mensen op mijn site?”
• De spaarders zijn de multiplier. Ze betalen je vandaag niet, maar ze verlengen het leven van een speld en bereiken, wat meer uitgaande klikken produceert na verloop van tijd. Hoge-red pinnen zijn investeringen.
• Pin klikken zijn uw creatieve rapport kaart. Ze vertellen je of de afbeelding en titel hun werk doen voordat de uitgaande-klik stap zelfs belangrijk is.
• Impressies zijn context, geen doel. Handig voor het spotten van distributie en trends, gevaarlijk als je begint ze te jagen voor hun eigen bestwil.

En hier is het deel waar Pinterest analytics stopt met zijn genoeg op zijn eigen: uitgaande klikken vertellen u mensen Aangekomen, maar ze vertellen je niet wat er daarna gebeurde. Hebben die bezoekers het gekocht? Abonneren? Bounce over drie seconden? Voor dat, jullie paar Pinterest’s uitgaande-klikgegevens met uw eigen website analytics—Google Analytics of wat uw site ook gebruikt—en kijk naar de Pinterest referral verkeer. Als Pinterest stuurt u een golf van klikken, maar ze niet converteren, het probleem kan helemaal niet uw pinnen; het kan de landingspagina die ze raken. Het lezen van beide samen is hoe je een verkeersprobleem te onderscheiden van een conversie probleem. Onze roundup van de beste social media-analysetools kan u helpen die stippen te verbinden zonder in een dozijn dashboards te leven.

Het eerlijke deel: lees je eigen gegevens, volg niemands benchmarks

U zult geen tekort aan artikelen die beloven dat “de gemiddelde Pinterest save rate X%” of “goede pinnen krijgen Y uitgaande klikken.” Negeer ze. Die getallen zijn ofwel uitgevonden, kersen geplukt, of gemiddeld over wild verschillende accounts op manieren die ze betekenisloos voor u. Een ambachtelijke-levering winkel en een B2B software blog delen geen benchmark, en doen alsof ze doen alleen maar maakt je je slecht of ten onrechte gerustgesteld.

De enige benchmark die telt is uw eigen prestaties in het verleden. Hier is hoe je een echte basislijn te bouwen zonder een enkele gefabriceerde figuur:

• Kies een datumbereik en schrijf uw werkelijke nummers op. Totale indrukken, bespaart, pin clicks, en uitgaande klikken voor, laten we zeggen, de laatste 30 dagen. Dit zijn je echte startcijfers.—degene die het dashboard laat zien u.
• Vergelijk periodes, geen mensen. Volgende maand, trek hetzelfde bereik en vergelijk. Zijn de uitgaande klikken omhoog of omlaag versus je eigen vorige maand? Dat is een signaal dat je volledig kunt vertrouwen.
• Bereken je eigen verhoudingen. Verdeel uitgaande klikken door indrukken om uw persoonlijke click-through patroon. Verdeel bespaart door indrukken voor uw spaartarief. De absolute getallen doen er niet toe.—de trend in uw eigen verhoudingen Is wat je vertelt of je aan het verbeteren bent.
• Wijzigingen in acties toeschrijven. Heb je je speldontwerp veranderd in week twee? Meer consequent beginnen te prikken? Een nieuw onderwerp testen? Let op wat je hebt gedaan, en kijk dan of je eigen nummers verplaatst zijn. Die oorzaak-en-effectlus is meer waard dan welk industriegemiddelde ooit gedrukt.

Dit is hetzelfde principe achter eerlijk advies over het plaatsen van tijden, groei, en elke andere “wat is het magische getal” vraag: de methode verslaat de mythe. Test, meet tegen je eigen geschiedenis, en laat je echte gegevens—geen vreemdeling’s uitgevonden statistiek—Ik zal je vertellen wat er werkt. Als u wilt dat meer van die mindset breed toegepast, onze tips voor social media management Leun precies op dit soort meten-je-eigen-data denken.

Een eenvoudige wekelijkse Pinterest analytics gewoonte

Data helpt alleen als je het echt op een ritme bekijkt. Je hebt geen uren nodig. Hier is een lichte routine die getallen verandert in beslissingen:

• Wekelijks (10 minuten): Open uw bovenste pinnen van de afgelopen week of twee. Sorteer op uitgaande klikken. Let op de top drie – wat delen ze? Merk op wat je verraste. Dat is het.
• Elke twee weken: Peek bij publieksinzichten. Zijn er nieuwe interesses? Enige locatie of demografische verschuiving de moeite waard om mee te werken?
• Maandelijks: Trek uw kop nummers voor de maand – impressies, opslaan, pin klikken, uitgaande klikken – en vergelijk ze met vorige maand. Schrijf één zin over wat er veranderd is en raad eens waarom. Controleer dan uw website analytics om te zien of Pinterest’s uitgaande klikken veranderde in iets.
• Driemaandelijks: Kijk terug over drie maanden. Welke groenblijvende pinnen blijven verdienen? Welke onderwerpen winnen consequent? Plan de inhoud van je volgende kwartaal rond de bewezen winnaars in plaats van ingevingen.

De magie zit in de lus: maak iets, lees de gegevens, pas aan, maak het volgende beter. Doe dat consequent en je uitgaande kliks klimmen niet omdat je een geheime code gekraakt maar omdat je bleef luisteren naar wat je eigen publiek je vertelde.

Veel voorkomende fouten die je rustig kostten

Voor je gaat, een paar vallen de moeite waard om te noemen zodat je ze kunt omzeilen:

• Aanbiddende indrukken. Het grootste getal is het meest verleidelijke en het minst betekenisvolle. Bereiken zonder klikken is een billboard niemand reed voorbij om te bezoeken.
• Verwarrende pin klikken met uitgaande klikken. Ze klinken hetzelfde en betekenen heel andere dingen. Klik op de pin = rente op Pinterest. Uitgaande klikken = bezoekers op uw site. Weet altijd welke je leest.
• Data eenmaal en nooit meer lezen. Analytics is een gewoonte, geen huiswerkopdracht. Een getal in isolatie betekent niets; hetzelfde getal dat na verloop van tijd wordt gevolgd betekent alles.
• De lange staart negeren. Een Pinterest pin beoordelen na twee dagen is als een tuin beoordelen de dag nadat je het plant. Geef spelden weken – bespaart verbinding, zoek ze opnieuw op, en uw beste artiesten vaak bloeien laat.
• Optimaliseren van de pinnen maar niet de bestemming. Als uitgaande klikken gezond zijn maar niets converteert, stop met het tweaken van pinnen en ga de pagina die ze land op te lossen.

Pinterest Analytics is niet ingewikkeld als je stopt met elk getal als gelijk te behandelen. Reik wordt je gezien. Redt je in leven houden. Pin klikken bewijzen uw creatieve werken. Uitgaande klikken betalen je. Publiek inzichten en top pinnen vertellen je wat je nu moet maken. Lees je eigen gegevens, vergelijk het alleen met je eigen verleden, en laat de trechter je precies laten zien waar je moet duwen. Doe dat op een simpele wekelijkse ritme en je zult een van de zeldzame mensen zijn die eigenlijk toepassingen Het dashboard in plaats van er gewoon naar te kijken en iets te voelen.