O que faz um bom post nas redes sociais: 6 elementos

É 8:47 De manhã. O seu café está esfriando, o cursor está piscando em uma caixa de legenda vazia, e em algum lugar na parte de trás da sua cabeça uma pequena voz está sussurrando, “Apenas poste alguma coisa.” – Tu também. Uma foto, uma frase apressada, talvez uma hashtag ou duas, e você publica antes de pensar demais. Então, refresca-te. E refresque novamente. Três likes, dois dos quais são suas próprias contas. Parece familiar?

Aqui está o que ninguém diz quando você começa: a diferença entre um post que morre silenciosamente e um que as pessoas realmente param quase nunca é talento ou sorte. É estrutura. Posts fortes, em todas as plataformas e em todos os nichos, tendem a compartilhar o mesmo punhado de ingredientes. Uma vez que você pode nomear esses ingredientes, você para de adivinhar e começar a construir. Então vamos responder a verdadeira pergunta honestamente: o que faz um bom post nas redes sociais e como você faz um de propósito, mesmo em uma terça-feira de olhos vermelhos?

Existem seis elementos. A primeira e o post oscilam. Nail todos os seis e até mesmo uma foto simples começa a ganhar a sua manutenção. Vamos percorrer cada um deles com exemplos simples de antes e depois de que você pode roubar a lógica, em seguida, entregar-lhe uma lista de verificação que você pode executar cada vez que você postar.

Os seis elementos que cada post forte compartilha

Antes de ampliarmos o zoom, aqui está todo o sistema em uma respiração. Um bom post de mídia social tem um gancho que para o rolo, Uma ideia clara Em vez de cinco, real valor ou emoção, a visual forte que sustenta a mensagem, legibilidade fácil O olho desliza através dele, e um próximo passo claro O leitor sabe o que fazer quando terminar. Gancho, ideia, valor, visual, legibilidade, ação. É isso aí. É a máquina.

Agora, nenhum deles é difícil por conta própria. O truque é lembrar todos os seis quando seu cérebro está frito e o prazo é agora. Então vamos fazer cada uma memória muscular.

1. Um gancho de rolagem

A primeira linha da legenda e o primeiro quadro da imagem estão fazendo um trabalho e um trabalho apenas: comprando os próximos três segundos. As pessoas não lêem as redes sociais, elas scan É, polegar movendo-se a velocidade da estrada. Se a sua abertura não criar um pequeno obstáculo, um momento de “espera, o quê?”, eles se foram antes do seu ponto brilhante.

Um gancho funciona criando um loop aberto, nomeando uma dor específica ou prometendo algo útil, e faz isso na parte da legenda que é visível antes do corte “mais”. Carregue a parte da frente interessante. Nunca enterre na frase quatro.

Antes: “Estamos entusiasmados em compartilhar algumas dicas sobre e-mail marketing que aprendemos ao longo dos anos e esperamos que você ache útil.”

Depois: “Seus e-mails estão aterrando em spam e provavelmente é essa configuração.”

Vê a diferença? O primeiro se aquece para um parágrafo e não diz nada. O segundo nomeia um medo real e emaranha uma causa fixa. Você continuaria lendo o segundo, mesmo que o e-mail não seja sua coisa, porque seu cérebro odeia um loop fechado. Bons ganchos são específicos, um pouco tensos, e eles fazem uma promessa que o resto do post realmente mantém.

Uma rápida verificação do intestino: leia apenas sua primeira linha, em voz alta, e pergunte: “Isso faria uma pausa estranha?” Se a resposta honesta for “eh”, reescreva-a antes de tocar em qualquer outra coisa. O gancho é a sentença de maior alavancagem que você escreverá o dia todo.

2. Uma ideia clara

Este é o elemento que as pessoas mais me lutam, e é o que mais silenciosamente salva posts. Uma única postagem nas redes sociais deve fazer um ponto. Não três. “Aqui não estão as nossas cinco linhas de serviço e também estamos contratando e não se esqueça da venda.”

Quando você encraque várias ideias em um post, você não recebe crédito por todas elas, você é lembrado por nenhuma delas. A atenção do leitor é um feixe estreito. Dê uma coisa para pousar e ela pousa limpa. Dê-lhe cinco e ele skitters fora inteiramente. Cada ideia extra que você adiciona subtratos pelo impacto dos outros.

Antes: Uma legenda que abre com uma dica de produtividade, gira para um depoimento de cliente, menciona um webinar e fecha pedindo às pessoas para verificar o blog.

Depois: apenas a dica de produtividade. Bem dito. Com uma pequena história em torno dele. O webinar e o blog podem ser seus próprios posts no próprio dia.

Aqui está um reframe libertador: você não está ficando sem conteúdo dividindo ideias, você está criando. Esse post de quatro ideias que você estava prestes a publicar é realmente quatro posts usando um casaco de trincheira. Separe-os e você acabou de preencher metade da sua semana. Se você luta para manter um fluxo constante de posts de uma única ideia, mapeá-los antes do tempo em um modelo de calendário de redes sociais torna a regra “uma ideia por post” quase automática, porque você pode ver a semana inteira em um relance em vez de tentar dizer tudo de uma vez.

3. Valor ou emoção genuíno

Uma vez que você tenha fisgado alguém e dado a eles uma ideia clara, essa ideia tem que ser vale sua atenção. É aqui que muitos posts falham silenciosamente, eles são tecnicamente bons, gramaticalmente corretos, on-brand e completamente esquecíveis. Eles não ensinam, não te movem, não te fazem sentir vista. Eles simplesmente existem.

Cada post forte paga o leitor de volta para parar. Isso ocorre em uma das duas moedas: valor ou emoção. Valor significa que eles se afastam um pouco mais espertos ou mais capazes, uma dica que podem usar hoje, um passo que não conheciam, um erro que agora evitarão. Emoção significa que sentem algo, reconhecimento (“isso é assim eu”), inspiração, uma risada, alívio, pertencimento. Os melhores posts se infiltram em ambos.

Antes: “A consistência é a chave para o sucesso das mídias sociais. Continue aparecendo!”

Depois: “Você não precisa postar todos os dias. Você precisa postar os mesmos três dias por semana sem falhar. Escolha Mon/Wed/Fri, proteja-os como reuniões e deixe a culpa nos outros quatro dias passar.

A primeira é uma platitude de biscoito da sorte que todos lêem mil vezes. O segundo dá ao leitor uma decisão real a tomar e permissão para parar de se sentir mal, que é valor e emoção em três frases. Antes de se perguntar antes de publicar: “Se eu fosse um estranho, o que eu receberia lendo isso?” Se a resposta for “nada, realmente”, você tem um visual e uma voz, mas nenhuma substância ainda. Adicione o pagamento.

4. Um visual forte e de apoio

As mídias sociais são um meio visual primeiro e um meio de texto segundo, quer gostemos ou não. A imagem ou vídeo é geralmente o que o olho atinge antes de uma única palavra se registrar, então está fazendo uma grande parte do gancho para você. Um visual fraco, desfocado ou genérico reduz até mesmo a escrita excelente.

“Forte” não significa caro ou polido. Alguns dos conteúdos com melhor desempenho em qualquer plataforma são filmados em um telefone. Forte significa que o visual é claro, tem um ponto focal óbvio e realmente apoia a ideia na legenda em vez de ser decoração aleatória. Um post sobre um hack de mesa bagunçado deve mostrar a mesa bagunçada. Uma dica sobre uma lista de verificação pode ser literalmente a lista de verificação como texto limpo na tela.

Antes: Uma foto fraca e desordenada onde você não pode dizer o que deveria olhar, emparelhado com uma legenda sobre foco. A incompatibilidade é chocante.

Depois: Uma foto brilhante e organizada com o assunto à frente e ao centro, ou um gráfico simples com três palavras de texto em negrito, combinado a uma legenda que paga exatamente o que a imagem provocou.

Algumas vitórias rápidas que não exigem um grau de design: atire perto de uma janela para luz natural suave, deixe espaço para respirar em torno de seu assunto, mantenha qualquer texto na imagem grande o suficiente para ler em um telefone ao longo do braço e certifique-se de que o primeiro quadro de um vídeo possa ficar sozinho como uma miniatura. E teste seu visual da maneira honesta, olhe para ele por meio segundo, depois olhe para longe. Você ainda pode dizer do que se tratava? Se não, é muito ocupado. Um visual que sobrevive a esse teste de meio segundo está fazendo seu trabalho. Mais um hábito que vale a pena construir: manter uma pasta de imagens e clipes que você fotografa em momentos cotidianos, para que quando uma grande ideia acontece, você não fique preso à caça de algo para combiná-lo. O visual mais bem combinado é muitas vezes aquele que você capturou dias antes sem um post específico em mente.

5. legibilidade fácil

Você poderia ter a ideia mais nítida na plataforma e ainda perder pessoas se sua legenda se parece com uma parede de texto cinza. Ninguém quer ler um parágrafo do tamanho de uma página de termos e condições em uma tela de cinco polegadas enquanto está na fila para o café. A legibilidade não é sobre emburrecer as coisas, é sobre respeitar como as pessoas realmente leem em seus telefones: rápido, com uma mão e facilmente distraído.

As correções são simples e quase mecânicas. Frases curtas. Parágrafos curtos, muitas vezes apenas uma ou duas linhas cada. Espaço branco entre pensamentos para que o olho tenha um lugar para descansar. Palavras simples sobre as mais extravagantes. E uma estrutura que o leitor pode desnaturar, se você está listando coisas, faça uma lista, não uma run-on com vírgula.

Antes: Um bloco denso de 90 palavras sem pausas, três ponto e vírgula e algumas palavras que você precisaria procurar.

Depois: O mesmo conteúdo, dividido em quatro parágrafos curtos, com a linha-chave sentada por conta própria para que possa respirar. Mesma coisa, grosso modo. Dez vezes mais chances de realmente ser lido.

Leia a legenda no seu telefone antes de postar, não no seu desktop. O que parece arrumado em um monitor amplo pode parecer um romance no celular. Se o polegar tem que trabalhar para passar por isso, apare-o. Em caso de dúvida, corte. A legenda que sobrevive à edição implacável é quase sempre a mais forte.

6. Um próximo passo claro (seu CTA)

Aqui está o elemento que mais é esquecido, e é o que transforma um bom post em um trabalho. Depois de ter ficado viciado, focado, entregue valor, mostrado um ótimo visual e facilitado a leitura, você tem a atenção de alguém e um pouco de boa vontade. Um bom post gasta essa boa vontade de propósito, dizendo ao leitor exatamente o que fazer a seguir.

As pessoas fazem o que você claramente pede e congelam quando você não pede nada. Um call to action não precisa ser salesy. Pode ser uma pergunta que convida um comentário, uma instrução para salvar o post para mais tarde, um empurrão para compartilhá-lo com um amigo que precisa dele, ou um simples “tente isso hoje e me diga como vai”. O ponto é a direção. Um passo seguinte, declarado claramente.

Antes: Uma dica útil que apenas… termina. O leitor acena, continua a rolar e esquece que você existiu até o próximo post.

Depois: A mesma dica, seguida por: “Qual dessas viagens você mais levanta? Nos comentários, eu leio todos os livros.” Agora há uma porta aberta, e uma razão para se envolver em vez de deriva.

Um CTA por post, como uma ideia. Se você pedir às pessoas para comentar e partilha e clique no link e Você lhes entregou um menu e a maioria das pessoas não pede fora menus lotados, eles rolam. Escolha a única ação que mais importa para este post e peça apenas isso.

Erros comuns que matam silenciosamente bons posts

Mesmo quando você conhece os seis elementos, alguns hábitos entram e sabotam o trabalho. Veja estes:

• Liderando com o seu logotipo ou anúncio em vez de um gancho. “Grande notícia!” não é um gancho, é um aquecimento. Comece com o que é interessante para eles, Não para ti.
• Escrever para seus colegas em vez de seu público. O jargão da indústria impressiona os colegas e confunde todos os outros. Escreva como se você falasse com uma pessoa real.
• Cada post é um discurso de vendas. Se tudo o que você sempre pede é a compra, a boa vontade se seca. Dê muito mais do que você toma, então as terras de perguntas ocasionais.
• Postagem e fantasmagórica. A primeira hora após a publicação é quando responder aos comentários faz o melhor. Um post é um início de conversa, não um outdoor do qual você se afasta.
• Ignorando o que seus próprios números lhe dizem. Seu melhor professor é seu próprio catálogo de volta. Os posts que já funcionaram estão silenciosamente dizendo o que seu público quer mais.

Essa última é mais importante do que qualquer lista genérica de melhores práticas, incluindo esta. O que nos leva à parte que a maioria das pessoas ignora.

Deixe seus próprios resultados fazerem o coaching

Você lerá cem artigos alegando o comprimento da legenda “perfeito” ou o número “ideal” de hashtags e, honestamente, você deve ser cético em relação a números específicos confiantes, porque a resposta real depende inteiramente de e audiência. O movimento confiável não é memorizar as regras de outra pessoa, é ler as suas próprias.

Olhe para trás no seu último mês ou dois. Quais posts foram salvos e compartilhados, não apenas curtidos? Saves e compartilhamentos são os sinais honestos, eles significam que alguém encontrou valor real ou sentiu algo que vale a pena passar. Encontre seus melhores poucos, em seguida, reverse-engenheiro-los contra os seis elementos. Qual era o gancho? Que ideia única cada um fez? Esse padrão, aquele que se esconde em suas próprias vitórias, vale mais do que qualquer conselho externo. Se você não tem certeza de quais números realmente merecem sua atenção, esta quebra do métricas de mídia social que importam Você vai ajudar a dizer o sinal real do ruído de vaidade.

Um fluxo de trabalho simples que você pode começar hoje

Conhecer os elementos é uma coisa. Tornar-se um hábito repetível sob pressão de tempo é outra coisa. Aqui está uma rotina leve que combina todos os seis em como você constrói um post, sem inspiração de nível de gênio necessária:

• Comece com uma ideia. Antes de mais nada, escreva a única frase que seu post é sobre. Se você não pode dizer isso em uma frase, é mais de um post.
• Escreva o gancho em segundo. Agora crie a primeira linha que faz uma pausa estranha. Experimente três versões e mantenha a mais tensa.
• Adicione o pagamento. Preencha o valor ou emoção, a coisa que o leitor realmente vai embora. Seja específico e generoso.
• Combinar com o visual. Escolha ou atire uma imagem que suporte essa ideia exata, clara, um ponto focal, legível por telefone.
• Formato para o polegar. Divida o texto em linhas curtas, adicione espaço em branco, corte qualquer coisa que não ganhe seu lugar.
• Termine com uma pergunta. Adicione um único passo claro e, em seguida, pare.

Corra algumas vezes e ele pára de se sentir como uma lista de verificação e começa a se sentir como você pensa. E uma vez que suas postagens são consistentemente boas, a próxima alavanca é a consistência de timing, aparecendo de forma confiável para que os bons posts tenham uma audiência esperando. Loteando uma semana de conteúdo e deixando um agendador lidar com a publicação é como a maioria dos criadores estáveis sair da esteira diária de pânico; se esse é o seu próximo passo, aqui está um passo completo de como agendar publicações nas redes sociais sem viver dentro de cada app.

A sua lista de pré-publicação

Fita isto em algum lugar que você vai ver. Antes de qualquer post entrar em vigor, faça essas seis perguntas. Se você puder responder sim a todos eles, acerte a publicação com confiança:

• Gancho: Minha primeira linha faria um estranho de rolagem parar?
• Uma ideia: Posso dizer o que é este post em uma única frase?
• Valor ou emoção: O que o leitor recebe, aprende ou sente?
• Visual: A imagem é clara, focada e compatível com a ideia?
• legibilidade: Parece fácil em um telefone, não em uma parede de texto?
• Próxima etapa: Eu pedi exatamente uma ação clara?

Isso é o que faz um bom post nas redes sociais, não um hack secreto de algoritmo, não uma contagem de seguidores, não sorte. Seis ingredientes honestos, usados de propósito, repetidas vezes. Você já tem tudo o que precisa para fazer isso. Da próxima vez que o cursor piscar para você em uma manhã grogue, você não estará olhando para o vazio, você estará executando um sistema. Comece com uma ideia, e o resto cai no lugar.