Was macht einen guten Social Media Post aus: 6 Elemente

Es ist 8:47 Uhr morgens. Ihr Kaffee wird kalt, der Cursor blinkt in einer leeren Bildunterschrift und irgendwo im Hinterkopf flüstert eine kleine Stimme: “Poste einfach etwas.” Also tust du es. Ein Foto, ein überstürzter Satz, vielleicht ein oder zwei Hashtags, und Sie drücken auf Veröffentlichen, bevor Sie es überdenken können. Dann erfrischen Sie sich. Und wieder auffrischen. Drei Likes, von denen zwei Ihre eigenen Konten sind. Klingt bekannt?

Es gibt etwas, was man Ihnen nicht erzählt, wenn man mit dem Schreiben von Social-Media-Posts beginnt: Der Unterschied zwischen einem Post, der einfach verblasst, und einem Post, für den die Leute tatsächlich aufbringen, liegt fast nie in Talent oder Glück. Es liegt in der Struktur. Starke Posts, auf allen Plattformen und in allen Nischen, weisen tendenziell dieselben wenigen Elemente auf. Sobald man diese Elemente kennt, muss man nicht mehr raten und kann anfangen zu bauen. Also lassen Sie uns ehrlich auf die eigentliche Frage antworten: was macht einen guten Social-Media-Post aus – und wie schreibt man einen so gezielt, selbst an einem verschlafenen Dienstag?

Es gibt sechs Elemente. Miss One und der Post wackelt. Nageln Sie alle sechs und sogar ein einfaches Foto beginnt, seinen Halt zu verdienen. Wir gehen durch jedes einzelne mit einfachen vorher-und-nachher-beispielen, von denen sie die logik stehlen können, und geben ihnen dann eine checkliste, die sie jedes mal ausführen können, wenn sie posten.

Die sechs Elemente, die jeder starke Post Shares

Bevor wir uns nähern, sehen wir uns das gesamte System in einem Satz an. Eine gute Social-Media-Post hat einen Hook, der den Scrollvorgang stoppt, eine klare Idee anstatt fünf, echten Wert oder Emotion, ein starkes Bild, das die Botschaft unterstützt, einfache Lesbarkeit, damit der Text leicht zu lesen ist, und einen klaren nächsten Schritt, damit der Leser weiß, was er tun soll, wenn er fertig ist. Hook, Idee, Wert, Bild, Lesbarkeit, Aktion. Das ist es. Das ist das System.

Nun, keines davon ist alleine hart. Der Trick ist, sich an alle sechs zu erinnern, wenn Ihr Gehirn gebraten ist und die Frist jetzt ist. Also lasst uns jedes Muskelgedächtnis machen.

1. Scrollstopping-Hook

Die erste Zeile Ihrer Bildunterschrift und der erste Rahmen Ihres Bildes machen nur einen Job und nur einen Job: Sie kaufen die nächsten drei Sekunden. Die Leute lesen keine sozialen Medien, sie Scan Daumen bewegt sich mit Autobahngeschwindigkeit. Wenn deine Öffnung keinen winzigen Haken erzeugt, einen Moment des “Wartens, was?”, Sind sie weg, bevor dein brillanter Punkt jemals geladen wird.

Ein Haken arbeitet, indem er eine offene Schleife erstellt, einen bestimmten Schmerz nennt oder etwas Nützliches verspricht, und das tut er in dem Teil der Beschriftung, der vor dem “mehr” -Cutoff sichtbar ist. Front-load das interessante Stück. Begraben Sie es niemals in Satz vier.

Vorher: “Wir freuen uns, einige Tipps zum E-Mail-Marketing zu geben, die wir im Laufe der Jahre gelernt haben, und hoffen, dass Sie hilfreich sind.”

Nach: “Ihre E-Mails landen in Spam und es ist wahrscheinlich diese eine Einstellung.”

Sehen Sie den Unterschied? Der erste wärmt sich für einen absatz auf und sagt nichts. Der zweite nennt eine echte Angst und baumelt eine fixierbare Ursache. Sie würden die zweite lesen, auch wenn E-Mail nicht Ihr Ding ist, weil Ihr Gehirn eine ungeschlossene Schleife hasst. Gute Haken sind spezifisch, ein wenig angespannt, und sie machen ein Versprechen, das der Rest des Posts tatsächlich hält.

Ein kurzer Bauch-Check: Lesen Sie nur Ihre erste Zeile, laut, und fragen Sie: “Würde das einen Fremden innehalten lassen?” Wenn die ehrliche Antwort “eh” ist, schreiben Sie sie um, bevor Sie etwas anderes berühren. Der Hook ist der höchstverschuldete Satz, den Sie den ganzen Tag schreiben werden.

2. Eine klare Idee

Dies ist das Thema, um das die Leute am meisten streiten – und es ist auch das Thema, das am meisten Beiträge rettet. Ein einzelner Social-Media-Beitrag sollte nur einen Punkt darstellen. Nicht drei. Nicht: „Hier sind unsere fünf Dienstleistungen – und wir suchen auch noch Mitarbeiter. Vergessen Sie nicht den Verkauf.“ Einen einzigen Punkt.

Wenn Sie mehrere Ideen in einen Beitrag packen, erhalten Sie für keine von ihnen Anerkennung – Sie werden für keine von ihnen in Erinnerung bleiben. Die Aufmerksamkeit des Lesers ist begrenzt. Geben Sie ihm eine Sache, auf die er sich konzentrieren kann, dann wird er sie gut verstehen. Wenn Sie jedoch fünf Ideen hinzufügen, wird seine Aufmerksamkeit völlig abgelenkt. Jede zusätzliche Idee verringert den Einfluss der anderen.

Vorher: Eine Beschriftung, die mit einem Produktivitätstipp beginnt, sich zu einem Kunden-Testimonial dreht, ein Webinar erwähnt und die Leute auffordert, den Blog zu besuchen.

Nach: Nur der Produktivitäts-Tipp. Gut erzählt. Mit einer kleinen Geschichte um ihn herum. Das Webinar und der Blog können jeweils ihr eigener Beitrag an ihrem eigenen Tag sein.

Hier ist ein befreiender Reframe: Ihnen geht der Inhalt nicht aus, indem Sie Ideen auseinander teilen, Sie sind Schaffen es. Dieser aufgeblähte Vier-Ideen-Post, den Sie veröffentlichen wollten, sind wirklich vier Posts, die einen Trenchcoat tragen. Zieh sie auseinander und du hast gerade die Hälfte deiner Woche gefüllt. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, einen stetigen Fluss von Single-Ideen-Posts aufrechtzuerhalten, kartieren Sie sie im Voraus auf einem Social Media Kalendervorlage macht die “One Idea per Post”-Regel fast automatisch, weil man die ganze Woche auf einen Blick sehen kann, anstatt zu versuchen, alles auf einmal zu sagen.

3. Echter Wert oder Emotion

Sobald du jemanden angelockt hast und ihm eine klare Idee gegeben hast, muss diese Idee ihre Aufmerksamkeit wert sein. Hier scheitern viele Posts leise, sie sind technisch in Ordnung, grammatikalisch korrekt, markenübergreifend und völlig vergessen. Sie lehren nicht, sie bewegen dich nicht, sie lassen dich nicht gesehen fühlen. Sie existieren einfach.

Jeder starke Beitrag zahlt dem Leser für das Aufhören zurück. Das tut er in einer von zwei Währungen: Wert oder Emotion. Wert bedeutet, dass sie ein wenig schlauer oder fähiger weggehen, ein Tipp, den sie heute verwenden können, ein Schritt, den sie nicht wussten, ein Fehler, den sie jetzt vermeiden werden. Emotion bedeutet, dass sie etwas fühlen, Anerkennung (“das ist so mir”), Inspiration, Lachen, Erleichterung, Zugehörigkeit. Die besten Posts schleichen sich in beides.

Vorher: „Konsistenz ist der Schlüssel zum Erfolg von Social Media. Bleibt dabei!

Nach: “Du musst nicht jeden Tag posten.” Sie müssen die gleichen drei Tage jede Woche ohne Fehler posten. Wählen Sie Mon / Wed / Fri, schützen Sie sie wie Meetings und lassen Sie die Schuld an den anderen vier Tagen gehen.

Der erste ist eine Floskel, die jeder tausendmal gelesen hat. Der zweite gibt dem Leser die Möglichkeit, eine Entscheidung zu treffen und aufzuhören, sich schlecht zu fühlen – das ist Wert und Emotion in drei Sätzen. Stellen Sie sich vor dem Veröffentlichen die Frage: „Wenn ich ein Fremder wäre, was würde ich von dem Lesen dieser Geschichte erfahren?“ Wenn die Antwort „Eigentlich nichts“ ist, dann haben Sie zwar visuelle und akustische Elemente, aber noch keine Substanz. Fügen Sie dem Ganzen also den „Lohn“ hinzu.

4. Ein starkes, unterstützendes visuelles

Social Media ist ein visuelles Medium zuerst und ein Textmedium zweitens, ob es uns gefällt oder nicht. Das bild oder video ist normalerweise das, was das auge trifft, bevor sich ein einzelnes wort registriert, also macht es einen riesigen teil des hooking für dich. Ein schwaches, verschwommenes oder generisches visuelles Untergraben sogar großartiges Schreiben.

“Stark” bedeutet nicht teuer oder poliert. Einige der leistungsstärksten Inhalte auf jeder Plattform werden auf einem Telefon gedreht. Stark bedeutet, dass das visuelle klar, hat Ein offensichtlicher Brennpunkt, und tatsächlich unterstützt die Idee In der Beschriftung statt zufällige Dekoration. Ein Beitrag über einen unordentlichen Schreibtischhack sollte den unordentlichen Schreibtisch zeigen. Ein Tipp zu einer Checkliste kann buchstäblich die Checkliste als sauberer Text auf dem Bildschirm sein.

Vorher: Ein dunkles, überladenes Foto, auf dem Sie nicht sagen können, was Sie sich ansehen sollen, gepaart mit einer Bildunterschrift über den Fokus. Das Missverhältnis ist erschütternd.

Nach: Eine helle, übersichtliche Aufnahme mit dem Motiv vorne und in der Mitte oder eine einfache Grafik mit drei Wörtern fettem Text, die zu einer Beschriftung passt, die genau das auszahlt, was das Bild gehänselt hat.

Ein paar schnelle Gewinne, die keinen Design-Abschluss erfordern: Schießen Sie in der Nähe eines Fensters für weiches natürliches Licht, lassen Sie Raum für Ihr Motiv, halten Sie jeden On-Bild-Text groß genug, um auf einem Telefon auf Armlänge zu lesen, und stellen Sie sicher, dass der erste Rahmen eines Videos allein als Miniaturansicht stehen kann. Und testen Sie Ihr Bild auf die ehrliche Art und Weise, schauen Sie es für eine halbe Sekunde an, dann schauen Sie weg. Können Sie noch sagen, worum es ging? Wenn nicht, ist es zu beschäftigt. Ein visuelles, das diesen halben sekunden-test überlebt, macht seinen job. Eine weitere Gewohnheit, die es wert ist, gebaut zu werden: Bewahren Sie einen laufenden Ordner mit Bildern und Clips auf, die Sie in alltäglichen Momenten schießen, damit Sie nicht auf der Suche nach etwas sind, mit dem Sie es kombinieren können, wenn eine großartige Idee aufkommt. Das am besten passende Visual ist oft eines, das Sie Tage zuvor ohne einen bestimmten Beitrag aufgenommen haben.

5. Leicht lesbar

Sie könnten die schärfste Idee auf der Plattform haben und trotzdem Leute verlieren, wenn Ihre Beschriftung wie eine Wand aus grauem Text aussieht. Niemand möchte einen Absatz von der Größe einer Seite mit Bedingungen auf einem Fünf-Zoll-Bildschirm lesen, während er in der Schlange für Kaffee steht. Bei der Lesbarkeit geht es nicht darum, Dinge zu verdummen, sondern darum, zu respektieren, wie Menschen tatsächlich auf ihren Telefonen lesen: schnell, einhändig und leicht abgelenkt.

Die Fixes sind einfach und fast mechanisch. Kurze Sätze. Kurze Absätze, oft nur eine oder zwei Zeilen. Weißer Raum zwischen den Gedanken, so dass das Auge irgendwo zum Ausruhen hat. Einfache Worte über ausgefallene. Und eine Struktur, die der Leser überfliegen kann, wenn Sie Dinge auflisten, machen Sie daraus eine Liste, keine kommagestörte Run-on.

Vorher: Ein dichter Block von 90 Wörtern ohne Pausen, drei Semikolone und ein paar Wörter, die Sie nachschlagen müssen.

Nach: Der gleiche Inhalt, in vier kurze Absätze unterteilt, wobei die Schlüsselzeile für sich allein sitzt, damit sie atmen kann. Die gleichen Worte, grob gesagt. Zehnmal häufiger wird tatsächlich gelesen.

Lesen Sie Ihre Beschriftung auf Ihrem Telefon, bevor Sie posten, nicht auf Ihrem Desktop. Was auf einem breiten Monitor ordentlich aussieht, kann auf dem Handy wie ein Roman aussehen. Wenn dein Daumen arbeiten muss, um durchzukommen, trimme es. Im Zweifelsfall, abgeschnitten. Die Bildunterschrift, die die rücksichtslose Bearbeitung überlebt, ist fast immer die stärkere.

6. Ein klarer nächster Schritt (Ihr CTA)

Hier ist das Element, das am meisten vergessen wird, und es ist dasjenige, das einen schönen Beitrag in einen funktionierenden verwandelt. Nachdem Sie süchtig, konzentriert, Wert geliefert, ein großartiges Bild gezeigt und es leicht zu lesen gemacht haben, haben Sie die Aufmerksamkeit und ein wenig Goodwill von jemandem. Ein guter Beitrag verbringt diesen guten Willen absichtlich, indem er dem Leser genau sagt, was er als nächstes tun soll.

Die Leute tun wirklich, was Sie sie eindeutig verlangen, und frieren ein, wenn Sie um nichts bitten. Ein Call to Action muss nicht verkäuflich sein. Es kann eine Frage sein, die einen Kommentar einlädt, eine Anweisung, den Beitrag für später zu speichern, einen Anstoß, um ihn mit einem Freund zu teilen, der ihn braucht, oder ein einfaches “Versuchen Sie es heute und sagen Sie mir, wie es geht.” Der Punkt ist die Richtung. Ein nächster Schritt, klar gesagt.

Vorher: Ein hilfreicher Tipp, der nur … endet. Der Leser nickt, scrollt weiter und vergisst, dass Sie beim nächsten Post existiert haben.

Nach: Derselbe Tipp, gefolgt von: “Welche dieser Reisen sind Sie am meisten?” Sag mir in den Kommentaren, ich lese jeden. Jetzt ist da eine Tür offen gehalten und ein Grund, sich zu engagieren, anstatt zu driften.

Ein CTA pro Post, genau wie eine Idee. Wenn Sie die Leute bitten, zu kommentieren und Anteil und Klicken Sie auf den Link und Folge, du hast ihnen ein menü gegeben und die meisten leute bestellen keine überfüllten menüs, sie scrollen. Wählen Sie die einzelne Aktion, die für diesen Beitrag am wichtigsten ist, und fragen Sie nur danach.

Häufige Fehler, die leise gute Posts töten

Selbst wenn man die sechs Elemente kennt, schleichen sich ein paar Gewohnheiten ein und sabotieren die Arbeit. Achten Sie auf diese:

• Beginnen Sie mit Ihrem Logo oder einer Ankündigung, nicht mit einem Haken. „Große Neuigkeiten!“ ist kein Haken, sondern eine Einführung. Beginnen Sie damit, was ihnen interessant ist – nicht Ihnen.
• Schreiben Sie für Ihre Kollegen anstelle Ihres Publikums. Branchenjargon beeindruckt Kollegen und verwirrt alle anderen. Schreibe, als würdest du mit einer echten Person sprechen.
• Jeden Post zu einem Verkaufsgespräch machen. Wenn alles, was Sie jemals verlangen, der Kauf ist, wird der Goodwill trocken. Geben Sie weit mehr als Sie nehmen, dann die gelegentliche fragen Land.
• Posting und Ghosting. Die erste Stunde nach der Veröffentlichung ist, wenn die Beantwortung von Kommentaren am besten funktioniert. Ein Beitrag ist ein Gesprächsstarter, keine Plakatwand, von der Sie weggehen.
• Ignorieren, was deine eigenen Zahlen dir sagen. Dein bester Lehrer ist dein eigener Backkatalog. Die Beiträge, die bereits funktioniert haben, sagen Ihnen leise, wovon Ihr Publikum mehr will.

Letzteres ist wichtiger als jede generische Best-Practice-Liste, einschließlich dieser. Was uns zu dem Teil bringt, den die meisten Leute überspringen.

Lassen Sie Ihre eigenen Ergebnisse das Coaching machen

Sie werden hundert Artikel lesen, die die “perfekte” Beschriftungslänge oder die “ideale” Anzahl von Hashtags beanspruchen, und ehrlich gesagt sollten Sie zuversichtlich bestimmten Zahlen skeptisch gegenüberstehen, weil die wirkliche Antwort ganz davon abhängt Ihr Publikum. Der zuverlässige Schritt besteht nicht darin, sich die Regeln eines anderen zu merken, sondern darin, seine eigenen zu lesen.

Schauen Sie zurück auf den letzten Monat oder zwei. Welche Beiträge wurden gespeichert und geteilt – und nicht nur geliebt? Speicherungen und Teilen sind echte Signale dafür, dass jemand echten Wert erkannt hat oder etwas gesehen hat, das es wert war, weitergegeben zu werden. Finden Sie Ihre wichtigsten Beiträge und analysieren Sie sie anschließend anhand der sechs Elemente. Was war der Schlüssel zum Erfolg? Welche einzelne Idee hat jeder Beitrag vermittelt? Dieses Muster, das in Ihren eigenen Erfolgen zu finden ist, ist wertvoller als jegliche äußere Beratung. Wenn Sie nicht sicher sind, welche Zahlen tatsächlich Ihre Aufmerksamkeit verdienen, wird Ihnen diese Aufzählung der wichtigen Social-Media-Merkmale helfen, den echten Signalen vom Unsinn zu unterscheiden.

Ein einfacher Workflow, den Sie heute starten können

Die Elemente zu kennen ist eine Sache. Sie zu einer wiederholbaren Gewohnheit unter Zeitdruck zu machen, ist eine andere. Hier ist eine leichte Routine, die alle sechs in die Art und Weise, wie Sie einen Posten bauen, ohne Inspiration auf Genie-Ebene backt:

• Beginnen Sie mit der einen Idee. Schreibe vor allem den einzigen Satz, um den es in deinem Post geht. Wenn Sie es nicht in einem Satz sagen können, ist es mehr als ein Beitrag.
• Schreibe den Hook Second. Jetzt erstelle die erste linie, die einen fremden innehalten lässt. Probieren Sie drei Versionen aus und behalten Sie die angespannteste.
• Fügen Sie die Auszahlung hinzu. Füllen Sie den Wert oder die Emotion ein, die Sache, mit der der Leser tatsächlich davonläuft. Seien Sie spezifisch und großzügig.
• Passen Sie das Visuelle an. Wählen oder schießen Sie ein Bild, das genau diese Idee unterstützt, klar, ein Schwerpunkt, Telefon lesbar.
• Format für den Daumen. Zerlegen Sie den Text in kurze Zeilen, fügen Sie weißen Raum hinzu, schneiden Sie alles, was nicht seinen Platz verdient.
• Ende mit einer Frage. Fügen Sie einen einzigen klaren nächsten Schritt hinzu und hören Sie dann auf.

Versuchen Sie es ein paar Mal – dann wird es nicht mehr wie eine Checkliste erscheinen, sondern wie das, was Sie sich vorstellen. Wenn Ihre Beiträge konstant gut sind, ist der nächste Schritt die Konstanz bei der Zeitplanung: Sie sollten regelmäßig erscheinen, damit die guten Beiträge eine Zielgruppe haben. Wochenlang Inhalte zu planen und das Scheduling einer Schaltung zu überlassen, ist die Art und Weise, wie die meisten stabilen Kreativen von der täglichen Panik entkommen. Wenn das Ihr nächster Schritt ist, hier ist eine vollständige Anleitung, wie man sozialmediale Beiträge planen – ohne dass man in jede App hineinmuss.

Ihre Pre-Publish-Checkliste

Kleben Sie es irgendwo auf, wo Sie es sehen werden. Bevor ein Post live geht, führen Sie diese sechs Fragen aus. Wenn Sie alle mit Ja beantworten können, klicken Sie mit Zuversicht auf publish:

• Haken: Würde meine erste zeile einen scrollenden fremden zum stoppen bringen?.
• Eine Idee: Kann ich sagen, worum es in diesem Beitrag geht, in einem einzigen Satz?
• Wert oder Emotion: Was bekommt, lernt oder fühlt der Leser?
• Sicht: Ist das Bild klar, fokussiert und auf die Idee abgestimmt?
• Lesbarkeit: Sieht es auf einem Telefon einfach aus, nicht auf einer Textwand?
• Nächster Schritt: Habe ich genau eine klare Maßnahme gefordert?

Das ist es, was einen guten Social Media Post ausmacht, keinen geheimen Algorithmus-Hack, keine Follower-Zahl, kein Glück. Sechs ehrliche Zutaten, absichtlich verwendet, immer wieder. Sie haben bereits alles, was Sie brauchen, um dies zu tun. Das nächste Mal, wenn der Cursor an einem benommenen Morgen blinzelt, wirst du nicht in die Leere starren, du wirst ein System betreiben. Beginnen Sie mit der einen Idee, und der Rest fällt an seinen Platz.