Ce qui fait un bon article sur les médias sociaux: 6 éléments

C’est 8:47 Dans la matinée. Votre café devient froid, le curseur clignote dans une boîte vide de sous-titres, et quelque part à l’arrière de votre tête une petite voix murmure, “Je poste quelque chose.” Alors vous le faites. Une photo, une phrase précipitée, peut-être un hashtag ou deux, et vous cliquez sur Publier avant de pouvoir y réfléchir. Alors tu te rafraîchis. Et rafraîchis à nouveau. Trois likes, dont deux sont vos propres comptes. Vous êtes familier ?

Voici ce que personne ne vous dit quand vous commencez: la différence entre un post qui meurt tranquillement et celui pour lequel les gens s’arrêtent n’est presque jamais le talent ou la chance. C’est la structure. Les posts forts, sur toutes les plateformes et tous les créneaux, ont tendance à partager la même poignée d’ingrédients. Une fois que vous pouvez nommer ces ingrédients, vous arrêtez de deviner et commencez à construire. Alors, répondons honnêtement à la vraie question : Ce qui fait un bon post sur les médias sociaux, Et comment en faites-vous un exprès, même un mardi aux yeux brouillés ?

Il y a six éléments. Une et le post vacille. Nail tous les six et même une simple photo commence à gagner son donjon. Nous allons parcourir chacun d’eux avec des exemples simples avant et après, vous pouvez voler la logique, puis vous remettre une liste de contrôle que vous pouvez exécuter chaque fois que vous publiez.

Les six éléments que chaque poste fort partage

Avant de zoomer, voici le système entier en une seule respiration. Un bon post sur les réseaux sociaux a un crochet qui arrête le défilement, Une idée claire Au lieu de cinq, il valeur ou émotion, a forte visuelle qui soutient le message, lisibilité facile L’oeil s’y glisse, et Effacer l’étape suivante Le lecteur sait quoi faire quand il a terminé. Crochet, idée, valeur, visuel, lisibilité, action. C’est tout. C’est la machine.

Maintenant, aucun de ces éléments n’est difficile à lui seul. L’astuce consiste à se souvenir des six quand votre cerveau est frit et que la date limite est maintenant. Faisons donc chacun une mémoire musculaire.

1. Un crochet qui arrête le défilement

La première ligne de votre légende et la première image de votre image font un travail et un seul travail: vous acheter les trois prochaines secondes. Les gens ne lisent pas les médias sociaux, ils Scanner Le pouce se déplace à la vitesse de l’autoroute. Si votre ouverture ne crée pas un petit problème, un moment d’attente, quoi?, ils sont partis avant que votre point brillant ne se charge.

Un crochet fonctionne en créant une boucle ouverte, en nommant une douleur spécifique ou en promettant quelque chose d’utile, et il le fait dans la partie de la légende visible avant la coupure “plus”. Avant-charger le peu intéressant. Ne l’enterrez jamais dans la phrase 4.

Avant: “Nous sommes ravis de partager quelques conseils sur le marketing par courriel que nous avons appris au fil des ans et espérons que vous trouverez utile.”

Après: “Vos emails atterrissent dans le spam et c’est probablement celui-ci qui est réglé.”

Vous voyez la différence ? Le premier s’échauffe pour un paragraphe et ne dit rien. Le second nomme une peur réelle et balance une cause fixable. Vous continueriez à lire le second, même si le courrier électronique n’est pas votre truc, parce que votre cerveau déteste une boucle non fermée. Les bons crochets sont spécifiques, un peu tendus, et ils font une promesse que le reste du message tient réellement.

Un rapide contrôle de l’intestin: lisez seulement votre première ligne, à voix haute, et demandez: “Est-ce que cela ferait une pause à un étranger?” Si la réponse honnête est «eh», réécrivez-la avant de toucher quoi que ce soit d’autre. Le crochet est la phrase la plus puissante que vous écrirez toute la journée.

2. Une idée claire

C’est l’élément sur lequel les gens me combattent le plus, et c’est celui qui enregistre tranquillement le plus de messages. Un seul post sur les réseaux sociaux devrait un point. Pas trois. Non pas “voici nos cinq lignes de service et aussi nous embauchons et n’oubliez pas la vente.”

Lorsque vous entasser plusieurs idées dans un seul poste, vous ne recevez pas le crédit pour tous, vous vous souvenez pour aucun d’entre eux. L’attention du lecteur est un faisceau étroit. Donnez-lui une chose à atterrir et il atterrit proprement. Donnez-lui cinq et il s’en va complètement. Chaque idée supplémentaire que vous ajoutez réellement soustractions de l’impact des autres.

Avant: Une légende qui s’ouvre sur un conseil de productivité, se base sur un témoignage client, mentionne un webinaire et ferme la demande aux gens de consulter le blog.

Après: Juste le conseil de productivité. Bien dit. Avec une petite histoire autour de lui. Le webinaire et le blog peuvent chacun être leur propre message sur leur propre jour.

Voici un reframe de libération : vous n’êtes pas à court de contenu en divisant les idées, vous êtes création Elle. Ce post gonflé de quatre idées que vous étiez sur le point de publier est en fait quatre messages portant un trench-coat. Détachez-les et vous venez de remplir la moitié de votre semaine. Si vous avez du mal à maintenir un flux constant de messages à une seule idée, les cartographier à l’avance sur un modèle de calendrier des réseaux sociaux rend la règle « une idée par poste » presque automatique, car vous pouvez voir toute la semaine d’un coup d’œil au lieu d’essayer de tout dire en même temps.

3. Valeur ou émotion véritable

Une fois que vous avez accroché quelqu’un et leur a donné une idée claire, cette idée doit être valeur leur attention. C’est là que beaucoup de messages échouent tranquillement, ils sont techniquement corrects, grammaticalement corrects, sur la marque et complètement oubliables. Ils n’enseignent pas, ils ne vous bougent pas, ils ne vous font pas sentir vu. Ils existent tout simplement.

Chaque article fort rend le lecteur pour s’arrêter. Il le fait dans l’une des deux devises : la valeur ou l’émotion. La valeur signifie qu’ils s’en vont un peu plus intelligents ou plus capables, un conseil qu’ils peuvent utiliser aujourd’hui, une étape qu’ils ne connaissaient pas, une erreur qu’ils éviteront maintenant. L’émotion signifie qu’ils ressentent quelque chose, la reconnaissance (“c’est tellement moi”), l’inspiration, un rire, un soulagement, l’appartenance. Les meilleurs articles se glissent dans les deux.

Avant: « La cohérence est la clé du succès des médias sociaux. Continue à te montrer ! »

Après: « Vous n’avez pas besoin de poster tous les jours. Vous devez poster les mêmes trois jours chaque semaine sans faute. Choisissez Mon/Wed/Fri, protégez-les comme des réunions, et laissez aller la culpabilité des quatre autres jours.

La première est une platitude de biscuits de fortune que tout le monde a lus mille fois. La seconde donne au lecteur une décision réelle à prendre et la permission d’arrêter de se sentir mal, c’est la valeur et L’émotion en trois phrases. Demandez-vous avant de publier : « Si j’étais un étranger, qu’est-ce que je pourrais obtenir en lisant ceci ? » Si la réponse est « rien, vraiment », vous avez une voix visuelle mais pas encore de substance. Ajoutez le paiement.

4. Un visuel fort et porteur

Les médias sociaux sont d’abord un média visuel et ensuite un média textuel, que cela nous plaise ou non. L’image ou la vidéo est généralement ce que l’œil frappe avant qu’un seul mot ne s’enregistre, donc il fait une énorme partie de l’accrochage pour vous. Un faible, flou, ou générique visuel contrecoupe même une grande écriture.

“Fort” ne signifie pas cher ou poli. Certains des contenus les plus performants sur n’importe quelle plate-forme sont filmés sur un téléphone. fort signifie que le visuel est clair, a Un point focal évident, et en fait soutient l’idée dans la légende au lieu d’être une décoration aléatoire. Un post sur un hack de bureau en désordre devrait montrer le bureau en désordre. Un conseil sur une liste de contrôle peut littéralement être la liste de contrôle comme texte propre à l’écran.

Avant: Une photo sombre et encombrée où vous ne pouvez pas dire ce que vous êtes censé regarder, associée à une légende sur le focus. Le décalage est choquant.

Après: Une photo lumineuse et épurée avec le sujet au centre et à l’avant, ou un graphique simple avec trois mots de texte en gras, assorti à une légende qui rapporte exactement ce que l’image a taquiné.

Quelques gains rapides qui ne nécessitent pas de diplôme de conception: tirer près d’une fenêtre pour une lumière naturelle douce, laisser de la place pour respirer autour de votre sujet, garder tout texte suffisamment grand pour lire sur un téléphone à bout de bras et vous assurer que la première image d’une vidéo peut être prise seule comme une vignette. Et testez votre visuel de manière honnête, regardez-le pendant une demi-seconde, puis détournez le regard. Pouvez-vous encore dire de quoi il s’agissait ? Sinon, c’est trop occupé. Un visuel qui survit à ce test d’une demi-seconde fait son travail. Une autre habitude qui vaut la peine d’être construite: gardez un dossier en cours d’exécution d’images et de clips que vous filmez dans les moments de tous les jours, de sorte que lorsqu’une bonne idée frappe, vous n’êtes pas coincé à la recherche de quelque chose pour l’associer. Le visuel le mieux assorti est souvent celui que vous avez capturé quelques jours plus tôt sans un message spécifique à l’esprit.

5. Lisibilité facile

Vous pourriez avoir l’idée la plus nette sur la plate-forme et perdre des gens si votre légende ressemble à un mur de texte gris. Personne ne veut lire un paragraphe de la taille d’une page de termes et conditions sur un écran de cinq pouces tout en faisant la queue pour prendre un café. La lisibilité ne consiste pas à faire abstraction des choses, mais à respecter la façon dont les gens lisent sur leur téléphone : rapidement, d’une seule main et facilement distraits.

Les réglages sont simples et presque mécaniques. De courtes peines. Des paragraphes courts, souvent juste une ou deux lignes chacun. Espace blanc entre les pensées pour que l’œil ait un endroit où se reposer. Des mots simples sur des mots chics. Et une structure que le lecteur peut survoler, si vous énumérez des choses, faites-en une liste, pas une course enjambée.

Avant: Un bloc dense de 90 mots sans pauses, trois points-virgules et quelques mots que vous devriez regarder en haut.

Après: Le même contenu, divisé en quatre courts paragraphes, avec la ligne clé assise seule pour pouvoir respirer. Mêmes mots, approximativement. 10 fois plus de chances de se faire lire.

Lisez votre légende sur votre téléphone avant de poster, pas sur votre bureau. Ce qui semble bien rangé sur un écran large peut ressembler à un roman sur mobile. Si votre pouce doit travailler pour passer à travers, coupez-le. En cas de doute, coupez. La légende qui survit à l’édition impitoyable est presque toujours la plus forte.

6. Une prochaine étape claire (votre CTA)

Voici l’élément qui est le plus oublié, et c’est celui qui transforme un bon post en un travail. Après avoir accroché, concentré, livré de la valeur, montré un grand visuel, et rendu facile à lire, vous avez l’attention de quelqu’un et un peu de bonne volonté. Un bon article dépense cette bonne volonté à dessein en disant au lecteur exactement quoi faire ensuite.

Les gens font vraiment ce que vous leur demandez clairement, et gèlent quand vous ne demandez rien. Un appel à l’action n’a pas à être salesy. Cela peut être une question qui invite un commentaire, une instruction pour sauvegarder le message pour plus tard, un coup de pouce pour le partager avec un ami qui en a besoin, ou un simple “essayez ceci aujourd’hui et dites-moi comment ça se passe”. Le point est la direction. Une prochaine étape, clairement dit.

Avant: Un conseil utile qui… se termine. Le lecteur acquiesce, continue de défiler et oublie que vous existiez par le prochain message.

Après: Le même conseil, suivi de: “Lequel de ces voyages vous fait le plus monter? Dites-moi dans les commentaires, j’ai tout lu. » Maintenant, il y a une porte ouverte, et une raison de s’engager au lieu de dériver.

Un CTA par article, comme une idée. Si vous demandez aux gens de commenter et part et cliquez sur le lien et suivez, vous leur avez remis un menu et la plupart des gens ne commandent pas des menus bondés, ils défilent. Choisissez l’action qui compte le plus pour ce post et demandez-le seulement.

Erreurs courantes qui tuent tranquillement les bons messages

Même quand on connaît les six éléments, quelques habitudes s’y glissent et sabotent le travail. Surveillez ceci :

• Mener avec votre logo ou annonce au lieu d’un crochet. “Big news!” n’est pas un crochet, c’est un échauffement. Commencez par ce qui est intéressant pour eux, pas pour vous.
• Écrire pour vos pairs plutôt que pour votre public. Le jargon de l’industrie impressionne les collègues et confond tout le monde. Écrivez comme si vous parliez à une personne réelle.
• Faire de chaque post un argumentaire de vente. Si tout ce que vous demandez est l’achat, la bonne volonté s’épuise. Donnez beaucoup plus que vous prenez, puis les terres de demande occasionnels.
• Post et Ghosting. La première heure après la publication est quand répondre aux commentaires fait le plus de bien. Un message est un démarreur de conversation, pas un panneau d’affichage que vous marchez loin de.
• Ignorer ce que vos propres chiffres vous disent. Votre meilleur professeur est votre propre catalogue. Les messages qui ont déjà fonctionné vous disent tranquillement ce que votre public veut plus.

Ce dernier point importe plus que toute liste de bonnes pratiques génériques, y compris celle-ci. Ce qui nous amène à la partie la plupart des gens sautent.

Laissez vos propres résultats faire le coaching

Vous lirez une centaine d’articles affirmant la longueur de légende “parfaite” ou le nombre “idéal” de hashtags, et honnêtement, vous devriez être sceptique quant aux chiffres spécifiques confiants, car la vraie réponse dépend entièrement de la taille de votre texte. vos audience. Le geste fiable n’est pas de mémoriser les règles de quelqu’un d’autre, c’est de lire les vôtres.

Repensez à votre dernier mois ou deux. Quels messages ont été sauvegardés et partagés, pas seulement aimés? Les sauvegardes et les partages sont les signaux honnêtes, ils signifient que quelqu’un a trouvé une valeur réelle ou a senti quelque chose qui valait la peine d’être transmis. Trouvez vos meilleurs éléments, puis faites de l’ingénierie inverse contre les six éléments. C’était quoi, le crochet ? Quelle idée chacun a-t-il faite ? Ce modèle, celui qui se cache dans vos propres victoires, vaut plus que tout conseil extérieur. Si vous n’êtes pas sûr des chiffres qui méritent réellement votre attention, cette ventilation des Les médias sociaux qui comptent vous aidera à dire le signal réel du bruit de vanité.

Un workflow simple que vous pouvez démarrer dès aujourd’hui

Connaître les éléments est une chose. Faire d’eux une habitude reproductible sous la pression du temps en est une autre. Voici une routine légère qui explique comment construire un poste, sans inspiration de génie:

• Commencez par une idée. Avant toute chose, écrivez la seule phrase dont parle votre message. Si vous ne pouvez pas le dire en une phrase, c’est plus d’un post.
• Écrivez le crochet en second. Maintenant, créez la première ligne qui fait une pause étrangère. Essayez trois versions et gardez la plus tendue.
• Ajoutez le paiement. Remplissez la valeur ou l’émotion, la chose avec laquelle le lecteur s’en va. Soyez spécifique et généreux.
• Correspond au visuel. Choisissez ou prenez une image qui prend en charge cette idée exacte, claire, un point focal, lisible par téléphone.
• Format pour le pouce. Découpez le texte en lignes courtes, ajoutez de l’espace blanc, coupez tout ce qui ne gagne pas sa place.
• Terminez par une demande. Ajouter une seule étape suivante claire, puis arrêter.

Exécutez-le plusieurs fois et il cesse de se sentir comme une liste de contrôle et commence à se sentir comme vous pensez. Et une fois que vos messages sont toujours bons, le prochain levier est la cohérence de vos messages. calendrier, montrant de manière fiable afin que les bons messages aient un public en attente. Battre une semaine de contenu et laisser un planificateur gérer la publication est la façon dont les créateurs les plus stables sortent du tapis roulant de la panique quotidienne; si c’est votre prochaine étape, voici une marche à suivre complète de comment programmer des publications sur les réseaux sociaux sans vivre à l’intérieur de chaque application.

Votre checklist pré-publiée

Tapez-le quelque part où vous le verrez. Avant de publier un article, répondez à ces six questions. Si vous pouvez répondre oui à tous, cliquez sur Publier en toute confiance:

• Crochet: Est-ce que ma première ligne ferait arrêter un étranger qui défile ?
• Une idée : puis-je dire ce que ce post est sur une seule phrase ?
• Valeur ou émotion : que ressent, apprend ou reçoit le lecteur ?
• Visuel : L’image est-elle claire, nette et adaptée à l’idée ?
• Lisibilité : Est-ce que ça a l’air facile sur un téléphone, pas un mur de texte?
• Prochaine étape: Ai-je demandé une action claire ?

C’est ce qui fait un bon post sur les réseaux sociaux, pas un hack secret d’algorithme, pas un compte de followers, pas de chance. Six ingrédients honnêtes, utilisés exprès, encore et encore. Vous avez déjà tout ce dont vous avez besoin pour le faire. La prochaine fois que le curseur clignote sur vous par un matin groggy, vous ne serez pas regarder dans le vide, vous serez en cours d’exécution d’un système. Commencez par une idée, et le reste se met en place.