Cosa rende un buon post sui social media: 6 elementi

E’… 8:47 al mattino. Il tuo caffè sta diventando freddo, il cursore lampeggia in una scatola vuota di didascalie, e da qualche parte nella parte posteriore della tua testa una piccola voce sussurra, “Posta qualcosa”. – Anche tu. Una foto, una frase affrettata, forse un hashtag o due, e si colpisce pubblicare prima di poter pensare in modo eccessivo. Poi ti rinfreschi. E rinfrescare di nuovo. Tre Mi piace, due dei quali sono i tuoi conti. Ti sembra familiare?

Ecco la cosa che nessuno ti dice quando inizi: la differenza tra un post che muore tranquillamente e uno che la gente in realtà si ferma per è quasi mai talento o fortuna. E’ struttura. I post forti, su ogni piattaforma e in ogni nicchia, tendono a condividere la stessa manciata di ingredienti. Una volta che puoi nominare questi ingredienti, smetti di indovinare e inizi a costruire. Rispondiamo quindi onestamente alla vera domanda: cosa rende un buon post sui social media, e come si fa di proposito, anche in un martedì dagli occhi bleari?

Ci sono sei elementi. La prima e il post vacillano. Unghie tutte e sei e anche una semplice foto inizia a guadagnare il suo mantenimento. Cammineremo attraverso ognuno di essi con esempi chiari prima e dopo da cui puoi rubare la logica, quindi ti consegneremo una lista di controllo che puoi eseguire ogni singola volta che pubblichi.

I sei elementi ogni forte post condivide

Prima di ingrandire, ecco l’intero sistema in un solo respiro. Un buon post sui social media ha un gancio che ferma il rotolo, Un’idea chiara invece di cinque, reale valore o emozione, a forte visivo che supporta il messaggio, facile leggibilità l’occhio scivola attraverso di esso, e un Cancella il prossimo passo Il lettore sa cosa fare quando ha finito. Uncino, idea, valore, visivo, leggibilità, azione. Tutto qui. Questa è la macchina.

Ora, nessuno di questi è difficile da solo. Il trucco è ricordare tutti e sei quando il cervello è fritto e la scadenza è ora. Quindi facciamo memoria di ogni muscolo.

1. Un gancio per lo scorrimento

La prima riga della didascalia e la prima cornice dell’immagine stanno facendo un solo lavoro: comprarti nei prossimi tre secondi. Le persone non leggono i social media, scansione Il pollice si muove alla velocità dell’autostrada. Se la tua apertura non crea un piccolo intoppo, un momento di “aspetta, cosa?”, sono andati prima che il tuo punto brillante si carichi mai.

Un gancio funziona creando un loop aperto, nominando un dolore specifico o promettendo qualcosa di utile, e lo fa nella parte della didascalia che è visibile prima del taglio “più”. Caricare il bit interessante. Non seppellirlo mai nella frase 4.

Prima: “Siamo entusiasti di condividere alcuni suggerimenti sull’email marketing che abbiamo imparato nel corso degli anni e speriamo che tu possa trovare utile.”

Dopo: “Le tue email sono in arrivo in spam ed è probabilmente questa impostazione.”

Vedi la differenza? Il primo si scalda per un paragrafo e non dice nulla. Il secondo indica una vera paura e penzola una causa fissa. Continueresti a leggere il secondo, anche se l’email non è la tua cosa, perché il tuo cervello odia un ciclo non chiuso. I buoni ganci sono specifici, un po ‘tesi, e fanno una promessa che il resto del post mantiene effettivamente.

Un rapido controllo dell’intestino: leggi solo la tua prima riga, ad alta voce, e chiedi: “Questo farebbe una pausa strana?” Se la risposta onesta è “eh”, riscrivila prima di toccare qualsiasi altra cosa. L’amo è la frase con la più alta leva che scriverai tutto il giorno.

2. Un’idea chiara

Questo è l’elemento su cui le persone mi combattono di più, ed è quello che salva tranquillamente il maggior numero di post. Un singolo post sui social media dovrebbe uno punto. Non tre. Non “qui ci sono le nostre cinque linee di servizio e anche noi stiamo assumendo e non dimenticare la vendita.”

Quando si stipare più idee in un post, non si ottiene credito per tutti loro, si viene ricordati per nessuno di loro. L’attenzione del lettore è un raggio stretto. Dare una cosa per terra e atterra in modo pulito. Dammene cinque e si scrolla completamente. Ogni idea in più che aggiungi effettivamente sottratte dall’impatto degli altri.

Prima: una didascalia che si apre con un suggerimento di produttività, si basa su una testimonianza del cliente, menziona un webinar e chiude chiedendo alle persone di controllare il blog.

Dopo: solo la punta della produttività. L’ho detto bene. Con una piccola storia intorno. Il webinar e il blog possono essere ognuno il proprio post nel proprio giorno.

Ecco un reframe di freeing: non stai esaurendo i contenuti dividendo le idee, sei creazione – Sì. Quel post di quattro idee che stavi per pubblicare sono in realtà quattro post che indossano un trench. Tirali a parte e hai appena riempito metà della tua settimana. Se si lotta per mantenere un flusso costante di post a singola idea, mappandoli in anticipo su un modello di calendario per i social media rende la regola “un’idea per post” quasi automatica, perché puoi vedere l’intera settimana a colpo d’occhio invece di cercare di dire tutto in una volta.

3. Valore o emozione

Una volta che hai agganciato qualcuno e dato loro un’idea chiara, quell’idea deve essere valore la loro attenzione. Qui è dove un sacco di post tranquillamente falliscono, sono tecnicamente bene, grammaticalmente corretto, on-brand, e completamente dimenticabile. Non insegnano, non ti muovono, non ti fanno sentire visto. Esistono solo.

Ogni post forte ripaga il lettore per essersi fermato. Lo fa in una delle due valute: valore o emozione. Valore significa che se ne vanno un po’ più intelligenti o più capaci, una mancia che possono usare oggi, un passo che non conoscevano, un errore che ora eviteranno. Emozione significa che sentono qualcosa, riconoscimento (“che è così me”), ispirazione, una risata, sollievo, appartenenza. I migliori post si intrufolano in entrambi.

Prima: “La coerenza è la chiave per il successo dei social media. Continua a comparire!”

Dopo: “Non è necessario pubblicare ogni giorno. È necessario pubblicare gli stessi tre giorni ogni settimana senza fallire. Scegli lun/mer/ven, proteggili come incontri e lascia andare la colpa per gli altri quattro giorni.

Il primo è un luogo comune di biscotti della fortuna che tutti leggono mille volte. Il secondo dà al lettore una decisione reale di fare e il permesso di smettere di sentirsi male, che è valore ed emozione in tre frasi. Chiediti prima di pubblicare: “Se fossi un estraneo, cosa otterrei leggendo questo?” Se la risposta è “niente, davvero”, hai ancora una voce e una visuale, ma nessuna sostanza. Aggiungi il payoff.

4. Un forte, supporto visivo

I social media sono un mezzo visivo e un mezzo di testo, che ci piaccia o no. L’immagine o il video è di solito ciò che l’occhio colpisce prima che una singola parola registri, quindi sta facendo una grossa fetta di aggancio per te. Un sottosquadra visivo debole, sfocato o generico è anche una buona scrittura.

“Forte” non significa costoso o lucido. Alcuni dei contenuti più performanti su qualsiasi piattaforma vengono girati su un telefono. Forte significa che il visivo è chiaro, ha Un punto focale ovvio, e in realtà sostiene l’idea nella didascalia invece di essere decorazione casuale. Un post su un hack disordinato da scrivania dovrebbe mostrare la scrivania disordinata. Un suggerimento su una checklist può letteralmente essere la checklist come testo pulito sullo schermo.

Prima: Una foto dim, ingombrante dove non puoi dire cosa dovresti guardare, abbinata a una didascalia sulla messa a fuoco. La discrepanza è stridente.

Dopo: uno scatto luminoso e ordinato con il soggetto davanti e al centro, o un semplice grafico con tre parole di testo grassetto, abbinato a una didascalia che paga esattamente ciò che l’immagine ha preso in giro.

Alcune vittorie rapide che non richiedono un grado di progettazione: scattare vicino a una finestra per una luce naturale morbida, lasciare spazio di respirazione intorno al soggetto, mantenere qualsiasi testo sull’immagine abbastanza grande da leggere su un telefono a distanza di un braccio e assicurarsi che il primo fotogramma di un video possa stare da solo come una miniatura. E prova il tuo visivo in modo onesto, guardalo per mezzo secondo, poi guarda lontano. Puoi ancora dire di cosa si trattava? Se no, è troppo occupato. Un test visivo che sopravvive a quel test di mezzo secondo sta facendo il suo lavoro. Un’altra abitudine che vale la pena costruire: mantenere una cartella in esecuzione di immagini e clip che si scattano nei momenti di tutti i giorni, in modo che quando una grande idea colpisce, non sei bloccato a caccia di qualcosa con cui abbinarlo. Il visual più abbinato è spesso quello che hai catturato giorni prima senza un post specifico in mente.

5. Facile leggibilità

Potresti avere l’idea più nitida sulla piattaforma e perdere ancora persone se la tua didascalia sembra un muro di testo grigio. Nessuno vuole leggere un paragrafo delle dimensioni di una pagina termini e condizioni su uno schermo da cinque pollici mentre si sta in fila per il caffè. La leggibilità non è una questione di stupidità, ma di rispetto di come le persone leggono effettivamente sui loro telefoni: veloce, con una sola mano e facilmente distraibile.

Le correzioni sono semplici e quasi meccaniche. Frasi brevi. Breve paragrafi, spesso solo una o due righe ciascuno. Spazio bianco tra i pensieri, così l’occhio deve riposare. Parole semplici su quelle fantasiose. E una struttura che il lettore può scremare, se stai elencando le cose, farne una lista, non una virgola-infilata.

Prima: un blocco denso di 90 parole senza interruzioni, tre punti e virgola e un paio di parole che dovresti cercare.

Dopo: Lo stesso contenuto, suddiviso in quattro brevi paragrafi, con la linea chiave seduta da sola in modo che possa respirare. Stesse parole, grosso modo. Dieci volte più probabilità di essere letto.

Leggi la didascalia sul telefono prima di pubblicare, non sul desktop. Ciò che sembra ordinato su un ampio monitor può sembrare un romanzo su mobile. Se il pollice deve lavorare per superarlo, taglialo. Nel dubbio, taglia. La didascalia che sopravvive all’editing spietato è quasi sempre la più forte.

6. Un passo successivo chiaro (il tuo CTA)

Ecco l’elemento che viene dimenticato di più, ed è quello che trasforma un bel post in uno funzionante. Dopo aver agganciato, concentrato, consegnato valore, mostrato un grande visivo, e reso facile da leggere, si ha l’attenzione di qualcuno e un po ‘di buona volontà. Un buon post spende questa buona volontà di proposito dicendo al lettore esattamente cosa fare dopo.

Le persone fanno veramente ciò che chiedi chiaramente e si bloccano quando non chiedi nulla. Un invito all’azione non deve essere necessariamente un venditore. Può essere una domanda che invita un commento, un’istruzione per salvare il post per dopo, un’ostacolo per condividerlo con un amico che ne ha bisogno, o un semplice “prova questo oggi e dimmi come va”. Il punto è la direzione. Un passo successivo, ha detto chiaramente.

Prima: Un consiglio utile che… finisce. Il lettore annuisce, continua a scorrere e dimentica che esistito dal post successivo.

Dopo: Lo stesso suggerimento, seguito da: “Quale di questi viaggi ti fa più? Dimmi nei commenti, ho letto tutti”. Ora c’è una porta aperta e un motivo per impegnarsi invece di andare alla deriva.

Un CTA per post, però, proprio come un’idea. Se chiedi alle persone di commentare e quota e clicca il link e segui, hai consegnato loro un menu e la maggior parte delle persone non ordina menu affollati, scorrono. Scegli l’azione singola che conta di più per questo post e chiedi solo questo.

Errori comuni che uccidono tranquillamente i buoni post

Anche quando conosci i sei elementi, alcune abitudini intrufolano e sabotano il lavoro. Attenzione a questi:

• Condurre con il vostro logo o annuncio invece di un gancio. “Big news!” non è un gancio, è un riscaldamento. Inizia con la cosa che è interessante per loro, non per te.
• Scrivere per i tuoi colleghi invece che per il tuo pubblico. Il gergo industriale impressiona i colleghi e confonde tutti gli altri. Scrivi come se parlassi con una persona reale.
• Fare di ogni post un passo di vendita. Se tutto quello che chiedi è l’acquisto, la buona volontà si asciuga. Dare molto più di quanto si prende, poi le terre chiedere occasionali.
• Posting e ghosting. La prima ora dopo la pubblicazione è quando rispondere ai commenti fa il meglio. Un post è un inizio di conversazione, non un cartellone da cui ti allontani.
• Ignorando ciò che i tuoi numeri ti dicono. Il tuo miglior insegnante è il tuo catalogo. I post che hanno già funzionato ti dicono tranquillamente di cosa il tuo pubblico vuole di più.

Quest’ultimo conta più di qualsiasi lista generica di best practice, compresa questa. Il che ci porta alla parte che la maggior parte delle persone salta.

Lascia che i tuoi risultati facciano il coaching

Leggerai un centinaio di articoli che affermano la lunghezza della didascalia “perfetta” o il numero “ideale” di hashtag, e onestamente, dovresti essere scettico su numeri specifici sicuri, perché la vera risposta dipende interamente da il tuo pubblico. La mossa affidabile non è memorizzare le regole di qualcun altro, è leggere le tue.

Guarda indietro il tuo ultimo mese o due. Quali post sono stati salvati e condivisi, non solo mi piace? I salvataggi e le condivisioni sono i segnali onesti, significano che qualcuno ha trovato un valore reale o ha sentito qualcosa che vale la pena trasmettere. Trova i tuoi pochi, quindi reverse-engineer loro contro i sei elementi. Qual era il gancio? Che idea ha fatto ciascuno di loro? Questo modello, quello che si nasconde nelle tue vittorie, vale più di qualsiasi consiglio esterno. Se non sei sicuro di quali numeri meritino effettivamente la tua attenzione, questa ripartizione del Le metriche dei social media che contano Ti aiuterà a distinguere il segnale reale dal rumore della vanità.

Un semplice flusso di lavoro che puoi iniziare oggi

Conoscere gli elementi è una cosa. Renderli un’abitudine ripetibile sotto la pressione del tempo è un altro. Ecco una routine leggera che prepara tutti e sei in come si costruisce un post, senza bisogno di ispirazione a livello di genio:

• Inizia con un’idea. Prima di ogni altra cosa, scrivi la frase singola di cui parla il tuo post. Se non puoi dirlo in una frase, è più di un post.
• Scrivi il gancio secondo. Ora crea la prima linea che fa una pausa straniera. Prova tre versioni e mantieni la più tensiva.
• Aggiungi il payoff. Riempire il valore o emozione, la cosa che il lettore effettivamente se ne va. Sii specifico e generoso.
• Corrispondenza visiva. Scegli o scatta un’immagine che supporti quell’idea esatta, chiara, un punto focale, leggibile dal telefono.
• Formato per il pollice. Suddividi il testo in righe corte, aggiungi spazio bianco, taglia tutto ciò che non guadagna il suo posto.
• Concludi con una sola domanda. Aggiungere un singolo passo successivo, quindi fermarsi.

Eseguilo un paio di volte e smette di sentirti come una lista di controllo e inizia a sentirti come pensi. E una volta che i tuoi post sono costantemente buoni, la prossima leva è la coerenza di tempistica, mostrando in modo affidabile in modo che i buoni post abbiano un pubblico in attesa. Scavare una settimana di contenuti e lasciare che uno scheduler gestisca la pubblicazione è come la maggior parte dei creatori stabili scendere dal tapis roulant quotidiano-panico; se questo è il tuo prossimo passo, ecco una guida completa di come programmare i post sui social media senza vivere all’interno di ogni app.

La tua checklist pre-pubblica

Nastro in questo posto lo vedrai. Prima che qualsiasi post vada in diretta, esegui queste sei domande. Se riesci a rispondere sì a tutti loro, premi pubblica con fiducia:

• Uncino: La mia prima riga farebbe una fermata sconosciuta a scorrimento?
• Un’idea: Posso dire di cosa tratta questo post in una sola frase?
• Valore o emozione: cosa ottiene, impara o sente il lettore?
• Visuale: L’immagine è chiara, focalizzata e abbinata all’idea?
• Leggibilità: Sembra facile su un telefono, non un muro di testo?
• Passo successivo: Ho chiesto esattamente un’azione chiara?

Questo è ciò che rende un buon post sui social media, non un hack segreto dell’algoritmo, non un conteggio dei follower, non la fortuna. Sei ingredienti onesti, usati di proposito, ancora e ancora. Hai già tutto il necessario per farlo. La prossima volta che il cursore ti sbatte contro in una mattina incasinata, non starai fissando il vuoto, ma eseguirà un sistema. Inizia con l’idea e il resto cade a posto.